Mundial Qatar 2022 2022. ¿Qué supone para las empresas chinas fichar por la Selección Nacional de Fútbol?
Las empresas chinas se han convertido en las "financiadoras número uno" del Mundial
Afectadas por la epidemia, se espera que el número de espectadores en la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022 sea menor que el anterior Mundial de 2022. Pero esto no ha afectado la determinación de las empresas chinas de seguir construyendo marcas mundiales a través de este evento futbolístico de talla mundial.
Los datos de la empresa de investigación británica Global Data muestran que el patrocinio corporativo chino de esta Copa del Mundo ha alcanzado un nuevo máximo. Wanda, Mengniu, Hisense y vivo patrocinaron la Copa del Mundo con 65.438+39,5 millones de dólares (aproximadamente 65.438+0 mil millones de RMB), superando los 65.438+065,4 millones de dólares de empresas estadounidenses.
En términos de distribución anual, el valor del patrocinio corporativo en China es de 207 millones de dólares al año, mientras que el valor del patrocinio corporativo en países como Qatar y Estados Unidos es de 654,38+34 millones de dólares, EE.UU. $654,38+29 millones y US$654,38+85 millones de dólares respectivamente. Las empresas chinas se han convertido en las principales financiadoras de este Mundial.
La información pública muestra que hace cuatro años, el monto total de patrocinio para la Copa Mundial de Rusia 2018 fue de aproximadamente 2.400 millones de dólares, de los cuales el monto del patrocinio corporativo chino superó los 800 millones de dólares. Según este cálculo, el patrocinio de empresas chinas en este Mundial ha aumentado un 70% respecto al anterior.
El poder de las empresas chinas es indispensable. Hay aproximadamente 16 patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022, de los cuales 6 son empresas chinas (7 en la edición anterior): Wanda Group es socio de la FIFA, Hisense Group, Mengniu Dairy y vivo son patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA. y Yadi and Boss contratado directamente como patrocinador de la Copa Mundial de la FIFA en la región de Asia-Pacífico.
Wanda Group gastó 850 millones de dólares en 2016 para firmar un acuerdo de patrocinio de 15 años con la FIFA, que cubriría todos los eventos de la Copa del Mundo hasta 2030. Anteriormente, Vivo gastó aproximadamente 450 millones de dólares para firmar un acuerdo de patrocinio de 6 años con la FIFA (2017-2022). Se estima que Mengniu y Hisense patrocinaron cada uno casi 100 millones de dólares para el torneo.
Además de los 6 patrocinadores oficiales del Mundial, hay más de 65.438+00 empresas chinas aprovechando la tendencia patrocinando a los equipos y estrellas participantes en este Mundial. El equipo de firmas incluye a Yili, GAC Mitsubishi, Wanda Sports, NetEase Media, TCL, Vanward Electric, Vantage, Macro, Pan Pan, Diku Coffee, Petain, Xiaohongshu y Mousse. Las últimas seis son caras nuevas en el marketing de la Copa del Mundo; incluyen Mengniu, Yili, TCL, CITIC Bank y Honor.
“En comparación con la Copa Mundial de 2018, el número total de empresas chinas que patrocinan esta Copa Mundial ha disminuido y la estructura corporativa se ha optimizado”, dijo Jiang Li, director ejecutivo de Midang Sports, a China Business News. La última vez que China tuvo 36 patrocinadores, esta vez hay alrededor de 20 de China, una disminución de 16, o alrededor del 44%.
Hay tres razones principales para la disminución en el número de patrocinadores chinos. Jiang Li analizó que, en primer lugar, debido al entorno económico, algunas empresas no tienen tanto dinero, en segundo lugar, debido a la epidemia, es difícil realizar actividades fuera de línea y amortizar los costos de patrocinio, en tercer lugar, debido a factores de tiempo, esta Copa del Mundo; se llevará a cabo en invierno y los bares La popularidad será menor que en verano y el efecto entrada-salida afectará la cantidad de patrocinadores.
Al mismo tiempo, la estructura corporativa de los funcionarios de la Copa Mundial y los patrocinadores chinos de equipos y estrellas también ha cambiado. Jiang Li cree que se trata principalmente de las empresas líderes en diversas industrias. En términos de medios, además de los medios titulares de derechos CCTV, China Mobile Migu y Tik Tok, Xiaohongshu es un nuevo patrocinador de los equipos que participan en la Copa del Mundo. NetEase comenzó a patrocinar a los equipos participantes en 2018.
