3.¿Por qué se tratan 10.000 anclajes de red?
En los últimos años, la industria de transmisiones en vivo en línea de China se ha desarrollado rápidamente. A finales del año pasado, el número de usuarios de transmisiones en vivo en línea en todo el país había alcanzado los 344 millones, lo que representa el 476,5438+0% del número total de usuarios de Internet. Entre los 10.000 internautas a nivel nacional, más del 35% se concentran en plataformas de transmisión en vivo. Sin embargo, detrás de la industria en auge siempre se esconde pornografía, vulgaridad, violencia, rumores y otras actividades ilegales, lo cual tiene que ser preocupante.
Hablar de "chistes verdes" y jugar "pelota de borde": algunas personas caminan en la "zona gris"
En este operativo de rectificación, el Ministerio de Cultura se centró en investigar y Castigar algunas plataformas que ofrecen pornografía obscena, realizan actuaciones, difunden rumores, alteran el orden social y otras actividades ilegales. Como resultado, muchos casos expuestos han presentado a la gente algunos de los factores "grises" de las actuaciones en línea. Recientemente, los reporteros experimentaron personalmente la industria de la transmisión en vivo en línea y conocieron el otro lado detrás de los presentadores "brillantes".
Sobre las 7 de la mañana de un fin de semana, el reportero se registró en una gran plataforma nacional de transmisión en vivo y vio que muchos presentadores permanecían allí hasta la mañana. Una de las presentadoras cuidó al bebé mientras charlaba con el público. Cientos de fans enviaban regalos de vez en cuando y algunas dejaban mensajes en la pantalla pidiendo lactancia materna en el acto, lo que atraía abucheos de la multitud. Otra presentadora expuso su barriga, bailó provocativamente y charló con los fans sobre "chistes verdes", lo que atrajo a todos a comprar regalos.
Xiao Yang, un estudiante universitario de 24 años de Tianjin, ha sido presentador durante más de dos años y actualmente cuenta con casi 654,38 millones de fanáticos. Durante la entrevista, el presentador "Old Driver" habló sobre algunas reglas de la industria. "En el caso de los coches deportivos y los yates, ganamos dinero principalmente con los clientes que envían regalos virtuales. Los aficionados se dividen principalmente en dos categorías, la mayoría de ellos son grupos de bajos ingresos; un pequeño número son personas de ingresos medios y altos, como los jefes del carbón. y capataces ". Xiao Yang dijo a los periodistas que estos La relación entre las personas y los anclas también es muy delicada.
“Los clientes de 'Diaosi' vienen aquí casi todos los días y recompensan entre 10 y 8 yuanes cada vez. Buscan una especie de sustento espiritual. Una gran parte de los ingresos del presentador todavía depende de los 'ricos'. ' fans ". Xiao Yang dijo que para mantener una buena relación, algunas personas parecen estar saliendo con fans "ricos" en línea, especialmente después de que muchas plataformas han abierto la función "personas cercanas", los fans vendrán a buscarlos cerca. la residencia del presentador. "Por supuesto, hay presentadores que se han mudado de todo el país a grandes ciudades como Beijing y Shanghai, porque allí hay fanáticos más ricos, ¡ya sabes!"
Además de ambigüedades y ambigüedades similares, diversas violaciones y la vulgaridad también prospera en los espacios virtuales. El reportero buscó la palabra clave "adivinación" en múltiples plataformas de transmisión en vivo, y en la página web aparecieron una gran cantidad de salas de transmisión en vivo que involucraban adivinación, adivinación y otras supersticiones feudales. Muchas anclas incluso ofrecen servicios como "adivinación" y "evasión de tribulaciones", y marcan claramente los precios. No hace mucho, tres comportamientos vulgares, como transmisiones en vivo de cremaciones, carreras de resistencia y peleas grupales, surgieron en Internet. Se demostró que una transmisión benéfica en vivo en Liangshan, Sichuan era falsa, todo lo cual desafió el resultado moral de la sociedad. .
No juegues "fuera de posición", no ganes "dinero rápido": algunas personas viven bajo el "sol"
Ma es estudiante del United College. Durante los Juegos Olímpicos de Río del año pasado, presentó su currículum y fue entrevistada y se convirtió en una "presentadora" especial de un conocido sitio web de Hong Kong. Explicó principalmente las costumbres antes y después de los Juegos Olímpicos de Río.
En esta transmisión en vivo, Ma no puede aceptar regalos de los fans y no tiene ingresos financieros adicionales. El organizador sólo corre con los gastos de visados, billetes de avión, hoteles, comidas, etc. Sin embargo, más de un mes después, la transmisión en vivo ha ganado mucho: por un lado, el organizador ha atraído una gran cantidad de tráfico a través de esta transmisión en vivo profesional, y los efectos publicitarios resultantes, las ventas de productos y otros ingresos comerciales son muy considerable; por otro lado, el propio Ma también construyó una marca a través de transmisiones en vivo. Después de eso, muchas plataformas la invitaron a ser invitada.
