¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
Las diferencias, ventajas y desventajas entre SEO y SEM
El tutorial de SEO de hoy te trae algunas cosas sobre SEO y SEM, para que todos puedan entender más claramente en ese momento de qué tipo. Qué industria es adecuada para SEO y qué tipo de industria es adecuada para SEM. También espero que este tutorial de SEO pueda brindarle algunas ideas valiosas.
1. SEO (optimización de motores de búsqueda) es la abreviatura de SearchEngineOptimization
1. Ventajas
Efecto entre plataformas de motores de búsqueda:
La optimización SEO se realiza para todos los motores de búsqueda. Siempre que el método SEO sea de sombrero blanco, profesional y orientado a la experiencia del usuario, no sólo podrá recolectar tráfico de Baidu, sino también de Google, Sogou, 360 y Yahoo. Reconozca su sitio web hasta cierto punto, dándole así una buena ubicación. En cuanto a SEM, diferentes motores de búsqueda tienen diferentes mecanismos de atención.
b. No es necesario aumentar el presupuesto para aumentar el tráfico:
c. Deja de gastar y el tráfico permanece:
Muchos clientes calculan los servicios de SEO por. dividir los costos de SEM por CPC ¿Es la tarifa más rentable que SEM? Obviamente, esto no es razonable. Porque a diferencia del SEM, el tráfico se detendrá cuando no haya dinero en la cuenta. El tráfico natural de un sitio web que ha sido optimizado profesionalmente por SEO no desaparecerá inmediatamente porque dejes de utilizar el servicio SEO. Al contrario, este tráfico continuará durante un largo período de tiempo, en teoría, si no hay competencia externa excesiva. no hay cambios importantes en el algoritmo de búsqueda. Si es así, el tráfico es básicamente estable. Por lo tanto, si realmente quieres calcular, al menos deberías comparar dos años de tráfico SEO con un año de tráfico SEM.
d. Mayor confianza:
En comparación con SEM, el SEO tiene una mayor confianza del usuario. Después de todo, SEM también es un tipo de anuncio comercial. Cuando los usuarios hacen clic en él, tienen la mentalidad de ver un anuncio. Si no están satisfechos, saltarán y leerán el siguiente artículo. Las clasificaciones naturales son diferentes. Los usuarios pensarán que los sitios web clasificados mediante clasificaciones naturales son más profesionales y creíbles y, al mismo tiempo, tienen mayores tasas de participación y conversión de los usuarios.
e. Excluir noticias negativas:
Imagínate si debajo de tu anuncio SEM hay una noticia negativa. ¿No sería mala? noticias positivas. 3-5 veces más. Solía atender a los clientes de una agencia inglesa. No especificaré los detalles. Descubrieron que el tráfico en el área de su marca cayó repentinamente en un 20%. Descubrieron que ocupaban el primer lugar en la página de inicio de los resultados naturales. Resultó ser algo negativo que Baidu conocía. En ese momento, el cliente pensó en utilizar SEO para eliminar lo negativo. Por lo tanto, debemos prestar atención al SEO en la vida diaria. A través del SEO, podemos consolidar mejor el peso de los resultados de búsqueda en la primera página. La creación de una barrera protectora de este tipo puede prevenir eficazmente las intrusiones negativas. Lo que pasa es que muchas empresas esperan hasta que suceda algo antes de intentar enmendarlo.
f. Más fácil de atraer clics:
2. Desventajas
a. Mucho tiempo para surtir efecto
En términos generales, optimización SEO. Se necesitan al menos 6 meses para que surta efecto. Si se apresura a obtener resultados, el sitio web será malo o será ineficaz. Por lo tanto, para hacer SEO, el jefe de la empresa debe tener una comprensión completa y una expectativa psicológica del SEO. Por lo tanto, sigo sugiriendo que para las empresas tradicionales comunes, en lugar de promocionarles inmediatamente los servicios de SEO, es mejor realizar primero una capacitación sistemática para permitirles comprender los pros y los contras de SEO antes de lanzar nuestros servicios.
b. Sin garantía
Como no estás simplemente comprando anuncios, no tienes forma de garantizar cuántas impresiones y clics obtendrá tu sitio web.
c. Los costos de comunicación son altos
La optimización SEO requiere la cooperación con muchos departamentos, como producto, diseño, tecnología, edición, relaciones públicas, etc. El costo de comunicación es muy alto. bueno Un consultor de SEO o un gerente de producto de SEO debe tener sólidas habilidades de comunicación y coordinación entre las organizaciones departamentales.
d. Inestable
Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian con frecuencia, lo que generalmente conduce a cambios en la clasificación de las palabras clave y el tráfico del sitio web. La estabilidad es incomparable con el SEM.
