La empresa 361 quiere declararse en quiebra.
El artículo proviene de la plataforma pública WeChat "Deep Finance, autor: A Kun.
Donó silenciosamente 50 millones y se mudó al Red Star Hongxing abandonado. Erke.
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Las recientes fuertes lluvias y desastres naturales en Henan han afectado los corazones de la gente de todo el país. La rápida ayuda de muchas partes ha demostrado el espíritu de unidad de la cultura china. Además de los esfuerzos de rescate locales, empresas de todo el país también han donado dinero a la provincia de Henan. La cantidad supera los 654.380 millones de yuanes.
Entre ellos, Anta Group donó 50 millones de yuanes en efectivo, armas y equipos, 361 donados. 100.000 yuanes en efectivo y materiales, y Puma donó 5 millones de yuanes en efectivo y materiales
Sin embargo, en la noche del 22 de julio, el tema de discusión "El Weibo de Red Star Red Star Erke es tan amargo" estalló de repente. en la lista de búsqueda más popular, lo que vuelve a atraer la atención de todos sobre esta marca nacional que ha sido muy discreta en los últimos años. La razón es que, en comparación con la lista de búsqueda más popular de donaciones de celebridades, Red Star Hongxing Erke anunció silenciosamente el día 21. Proporcionaría 50 millones de yuanes en suministros a las zonas afectadas por las inundaciones en Henan. Los internautas no lo descubrieron hasta el día siguiente. Los internautas expresaron su impresión en los comentarios de 'Ke'er' de Hongxing. "En bancarrota", pero inesperadamente donó silenciosamente 50 millones de yuanes en suministros sin siquiera publicidad ni planificación.
Esto hizo que los internautas desconsolados se sintieran inmediatamente "pobres" por sí mismos. La cuenta oficial de Weibo ha sido miembro VIP durante diez años. Muchos internautas también acudieron en masa a la transmisión en vivo de Taobao de Red Star Hongxing Erke y a la sala de transmisión en vivo de Tik Tok. En un corto período de tiempo, la cantidad de visitas superó el millón y la cantidad de seguidores de la tienda también aumentó a una velocidad visible. a simple vista.
Detrás del dolor de los internautas está el hecho de que la participación de mercado y los ingresos operativos de Red Star Erke se han quedado muy por detrás de sus competidores anteriores, como Li Ning y Anta, durante tantos años.
Está grabado profundamente en las mentes de los nacidos en los años 80 y 90. "ToBeNumberOne" no ha sucedido en mis oídos durante mucho tiempo, y Red Star Hongxing Erke parece moverse cada vez más lento.
Comenzó tarde, pero siguió hasta el final
Red Star Hongxing Erke Group Company se lanzó en junio de 2000. Se estableció en Fujian el 8 de agosto. Ha pasado por 265.438 años, pero en comparación con Li Ning, Anta y Anta, todavía se ve exquisito.
Red Star Erke tenía una deuda de 100.000 cuando salió. Es una institución financiera por valor de 3 millones de yuanes, pero sus activos solo incluyen más de. 3 millones de yuanes en cuentas por cobrar, varios cientos de miles de yuanes en efectivo y un almacén de inventario de comercio exterior de exportación. Se puede decir que es un comienzo difícil para hacer que la empresa sea más poderosa. Para sobrevivir bien, Wu intentó introducir inversiones externas y establecer un modelo operativo exclusivo con profundas conexiones con los clientes, lo que alivió los problemas de activos de la empresa.
Desde el principio, las principales empresas de China han otorgado importancia a la empresa. En la configuración de la imagen corporativa, por ejemplo, Anta impresiona a los clientes con su imagen y temperamento, y Li Ning también fichó al campeón olímpico Kong Huiling en 1999, por lo que Red Star Erke, que acaba de recuperarse, ya está un paso por detrás en la línea de salida.
Sin embargo, esto no impide que Red Star Hongxing Erke se ponga al día. En 2001, rápidamente seleccionó al popular artista de Hong Kong Ying Cai'er como su primera marca, creando una imagen corporativa de moda entre los jóvenes. .
