Cuota de mercado de licores de marcas chinas en 2010
Desde 2001, la circulación de licor a granel en el mercado se ha reducido significativamente y la producción de la industria del licor ha tendido a concentrarse en empresas de gran escala. Las cifras de los últimos años se han acercado cada vez más. a la verdadera situación del mercado de licores. Sobre la base del crecimiento restaurador de la producción de licores en 2005, la industria de las bebidas alcohólicas continuó manteniendo un buen impulso de crecimiento en el primer semestre de 2006, con una producción que alcanzó 1.931 millones de toneladas, un aumento interanual del 22,41%. Entre ellos, los licores de sabor ligero muestran una tendencia a expandir su participación de mercado, mientras que los licores de sabor fuerte continúan manteniendo su posición número uno en participación de mercado. Las ventas de licores de alta gama están aumentando rápidamente año tras año, representando una proporción cada vez mayor de los ingresos por ventas de licores año tras año, y este patrón de crecimiento aún puede mantenerse en los próximos años.
Wuliangye
Después de los ajustes en la primera mitad del año, la proporción de licores de gama media a alta representó el 40% del total, y el margen de beneficio bruto también mantuvo una tendencia de crecimiento trimestre a trimestre. Entre ellos, el margen de beneficio bruto de las bebidas alcohólicas de alta gama aumentó desde el primer trimestre de 2005 a Mejoró constantemente del 60,38% al 71,8% en el primer trimestre de 2006.
El 28 de julio de 2006, se lanzó oficialmente el "plan de 45 grados" de Wuliangye, que se había estado gestando durante más de diez años. Entre las principales marcas de Wuliangye de alta gama, solo hay 39-. Productos de grado, 52 grados y 68 grados. Este plan mejorará efectivamente el nivel de productos de Wuliangye y competirá con los productos de 33 grados, 38 grados, 43 grados y 53 grados en todos los aspectos. oportunidad de "dominar el mundo" en el campo de los licores de alta gama.
Recientemente, Wuliangye también planea aumentar los precios de su producto de alta gama de 68 grados. Sin considerar los supuestos del "Plan de 45 grados" de Wuliangye, los futuros aumentos de precios y la cotización general, las ganancias por acción de 2006 a 2008 se estiman inicialmente en 0,47 yuanes, 0,68 yuanes y 0,78 yuanes. Calificación y preste mucha atención a las tendencias de desarrollo posteriores del grupo.
Moutai
Durante el Undécimo Plan Quinquenal, Kweichow Moutai invirtió mil millones de yuanes para ampliar la capacidad de producción en 10.000 toneladas. Según los datos del informe anual de la compañía, el volumen de producción anual de 2002 a 2005 fue de aproximadamente 70 millones de toneladas, 80 millones de toneladas, 110 millones de toneladas y 120 millones de toneladas, lo que básicamente alcanzó el límite superior de la capacidad de producción y requirió una expansión oportuna de la límite superior de la capacidad de producción.
Combinado con el enorme inventario de licores de alta calidad de Kweichow Moutai, así como la innovación en ventas de Moutai y los ajustes de políticas nacionales en los últimos años, Moutai ha logrado los siguientes resultados: El desarrollo de nuevos mercados ha logrado resultados significativos. Las ventas han aumentado significativamente en mercados recientemente desarrollados como Guangxi y Yunnan. Cabe mencionar especialmente que ha abierto el mercado en Sichuan, el campo base de licores de sabor fuerte, donde frecuentemente hay buenas noticias en el mercado de compras grupales. El gobierno y el ejército son las principales direcciones de las compras grupales de Moutai. Ahora Moutai se dirige a las empresas Fortune 500 y ha desarrollado con éxito grandes empresas como Hongta Group y China Mobile como nuevos clientes de compras grupales. También ha considerado las compras grupales como la clave de la empresa. dirección en los próximos años, la creación de una base sólida para Moutai Buen crecimiento de las ventas en los próximos años sentará una base sólida las exportaciones se expandirán aún más. Moutai ha cooperado con la Casa Francesa del Coñac para ingresar al sistema global de tiendas libres de impuestos. Las ventas futuras pueden alcanzar las 800 toneladas de ventas de exportación. Estos productos de exportación se mezclan en pequeños lotes y se elaboran en pequeños lotes. Su empaque y calidad cumplen con las características de lujo. Para Moutai, el establecimiento de una marca de licor de fama internacional juega un papel importante; a partir del 1 de abril de 2006, el impuesto al consumo unificado para el licor de cereales y el licor de patata fue del 20%, lo que representa una reducción del 5%. en el aumento del margen de beneficio bruto y la rentabilidad de Moutai en el futuro. Se estima que el efecto aumentará el beneficio neto en más del 4%.
