"Beber veneno para calmar la sed", la copa no se detiene, el joven tiene la cabeza blanca y el corazón triste.
Hace tres años, el vino producido por Wahaha, que afirmó haber invertido 654.3805 millones de yuanes, se vio inundado de publicidad. ¿El gigante de las bebidas Wahaha siguió elaborando vino durante un tiempo? Si no hubiera venido ayer para presentarle a la gente las oportunidades de financiación puerta a puerta para el proyecto de negocio de licores en el que he estado insistiendo durante muchos años, incluso un supuesto veterano como yo, que ha estado en la industria de licores durante más de 10 años desde que comencé a trabajar, casi me habría olvidado de la elaboración de vinos de Wahaha. El amigo con el que estaba charlando en ese momento era una persona muy destacada y conocida en la sociedad. Su actividad principal era la planificación y producción de libros, y trabajaba principalmente en departamentos gubernamentales. Es sencillo y tolerante, pero no exento de heroísmo. Cuando nos conocimos por primera vez, cuando no estaba de acuerdo con algunos de mis puntos de vista o no estaba satisfecho con mis respuestas, me escuchó con paciencia y atención. Cuando llegó su turno de expresar sus sentimientos y opiniones, reprendió emocionalmente a Fang Qiu y la conversación y la risa se arruinaron.
Mientras hablábamos, de repente mencionó Wahaha Winemaking y me preguntó cómo se llamaba el vino, pero no respondí de inmediato. Después de pensarlo durante mucho tiempo, finalmente recordé que se llamaba "Vino Nacional Maotai Xiang". Dijo que si fuera Zong, no llamaría al vino "Vino Nacional Lingjiang", sino directamente vino "Wahaha". La implicación es que si Zong ingresara originalmente al mercado con la marca de vino "Wahaha", el desarrollo actual sería muy diferente. Su opinión me convenció. Todavía tengo información privilegiada sobre la inversión de Wahaha en la elaboración de cerveza hace tres años.
La bodega cooperativa que Wahaha encontró por primera vez en la ciudad de Maotai hace tres años no era la bodega que se adquirió ahora, sino otra persona. Al igual que Wahaha cree que el vino con una marca nacional, líder y de alta calidad será más fácil de vender. En ese momento, había una bodega en la ciudad de Maotai, y su marca era incluso más famosa que el nombre posterior de Wahaha. Pero eso no significa que si tienes dinero, la gente definitivamente hará las cosas según tus deseos. Debido a que las dos partes tenían grandes diferencias y no coincidían en las mismas opiniones, Wahaha finalmente encontró otro socio.
Un nombre de producto imaginativo es beneficioso para el marketing de producto y la creación de marca, pero no es necesario un nombre como Wahaha, que tiene su propio símbolo de identidad único. Es extraño tener un nombre que sea a la vez moderno y fácil de vender. Incluso si un nuevo producto puede seguir la tendencia, primero necesita invertir muchos recursos financieros y materiales en el cultivo del mercado a largo plazo. Hay muchas cosas a considerar y a las que prestar atención, lo que no sólo requiere mucho tiempo y trabajo, sino que no necesariamente conduce al éxito. Además, sabiendo claramente que ha aparecido en el mercado un gigante inquebrantable, sería extraño seguir paso a paso a otros sin dejarse aplastar por ellos. Como dije antes, Moutai Town tiene mejores productos que Moutai, pero ¿por qué nunca ha habido un segundo Moutai? Todo el mundo piensa que es bueno tener alguna relación con Moutai, pero no saben que los consumidores compran altibajos y compran novedades en lugar de al revés. Eres el fundador de la familia Maotai y te has hecho famoso. Mientras Moutai permanezca, la primera opción de los consumidores definitivamente será Moutai, no otras.
Probablemente sea razonable decir que Moutai es la marca número uno en la industria de las bebidas alcohólicas, incluso si algunas personas se oponen a ello. Del mismo modo, probablemente haya muchas razones para que Wahaha crea que es la marca número uno en alimentación infantil. Las industrias de alimentos y licores para niños no sólo son dos industrias no relacionadas, sino que sus audiencias también son completamente diferentes. Ya sea que se cambie el licor por comida para niños o que la comida de los niños se cambie por licor, sin mencionar factores como la calidad del producto a nivel operativo, es este intercambio de identidades y roles lo que despierta la atención y la curiosidad de los consumidores, y ahorra una gran cantidad de La inversión en publicidad, por no hablar de la propia marca, tiene gran visibilidad y reconocimiento. Algunas personas podrán decir que nuestro país tiene regulaciones expresas que no permiten la venta de alcohol a menores de edad y prohíben el consumo de alcohol por parte de los niños. La adición de productos de licor a la comida infantil por parte de Wahaha no sólo no ayudará a las ventas de licores, sino que también dañará la reputación de la marca que arrastra a su negocio principal. En mi opinión, este asunto es una cuestión de opiniones diferentes. Es razonable que el público hable con el público y es razonable que la suegra hable de su suegra. No sé si las otras dos industrias pueden comunicarse e integrarse, pero no es necesario enfatizar la influencia de la cultura tradicional.
Siempre he creído que el licor chino producido con artesanía tradicional durante miles de años, como muchas artesanías exquisitas hechas por artesanos con una profunda herencia cultural, es el gen del carácter que fluye en la sangre del pueblo chino y es un símbolo de la cultura tradicional china. No animamos a los niños a beber, pero si podemos hacer que todos comprendan la cultura de nuestra patria a través del atractivo de la marca de un vino, ¿qué tiene de malo? Se dice que a los jóvenes de hoy en día no les gusta mucho beber licor, lo que preocupa e incomoda a la gente. Mirando al cielo y rugiendo, enojado con la corona, la copa no se detiene, la cabeza del joven es blanca, y de ella brota la tristeza.
Me pregunto si Zong Houqing todavía recuerda sus audaces palabras y ambiciones cuando publicó el plan de mercado. Han pasado más de tres años y el vino nacional con sabor a Maotai en el que invirtió mucho ya no está tan animado como cuando entró por primera vez en el mercado y gradualmente se ha ido desvaneciendo del ojo público. Pero aquí, pase lo que pase, todavía tengo un gran respeto por el veterano Sr. Zong y espero que Wahaha Wine algún día pueda nacer y recuperar su gloria.
Después de diez años de arduo trabajo, afilé una espada. El filo de la espada brilló con una luz fría, pero no probé su filo. Volviendo a la financiación de mi amigo, creo que es más prometedor construir un "Pabellón Mao Xiang" que se haya dedicado a ser el guardián y heredero de la civilización y la tecnología cervecera tradicional china durante muchos años. En la actualidad, se han registrado con éxito 33 tipos de marcas comerciales "Maotai Town Maotai Xiang Guan" (Maotai Town Maotai Xiang Guan) y 35 tipos (Maotai Xiang Guan Jiang Xiang Guan), y el registro industrial y comercial de la empresa se ha cambiado con éxito a un empresa denominada "Maotai Xiang Guan". En la etapa inicial, debido a la dispersión de los intereses accionarios, no se pudieron presentar solicitudes de registro de marcas y el proyecto aún no había comenzado. Ahora todo lo que queda es el capital inicial y esperamos obtener ayuda y apoyo de personas con conocimiento para cumplir nuestro anhelado deseo. Son posibles adquisiciones, MA, participación accionaria y cooperación. Sólo quiero hacer algo, una cosa, por el resto de mi vida, de todo corazón.