¿Qué significa "taiwanés"?
La palabra "taiwanés" originalmente tiene una connotación despectiva y se utiliza como término despectivo para un grupo étnico específico, al igual que nigger en el Reino Unido. Su verdadero nombre es "Tutai Ke" y nació en la provincia de Taiwán después de 1949. En ese momento, las personas de otras provincias que podían trasladarse a Taiwán con el Kuomintang eran oficiales militares o hijos de familias adineradas y, en general, disfrutaban de un estatus social más alto y de más riqueza. Por lo tanto, "taiwaneses" se refiere a los nativos taiwaneses y hakka que nunca han visto el mundo y son rústicos en otras provincias.
Así que "muy taiwanés" se ha convertido en un adjetivo que recuerda a la gente ser rústico e inexperto. Por ejemplo, Miss Taiwán, la nueva campeona del concurso de belleza en Taiwán este año, es llamada una típica "chica taiwanesa" porque habla mandarín con acento taiwanés. También insinúa que tiene bajas calificaciones académicas. Esto es completamente una burla y una burla. Ella es definitivamente étnica. Sospecha de discriminación y clasismo. Desde un punto de vista políticamente correcto, normalmente es mejor no mencionar el término "taiwanés".
Sin embargo, en los últimos dos meses, los círculos culturales y mediáticos han reinterpretado la palabra "taiwanés" y han lanzado nuevos envases y marketing, subvirtiendo por completo la palabra "taiwanés".
El iniciador debería ser Cai Kangyong, un fantasma que es a la vez presentador de programas de variedades y escritor literario. Los dos programas de entrevistas que presentó, "Kangxi Is Coming" y "Two Generations from the Electric Power Company", recibieron altas calificaciones en las estaciones de televisión de Taiwán y fueron populares entre audiencias tanto refinadas como populares. Lo interesante es que Xiao S, el presentador del programa con el que coprotagonizo, es de una familia de clase media de otra provincia, y esta no es la primera vez que se ríe de su ciudad natal. Anteriormente, se burló abiertamente de la boy band de música pop 5566 en el programa, lo que también atrajo protestas de los lugareños en la provincia de Taiwán. Pero como estudiosa, Tsai Kang-yong tiene cierta sensibilidad y puede oler el poder destructivo y el potencial de mercado de tales palabras: Tsai Kang-yong aprovechó esto para ampliar el tema de los "invitados de Taiwán" y darle un nuevo significado, convirtiéndose en un punto culminante del programa, convirtiendo "muy taiwanés" en un significado deslumbrante. Este proyecto es una gran victoria. Luego, el cantante de rock Wu Bai y otros lanzaron "¡Taiwaneses, salgan!" ——Taiwan Rock Million Adventure Series, y celebró el masivo "Concierto de Rock de Taiwán", detonando oficialmente la tendencia del "Rock de Taiwán".
Interpretación cultural de los "invitados taiwaneses"
Luego, la tendencia de los "turistas taiwaneses" se extendió rápidamente de la industria del entretenimiento a la industria cultural. Dos revistas literarias, "Eslite" y "Network and Books", que pertenecen a la política cultural de élite de Taipei, siguieron a Wu Bai y también lanzaron "Call Me Taiwanese!" El tema de los "taiwaneses" impulsó oficialmente el tema de los "taiwaneses" al campo cultural. Para usar la retórica de escritorio, "¡ya es suficiente, sonará!". Si te atreves a presumir, ¡eres Taiwán! ""Declaración de Taiwán".
"China Times Suplemento", uno de los cuatro principales diarios de la provincia de Taiwán, también publicó "Taiwan Aesthetic Avant-Garde" durante dos días consecutivos, abogando por "crear y buscar "Hong Kong Aberdeen" y "Hong Kong Aberdeen". "Deberíamos permitir que todos los que estén interesados en estas cosas participen en la cultura y convertirla en un nuevo movimiento de renacimiento cultural". En su opinión, Tsai Kang. -yong es un "invitado taiwanés" y Xiao S es una "chica taiwanesa". El suplemento del "China Times" ha estado tratando de convertirse en una sensación en los círculos culturales de Taiwán. El editor jefe del suplemento, Yang Ze, incluso mencionó el concepto de "alianza orgánica, todos son taiwaneses".
Desde el punto de vista estético, le dio a la "cultura taiwanesa" tres características: hibridez, novedad y rock and roll. Creo que cualquiera puede convertirse en un "invitado de Taiwán", independientemente de su provincia o clase social. A estas alturas, hablar de "taiwaneses" se ha convertido en un movimiento nacional, y muchos intelectuales de clase media en Taipei se han apresurado a declarar: Soy muy taiwanés. Los "taiwaneses" se han convertido en una identidad cultural.
Los fallos de encendido se han convertido en un tema político.
