[Cinco estrategias para un desarrollo ambientalmente sostenible y equilibrado] Teoría del desarrollo sostenible corporativo
Para 2009, más de un tercio de las organizaciones de TI tendrán estándares de adquisición de productos básicos de TI antes. Al menos una de las seis es una norma ambiental.
Para 2010, el 75% de las organizaciones utilizarán el consumo de energía y la huella de carbono de todo el ciclo de vida del producto como estándares obligatorios de adquisición de hardware.
Para 2011, el suministro de grandes empresas globales; Los proveedores demostrarán sus prácticas ecológicas a través de un proceso de auditoría para mantener su estatus como proveedores preferidos.
Estas predicciones tendrán profundas consecuencias para la mayoría de las empresas y agencias gubernamentales en los próximos años. En este contexto, ¿cómo deberían responder las empresas y organizaciones a los riesgos y oportunidades que genera la sostenibilidad ambiental? Aquí hay cinco estrategias que creemos que las empresas pueden adoptar.
Mejorar la conciencia ecológica
La conciencia ecológica comienza con la evaluación de las estrategias corporativas de desarrollo sostenible.
En primer lugar, las empresas deberían medir sus actividades en términos de emisiones de carbono, consumo de electricidad o consumo de agua. Después de evaluar estas influencias ambientales, podemos establecer objetivos realistas para corregirlas. Entonces, las empresas deberían elegir métodos de contabilidad ecológicos fiables.
Algunas organizaciones con conciencia ecológica han comenzado a establecer órganos de gobernanza o comités de sostenibilidad dedicados para guiar las inversiones verdes. Esta organización multifuncional se encarga de coordinar las estrategias de acción de varios departamentos para garantizar que se maximice el retorno de la inversión de la empresa.
Cisco es un ejemplo típico de fortalecimiento de la conciencia ecológica y la conciencia sobre el carbono. En 2007, el jefe de tecnología y comunicaciones de Cisco hizo de su estrategia medioambiental una de las principales prioridades de la empresa y estableció el Consejo de Ecosistemas de Cisco, que abarca todos los departamentos, para desarrollar estrategias para reducir la huella de carbono de la empresa y proporcionar productos respetuosos con el medio ambiente. Actualmente, Cisco está impulsando iniciativas ambientales en tres áreas: soluciones para el cliente, operaciones responsables y administración de productos. Las operaciones en estas tres áreas son evaluadas y monitoreadas a través de paneles por el alto directivo responsable de la sostenibilidad.
La alta dirección debe prestar atención a la protección del medio ambiente
El énfasis de una empresa en el desarrollo sostenible se reflejará en su plan estratégico. Los planes a corto y largo plazo de una empresa deben incluir una evaluación de los riesgos y oportunidades ambientales.
La alta dirección debe establecer objetivos de sostenibilidad y comunicarlos a todos en la organización. Los líderes deben informar periódicamente sobre el progreso y lograr estos objetivos integrando los resultados de la protección ambiental en la planificación empresarial.
Las empresas pueden considerar el uso de estándares reconocidos internacionalmente, como las Pautas de presentación de informes de sostenibilidad para empresas globales desarrolladas por Global Reporting Initiative, para preparar informes de sostenibilidad. Sobre esta base, las empresas pueden incorporar la información más reciente sobre sostenibilidad en sus informes anuales.
ConocoPhillips Noruega es una organización que no se olvida de la protección del medio ambiente. Cuando se trabaja en un entorno potencialmente peligroso, como una planta de procesamiento de gas natural, el riesgo para las personas y la propiedad puede aumentar en un instante si cambian las condiciones del entorno. ConocoPhillips tiene altos costos operativos y precios de energía volátiles. Cómo controlar los costos sin poner en peligro la salud de las personas y causar problemas de seguridad se ha convertido en un gran desafío para la empresa. ConocoPhillips ha estado utilizando soluciones SAS durante décadas y ahora ha implementado soluciones de gestión estratégica del desempeño de SAS para ayudarlos a lograr este objetivo. Además, ConocoPhillips utiliza el software SAP para lograr sus objetivos de reciclaje de chatarra.
Guiar la participación de los stakeholders.
La participación de los grupos de interés es una parte importante de la estrategia de desarrollo sostenible de la empresa. La retroalimentación directa de los consejos asesores de clientes, ONG y grupos de proveedores puede ayudar a las empresas a desarrollar poder de mercado y aumentar la transparencia de sus iniciativas verdes.
Las partes interesadas pueden instar a las empresas a cumplir sus compromisos y también pueden inspirarlas para crear nuevos productos, servicios y soluciones. Cabe mencionar que en la planificación estratégica de la responsabilidad corporativa es muy importante tratar a los proveedores como partes interesadas: sus productos y procesos afectan directamente la huella de carbono de la empresa. Cuando todos los proveedores trabajen hacia un objetivo común, habrá un impacto significativo en las emisiones de gases de efecto invernadero.
Recientemente, DuPont de Estados Unidos ha colaborado con el Fondo de Defensa Ambiental para organizar una amplia gama de grupos de partes interesadas para establecer un proceso de desarrollo responsable de materiales a nanoescala.