Según la tasa de crecimiento de los ingresos comerciales principales de Kweichow Moutai del 20% al 30% en los próximos cinco años, Kweichow Moutai alcanzará el hito de ventas anuales de 10 mil millones en 2010. En estos cinco años, Beneficios de ventas El margen de beneficio y el margen de beneficio bruto aumentarán gradualmente en pequeños pasos. En 2010, el margen de beneficio de ventas brutas de Moutai alcanzó el 85,5% y su margen de beneficio de ventas neto alcanzó el 38%. Basado en el capital social total actual de Moutai de 943,8 millones, alcanzó un ingreso de 4 yuanes por acción. Teniendo en cuenta que después de que las ventas de Moutai alcancen los 10 mil millones, puede haber un largo período de vacilación cuando la escala de las empresas internacionales de bebidas alcohólicas alcance una etapa histórica. Se predice que las ventas de Moutai crecerán lentamente después de alcanzar los 10 mil millones.
A largo plazo, según el posicionamiento PE de 15 veces el valor de las acciones de consumo en el mercado bajista, es de 60 yuanes, y según el posicionamiento PE de 25 veces el valor de las acciones de consumo en el mercado bajista. el mercado alcista, es de 100 yuanes.
Según cálculos conservadores de que Moutai ya no aumentará los precios y las políticas no cambiarán, las ganancias por acción de Moutai de 2006 a 2008 fueron de 1,51 yuanes, 1,89 yuanes y 2,61 yuanes. El precio actual de las acciones es inferior al PE de las acciones de valor de consumo en. el mercado bajista en el largo plazo Posicionamiento y otorgación de calificación "recomendada".
Laojiao
Antes de la década de 1990, el mercado de licores de alta gama estaba dominado por Moutai, Fenjiu, Wuliangye y Luzhou Laojiao. Sin embargo, Luzhou Laojiao adoptó la estrategia de gestión de "convertir vinos famosos". en la estrategia de vinos famosos y perdió varias grandes oportunidades de aumentar los precios para solidificar la imagen de la marca. Desde el año 2000, la empresa ajustó su estrategia y lanzó la marca de alta gama "Guojiao 1573", que logró importantes resultados en el mercado. Comenzó a aumentar las ventas en 2004 y alcanzó un volumen de ventas de 1.000 toneladas en 2005, cifra inferior a la del año anterior. El límite de capacidad de producción actual de Guojiao es de 4.000 toneladas. En el futuro, la producción aumentará. Hay suficientes garantías, lo que también sienta una buena base para el crecimiento de Luzhou Laojiao en los próximos cinco años.
La elaboración de licores de sabor fuerte tiene las características de crecimiento simultáneo de licores de alta, media y baja calidad. El desarrollo de licores de alta gama producirá una gran cantidad de licor de baja calidad. El suplemento al impuesto nacional sobre el consumo exige que el impuesto específico se calcule sobre la base del volumen de ventas real y no sobre el volumen de ventas real. El cálculo del volumen de ventas convertido de vino de 65 grados diluye el impacto positivo de la reducción del 5%. en cierta medida un impuesto proporcional a Luzhou Laojiao.
En el mercado de licores, las marcas cambian con frecuencia. Cada bodega relativamente poderosa lanzará diferentes marcas de alta gama para operar. Existe una regla en la industria que requiere 3 años para que una marca no registrada tenga la misma. El nombre alcanzará la madurez y tardará entre 5 y 10 años en completar el período de crecimiento. Después de eso, dependerá de la política comercial y de si las nuevas marcas posteriores se pueden complementar a tiempo; de lo contrario, las ventas se estancarán y caerán.
La operación de "Guojiao 1573" es muy exitosa y el método de operación orientado al mercado es muy efectivo. Ahora es el quinto año del establecimiento de la marca y también es el comienzo. período de cosecha de la marca podemos esperar un rápido crecimiento en los próximos cinco años 3 años, y luego reducir gradualmente la tasa de crecimiento. Esta característica hará que la volatilidad del mercado de Luzhou Laojiao sea más prominente, a diferencia de Kweichow Moutai y Shanxi Fenjiu.
