Introducción de la empresa del grupo Septwolves
La empresa principal de Group Co., Ltd. "Septwolves Industrial Co., Ltd." es una empresa a gran escala dedicada a la ropa informal para hombres bajo Septwolves. Es una empresa de alta tecnología reconocida por. la Dirección Provincial de Ciencia y Tecnología. Cuenta con un centro de investigación y desarrollo de productos avanzado y rápido, equipos de producción automatizados por computadora avanzados, estandarización internacional y un parque industrial cerrado. Sus productos tienen estilos novedosos, telas exquisitas y mano de obra exquisita. y actualmente es el líder en ropa casual masculina en China. En la actualidad, la empresa cuenta con 5 sucursales de marketing en Shishi, Shanghai y Fujian, más de 1.000 tiendas y mostradores especializados con una imagen unificada y operaciones estandarizadas, y más de 1.200 puntos de venta en 32 provincias y ciudades de todo el país. En 2000 y 2001, según las estadísticas del Centro Nacional de Información Comercial de China, la "cuota de mercado integral de chaquetas Septwolves (ropa casual)" ocupó el primer lugar entre productos similares y ganó la "marca de ropa número uno más popular entre los consumidores de China en 2001" ". La ropa casual "Septwolves" se ha convertido en el líder de la tendencia de consumo de ropa masculina en China. Después de años de cuidadosa gestión, la estrategia de diversificación de la marca con la industria de prendas de vestir como núcleo ha logrado un gran éxito, y la marca "Septwolves" se ha convertido en el portavoz de la vida de la moda masculina moderna. "Seven Wolves" se ha ganado la admiración y el amor de todos los ámbitos de la vida. En 1992, "Septwolves" ganó el primer lote de "Marcas famosas de la provincia de Fujian" y obtuvo el certificado de calidad general del Ministerio de Agricultura. En 1994, fue calificada como "Empresa nacional calificada de supervisión de calidad de productos e inspección puntual"; de 65438 a 0996, el valor de la marca de ropa por sí sola alcanzó los 249,7 millones de yuanes en 1998, "Septwolves" ganó una vez más el título de "Famosa de la provincia de Fujian"; "Marca registrada"; en 1999, recibió el premio "China influyente". En nombre de la empresa, "Septwolves" participó en las "Tendencias de la moda de otoño e invierno de China 2001/2002" y celebró con éxito la conferencia de prensa "Especial de ropa informal de Septwolves"; en En abril de 2001, "Septwolves" ganó el título de "100 empresas principales" en la industria nacional de la confección en 2000; en febrero de 2002, "Septwolves" fue reconocida como "Marca famosa de China" por la Administración Estatal de Industria y Comercio. Hasta ahora, "Seven Wolves" ha recibido más de 100 honores.
En la actualidad, el Parque Industrial Sede de Septwolves, diseñado de acuerdo con los estándares de gestión nacionales, ha completado la primera fase del proyecto y se encuentra en funcionamiento. Después de tres años de construcción, el parque se convertirá en la base de producción de ropa informal masculina de primera clase de China. Para afrontar la competencia y los desafíos internacionales, en los próximos tres años aceleraremos el desarrollo de Septwolves, promoveremos la integración estratégica de la gestión de marca y la operación de capital y lograremos nuevos pasos agigantados.
Diez años de forja - Septwolves, una historia de éxito
Septwolves fue una vez una marca de ropa regional en Fujian. Las chaquetas de hombre Septwolves en 1990 han pasado diez años y se han convertido en el conocido sistema de marcas masculinas Septwolves: ropa, cigarrillos, industria cervecera, artículos de cuero, té y licores. A lo largo de diez años de desarrollo, el grupo Septwolves, liderado por la industria textil, ha explorado un camino de desarrollo empresarial diversificado, colectivizado y moderno. En 1989, la marca Septwolves se registró oficialmente y se ha registrado en múltiples industrias y en docenas de países y regiones. Desde 65438 hasta 0993, CIS se introdujo plenamente en el grupo y se operó con éxito. En 1996, los activos intangibles de la marca Septwolves se valoraban en 244,9 millones de yuanes. Al mismo tiempo, los cigarrillos de alta gama Septwolves lanzados conjuntamente con Jinjiang Tobacco Monopoly Bureau y Longyan Cigarrillos Factory también fueron un gran éxito. Desde 65438 hasta 0997, se estableció Septwolves Liquor Co., Ltd., realizando la segunda gran transformación de las operaciones intersectoriales. En 1999, "Septwolves" fue calificada como una de las diez principales marcas de ropa masculina que influyen en el mercado de ropa chino, y el modelo de franquicia se operó con éxito. En 2000, se fundó Septwolves Development Co., Ltd., lo que marcó el progreso de la gestión estandarizada y la empresa moderna de Septwolves. Al mismo tiempo, ingresó al mercado de licores y planeó lanzar el licor Septwolves, que se lanzó con éxito.
Sistema de gestión de marca 720: nuevas perspectivas y herramientas
Desde 1997, es la aplicación del sistema de gestión de marca 720 la que ha proporcionado continuamente sabiduría innovadora para la operación de marca de Septwolves en la interacción entre Xinge, Concept Zone y Septwolves. . Capte la esencia de la marca, capte la personalidad de la marca y opere con éxito los activos de la marca Septwolves.