Aunque las perspectivas de aplicación de la nanotecnología son muy buenas, durante el proceso de desarrollo de nanoproductos es necesario garantizar que se minimicen los efectos adversos sobre el medio ambiente, la salud y la seguridad. El NanoRisk Framework resultante es una herramienta fundamental que creará un campo de juego seguro y nivelado para las empresas que buscan nanomateriales.
Fortalecer la inversión en tecnología
¿Cómo utilizar el software y los recursos de inteligencia empresarial existentes para ayudar a las empresas a lograr un desarrollo ambientalmente sostenible? Si una organización ha invertido en una infraestructura tecnológica que le permite ver y gestionar métricas de rendimiento en toda la organización, la empresa debe agregar inmediatamente métricas ecológicas a las métricas existentes.
Las empresas deben romper con los silos de información y aprender a utilizar plataformas de inteligencia empresarial para integrar y gestionar activos de información relacionados con los planes de protección ambiental. Las empresas pueden utilizar el Protocolo de inventario de gases de efecto invernadero para evaluar su huella de carbono y comprender y cumplir con los estándares establecidos en los informes de la organización Carbon Disclosure Project.
Las empresas también deben esforzarse por comprender la relevancia de los datos para determinar qué indicadores son más importantes para mejorar la sostenibilidad, aprovechar los recursos humanos de la empresa y aumentar la transparencia interna y externa.
Además de proteger los recursos energéticos y hídricos, las organizaciones deben buscar activamente formas de reducir los residuos como parte integral de sus estrategias de sostenibilidad. Waitrose es uno de los proveedores de alimentos más conocidos del Reino Unido y tiene el compromiso de ofrecer a los consumidores productos de alta calidad: desde frutas y verduras frescas hasta alimentos envasados y un excelente servicio al cliente. Waitrose tiene más de 190 sucursales y 15.500 líneas de productos (el 30% de las cuales se actualiza anualmente). Necesita predecir con precisión la demanda del mercado y proporcionar productos a cada tienda de manera oportuna y precisa. Las compras razonables, la reducción de la ocupación del inventario y la maximización de las ventas de los productos del inventario son muy importantes para el desarrollo comercial de Waitrose.
Ahora, con la ayuda de las soluciones de previsión de la demanda de SAS y el apoyo de los socios de SAS, Waitrose está logrando operaciones de reabastecimiento de tiendas más precisas para satisfacer las necesidades de clientes importantes. Desde que implementó el sistema, la sucursal ha reducido el inventario en al menos un 8 % y el desperdicio en un 4 %. Gail Richmond, gerente de desarrollo de pedidos de sucursales en Waitrose, dijo: "La aplicación de la solución de pronóstico de demanda de SAS ha mejorado la productividad, la eficiencia y los beneficios financieros en más de 190 de nuestras sucursales. Inicialmente estimamos que podríamos reducir el desperdicio en un 2%, y los resultados reales son mejores de lo esperado”
Centrarse en la innovación
La conciencia ecológica, el liderazgo, la tecnología y la participación de las partes interesadas son importantes para la implementación de iniciativas ecológicas corporativas. Sin embargo, el factor más importante en la sostenibilidad ambiental es la innovación. Las empresas deben comenzar a cambiar los modelos existentes y crear nuevas soluciones y formas sin precedentes de trabajar con los clientes.
El espíritu empresarial es la base para que las empresas atraigan talentos y capital. Si los líderes empresariales pueden liderar la implementación de programas ambientales innovadores, las empresas estarán en mejores condiciones de retener a los clientes existentes y atraer más clientes nuevos.
Novozymes es una empresa danesa líder en bioinnovación. Actualmente, uno de los objetivos de los investigadores de Novozymes es mejorar continuamente el proceso de producción para producir enzimas biológicas más rentables y sostenibles, produciendo así biocombustibles con valor comercial.
El software de descubrimiento estadístico JMP de SAS es una herramienta indispensable para Novozymes en la investigación. Desempeña un papel importante en el diseño de experimentos, el análisis de datos y la entrega de resultados de datos a universidades y clientes. Los hallazgos finales de Novozymes muestran que el costo de producir biocombustibles a partir de maíz y organismos celulósicos se reduce significativamente mediante el uso de bioenzimas. No sea demasiado conservador al establecer los objetivos de sostenibilidad de su empresa. Es posible que las empresas quieran recurrir a Novozymes para determinar cómo desarrollar sus iniciativas ecológicas para que tengan el mayor impacto en su estrategia general.
Forever Green
¿Es el concepto de desarrollo sostenible corporativo sólo una ráfaga de viento? Creemos que no. Con energía y mano de obra cada vez más escasas, el desarrollo sostenible se ha vuelto fundamental para el desempeño corporativo y una garantía para que los consumidores sean cada vez más leales a las empresas.
Las cinco estrategias principales anteriores se pueden combinar en una sola para convertirse en un plan de gestión integral para el desarrollo sostenible de las empresas. Si una empresa recién está comenzando con esfuerzos ecológicos, puede elegir uno como enfoque y luego adoptar otros con el tiempo. La inversión empresarial y los esfuerzos en estas estrategias aportarán un enorme valor a los clientes, las partes interesadas y las generaciones futuras.