Incluso en China, muchos presentadores están explotando la bonanza de la "economía de las celebridades de Internet" bajo el sol. No dependen del contenido "tres vulgar" para producir juegos ni de las recompensas de los fanáticos. para ganar "dinero rápido". El periodista notó que una gran cantidad de presentadores han encontrado diferentes espacios de vida al iniciar sesión en algunas de las plataformas profesionales de transmisión en vivo en línea que han surgido recientemente en China. Por ejemplo, en la plataforma "He Zhi Legal New Media", muchos abogados familiarizados con temas jurídicos de minorías, como el comercio internacional y la propiedad intelectual, imparten conferencias in situ de vez en cuando, reuniendo a muchas audiencias y recopilando muchos casos.
En la plataforma "Alliance Master", un sitio web profesional de transmisión en vivo de marketing corporativo, más de 3.000 empresas de diversos tipos continúan transmitiendo productos, demostrando funciones a los clientes, respondiendo preguntas y abriendo nuevos canales de mercado para las empresas.
Lu Riyang, nacido en los años 90, es el presentador del divertido vídeo "Northeast Cat". Desde hace mucho tiempo le preocupa la comunicación en los medios. Él cree que no parece haber otro método de comunicación que pueda conectar al presentador, la escena y la audiencia tan estrechamente como la transmisión en vivo. Éste es el valor de esta industria. "Chicos guapos y bellos, la pretensión es sólo la etapa inicial de la transmisión en vivo en línea. De hecho, muchas industrias pueden incorporarse a la transmisión en vivo en línea, creando nuevas posibilidades en marketing, comunicación de marca, capacitación de clientes, etc.", dijo Lu Riyang.
De hecho, en los últimos años, ha habido cada vez más presentadores en línea que transmiten conocimientos y comparten experiencias en nichos verticales. Ma cree que la industria nacional de transmisión en vivo está en la "puerta" de la transformación y mejora, al igual que las transmisiones en vivo por Internet en los Estados Unidos continúan ampliando la cadena industrial y prestando cada vez más atención al soporte de contenido. Las anclas que piden sol y salud se convertirán en una tendencia en la industria.
Del "gris" al "sol", una gestión estricta es sólo el "primer paso"
"¿Cuándo podremos deshacernos de la inercia de confiar en la apariencia y 'llamar la atención'? "En la entrevista, muchos presentadores de redes revelaron que varios caos de "borde" en la industria también los preocupaban. El experto dijo que la transmisión en vivo en línea aún está lejos de la "zona gris" y requiere múltiples esfuerzos para regularla y guiarla para crear una imagen soleada.
Zhu Wei, subdirector del Centro de Investigación de Derecho de la Comunicación de la Universidad de Ciencias Políticas y Derecho de China, cree que la medida principal para reducir las violaciones del contenido transmitido en vivo es controlar estrictamente de acuerdo con la ley. En junio del año pasado, se implementaron oficialmente las "Regulaciones de gestión del servicio de transmisión en vivo de Internet" emitidas por la Administración del Ciberespacio de China, que prohibían la difusión de información ilegal como pornografía y violencia, regulaban la transmisión en vivo de información noticiosa y establecían un crédito. sistema.
"Esta vez, el Ministerio de Cultura reiteró en la notificación que el país establecerá un sistema de 'lista negra' de anfitriones y un mecanismo de denuncia de la industria, y prohibirá los anclajes ofensivos en toda la industria, lo que efectivamente evitará que se repita la situación. de mal comportamiento". Zhu Wei dijo que la razón por la que muchas plataformas no se atreven a gestionar anclajes conocidos es porque temen que una gestión estricta haga que estos anclajes salten a otras plataformas. Con el sistema de crédito y el sistema de "lista negra", los anclajes ilegales no pueden trabajar en ninguna plataforma que controle los "puntos débiles" de la industria.
La Escuela de Aplicaciones de Internet de la Universidad de la ciudad de Shenyang abrió este año un "Campamento de entrenamiento de celebridades de Internet" para enseñar a los estudiantes habilidades de transmisión en vivo. Wen Xiaotong, profesora universitaria, cree que "de hecho, las transmisiones en vivo en línea tienen múltiples canales de ingresos, incluido el comercio electrónico, la publicidad, el tráfico, las actividades, etc.". Dijo que se rompe el modelo único de los presentadores que pagan obsequios y recompensas en efectivo. y alargar la cadena industrial ayudará. Esto obliga a los presentadores a centrarse en la producción de contenido y cultivar seguidores leales, en lugar de estimular el consumo a corto plazo de los fans con comportamientos "nuevos y únicos". "En este sentido, los departamentos pertinentes pueden introducir políticas específicas para fomentar el establecimiento de plataformas profesionales de transmisión en vivo y guiar a la industria de la transmisión en vivo para mejorar su modelo de negocios".
Los conocedores de la industria dijeron que el sano desarrollo de la red en línea La industria de la transmisión en vivo es inseparable de los cambios de audiencia. "Cuando haya menos psicología de 'espiar' y 'curiosidad' en Internet y más necesidades de aprendizaje de conocimientos y cultivo personal, la 'elegancia' de las transmisiones en vivo en línea tendrá la mayor fuente de motivación", dijo el director ejecutivo de un programa en vivo. plataforma de transmisión.