Pero el significado étnico original de "taiwanés" no desaparecerá. Sólo dos meses de propaganda mediática no pueden borrar la historia de 40 años de conflicto entre continentales y locales.
La voz de la reacción finalmente apareció; en un momento en que los "taiwaneses" y los "taiwaneses" se estaban volviendo populares, las asociaciones provinciales de Taiwán, como la Asociación de Profesores Provinciales de Taiwán, la Asociación de Maestros Provinciales de Taiwán y Beishe, celebraron una conferencia de prensa a principios de agosto, diciendo que los representantes "taiwaneses" La mentalidad discriminatoria revelada involuntariamente por los grupos étnicos favorecidos, e incluso en los medios de comunicación y la propaganda de la cultura popular, la esencia de la discriminación permanece sin cambios.
Todos los grupos de protesta insisten en posiciones independientes. Yang, secretario general de la Agencia de Noticias de Beijing, señaló que la imagen de los "taiwaneses" es muy limitada y casi toda ella es negativa, como la belleza de la nuez de betel y andar en una motocicleta con dos piernas. Este es un término que conlleva discriminación cultural y de clase y estigmatiza enormemente a los taiwaneses. También significa que "China es el amo y la provincia de Taiwán es la invitada", lo que representa la opresión de la provincia de Taiwán por la hegemonía de China. En la sociedad multicultural de la provincia de Taiwán, el nombre "taiwanés" no debería existir.
La reacción de los grupos independentistas no es descabellada. Sorprendentemente, la mayoría de los medios que promueven esta ola del "Movimiento del Renacimiento Cultural de Taiwán" son Deep Blue Unified Media. Para la gente de esta provincia, cuando los antiguos opresores obtuvieron el derecho a interpretar este término, el recuerdo de la discriminación pasada no desapareció, y las palabras que alguna vez causaron humillación de repente se convirtieron en mercancías en los estantes, y la opresión del pasado La gente de esta provincia, por supuesto, se llena de ira cuando abren la puerta para vender. Es como si nigger pudiera ser una broma utilizada por los negros para expresar su estrecha relación entre ellos, pero no puede ser un término absolutamente blanco para los negros. La política del lenguaje y la identidad no puede revertirse y desaparecer de la noche a la mañana entre las mercancías y la publicidad. El término "taiwanés" se originó a partir de conflictos étnicos y está destinado a enfrentar conflictos étnicos exclusivos de la provincia de Taiwán.
Fuerzas del mercado que no se pueden ignorar.
Desde temas de programas de variedades hasta temas culturales y temas políticos, el surgimiento del concepto de "taiwanés" no es tanto un fenómeno cultural o un cambio social sino que está impulsado por las fuerzas del mercado. abajo.
Dado que Xiao S, de una familia de clase media de Taipei de otras provincias, puede convertirse en representante de las "niñas taiwanesas", entonces "Taiwán no es Taiwán" ya no puede determinarse por nacimiento, sangre y educación. . El "espíritu de Taiwán" es uno: sencillo, ebrio, activo y pretencioso. Puede ser positivo o negativo y tiene dos caras. Puede ser la arrogante discriminación y la debilidad de Xiao S, o puede ser el rock 'n' roll mestizo de Wu Bai que no confiesa su amor y no quiere dinero. Parece que después de cincuenta años de desarrollo, la provincia de Taiwán finalmente ha dado origen a una cultura híbrida que pertenece a esta tierra. Imita a China e imita a China, imita a Estados Unidos e imita a Japón, y los taiwaneses finalmente pueden nombrar un grupo y una actitud.
Sin embargo, "taiwanés" existe desde hace mucho tiempo, pero el nombre nunca se ha llamado así. Los habitantes de las provincias centrales y del sur han sido llamados "Tutaike" por los habitantes de Taipei durante cincuenta años. Incluso en el campo cultural, ya en 1997, la banda rebelde de rock underground de Taiwán "Zhuoshui Commune" había lanzado un álbum llamado "Taiwanese Revenge", que también señalaba que "los taiwaneses son una forma de vida, pero no la tienen". connotaciones culturales tan ricas.
