¿Qué es el diseño VSI? Por favor avise.
La primera persona que aplicó la CI al diseño de imagen corporativa fue la compañía eléctrica alemana AEG, pero Estados Unidos es el lugar de nacimiento de la teoría de la CI. Ya a principios de la década de 1930, los famosos diseñadores estadounidenses Raymond Rowe y Paul Rand propusieron el término CIS, que significa sistema de identidad corporativa.
El sistema de identificación empresarial consta de tres partes: subsistema de superficie, subsistema de base y subsistema profundo. El subsistema de superficie se compone principalmente de elementos de imagen visual externos de la empresa, como el logotipo de la empresa, texto estándar, colores estándar, nombres, patrones y otros símbolos visuales, así como elementos de comportamiento que pueden ser percibidos por el mundo exterior. como anuncios, lemas, diversas actividades de la empresa, comportamiento de los empleados, etc. El subsistema de base está compuesto por varios sistemas, relaciones, estructuras, calidad, competitividad, organización y otros elementos de la empresa. El subsistema profundo incluye elementos espirituales como la filosofía corporativa, la cultura corporativa y los valores corporativos.
Desde la perspectiva de la relación intrínseca entre estos tres subsistemas, el subsistema profundo es el factor más fundamental y decisivo. Porque desde la perspectiva del comportamiento corporativo individual, todas las actuaciones y comportamientos externos de la empresa son iniciados por la filosofía y los valores corporativos, y son la imagen externa de la cultura corporativa. El subsistema de base y el subsistema de superficie son la externalización del subsistema profundo, es decir, el nivel conceptual de la empresa domina el comportamiento de la empresa, formando así la imagen externa de la empresa. Por lo tanto, podemos juzgar la filosofía empresarial y los valores profundamente arraigados de una empresa, así como su connotación cultural, a través de su comportamiento y su imagen visual externa.
Estrictamente hablando, CI e imagen corporativa son dos conceptos diferentes. En inglés, CI es la abreviatura de Identidad Corporativa. Además, aunque CI también puede expresar imagen corporativa, es la abreviatura de imagen corporativa. Traducido al chino, identidad corporativa e imagen corporativa también son conceptos diferentes. En términos generales, la imagen corporativa representa la impresión que el público y los empleados tienen de la empresa, y es un reflejo de los comportamientos y características de la empresa en la mente de las personas. Como imagen de producto, imagen del directivo corporativo, imagen de empleado, imagen medioambiental, carácter social corporativo, etc. Además, es difícil encontrar palabras correspondientes como sustitutos y explicaciones de los logotipos corporativos en chino. La definición de identidad en inglés es: (1) Identidad y coherencia (2) Identificación e identificación (3) Carácter y características; Literalmente, estos son tres significados, pero en la práctica de la IC empresarial, son inseparables y consistentes. Porque si queremos lograr el propósito de la identificación corporativa, debemos lograr coherencia en la imagen corporativa para que el mundo exterior pueda tener una impresión unificada. Además, debe demostrar plenamente sus características únicas para que las personas puedan identificarlas entre muchas empresas. En otras palabras, para que la identidad de una empresa sea reconocida por el público, ésta debe unificar su imagen interna y externa. Si entendemos la imagen corporativa como un concepto compuesto, se compone de una filosofía corporativa profunda, sistemas básicos, estructura organizacional, comportamiento corporativo superficial e imagen visual. De esta manera, la imagen corporativa puede, en el mejor de los casos, considerarse como un aspecto de la imagen corporativa, es decir, la manifestación externa de la imagen corporativa.
Por lo tanto, nuestra definición de diseño de sistemas de CI es: la empresa de diseño de sistemas de CI es el proceso de configuración de la filosofía, los valores y el espíritu cultural empresarial de la empresa, transformando y formando así el sistema interno y la estructura de la empresa. a través de la visión de la empresa Diseñar, difundir de manera decidida y planificada la imagen corporativa al público publicitario dentro y fuera de la empresa, con el fin de lograr el propósito de comprensión, apoyo y reconocimiento del público de la empresa. Específicamente:
Primero, la CI primero da forma al alma corporativa a través de la identificación mental (IM). Como su nombre indica, el alma corporativa se refiere principalmente a la forma de existencia del espíritu corporativo, como la filosofía corporativa, la cultura corporativa, los valores, la filosofía empresarial, etc. La Identidad Mental (MI) es el núcleo y punto de partida del Sistema de Identidad Corporativa (CIS), que en inglés se llama Mind Identity. La identidad mental en sí misma contiene el significado de dar forma al espíritu corporativo. Las actividades de CI deben primero dar forma a la filosofía y los valores corporativos que constituyen el alma de la empresa y mejorar continuamente el gusto y el grado de la cultura corporativa. En este sentido, CI es un gran proyecto que esculpe el alma de una empresa. Lo que hay que señalar aquí es que la filosofía corporativa se origina en las actividades prácticas de la empresa y el entorno material en el que se basa.
En segundo lugar, la IC es el proceso de materialización de transformar ideas corporativas en comportamientos corporativos. La filosofía corporativa debe difundirse a través del comportamiento de la empresa, para establecer la imagen de la empresa. Sólo mediante la implementación de acciones corporativas la filosofía ideológica corporativa puede convertirse en una realidad objetiva que la gente pueda ver y tocar.
La gente generalmente se refiere al cambio de comportamiento de la filosofía corporativa como identidad de comportamiento corporativa, que en inglés se llama Behavior Identity, o BI para abreviar. BI materializa la esencia de la MI en el comportamiento de la empresa y se refleja en los diversos sistemas, normas de comportamiento, métodos de gestión, educación y capacitación, cultura de bienestar público, relaciones públicas, actividades de marketing, etc. , ganando así reconocimiento y reconocimiento por parte de los empleados y consumidores corporativos. Internamente, mejora la cohesión de los empleados, fortalece la comunicación y el contacto con los consumidores y acorta la distancia entre directivos y empleados, empresas y consumidores. En este sentido, la CI es una actividad innovadora que mejora el nivel y el gusto del comportamiento corporativo.
En tercer lugar, la CI es el proceso de comunicación que simboliza y visualiza la imagen corporativa. La función principal del sistema de identidad corporativa es transformar el logotipo que refleja la filosofía interna de la empresa en un sistema de símbolos que pueda ser aceptado por empleados y consumidores. Como logotipo corporativo, nombre, eslogan, eslogan, marca registrada, patrón, etc. La gente lo llama identificación visual, o VI para abreviar. VI es el proceso de concreción, visualización y simbolización de CI, y es el resultado de la visualización de la esencia de CI. Sólo así se puede moldear la imagen de la empresa, reflejar su personalidad y formar su estilo único. A través de actividades y métodos de comunicación de la imagen corporativa, la imagen corporativa finalmente se establecerá en la mente del público en general. En este sentido, CI es un proyecto de construcción de imagen corporativa.
En resumen, CI es un sistema de identificación empresarial compuesto por MI, BI y VI. Si las empresas tradicionales venden productos, las modernas venden imagen corporativa. En cierto sentido, las actividades de CI son el proceso de creación, producción y venta de imagen corporativa.
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