16 Redacción publicitaria creativa clásica
¿El manual de redacción completo, Robert? Bray se vende bien en Estados Unidos desde hace 30 años.
1. La historia de Mark
En la torre de control de cierto centro espacial, el joven Mark miraba fijamente la pantalla frente a él. De repente, dos objetivos en movimiento aparecieron en la pantalla al mismo tiempo. Los dos objetos voladores volaban cada vez más cerca y existía el peligro de una colisión frontal. Mark tenía prisa, miraba la pantalla y manejaba el teclado apresuradamente. Sin embargo, el objeto volador todavía volaba cada vez más cerca, como si hubiera sido programado para hacerlo. Finalmente ocurrió la tragedia y el impacto del fuego iluminó toda la torre de control. Pero en el momento de la tragedia, Mark era un hombre diferente. Apretó los puños con entusiasmo y un éxtasis incontrolable cruzó por su rostro. En ese momento, aparecieron los siguientes subtítulos en la pantalla:? Mark, ¿un ex programador de videojuegos? . Lema publicitario:? Puedes cambiar de jefe, pero nunca de especialidad. ? (Anuncio del sitio web de contratación)
2. La historia de la cirugía del dedo índice
Por fin ha llegado el momento tan esperado. En la sala tranquila, la enfermera estaba quitando con cuidado la gasa gruesa que envolvía el dedo índice del hombre de mediana edad capa por capa. El paciente parecía nervioso, su esposa le tomó la otra mano y el médico tratante se paró frente al paciente, sin expresión relajada en absoluto. Finalmente, ¿está vivo el dedo índice alargado quirúrgicamente? ¿Mantener la cabeza en alto? Delante de todos. ¡La operación fue exitosa! La pareja estaba encantada. Cuando llegaron a casa, abrieron con entusiasmo el refrigerador y sacaron las botellas de ketchup. ¿El marido metió sus largos dedos recién operados en la botella y untó con éxito la única capa de ketchup en el fondo de la botella? ¿pesca? Sal, mira emocionado y orgulloso a su esposa, que mira fijamente el ketchup en las yemas de los dedos de su marido. (Comercial de ketchup)
Todo es culpa del detergente para ropa.
Una joven pareja japonesa viaja a un país de Sudamérica. En el aeropuerto, cuando el japonés atravesó la puerta de seguridad, sonó la alarma. Inmediatamente se dio cuenta de que todavía tenía algunas monedas en el bolsillo. Entonces, disculpándose, sacó las monedas y se las mostró al oficial de aduanas. Inesperadamente, los agentes de aduanas quedaron atónitos. Resultó que además de las monedas, el hombre también tenía un polvo blanco sospechoso. Los funcionarios de aduanas se apresuraron y se lo llevaron sin dudarlo. De hecho, esos polvos blancos no son medicamentos, sino detergente para ropa que no se disuelve del todo al lavar la ropa. El pobre japonés gritó que había sido agraviado y la joven esposa lloró amargamente, sintiéndose profundamente culpable. (Anuncio de detergente para ropa)
Es un paciente de SIDA.
La oficina está tranquila y los empleados están ocupados en sus escritorios. De repente, hubo un rugido:? ¿Tengo que decírtelo? Realmente ya tuve suficiente. ¿Entiendes que el jefe de la empresa esté enojado con un flaco? Maldita sea. ¡Fuera de aquí! ¡Fuera de aquí! ? El joven salió silenciosamente de la oficina sin decir una palabra. Este joven es en realidad un paciente de SIDA. Lema publicitario:? Por favor, trate a las personas con SIDA de la misma manera que este jefe trata a otros empleados. ? ¿Anuncios que alientan a la gente a tratar a los pacientes de SIDA como personas normales desde una perspectiva especial, en lugar de darles deliberadamente lo que ellos llaman? ¿Trato especial? De lo contrario, les hará daño. (Anuncio de Servicio Público de la Asociación para la Prevención y el Control del SIDA)
5.