2. SEM (marketing en buscadores) es la abreviatura de SearchEngineMarketing
1. Ventajas
a. usted Si compra publicidad en motores de búsqueda, la clasificación de las palabras clave y el tráfico de su sitio web pueden aparecer y crecer en cuestión de minutos.
b. Fácil de probar:
Los anuncios SEM producen resultados rápidamente y tienen información de datos rica. Se pueden utilizar para pruebas AB para comparar y analizar qué páginas tienen mejores conversiones. Por supuesto, SEM también puede guiar las estrategias de palabras clave de SEO al probar diferentes grupos de palabras clave y las páginas de destino correspondientes, observar los datos de comportamiento de los visitantes, ordenar las conversiones y seleccionar palabras con alta participación de los usuarios o altas tasas de conversión como claves de SEO. .
c. Cálculo preciso del ROI:
PPC tiene costos, impresiones, clics y conversiones claros, de los que se puede realizar un buen seguimiento. Mediante el análisis y la comparación de datos, se puede calcular claramente el CPS o el CPA. El análisis de estos indicadores puede ayudar a los especialistas en marketing en línea a realizar los ajustes correspondientes en sus estrategias de manera oportuna.
d. Ubicación precisa:
Esta función es muy útil para las empresas locales. Puede especificar ciudades para colocar sus palabras clave en el backend de su cuenta de PPC. Esto puede hacer que sus usuarios potenciales sean más precisos e intencionales, y también reducir muchos gastos y tráfico no válidos.
e.Área de marca:
Tengo que decir que el área de marca de Baidu es muy buena. Una vez que un sitio web compra un producto, puede captar rápidamente la atención de un gran número de usuarios y sacar todos los sitios web irrelevantes de la primera pantalla. Pinzhuan también tiene muchas funciones personalizadas. Puede priorizar productos o columnas importantes de su sitio web en los resultados de búsqueda para acortar la ruta de la tasa de conversión.
2. Desventajas:
a. No hay beneficios a largo plazo
A diferencia del SEO, una vez que SEM deja de gastar, el tráfico se detendrá y no habrá piedad. En absoluto, nunca habrá un "mecanismo de bola de nieve" similar al SEO. Si comparas el SEO con tocar el piano, cuanto más tiempo toques, más habilidad tendrás y mejor será el efecto, mientras que SEM significa pagarle a alguien para que toque, lo que puede brindarte un maravilloso disfrute de la audición, pero para ti, dicho esto. , no hay crecimiento. Una vez que no puedas afrontar esos gastos, toda la maravillosa música llegará a su fin.
b. Baja cobertura de usuarios
Dado que los motores de búsqueda distinguen claramente la diferencia entre anuncios de búsqueda y clasificaciones naturales, la mayoría de los usuarios no están dispuestos a hacer clic en anuncios SEM, lo que conduce a SEM. La cobertura de usuarios es muy limitada. Una gran cantidad de estudios muestran que al menos el 70% de los clics provienen de clasificaciones naturales de SEO. Por lo tanto, para las empresas, al realizar PPC, la optimización SEO no solo tiene una amplia cobertura. pero también el tráfico. La calidad también es mejor que la del SEM.
c.Fraude de clics
El fraude de clics se refiere a clics maliciosos [WeChat responde “clics maliciosos”]. No necesito explicar esto en una Internet tan competitiva, fraude de clics. Esto ocurre a menudo. Aunque los motores de búsqueda tienen algunos mecanismos de filtrado, no hay forma de evitarlos al 100%, lo que significa que hay que pagar por algunos "clientes robot", jaja.
d. Baja confianza
3. Resumen
La confianza del usuario en los anuncios SEM no es tan buena como la de SEO. Las razones son las mencionadas anteriormente. Así que a veces piensa: "El dicho "lo gratis es lo más caro" sigue siendo muy razonable. Las anteriores son las principales ventajas y desventajas de SEO y SEM según mi análisis personal. Pase lo que pase, siempre pienso que la mejor manera es aprender de las fortalezas de cada uno. Si SEO y SEM se pueden integrar juntos, busque una búsqueda experimentada. Consultor de marketing que puede aportar beneficios al marketing online de su empresa. Grandes beneficios y riesgos minimizados.