Podemos examinar la realidad y la realidad de la "Nueva Cultura de Taiwán" desde la perspectiva del mercado. Si el "acento taiwanés" es una nueva marca registrada y un nuevo producto cultural, de ninguna manera lo incluye todo; si lo incluye todo, no habrá una segmentación del mercado ni una imagen de producto exitosas, ni tampoco un producto exitoso. Así que la afirmación "todos son taiwaneses" es demasiado ingenua. No importa cuán orgánica sea esta alianza, básicamente podemos decir quién es un "invitado de Taiwán" y quién no; algunas personas están dispuestas a unirse a este proceso dinámico de "taiwanización" y otras no; Todavía nos resulta difícil clasificar a Caizhen Wangmojiu en la categoría de "invitados taiwaneses"; también hay muchas élites de segunda generación de otras provincias que continúan resistiéndose a las "chicas vulgares" y "taiwanesas"; Dejemos que "acento taiwanés" y "chicas taiwanesas". Entra el creador del "rock and roll", la comuna de Zhuoshuixi. Aunque publicaron "La venganza de los taiwaneses" hace siete años, no fue la comuna de Zhuoshuixi la que entró en el núcleo de esta ola de cultura taiwanesa, sino Wu Bai o Zhang Chenyue. ¿Por qué? No es porque el sabor taiwanés de la comuna de Zhuoshuixi no sea lo suficientemente puro, sino que esta ola de "taiwaneses" quiere POPSTAR no se debe necesariamente a que la segunda generación de élites de otras provincias odie la independencia, sino a que su educación pasada les hace querer continuar. resistir lo que la cultura pop representa. Sí, "taiwanés" es la nueva marca de cultura pop.
Como marca, "Taiwán" se ha desvinculado del espíritu de la provincia de Taiwán. El proceso de nacimiento de la marca Tektronix estuvo lleno de intervención mediática y naming. Desde Internet y los libros, desde Eslite hasta la lectura, desde Renbu hasta los discos de Rolling Stone, este proceso de denominación de productos y marketing de imágenes es el nacimiento de Tektronix. Da la casualidad de que el núcleo importante del "espíritu de Taiwán" es la "pretenciosidad", por lo que es adecuado para envasarlo en productos. Por lo tanto, naturalmente llegaron nuevos "taiwaneses".
La marca "Tektronix" se dirige al mercado del este asiático.
Los medios de comunicación populares taiwaneses pretenden absorber al grupo étnico taiwanés para su propio uso e intervenir en el nombramiento lo antes posible para proteger su Canon de cualquier amenaza, pero más razones provienen de la madurez del mercado; . ¿Dónde está el mercado? Me temo que el más grande todavía está en China continental. Si la cultura pop taiwanesa no hubiera tenido un gran éxito en el mercado de China continental, tal vez la tendencia de los "turistas taiwaneses" no habría surgido tan fácilmente. Si hubiéramos visto la popularidad de "La llegada de Kangxi" en China continental, si hubiésemos podido experimentar personalmente que cada generación de cantantes de la provincia de Taiwán, viejos, medianos y jóvenes, podrían ser bienvenidos sin distinción en China continental, si hubiésemos visto la popularidad de "La llegada de Kangxi" en China continental, cómo el Jardín de Meteoros con sabor taiwanés se extendió por el este de Asia, podemos entender por qué los turistas taiwaneses pueden ser una posible oportunidad de negocio en el este de Asia.
"Por supuesto, esto debe extenderse desde los trabajadores hasta la clase media. El espíritu rockero "taiwanés" de "Zhuoshui Stream Commune" puede ser un punto de partida, y el estilo de anfitrión de Wu Zongxian es un punto caliente. En innumerables dramas de ídolos, gradualmente dominó el estilo de escritorio y obtuvo una gran victoria en "Two Generations of E-Commerce" y "Kangxi Is Coming" porque el grupo básico de "taiwaneses" ya se ha expandido de la clase trabajadora a la urbana. clase media, y no hay comunicación de clase con los consumidores chinos. Ya sea en Beijing o Shanghai, en las zonas rurales o en las ciudades del condado, están ansiosos por comprender el sabor de la ciudad. competencia de los ídolos, pero me temo que la competencia de las industrias de la cultura pop coreana, india y japonesa no radica en el nivel de las operaciones comerciales taiwanesas, sino en el capital, el marketing y la creación y mantenimiento de clientes clave en general. /p>
La interacción de la cultura, la política y los grupos étnicos
En resumen, este "movimiento de renacimiento cultural taiwanés" fue en última instancia sólo un movimiento de construcción de marca, aunque Rolling Stone lo dijo más tarde. Para trazar una línea clara, la declaración de “que la política sea política y la música sea música” fue ingenua, esto también puede ser parte de la verdad. Bajo la lógica de la música popular de “vender más, uno es mejor”, evitar conflictos es la manera. El más alto principio. Depender de unos pocos álbumes y programas de variedades para resolver décadas de conflictos históricos e intereses políticos que separan a los bandos es un lujo.
Quizás esto también sea una paradoja histórica, aunque algunos medios usan "taiwanés" como. Como punto de referencia para revertir la discriminación, el nacimiento del término "taiwanés" todavía está directamente relacionado con la mentalidad superior de los continentales; han pasado décadas. El "Movimiento del Renacimiento Cultural de Taiwán" sigue siendo inseparable de los factores ocultos del continente. No me importa, sé que también soy "Taiwán", mis ventajas son "Taiwán" y mis defectos también son Taiwán. Los jefes son los más importantes. La preocupación es si los productos de la marca "taiwanesa" se pueden introducir con éxito. al este de Asia