La primera publicidad del mundo
La publicidad es un producto de la economía mercantil Desde la producción e intercambio de mercancías, la publicidad también ha aparecido. La publicidad más antigua del mundo se realizó a través de sonido, llamada publicidad oral, también conocida como publicidad ambulante. Esta es la forma de publicidad más primitiva y sencilla. Ya en la antigua Grecia, en los primeros días de la sociedad esclavista, la gente vendía esclavos y ganado mediante la venta ambulante, publicitaba públicamente y gritaba anuncios rítmicos. Las calles de la antigua Roma se llenaron de los gritos de los vendedores. Cartago, una zona comercial en la vasta región mediterránea con un comercio muy desarrollado en la antigüedad, alguna vez fue famosa por los numerosos gritos que se extendían por toda la ciudad.
El tamaño de la marca es también una de las formas antiguas de publicidad. El nombre de la tienda proviene de la antigua ciudad de Pompeya. En el antiguo Imperio Romano, la gente usaba tamaños de fuente para anunciar espectáculos de gladiadores y circo. Las marcas y los tamaños son todos simbólicos. Por ejemplo, una fábrica de lácteos en la antigua Roma estaba marcada con una cabra; una mula tirando de una piedra de molino representaba una panadería y un niño azotado con un látigo era la marca adoptada por una escuela. En la Inglaterra medieval, un brazo que empuñaba un martillo representaba el taller de un orfebre, tres palomas y un bastón representaba una hilandería. La marca de la primera fábrica de cigarros india de Londres fue tallada en el mástil de un barco por un carpintero de construcción naval.
Nuestro país es uno de los primeros países del mundo en contar con publicidad. Ya en la dinastía Zhou Occidental, apareció la publicidad en audio. Ya existe un verso sobre "Xiao Guan Bei Ju" en el capítulo "Zhou Song·You Gu" de "El Libro de las Canciones". Según una anotación de Zheng Xuan de la dinastía Han: "Xiao es una pequeña pipa de bambú". tocado por quienes lo venden hoy". Kong Yingda de la dinastía Tang también dijo que Shu explica: "En ese momento, la gente que vendía dulces tocaba la flauta para expresarse". Se puede ver que en la dinastía Zhou occidental, los vendedores de dulces ya sabían cómo atraer clientes tocando la flauta.
En la antigua mi país, lo que aparecía después de la publicidad de audio era la publicidad de "pancartas colgantes". "Han Feizi · Wai Chu Shuo" dijo: "Había bebedores de vino en la dinastía Song que eran muy amables en la promoción, muy cautelosos al recibir a los invitados, pensaban que el vino era muy hermoso y colgaban sus banderas muy altas". Registro más antiguo de restaurantes y banderas vinícolas en nuestro país. Los hoteles se abrieron en lugares fijos para atraer clientes, arrojaban "una bandera de vino", que era una forma de publicidad para atraer clientes. Esta forma se utilizó posteriormente de forma continua. Por ejemplo, en la dinastía Tang, Zhang Ji. Tenía una "bandera de vino alta colgando en la desembocadura del río" y Du Mu tenía poemas como "Shui Lin Shan Guo Wine Whirlwind" también se describen en "Water Margin": "Wu Song caminó por la carretera durante unos días. .. y vio un hotel frente a él, sosteniendo una bandera frente a la puerta con cinco palabras escritas: 'Tres tazones no son suficientes para terminar el trabajo'. "En "Yuan Song·Back Court Flowers", "Se colocan tres pies de tela frente a la puerta del hotel, buscando clientes". Esto no solo explica el tamaño de la bandera del vino, sino que también explica la función de la bandera del vino. Además de las banderas de vino, también hay varios tipos de banderas de vino en otras industrias. Según "Fei Changfang", hay un anciano que vende medicinas y se cuelga una olla en la cabeza. ". Utiliza la calabaza como símbolo simbólico de la farmacia y la cuelga aquí en la calle o frente a la farmacia. Las "banderas" y las "macetas colgantes" dan a la gente efectos visuales muy llamativos. En términos modernos, son "anuncios de letreros".
La invención de la imprenta marcó el comienzo de una nueva era de la publicidad
El Sheng de mi país fue el primero en inventar la impresión de tipos móviles, la primera impresión industrial y comercial. Fue la placa de cobre publicitaria de la tienda de agujas Liujia en Jinan durante la dinastía Song del Norte (960-1127 d.C.). Ahora se encuentra en el Museo de Shanghai. Este es el objeto publicitario impreso más antiguo encontrado en el mundo. En Occidente, la publicidad occidental entró en una nueva etapa.
En 1473, William Kankers, el primer editor británico, imprimió muchos anuncios impresos que promocionaban contenido religioso y los publicó en las calles de Londres, siendo este el primer anuncio impreso. en Occidente, trescientos o cuatrocientos años después del anuncio impreso de Liujia Needle Shop en la dinastía Song del Norte en China. En 1622, Nicholas Brown y Thomas Kircher fundaron el primer periódico en inglés "Weekly News" (Noticias semanales). ) publicado en Londres en 1650, había un anuncio de libro en la columna "Proceedings of Parliament", que anunciaba una recompensa por 12 caballos robados. Más tarde, en 1710, Addison y Steele publicaron anuncios en el Observer. promoción de té, café, chocolate, libros y publicaciones periódicas, bienes raíces, artículos de subasta de medicamentos patentados y artículos de transferencia.