Cuando el marketing offline se vuelve complicado, el online se convierte en el principal campo de batalla para activar los derechos de patrocinio del Mundial. Hisense y Tik Tok lanzan conjuntamente el programa de variedades “¡Hey! Chico de rugby. Li Zhen, director de operaciones de la industria deportiva de Tik Tok, dijo que, como uno de los socios de transmisión en vivo de la Copa Mundial 2022 de CCTV, Tik Tok y Hisense lanzaron este programa, que es un "plato especial" creado conjuntamente por * * *.
¿Te lo has ganado? ¿Vale la pena?
“Cuando se celebró el Mundial de Rusia 2018, el entorno económico mundial era relativamente bueno. El desafío de este Mundial es que hay menos aficionados en el lugar y muchas marcas no tienen patrocinio debido a la incertidumbre. "Gastar 654,38 mil millones de yuanes para patrocinar el evento. En teoría, otros 654,38 mil millones de yuanes se gastarán en comunicación. ¿Ganarán o perderán dinero las empresas chinas patrocinando la Copa del Mundo?", preguntó Rabo, presidente y director ejecutivo de Advertising Gate.
Un periodista de China Business News observó que los patrocinadores chinos de esta Copa del Mundo son más racionales en sus actividades de marketing.
En el último Mundial, Vantage patrocinó a la selección francesa y lanzó una promoción que permitió a la selección francesa ganar el campeonato de forma gratuita. Como resultado, el equipo francés ganó el campeonato, impulsando las ventas y la popularidad de Vantage. Vantage patrocinó a la selección portuguesa en este Mundial. Personas relevantes de Vantage dijeron a China Business News que este año no habrá actividades de adivinanzas y que se pondrá más énfasis en difundir el valor de la marca de la vida seria.
Las otras dos empresas de electrodomésticos de cocina y baño, Vanward y Macro, patrocinaron a las selecciones de Alemania y Argentina en este Mundial respectivamente. Curiosamente, Vanward patrocinó a la selección argentina la última vez, mientras que Macro intentó patrocinar la Copa del Mundo por primera vez este año. "El fútbol es redondo", dijo Wanhe a China Business News, con la esperanza de encontrar un avance y establecer conexiones profundas con una nueva generación de consumidores.
En los últimos años, Hisense Group ha patrocinado cuatro veces seguidas los principales eventos de fútbol del mundo, incluida la Copa de Europa de 2016, el Mundial de Rusia de 2018, la Copa de Europa de 2020 (ampliada a 2021 debido a la epidemia), la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022. Pang Jing, subdirector general del Departamento de Gestión de Marca del Grupo Hisense, dijo que esto se debe a la estrategia de "exportación de grandes cabezas" de Hisense para construir marcas independientes en el extranjero.
Esto ha acelerado el proceso de globalización de Hisense. Desde la Copa de Europa de 2016 hasta la Copa del Mundo de 2018, y luego hasta la Copa de Europa de 2021, los ingresos por ventas en el extranjero de Hisense aumentaron de 1.960 millones de yuanes a 72.500 millones de yuanes, la proporción de ingresos en el extranjero aumentó de menos del 20% al 41,3%, y su Las marcas propias representaron más del 80%. Desde junio 5438+0 hasta junio 5438+00 en 2022, los envíos globales de televisores de Hisense contrarrestaron la tendencia.
Hisense ha formulado una estrategia de marketing para la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022, involucrando a toda la cadena de I+D, producción y marketing, participando todos los eslabones en la coordinación. El televisor personalizado Hisense World Cup está diseñado con modo deportivo y modo de reconocimiento de estrellas, y está equipado con una pantalla de alta frecuencia de actualización de 240 Hz. Hisense Group estableció su sede en la región de la ASEAN a principios de octubre de este año para consolidar los mercados europeo, americano y japonés mientras continúa expandiendo el negocio de Hisense TV en el mercado de Asia-Pacífico. El 16 de junio de 165438 + 11 de octubre, el televisor Toshiba de Hisense se relanzó en el mercado vietnamita debido a su patrocinio de la Copa del Mundo.
En esta Copa del Mundo, Hisense coopera con la red social Tik Tok, no para comprar tráfico, sino para cooperar con Tik Tok * * * en contenido para crear su propia IP de fútbol juvenil. En opinión de Jiang Li, esto, junto con el evento benéfico "Lost Stadium" lanzado por Hisense y la FIFA en Sudáfrica, Hisense espera invertir recursos para mejorar su reputación.
