¿Cuáles son las cuatro reglas del diseño de logotipos?
El logotipo, en última instancia, sirve a las empresas y a las marcas. Un logotipo debe hacer que la gente perciba lo que hace la marca y los beneficios que puede aportar. Por ejemplo, las características de la industria alimentaria son limpieza, amabilidad y delicia, etc., las características de los bienes raíces son calidez, humanidad, protección del medio ambiente, etc., y las características de la industria farmacéutica son salud, seguridad, etc. El diseño del logotipo de la marca debe reflejar bien estas características para dar a la gente la impresión correcta.
Para crear un talismán tótem diseñado para el alma, puede mostrar una profunda connotación espiritual y un atractivo artístico en cada centímetro cuadrado, brindando a las personas una sensación de tranquilidad, suavidad, plenitud y armonía, y logrando hidratación. Las cosas están en silencio. El diseño del logotipo de la marca debe seguir las siguientes cuatro reglas de diseño.
1. Novedoso, único y lleno de personalidad
El logo de la marca se utiliza para expresar el carácter único de la marca, y también se utiliza como una marca única. Para que los consumidores reconozcan la calidad, el estilo y la emoción únicos de la marca, el diseño del logotipo de la empresa debe ser distintivo, novedoso, único y original, y mostrar la personalidad única de la marca. Se debe prestar especial atención a las marcas para evitar que se parezcan a logotipos de otras marcas y mucho menos imitar diseños de otras personas. Para lograrlo, los diseñadores deben comprender a fondo las connotaciones relevantes de la marca. La creatividad es el principio fundamental del diseño de logotipos. Para diseñar una imagen visual altamente visible, debes ser bueno en el uso de técnicas de exageración, repetición, ritmo, significado y abstracción para que la marca diseñada sea fácil de reconocer y recordar.
El logotipo de IBM (International Business Machines Corporation) puede ser reconocido por personas de todo el mundo por su exclusivo color azul. Las letras azules gruesas, firmes y tranquilas transmiten el poder confiable e inquebrantable que la compañía espera resaltar. Paul Rand diseñó el logotipo de esta gran marca en 1956, utilizando una fuente de máquina de escribir de los años 30 poco utilizada, conocida como "City Medium". Esta fuente geométrica, rígida y con serifa es muy similar a la línea de diseño del logotipo Futura anterior. El logotipo original diseñado por Paul Rand se actualizó en la década de 1970 y se convirtió en la forma de rayas que vemos hoy en día; sigue siendo novedoso, único y muy personal.
2. Conciso y claro, fácil de entender y transmitir
La marca es un lenguaje visual que requiere un efecto instantáneo, por lo que el diseño del logotipo es conciso, claro y llamativo. Evite patrones complicados y sutilezas excesivas. Esto requiere que los diseñadores reflejen el ingenio de la concepción y el refinamiento de las técnicas en el diseño, y presten atención a la claridad y lo llamativo, adecuado para diversas ocasiones de uso, de modo que pueda ser exquisito e ingenioso cuando se ve de cerca, y claro y visual. -captura cuando se ve de lejos, desde todos los ángulos y en todas direcciones. Todos parecen tener un mejor reconocimiento. Al mismo tiempo, los diseñadores de logotipos de empresas también deben considerar el efecto de comunicación de la marca en diferentes medios para lograr la conveniencia y coherencia de la comunicación.
Se puede decir que Coca-Cola es un modelo en este sentido. \"Coca Cola\" tiene una letra impresa única y es poderosamente llamativa e inolvidable. Es tan vívida, amigable e intuitiva; Su forma dinámica parece tan amable y linda. Durante más de un siglo, el patrón distintivo de la marca con el elegante y especial nombre en cursiva Spencer, impulsado por una abrumadora y poderosa campaña publicitaria, se ha vuelto popular en todo el mundo y ha perdurado durante mucho tiempo.