En la unidad de cuidados intensivos del hospital, la enfermera hace rondas. Un paciente inmóvil parpadeó repentinamente varias veces y la enfermera llamó rápidamente al médico para consultarlo. Cuando los médicos y enfermeras se reunieron alrededor de la cama del paciente, él volvió a mover ligeramente los dedos, como para expresar algo. El médico rápidamente le entregó el papel y el bolígrafo, y el joven escribió: ¡No bloquees la televisión! Resultó que la posición donde se encontraba el personal médico bloqueaba la visión del televisor por parte del paciente, por lo que pidió a todos que se apartaran y no lo molestaran mientras veía el programa de Eurosport. (Comercial de televisión)
6. Más bajo de lo que piensas
A altas horas de la noche, una mujer vestida de blanco fue seguida por un hombre extraño. Para escapar, corrió hacia una obra en construcción sin terminar, pero el extraño la siguió de cerca. Dentro de la obra estaba oscuro y había agua en el suelo. La mujer de blanco se alejó tambaleándose, pero el acosador se acercaba. Justo cuando estaba a punto de atraparla, de repente, la cabeza del extraño golpeó un tubo de acero horizontal. Resultó que la altura del tubo de acero estaba exactamente a la altura de la frente del perseguidor. No lo notó, así que no bajó la cabeza, sino que caminó derecho y de repente quedó inconsciente. La niña finalmente sobrevivió. En ese momento salieron los subtítulos :? Las nuevas tarifas de Swisscom son incluso más bajas de lo que cree. ? (Anuncio de telecomunicaciones)
7. ¿Cómo llevar el amor hasta el final?
Por la noche, en las calles de París, un joven se encontraba en el piso de abajo de un edificio residencial, mirando hacia el piso de arriba sin decir una palabra. Libros, despertadores, revistas, zapatillas, discos, guitarras eléctricas y otros objetos fueron arrojados desde arriba y esparcidos por el suelo. ¿Parece que pasó algo desagradable entre el joven y su amante, que llevó a esto? ¿En todos lados? Batalla de ruptura. En ese momento, un anciano de cabello blanco bajó las escaleras y quiso detener el comportamiento de arriba. Estaba a punto de suspirar por la amabilidad del anciano cuando alguien en el piso de arriba dejó un marco de fotos con una foto del anciano y su esposa. La cámara subió las escaleras, donde una anciana estaba parada en el balcón con las manos metidas en el interior. Sólo entonces nos dimos cuenta de que el conflicto era entre la pareja de ancianos. Parece que tirar cosas no es sólo cosa de jóvenes. Consejo de la compañía de seguros: incluso si vive hasta los 70 años, cualquier cosa puede pasar.
(Anuncio de la compañía de seguros)
8. La historia del canguro
Una pareja conducía por el interior de Australia cuando de repente empezó a llover intensamente. Encontraron un canguro herido tirado al costado de la carretera. Salieron del auto y miraron más de cerca. El joven se quitó con cariño su impermeable y se lo puso al canguro. Después de un rato, el canguro se alejó de un salto. Los dos jóvenes se disponían a continuar su viaje cuando encontraron las llaves del coche en el bolsillo del impermeable del canguro. Justo cuando estaban preocupados por quedar atrapados en el desierto, el canguro vestido con un impermeable regresó, acompañado por un aborigen local. El nativo sacó las llaves de su auto, señaló a la niña y pidió que se las cambiara. El joven asintió con la cabeza. Esto enojó mucho a la niña. Miró enojada a su amante. Después de un tiempo, la verdad salió a la luz: lo único que querían los nativos era el impermeable de la niña. (Anuncio de impermeable)
9. El camino hacia el enemigo es estrecho
Después de un partido de fútbol, dos fanáticos del equipo ganador no pudieron contener su emoción después de irse. Corre hacia el autobús a casa. Estaban bailando y haciendo ruido, pero de repente estaban demasiado asustados para decir nada porque encontraron a una docena de hombres fuertes y enojados sentados en el auto. Resulta que estas personas apoyan al equipo perdedor. El camino es muy estrecho. Parece que el conflicto es inevitable. En ese momento crítico, este último levantó una copa para felicitar al primero. Los dos se encontraron y desaparecieron con una sonrisa. Resulta que ambas partes tenían en sus manos la gaseosa Fanta, y la reconciliación se debió a que ambos apoyaban a Fanta. (Anuncio de bebida)
10. ¿Estás calificado para desarrollar la imaginación de tu hijo?