Como amigo de Hisense, TCL invitó a Neymar a apadrinar el último Mundial. Esta Copa del Mundo patrocina a Brasil e invita al defensa francés Raphael Varane, al extremo brasileño Rodrygo, al mediocampista inglés Phil Foden y a la estrella en ascenso española Pedri como embajadores globales de la marca para transmitir conceptos de marca audaces y extraordinarios.
En términos de patrocinadores de teléfonos móviles, el nuevo teléfono móvil plegable de vivo se ha convertido en uno de los teléfonos designados oficialmente para esta Copa del Mundo. El patrocinio de la Copa del Mundo ayudará a vivo a expandir aún más su negocio en el mercado extranjero, anunció Honor durante tres días. Antes del inicio de este Mundial, "Whistle" se une a Kaká, Owen, Figo y Zanetti, cuatro estrellas que representan a Brasil, Inglaterra, Portugal y Argentina respectivamente.
“No está claro si el precio del patrocinio de este año ha aumentado o disminuido. Habrá cierta presión por el impacto de tres años de la epidemia, y el número de marcas chinas que patrocinan la Copa del Mundo ha disminuido”. Li Quan, director de marca de Sanxiong Aurora, dijo a China Business News que los patrocinadores oficiales básicamente tienen una buena base en marketing deportivo, como Mengniu, Hisense y vivo. La Copa del Mundo de este año también es especial. Es el primer Mundial de Invierno en el hemisferio norte, y también se celebra durante el Doble Once, el Doble Doce, el Black Friday, la temporada de compras navideñas y otros nodos de marketing. Para las empresas, esto en sí mismo es una gran oportunidad de marketing. La Copa del Mundo promoverá en gran medida la construcción de marca y la comunicación cognitiva.
El Mundial se ha convertido en un escaparate del “Made in China”.
La Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022 de este año tiene un alto “contenido moderado” y contiene muchos elementos chinos, desde estadios hasta autobuses de nueva energía. El estadio de Lussel donde se celebró la final fue construido por China Railway Construction Corporation, y Zhou Ming Technology proporcionó pantallas LED; los autobuses de nueva energía utilizados fueron proporcionados por King Long Motors y Yutong Bus. En la construcción del lugar se utilizó maquinaria de construcción de Sany Heavy Industry.
"No es casualidad que las empresas chinas formen el mayor grupo de patrocinadores de la Copa del Mundo de 2022 en Qatar en 2022. Es un microcosmos de la transformación de la industria manufacturera de China de gama baja a gama alta. El Mundial ha creado un buen escenario para China", piensa Jiang Li.
En el pasado, Samsung de Corea del Sur también comenzó con una fabricación de gama baja y se convirtió en una marca global al depender del patrocinio continuo de los Juegos Olímpicos. Hoy en día, la manufactura china también se está transformando hacia la alta gama. Jiang Li dijo a China Business News: "Las empresas deben tener una estrategia global, un diseño de cadena de suministro global, productos diferenciados adecuados para el mercado local y un equipo internacional. Esta es la base; la Copa Mundial es una herramienta (de marketing)". Sólo combinando ambos podremos realmente lograr la integración de productos y efectos (ventas) y maximizar los derechos de patrocinio”.
En opinión de Zhou Nan, secretario general de la División de Electrodomésticos de la Cámara de China del Comercio para la Importación y Exportación de Maquinaria y Electrónica, el patrocinio chino es indispensable, lo que refleja que la cadena de suministro de China es indispensable. Las empresas chinas de electrodomésticos como Hisense y TCL tienen diseños de cadena de suministro relativamente completos en todo el mundo, por lo que se han convertido en "visitantes frecuentes" del marketing deportivo y utilizan las redes sociales para la innovación en marketing. "La competencia en la industria global de electrodomésticos siempre ha sido competencia entre marcas independientes".
El experto en marketing Duan Chuanmin también dijo a China Business News que los deportes y el fútbol son lenguajes mundiales interculturales. En sólo una docena de años, las empresas chinas se han convertido en actores principales en los principales eventos del mundo, lo que favorece la mejora de la imagen de la empresa y del país. Aunque la epidemia ha durado tres años, todavía no puede impedir que las empresas chinas tengan confianza y entusiasmo para globalizarse. Esta es una valiosa fuerza ascendente. Algunas marcas nacionales, como Hisense y vivo, se han vuelto cada vez más competentes en marketing deportivo, desde el simple patrocinio hasta el ahora marketing integrado.