3. Seguir el ritmo de los tiempos y heredar la historia
Con los cambios de los tiempos o el desarrollo de la propia marca, el contenido y el estilo reflejados en el diseño del logotipo de la empresa pueden no Seguir el ritmo de los tiempos no es coherente con los cambios de la marca, por lo que la marca también debe innovarse y mantenerse al día. En la actualidad, muchas grandes marcas del mundo, para adaptarse al espíritu de los tiempos y liderar la tendencia, han abandonado resueltamente los símbolos visuales obsoletos, han demostrado claramente a la audiencia el espíritu de innovación, avance y búsqueda de la excelencia de la marca, y Adoptamos marcas con una fuerte expresión visual para mejorar la competitividad de la marca. Por supuesto, para seguir el ritmo de los tiempos, debemos heredar la historia y resaltar el estilo nacional. Porque sólo las cosas que pueden heredar la historia y resaltar el estilo nacional pueden convertirse fácilmente en tótems del corazón de las personas, construir fuertes vínculos emocionales y tener un valor eterno.
Por ejemplo, el logotipo de Mercedes-Benz, que ocupa las alturas dominantes en el diseño de logotipos de marcas de automóviles y se ha convertido en un gran ícono, es la mejor interpretación de avanzar con los tiempos y heredar la historia. Otro ejemplo es el logo de la gran marca Apple Computer, que es igualmente clásico.
4. Cumplir con la estética e integrar esencia y espíritu
La marca no es solo un tipo de arte visual, debe ajustarse al gusto estético y los principios estéticos de las personas, y también debe integrar La esencia de la marca Qi Shen transmite los valores de la marca. Cuando la gente mira una marca, también es un proceso estético. En el proceso estético, las personas evalúan, analizan y comparan los gráficos visualmente percibidos utilizando estándares relativamente objetivos reconocidos por la sociedad, lo que despierta impulsos estéticos. El impulso estético que las marcas aportan a las personas suele expresarse a través de la forma del logotipo. La belleza de la forma es una característica artística importante de los logotipos. Los elementos de modelado de los logotipos se dividen en cuatro categorías: puntos, líneas, superficies y cuerpos. Sobre la base de comprender la visión, la misión y los valores fundamentales de la marca, con la ayuda de estos cuatro elementos, los diseñadores deben dominar las reglas relevantes de las diferentes formas de modelado para que los patrones compuestos tengan belleza y expresión que sean independientes de la estructura de varios modelos específicos. cosas. La connotación de la marca refleja el espíritu de la marca.
Por ejemplo, el logotipo de Mercedes-Benz, que se compone de un patrón de estrella de tres puntas rodeado por un círculo, parece simplemente el volante de un coche. En realidad, representa el gran deseo del conductor. Conquista tierra, mar y aire, y corre libremente. Todo parecía muy natural, sin desgana ni oscuridad. No solo se ajusta a los gustos estéticos de las personas, sino que también integra las ricas connotaciones de la marca de automóviles Mercedes-Benz, convirtiéndose en un gran símbolo que interpreta fácilmente el excelente gusto y el estatus sobresaliente de los propietarios de automóviles, y se ha convertido en el favorito de muchas personas que buscan el éxito. en el mundo de hoy. El codiciado logo. Ocupa las alturas dominantes del diseño de logotipos de marcas de automóviles. Puede saber cuántas marcas de automóviles utilizan el patrón de agregar puntos en un círculo a sus logotipos, pero ninguno de los imitadores puede superarlo.
El significado emocional de una marca debe evolucionar de "aceptar instrucciones" a "emocionar el alma", y la expresión del logotipo de la marca también debe evolucionar de "impacto" a "conexión". Los logotipos de marcas pueden contener profundas connotaciones emocionales, siempre y cuando seamos buenos creando y descubriendo los vacíos en los corazones de los consumidores. Si el logo de una marca no está bien definido emocionalmente, aunque aún pueda promocionarse y tener popularidad, se puede decir con certeza que no será amado y respetado por la mayoría de las personas. Incluso si tiene éxito, será la mitad del resultado. con el doble de resultado. Esto es lo que el lector menos quiere ver. Sólo aquellas marcas humanizadas con historias emocionales y asociaciones ricas pueden tener un gran atractivo, conectarse con sus audiencias objetivo en múltiples dimensiones y ángulos y generar emociones profundas.