En un aula de primaria, una profesora daba una clase de pintura. ? Hoy puedes dibujar lo que quieras. ? La profesora pretende cultivar la creatividad y la imaginación de los niños en un formato completamente abierto. Como resultado, aparecen en el papel varios insectos y animales con formas únicas y colores coloridos. Pero la maestra descubrió que el estilo de pintura del niño era un poco anormal: usó un pincel negro para ennegrecer todo el papel blanco, uno por uno, muy concentrado. Los otros estudiantes habían terminado la escuela y, en el aula vacía, el niño todavía estaba enterrando su cabeza en la oscuridad. La voz sibilante de Sasha Vujacic hizo que los profesores se miraran entre sí. Al caer la noche, bajo la lámpara de casa, ¿el niño? El sonido de las pinturas de Sasha Vujacic nunca cesa. Los padres jóvenes piensan que sus hijos están enfermos y están preocupados. El médico le preguntó al niño qué estaba dibujando. El niño no tuvo tiempo de responder y solo hizo un dibujo a la vez. ¿Sasha Vujacic Negro? Finalmente, el pequeño fue trasladado al hospital. El viejo experto de pelo gris fue invitado a salir. Sentado en silla de ruedas, consultó a muchos médicos y todavía no podía entenderlo. En la sala blanca, los trozos de papel negros creados por el pequeño se han esparcido por todo el suelo, ¿pero todavía no tiene ninguno? ¿Dejar de escribir? ¿firmar? La atenta maestra encontró una caja de rompecabezas en el escritorio del niño y de repente se dio cuenta: ¿Será el rompecabezas creado por el propio niño? Entonces profesores, padres, médicos y enfermeras se unieron para remendar trozos de papel negros en el suelo del gimnasio. Poco a poco, una imagen negra animada y encantadora apareció frente a la gente. Nadie esperaba que este niño creara una ballena enorme. Había estado dibujando innumerables pinturas negras solo para deletrear la ballena en su imaginación. En el enorme cuerpo de la ballena está impreso el eslogan publicitario de la película:? ¿Cómo animar a un niño? Tienes que usar tu imaginación. ? El anuncio pedía a la gente que apoyara a la Fundación para el Desarrollo Infantil. (Anuncio de Servicio Público)
11. Nunca beber ni torear.
Se trata de un nuevo duelo entre un torero y un toro, diseñado para comprobar la capacidad quitamanchas de acción rápida de un nuevo tipo de detergente para ropa. A un lado está el torero, sosteniendo en la mano una botella de vino tinto, agitando el vino tinto contra un trozo de tela blanca que cuelga de la cuerda. Por otro lado, un toro bravo encerrado en un camión tenía los ojos rojos y el camión fue atropellado. Matador hizo un gesto para abrir la puerta trasera del camión. El toro corre en dirección al matador, mientras la tierra vuela detrás de él. El matador es tranquilo y metódico. Primero vertió una cucharada de detergente en polvo en un recipiente con agua preparado en la mesa junto a él, luego quitó el paño cuadrado rojo que lo cubría, lo metió en el agua y miró al toro al galope. Cuando el toro aún estaba a unos pasos de él, el matador saltó repentinamente del agua, desdobló el paño cuadrado e hizo una aparición heroica frente al toro. Pero para entonces, la mancha de vino tinto en la tela cuadrada había desaparecido. Niu Ben se detuvo de repente, miró a Bai Bu y bajó la cabeza con impotencia. No hay duda de que la rápida función de eliminación de manchas del nuevo detergente para ropa ha sido probada en la práctica. Pero en ese momento, la botella de vino que estaba sobre la mesa se cayó accidentalmente, el vino tinto salpicó al matador y su ropa se tiñó de rojo. ¿De repente, el toro que tenía entre manos levantó sus cuernos y volvió a entrar en duelo? (Anuncio de detergente para ropa)