En los siguientes dos años, la búsqueda de Hongxing Erke por parte de Red Star se hizo cada vez más rápida. En 2004, se convirtió en una empresa de ropa integral con zapatos y accesorios de vestir completos, y seleccionó a la entonces superestrella coreana Jang Nara para que se convirtiera en portavoz de una nueva marca conocida, vinculando firmemente la imagen corporativa con los jóvenes.
Con el fin de adquirir una gran cantidad de activos para una rápida expansión, Red Star Erke cotizó en la Bolsa de Valores de Bursa Malasia desde el 16 de junio de 438 hasta el 4 de octubre de 2005, convirtiéndose en la primera marca de ropa de la industria en cotizar en el extranjero.
Como empresa de indumentaria y cultura deportiva relativamente nueva, Red Star Erke estaba por delante de Li Ning y Anta en 2007 y 2008.
Después de esto, Red Star Red Star Erke parece haber ido dándose cuenta gradualmente de sus características como zapato de marca, pasando de elegir al portavoz de la celebridad más popular a patrocinar el título de la competencia.
Red Star Red Star Erke se convirtió en anunciante de envases especiales para el Torneo Internacional de Tenis Femenino WTA de Guangzhou en 2005 y obtuvo los derechos de nombre para la Serie Internacional de Tenis Femenino de la ITF en 2006, construyendo gradualmente su imagen de marca como Marca china de ropa deportiva de tenis.
El lugar está frío y poco a poco nos vamos quedando atrás.
En 2007, Red Star Hongxing Erke se expandió rápidamente y ya tenía muchas tiendas en todo el país, pero las complicaciones de la rápida expansión surgieron gradualmente. La selección y gestión irrazonables de la ubicación de las tiendas provocaron que muchas tiendas sufrieran pérdidas durante un tiempo.
Después de eso, Red Star Erke mejoró la gestión y orientación de la terminal basándose en la introducción del sistema ERP. A través de la reorganización, pasó la "puerta de la vida o la muerte", pero no sabía que la habría. Se avecinan días más dolorosos.
Los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 desencadenaron una ola de cultura deportiva en China, pero también allanaron el camino para una profunda congelación en el futuro.
En ese momento, empresas como Red Star Red Star Erke estaban ansiosas por tener éxito en el mercado de ventas, y la expansión de Xiaoniao provocó un gran inventario en otros lugares. Un informe de Guosheng Securities muestra que desde 2010, el período de rotación de inventario de conocidas marcas nacionales de calzado y ropa informal ha aumentado significativamente.
Finalmente, en el año fiscal 2010, Red Star Erke tuvo problemas contables. Después de la auditoría financiera, se descubrió que el efectivo y los depósitos recién agregados ascendían a sólo 263 millones de yuanes, y el efectivo y depósitos falsos ascendían a 11,54 millones de yuanes.
Debido a sospechas de fraude financiero, sus acciones se encuentran suspendidas de cotización desde el 28 de febrero de 2011.
Desde este duro invierno, Red Star Red Star Erke se está alejando cada vez más del "primero".
En 2012, todos los campos parecían estar en crisis y todos buscaban transformación, desarrollo y puntos de inflexión. Anta y Li Ning limpiaron sucesivamente sus inventarios y remodelaron con dolor la imagen de su marca. En ese momento, Red Star Hongxing Erke eligió la popular "industria de la moda rápida" en ese momento para el marketing transfronterizo, pero no tuvo éxito debido a su popular imagen corporativa de fitness.
Lamentablemente, al ver que el entorno natural en la naturaleza había mejorado en 2015, Red Star Erke se encontró con un desastre inesperado.
Una epidemia dañó casi la mitad del equipo de producción de Red Star Erke. No se pudo garantizar la información de los pedidos de los clientes, la producción y la fabricación se estancaron y el suministro de bienes se cortó, lo que resultó en la imposibilidad de devolver los activos. .
“En circunstancias difíciles, el flujo de caja disponible no fue suficiente para durar una semana. Wu recordó:
Esta vez, un accidente hizo que Erke de Red Star persiguiera el primer lugar. Completamente abandonado en el camino.