Este año, Luzhou Laojiao planea emitir no más de 30 millones de acciones a un precio de 12,22 yuanes por acción, y planea otorgar objetivos de incentivo 24 millones de opciones sobre acciones para comprar 1 acción. Cuesta 12,78 yuanes y el período de evaluación del desempeño es de 2006 a 2008. La evaluación se realiza anualmente. Los indicadores de evaluación del desempeño en 2006 son ganancias por acción de no menos de 0,2 yuanes, el beneficio neto en 2007 y 2008 debe aumentar en un 30% año tras año y el rendimiento sobre los activos netos no debe ser inferior a. 10%.
2006-11-21 21:43 Responder a Mao Wu Jianfen 0 fans 2do piso
Según el análisis anterior, Luzhou Laojiao no solo logró estos objetivos, sino que los superó. objetivos de manera eficiente. Se prevé que las ganancias por acción de Luzhou Laojiao sean de 0,40 yuanes, 0,55 yuanes y 0,70 yuanes de 2006 a 2008. La calificación "recomendada" se mantiene temporalmente y es relativamente segura en los próximos tres años.
Fenjiu
El 27 de julio de 2006, Shanxi Fenjiu anunció que aumentaría el precio de su serie Laobaifen, principal fuente de beneficios, en una media del 15% porque las ventas de sus productos estrella se concentran en Shanxi y Henan y otros lugares, es una marca local fuerte y el aumento de precio no afectará las ventas. Después del aumento de precio, el precio de Fenjiu sigue siendo asequible y todavía hay margen de precio. aumentar. En los próximos años, Fenjiu puede continuar manteniendo una tendencia de rápido crecimiento interanual en los ingresos de su negocio principal y las ganancias netas de Fenjiu han crecido significativamente más rápido que los dos indicadores anteriores en los últimos años. El modelo de Fenjiu de baja inversión y alto crecimiento.
En 2005, el 30% de los ingresos de la empresa provinieron del modelo de marketing de alianza comercial e industrial de baja inversión. El alto crecimiento de los mercados de Henan y Hebei fue impulsado por el modelo anterior. Debido a esto, si bien los ingresos de la compañía han crecido rápidamente en los últimos años, su menor gasto de inversión ha seguido aumentando su tasa de EBIT.
Aunque el tiempo de rotación de inventario de Fenjiu es significativamente más corto que el de Kweichow Moutai, su intensidad de ventas se puede mejorar aún mejor porque, en términos de tecnología de producción, el licor de sabor ligero se fermenta dos veces. tinas molidas, que duran 56 meses; el licor con sabor a Maotai se fermenta 7 veces en bodegas de piedra, que dura 10 meses; el licor con sabor a Luzhou se fermenta una vez en pozos de barro amarillo, que dura entre 45 y 60 días. En el futuro, mientras Fenjiu fortalezca aún más sus esfuerzos de marketing, podrá alcanzar un nuevo nivel en su tasa de crecimiento.
Entre todas las empresas que cotizan en bolsa, el margen de beneficio bruto de Shanxi Fenjiu ocupa el segundo lugar después de Kweichow Moutai. Su capacidad de producción real actual es de 10.000 toneladas y su capacidad de producción integral es de 20.000 toneladas. Produce principalmente la serie Fenjiu y el licor Zhuyeqing. Zhuyeqing, como vino premium para el cuidado de la salud, es la ventaja competitiva de Fenjiu sobre otros fabricantes de licores. Actualmente, el volumen de ventas de Zhuyeqing es de 2.000 toneladas, el 50% de las cuales proviene del mercado de Shanxi.
Recientemente, Fenjiu Company ha logrado resultados notables en la operación de Zhuyeqing en áreas costeras como Guangzhou y Zhejiang. Esto se debe a que estas áreas tienen un alto reconocimiento del vino saludable y se espera que la producción anual. de vino saludable alcanzará las 3.000 toneladas en 2007. Las ventas generarán unos ingresos de 200 millones de yuanes.
En cuanto a la serie Fenjiu, el 27 de julio de 2006, Shanxi Fenjiu anunció que aumentaría el precio de la serie Laobaifen, que es su principal fuente de beneficios, en una media del 15% desde el año pasado. Las ventas de sus productos estrella se concentran en Shanxi y Henan. Es una marca local fuerte y el aumento de precio no afectará las ventas. Los mercados de consumo tradicionales de Fenjiu se encuentran en el norte de China, el noreste de China y las llanuras centrales. Ahora Shanxi Fenjiu adopta el principio de "salvaguardar resueltamente el mercado local de Shanxi, expandir selectivamente los mercados fuera de la provincia y adherirse al principio de romper con cada uno de ellos". área y no apresurarse a implementar completamente el principio", lo que favorece que el volumen de ventas de Fenjiu aumente constantemente en el futuro.