12. Esto es lo que olvidas cuando estás cazando en África.
África, Kenia, vasta naturaleza, sol y brisa suave. ¿Un niño africano, sosteniendo una lanza afilada en una mano y un pequeño bulto en la otra, con una expresión ansiosa en su rostro, corrió todo el camino buscando? Siguió las señales de tráfico y llegó al aeropuerto de Nairobi, la capital, y abordó resueltamente un vuelo fuera de África. En el avión, sostuvo firmemente el pequeño equipaje en sus brazos con ambas manos, por temor a que algo saliera mal. Sólo tenía una idea: todo lo que recogiera debería ser devuelto a su dueño original. El avión aterriza en una bulliciosa ciudad europea. En esta ciudad civilizada completamente desconocida, el joven hacía que la gente se sintiera incómoda en todas partes, y su apariencia también atrajo la atención de los urbanitas curiosos. Pero el enamoramiento del niño africano no ha cambiado. Todavía sostiene una lanza en una mano y una carga en la otra, buscando intensamente en el vasto mar de gente. Afortunadamente encontró la casa del dueño. Cuando se abrió la puerta, la joven pareja parecía confundida sobre lo que estaba pasando. El niño africano suspiró aliviado.
Sacó con cuidado las cosas de la pequeña bolsa y dijo con una sonrisa. Esto es algo que uno olvida cuando caza en África. ? Resultó ser una botella de plástico de agua mineral vacía desechada por una pareja joven en el continente africano. Al final del anuncio, se advierte a los turistas que respeten la naturaleza y no tiren basura ni contaminen el medio ambiente durante su viaje. (Anuncio de servicio público)
13. Ayuda en secreto
Este es un edificio residencial común y corriente. En las escaleras, un joven nuevo tarareó una melodía y bajó rápidamente las escaleras. De repente, las luces de las escaleras se apagaron y, como era de noche, el pasillo de repente se oscureció. El joven accidentalmente golpeó algo y cayó. En ese momento, escuchó el sonido de la puerta abriéndose en el pasillo. preguntó ya que no podía ver nada. ¿Quién es? ¿Tienes un encendedor o una linterna? La otra parte respondió que no. Como la otra parte no podía ver al joven, le preguntó si quería bajar. El joven respondió que sí. La otra parte dijo amistosamente: Ven conmigo. Ten cuidado. ? En la oscuridad, el joven siguió a la otra persona escaleras abajo paso a paso. Abra la puerta del edificio y la luz del exterior entrará. Los jóvenes se sacudieron el polvo y se dieron las gracias. Gracias. Literalmente no pude ver por un minuto. ? ¿Solo entonces el joven se dio cuenta de que la otra parte era un ciego y luego lo dejó quedarse allí? Lema publicitario:? Aprende a ver. ? (Anuncio de servicio público de la Asociación de Ciegos de la India)