Volviendo a todos después de muchos años de silencio.
Parece que a partir de 2012, el ruido publicitario de "ToBeNumberOne" ha sido cada vez menor.
Li Ning completó su transformación y desarrollo reciclando Fila, Anta confió en la tecnología de Internet para resurgir y la marca de tendencia nacional confiada en Adinique Red Star Red Star Erke se ha vuelto cada vez más "discreta". No es de extrañar que algunos internautas piensen que se ha arruinado.
Pero en 2020, Red Star Erke anunció su estrategia de promoción y desarrollo de marca, centrándose en "el desarrollo constante de condados y ciudades y tomando medidas para hundir canales en los niveles superiores". ciudades ". Es por eso que algunas personas comentaron en Sina Weibo que falta Red Star Erke, mientras que algunas personas piensan que la marca La razón de su éxito. La diferencia entre los dos solo muestra que Red Star Erke ha hecho un trabajo más exhaustivo en hundiendo el mercado en los últimos años.
Según la tienda en línea de Red Star Erke, su estrategia de precios es básicamente la misma: entre 100 y 200 yuanes, y las tiendas físicas están básicamente en ciudades de tercer y cuarto nivel. Mientras otras marcas conocidas se están transformando y desarrollándose hacia la alta gama, el mercado de ventas de Renren puede convertirse en el mercado de ventas destacado de Red Star Erke.
Además, Red Star Erke sigue expandiéndose silenciosamente. Los datos de laboratorio muestran que su número total de tiendas en 2018 superó las 7.000.
Además, Red Star Erke no se olvidó de lanzar "L_" cuando bajó hacia Commodity", resistiendo en silencio el sarcasmo de "Tuqiang No. 1".
En 2019, Red Star Red Star Erke lanzó su primer producto de edición limitada: los zapatos deportivos de la serie elástica Erkeqi, con un precio de mercado de 499 yuanes, que es el primer par de zapatillas para correr con placa de carbono de China. zapatos que cuestan 500 yuanes.
La respuesta a este zapato ha sido inesperadamente buena.
Se agotó a los 10 segundos de su lanzamiento y se vendieron 40.000 piezas durante el evento temático "Doble 11", lo que también hizo que Wu confiara en el crecimiento futuro de la empresa.
En la actualidad, Red Star Erke ha lanzado este producto de precio relativamente alto como "Serie Erke Qidian". Ha realizado grandes cambios en el diseño y el posicionamiento, pero el precio sigue en el rango de 200 a 500 yuanes. .
Resumen
En los más de 20 años transcurridos desde su creación y desarrollo, Red Star Erke ha experimentado dificultades financieras, transformación y desarrollo fallidos y accidentes de incendio repentinos. Al final, todavía persistí, pero el objetivo general de ser "el primero" en el campo es cada vez más largo.
Según el informe "China Business Times", en 2020, los ingresos operativos de Red Star Erke alcanzaron los 2.843 millones de yuanes. En comparación con los ingresos operativos de Li Ning de 355,1 mil millones, los 144,57 millones de Anta y los ingresos internacionales de Anta de 8,172 mil millones o incluso 5,127 mil millones, la caída de Red Star Erke se está alejando cada vez más.
Sin embargo, los ingresos operativos de Red Star Red Star Erke son menos de una décima parte de los de Li Ning, pero decidió donar el mismo suministro de material a la provincia de Henan. Este tipo de coraje realmente resalta el sentido de responsabilidad de una empresa, y el dolor de los internautas no ha sido mal pagado.
Al mismo tiempo, la gestión silenciosa de Red Star Red Star Erke durante tantos años no ha sido eficaz. Según la clasificación de 2020 de las 500 marcas más valiosas de China anunciada por el World Brand Laboratory, Red Star Erke aspiró una vez más al primer puesto con un conocimiento de marca de 35.836 millones de yuanes, ubicándose en el puesto 181.
Quizás algún día, Red Star Red Star Erke pueda volver a gritar "¡ToBeNumberOne!"