Entre todas las empresas de licores que cotizan en bolsa, el principal impuesto empresarial de Shanxi Fenjiu Di representó la mayor proporción de los ingresos por ventas con un 22,34%. Debido a que la tasa impositiva real es cercana a la tasa impositiva nominal, esta vez será el país que más se beneficiará del ajuste de política del impuesto al consumo unificado del 20% (reducido en un 5%) para el licor de cereales y el licor de papa el 1 de abril de 2006, que Puede aumentar las ganancias por acción de este año en aproximadamente 0,08 yuanes.
Según Shanxi Fenjiu, mantener una tasa de crecimiento compuesto del 20% en los próximos cinco años para reflejar muchos beneficios de la industria, estrategias comerciales, entorno de mercado, potencial de aumento de precios, mejora del volumen de ventas y gobierno corporativo, es Se espera que Shanxi Fenjiu mantenga una tasa de crecimiento compuesta del 20% de 2006 a 2008. Las ganancias por acción de Fenjiu son 0,61 yuanes, 0,89 yuanes y 1,21 yuanes. Después de que el precio actual de las acciones haya aumentado considerablemente en el corto plazo, necesita un período. de ajuste del mercado para ganar impulso, y luego seguramente se fortalecerá nuevamente, otorgándole una calificación de "recomendado".
Shuijingfang
La famosa marca de Quanxing, "Shuijingfang", entró en el mercado de licores en el año 2000 con un alto perfil con excavaciones arqueológicas como respaldo de la marca. Se convirtió en el licor más caro en ese momento y. sus ventas fueron extremadamente altas, según las reglas de la industria, una marca no registrada con el mismo nombre tarda 3 años en alcanzar la madurez y entre 5 y 10 años en completar la etapa de crecimiento. En 2005, la situación de las ventas de Shuijingfang no cumplió con las expectativas del mercado. El volumen de ventas fue de alrededor de 850 toneladas, lo que aún estaba lejos del límite superior de la capacidad de producción de 2.100 toneladas.
Después de que se produjo el cuello de botella en las ventas en Shuijingfang, Shuijingfang consideró que la salida para operar una única marca sin marca era muy limitada y decidió continuar aumentando los esfuerzos de desarrollo de mercado para su propia marca "Quanxing". El éxito de Quanxing o no influirá en gran medida en las perspectivas de desarrollo futuro de Shuijingfang.
Para mejorar el rendimiento de las empresas que cotizan en bolsa, Shuijingfang también planea desarrollar proyectos inmobiliarios en cooperación con empresas del grupo mediante la explotación de sus propios terrenos. A medida que las ventas de licores de alta gama encuentran obstáculos, el desarrollo posterior de la marca aún está por verse y los proyectos inmobiliarios aún deben confirmarse, las ganancias por acción de Shuijingfang de 2006 a 2008 fueron de 0,28 yuanes, 0,42 yuanes y 0,43 yuanes, y una "espera". y ver "se otorgó la calificación. Esto se debe a que su desempeño incluye ingresos inmobiliarios de aproximadamente 0,3 yuanes por acción en los próximos tres años.
En resumen, las ventas de licores de mi país en el primer semestre del año mostraron las siguientes características: la participación de mercado de las pequeñas destilerías ha disminuido aún más y los recursos de la industria y la participación de mercado seguirán concentrados en licores ventajosos. empresas, dándoles una mayor influencia en la fijación de precios. Esto se debe a que hoy, con el rápido desarrollo económico, el concepto que tiene la gente sobre el consumo de marcas determina que cuando consumen licor, primero eligen marcas familiares o marcas conocidas, las ventas de licores de alta gama aumentan rápidamente año tras año; La proporción de ingresos por ventas de licores aumenta año tras año. Esto se debe a que la gente generalmente acepta el concepto de "beber menos, beber buen vino". En vista de que el consumo de licor representa una proporción menor de los ingresos, la gente elegirá más licores de gama media y alta para los banquetes diarios; sustitutos que plantean amenazas, como el vino tinto, el vino de arroz, el vino extranjero, etc., en general, todavía no pueden sustituir completamente al vino blanco. El sabor y la sensación del licor no tienen comparación con otros sustitutos alcohólicos. A nivel internacional, la industria del licor está altamente concentrada y el consumo es estable, con las principales marcas globales concentradas en manos de un puñado de grupos.
Esto es solo un análisis del vino blanco. El vino tinto es demasiado complicado para darte estadísticas {Supongo que debería ser el tinto seco Changyu}.
Gracias por adoptar.