Xinge cree que el núcleo del valor de marca es la relación entre los productos y los consumidores. Determina la influencia de la marca en el mercado futuro y proviene de la integración e interacción del valor de la marca para el cliente y el valor corporativo. Por tanto,
1. Los consumidores, la propia empresa y la unidad de trabajo son los tres grandes elementos organizativos de la gestión de marca: la eficacia de la gestión de marca requiere una gestión organizativa eficaz, la interacción interna y externa y el equipo de trabajo de la marca. Proporciona continuamente sabiduría innovadora, análisis en profundidad y comprensión de los círculos de connotación y extensión de la marca, el valor de la empresa y el valor de los clientes.
2. La gestión de la marca abarca todos los aspectos de la construcción, el mantenimiento, el desarrollo y la extensión de la marca y la reconstrucción de la marca.
3. En la construcción de marca, la comunicación de la marca es la tarea central de la gestión de la marca. "El marketing es comunicación." Sólo dando forma a la parte más distintiva, activa y radical de la imagen de marca podemos tocar el área central de la marca y crear lealtad y admiración por la marca: esto es la personalidad de la marca.
4. La creación de una personalidad de marca, como el trasplante de embriones, es un proceso de comunicación creativo muy refinado que requiere dominar y aplicar cuidadosamente varios factores que impulsan la personalidad general de la marca y buenos métodos de gestión de la marca. En la operación de Septwolves, Xinge se adhiere a dos experiencias básicas: la diferenciación crea valor y la extensión de la marca, planificación y gestión del espacio. Interactuar interna y externamente para comprender la identidad de la marca
El valor de la marca es la condensación del valor para el cliente y el valor para el consumidor. Es un proceso de diálogo continuo a largo plazo entre empresas y consumidores, que integra la información de la marca y la experiencia del cliente. En otras palabras, la marca adquiere su propio estatus, autonomía e identidad a través de la comunicación, y existe en la comprensión y la memoria del público. Por lo tanto, es necesario realizar un examen detallado de todos los aspectos de la identidad de marca, la esencia especial de una marca, que es la base para la formación de los privilegios y la construcción de la marca. Con este fin, Xinge llevó a cabo un meticuloso examen de salud de la marca de 720° en la marca Septwolves, comenzando desde el círculo de connotación de marca de 360° y el círculo de extensión de marca de 360°.
Al investigar el proceso de desarrollo e interactuar con distribuidores y consumidores, podemos ver:
1. Septwolves tiene una amplia gama de productos, pero la mayoría de ellos en el mercado son de gama media. precios de rango.
2. Septwolves es una marca china local con alto reconocimiento.
3. La popularidad de Septwolves comenzó en la ropa y se promovió en el mercado de los cigarrillos, formando una cultura de marca única.
En resumen, después de diez años de operación de marca, hemos obtenido una marca puramente masculina con alto reconocimiento de marca y mayor reconocimiento de marca. Ésta es la base de la cultura y la personalidad de la marca única de Septwolves.
Pero el hermano Xin también descubrió que Septwolves, como muchas empresas privadas, tiene un fuerte sentido de operación de marca y ha sentado una base sólida para la preservación de las marcas registradas, las operaciones estandarizadas y la promoción multicultural de operaciones de marca Sin embargo, en específico El nivel de profesionalismo en la operación aún es bajo, faltan planes de integración completos y sistemáticos y acciones estandarizadas, y existen ciertas desviaciones y malentendidos en la conciencia. Por lo tanto, existen obstáculos considerables en la comunicación entre marcas y consumidores, como una personalidad de marca débil y una cohesión de marca insuficiente. En la encuesta resultante, se encontró que la percepción de la mayoría de los consumidores sobre la imagen de marca "Septwolves" todavía se basa en la asociación natural aportada por su marca y sólo permanece en la etapa de "memoria del nombre". Aunque la gente sabrá que es Septwolves en cuanto vean el logo de Septwolves, o el logo rojo de los cigarrillos, o los logos de otros productos. Sin embargo, es, en el mejor de los casos, una marca registrada sin valor y un símbolo de identificación. Y en la prueba de percepción de la impresión de la marca, Xinge descubrió un fenómeno muy interesante: la mayoría de las asociaciones de los consumidores con la marca "Septwolves" todavía se centran en los animales salvajes carnívoros "lobos", pero la descripción de "lobos" tiene las mismas características, descripciones completamente opuestas. : uno piensa que tiene las características de una bestia astuta, insidiosa y feroz; el otro piensa que tiene las características desafiantes de la libertad, la valentía y la sabiduría. La razón fundamental es el problema de la "impresión". El nombre "naturaleza lobo" es la característica animal más indeseable de la cultura china. De hecho, esto es completamente un malentendido. Surge de un defecto importante en la cultura agrícola Han, que carece de una comprensión profunda de la filosofía del movimiento inteligente del lobo. También es un reflejo directo de la dualidad del pueblo de Jinjiang, donde se originaron los Siete Lobos, que dejó una profunda impresión en el pueblo chino en las primeras etapas de desarrollo.
Afortunadamente, a través de una comunicación y comunicación más efectiva, los consumidores (especialmente los grupos de consumidores objetivo) tienen una aceptación más profunda de la cultura de marca masculina defendida por Septwolves, e incluso pueden adoptar una personalidad de marca más distintiva. Por lo tanto, la máxima prioridad de la gestión de marca de Septwolves es mejorar la mentalidad de marketing original, mejorar la personalidad de la marca de Septwolves, hacer que la marca destaque un determinado tipo de personas y hacer que la marca trate a los clientes fielmente.