Antes de la independencia de Estados Unidos, el primer periódico "Boston News Letter" fundado el 24 de abril de 1704, publicaba un anuncio recomendando periódicos como medio de promoción a los anunciantes. Benjamin Franklin, considerado el padre de la industria publicitaria estadounidense, fundó el Daily Pennsylvanian en 1729 y colocó la columna publicitaria delante del editorial en la primera página del primer número. El primer anuncio fue de jabón. Entre los periódicos de la América colonial, el Daily Pennsylvanian ocupó el primer lugar en términos de circulación y publicidad. En este periódico podemos ver a menudo anuncios que promocionan barcos, productos de plumas, libros, té y otros productos. Franklin fue redactor publicitario, director de publicidad y vendedor. Una de las obras publicitarias más famosas que eligió escribir fue un anuncio de ventas para Pennsylvania Hearth Factory. Este tipo de chimenea recibió más tarde el nombre de "estufa Franklin".
Esto es lo que dice el anuncio
Una chimenea con pequeñas rejillas de ventilación permite que el aire frío penetre en la habitación desde cada rejilla, por lo que sentarse frente a las rejillas de ventilación es muy incómodo y resulta muy incómodo. Es peligroso, especialmente las mujeres, porque pasan mucho tiempo sentadas tranquilamente en casa, a menudo sufren de viento y frío en la cabeza, secreción nasal y boca y ojos torcidos por las razones anteriores, y eventualmente se extienden a la mandíbula y las encías. Esto es el País del Norte. Esta es una de las razones por las que la boca de muchas personas llena de buenos dientes se daña prematuramente.
Como se puede ver en los anuncios anteriores: Franklin, al igual que los inteligentes escritores publicitarios contemporáneos, enfatiza los beneficios de usar el producto en lugar de simplemente presentarlo. En 1830, había 1.200 periódicos en los Estados Unidos, 65 de los cuales eran diarios. La mayor parte o la totalidad de la primera página de muchos periódicos está llena de anuncios. El período de 1830 a 1850 fue la era de los periódicos de un centavo. Porque cada ejemplar se vendía por un centavo, el precio era bajo, las ventas aumentaban y, en consecuencia, también aumentaba la eficacia de la publicidad. Si bien la publicidad en los periódicos se hizo popular, la publicidad en las revistas también siguió aumentando y aparecieron agencias y empresas de publicidad.
El desarrollo de la industria publicitaria moderna
Con el surgimiento de la producción capitalista a gran escala, la producción de mercancías se ha desarrollado en gran medida, la escala del intercambio se ha vuelto enorme, el mercado Se ha expandido a una escala global y la competencia en el mercado se ha vuelto extremadamente feroz. Con la prosperidad de la ciencia y la tecnología, la publicidad puede utilizar diversos medios y tecnologías avanzados para transmitir información económica y promover las ventas, y se ha convertido en una importante herramienta de marketing para los sectores industrial y comercial. empresas en los países desarrollados. Sin embargo, el fraude y el engaño a los consumidores siguen apareciendo en la publicidad. Por lo tanto, varios países han formulado leyes pertinentes y establecido organizaciones pertinentes para supervisar. La Asociación Internacional de Publicidad, fundada en 1938, es una organización internacional con 2640 miembros individuales y un gran número de miembros corporativos de más de 70 países y regiones.
Después de la Segunda Guerra Mundial, la competencia se intensificó aún más y la ciencia y la tecnología avanzaron a pasos agigantados, lo que impulsó el rápido desarrollo de la industria publicitaria. Mejoras importantes en televisores, grabadoras de vídeo, televisores de proyección con pantalla de vidrio, tintas de impresión, papel, tecnología de fotocopias e impresión en color, un gran aumento en diversas revistas y periódicos, publicidad electrónica, publicidad con neón, publicidad en letreros callejeros, publicidad en tranvías, un gran número Han surgido anuncios en los puntos de venta, anuncios postales y libros y publicaciones periódicas publicitarias, lo que ha aportado un desarrollo sin precedentes a la industria publicitaria moderna. Los estadounidenses dicen: "Si coges un periódico o una revista, enciendes la televisión, abres el correo o incluso caminas por la calle o respondes una llamada telefónica, te bombardeará la fatiga publicitaria". Sólo de 1946 a 1959, la industria publicitaria estadounidense se triplicó. Durante este período, la tasa de crecimiento del negocio publicitario superó la tasa de crecimiento de todo el ingreso nacional y los fondos para la compra de herramientas publicitarias aumentaron significativamente. Se desarrolló aún más rápido después de los años 1970. Según las estadísticas, Estados Unidos gastó hasta 37 mil millones de dólares en publicidad en 1977, y alrededor de tres centavos de cada dólar de ventas se gastaron en publicidad. En la actualidad, hay más de 3.800 empresas de publicidad registradas en Estados Unidos, con 200.000 empleados, lo que representa una milésima parte de la población del país, y una inversión total de 15.300 millones de dólares.
De hecho, las primeras La publicidad no se puede verificar porque esta definición fue creada por generaciones posteriores. Es producto del desarrollo del comercio de productos básicos hasta cierto punto, por lo que es difícil hacer una caracterización específica.