14. Cuando dos personas están enamoradas, no olvides tu sentido del decoro.
La historia comienza con una escena de seducción muy tradicional. En el café, un hombre de mediana edad que parecía un hombre de negocios estaba sentado leyendo un diario financiero. En otra mesa de café, no lejos de él, también estaba sola una señora de mediana edad. Mientras tomaba un sorbo de café, miró tentativamente al hombre de enfrente. En ese momento, el hombre que leía el periódico levantó la cabeza y miró a la dama a los ojos. Había una pizca de calidez en los ojos de la dama. El hombre quedó atónito por un momento, luego bajó la cabeza con indiferencia, listo para seguir leyendo el periódico. Pero pareció sentir que la ardiente mirada de la dama todavía estaba sobre él, así que levantó la vista nuevamente. Efectivamente, la señora de enfrente fue muy cariñosa y le sonrió. El hombre era un caballero y le devolvió la sonrisa amistosamente. Cuando llega el momento, la mujer se levanta y se dirige directamente al escritorio del hombre. Los cuatro ojos se miraron y todo quedó en silencio. La mujer sacó hábilmente un bolígrafo de su bolso, miró al hombre con cariño y comenzó a dejar su número de teléfono en el periódico. Pero en ese momento ocurrió un final inesperado. El hombre de repente agarró el periódico y se puso furioso. Agitando frenéticamente el periódico, ahuyentó a la señora. ¿Resulta que realmente no puede soportar el hecho de que incluso la mujer más bella del mundo sea difamada en su periódico sin piedad? (Anuncio en el periódico)
15. Himalaya, ¡deja de bromear!
Sobre el techo del mundo cubierto de hielo y nieve, el viento lleva copos de nieve volando por todo el cielo. Dos escaladores subieron por el empinado acantilado hasta el pico principal. Como escaladores profesionales, están equipados con el mejor equipo de escalada en roca, pero aun así, debido al camino extremadamente empinado, la larga distancia y el hecho de tener que luchar solos, les resulta difícil llegar a la cima de la montaña. Sin embargo, al final todos lo lograron gracias a su extraordinaria perseverancia y excelentes habilidades profesionales. Justo cuando estiraron los brazos y miraron hacia las montañas, rugiendo con el orgullo de los conquistadores, de repente sonaron en sus oídos dos claras bocinas de autos. Mirando de reojo, oh Dios mío, ¿resultó ser un camión grande que circulaba lentamente frente a ellos? Después de pasar por innumerables dificultades y arriesgar sus vidas, ¡finalmente llegaron a la cima! El camionero no pareció darse cuenta. Bajó la ventanilla y saludó a los dos atónitos escaladores. Hola chicos, ¿está lejos de Gudal? Los soldados le dijeron que aquello era el Himalaya. Cuando el camionero escuchó esto, pensó que estaba bromeando y respondió insatisfecho: Himalaya. Vamos. ? Lema en pantalla:? Camiones de los Urales, por todas partes. ? (Anuncio de coche)
16. La historia del cajero del supermercado
Existe un cajero así en el supermercado. Todos los días, antes de salir del trabajo, sacaba una bolsa de verduras de comida rápida del congelador del supermercado, las compraba en casa, las calentaba en el microondas y disfrutaba de una comida deliciosa. Pero lo sorprendente es que, aunque es un producto muy vendido, hay una bolsa de comida rápida esperándola en el congelador de Nuoda todos los días antes de ir a trabajar. Incluso sus colegas encontraron un poco extraño el extraño fenómeno. Pero día tras día, no importa cuán popular sea el producto, ella obtiene lo que quiere todos los días y el último recibe su última parte. Al final de la historia, se revela el secreto exclusivo de la cajera. Resulta que lo primero que hace la cajera cada mañana cuando va a trabajar es ir tranquilamente al congelador, sacar una bolsa llena de productos de comida rápida del congelador, tirarla al suelo y golpear la bolsa con el talón de su zapato. Aplástalo unas cuantas veces, luego vuelve a meterlo en el congelador y déjalo en silencio. ¿Este bolso está hecho con el tacón del zapato de la cajera? ¿marca? A nadie le interesa un producto con el embalaje dañado y su único comprador es la propia cajera.