¿Cuáles son las perspectivas de sustitución nacional de las empresas de propiedad intelectual? ¿Cuáles son las direcciones IP prometedoras?
Los datos principales de este artículo: ventas minoristas de productos con licencia de entretenimiento/personajes, distribución de tipos de IP en el mercado de licencias de IP, distribución industrial de licenciatarios en el mercado de licencias de IP, distribución de frecuencia de compra de productos autorizados por el consumidor o servicios posteriores a 1995, Distribución de precios de compra de productos o servicios autorizados por los consumidores posteriores a 1995.
La industria de derivados de la animación es el eslabón más rentable de la cadena de la industria de la animación. En la actualidad, el mercado de derivados de animación de China todavía está muy por detrás de los países desarrollados. Con el éxito de las numerosas obras de Guo Man, la imagen de la propiedad intelectual nacional se ha vuelto cada vez más popular y la demanda del mercado de derivados de animación también ha aumentado gradualmente.
El tamaño del mercado está creciendo rápidamente.
En los últimos años, la industria china de licencias de propiedad intelectual para animación se ha desarrollado rápidamente. Las ventas minoristas de productos con licencia de entretenimiento/personas, principalmente productos de animación con licencia IP, han crecido rápidamente de 3.700 millones de dólares en 2014 a 6.900 millones de dólares en 2018, y han superado los 8.000 millones de dólares (8.390 millones de dólares) en 2020. Se espera que la tasa de crecimiento siga rondando el 10% en el futuro.
La situación general de las licencias de propiedad intelectual es optimista.
Por el lado de la oferta, desde la perspectiva de las licencias de propiedad intelectual, según el "Libro blanco sobre el desarrollo de la industria de licencias de marcas de China 2021" publicado por el Comité Profesional de Licencias de Marcas de la Asociación de Productos para Bebés y Juguetes de China, en 2020 , afectados por la epidemia, las actividades interpersonales de la gente han disminuido y la demanda de productos culturales como animación, juegos, películas y televisión ha aumentado significativamente. Junto con la continua penetración de la cultura bidimensional, los dibujos animados y las animaciones se han convertido en el tipo más importante de propiedad intelectual autorizada, con un 29,4%.
Desde la perspectiva de la distribución de titulares de certificados, el 17,7% de los titulares de certificados se concentran en la industria del entretenimiento de juguetes, ocupando el primer lugar. Otras industrias populares son ropa y accesorios, alimentos y bebidas, y regalos. y souvenirs, papelería y oficina, etc. , que es muy consistente con la propiedad intelectual de animación y es un mercado potencial para los derivados de la animación.
Alto reconocimiento del consumidor.
En términos de demanda, los mayores nacidos después de 1995 (nacidos entre 1995 y 2000) se ven más afectados por la animación y la cultura bidimensional. La mayoría de ellos son económicamente independientes y tienen más poder adquisitivo que los nacidos después. 2000. Son derivados de la animación. El grupo de audiencia más importante de la industria de productos. Según datos de una encuesta de consumidores de la Asociación de Drama de China, las personas nacidas en la década de 1990 aman y están acostumbradas a consumir productos con licencia de propiedad intelectual, siendo la frecuencia de compra más alta de 4 a 6 veces, alcanzando el 41,6%.
Para productos similares con o sin autorización de propiedad intelectual, los consumidores después de 1995 generalmente aceptan que los productos con autorización de propiedad intelectual son más caros que los productos similares sin autorización de propiedad intelectual. En 2020, el 92,9% de los consumidores mayores de 95 años compraron productos autorizados a un precio más alto que productos similares. Entre ellos, el 60,7% de los consumidores mayores de 95 años encuestados pagaron más de la mitad del precio de productos similares. Se puede ver que el público principal de los derivados de animación acepta más la prima de propiedad intelectual del producto, y la rentabilidad del producto también es más fuerte que la de los productos sin autorización de propiedad intelectual.
En general, el mercado de licencias de IP de animación de China ha mantenido un rápido crecimiento en los últimos años en 2020, el número de autorizaciones de IP de animación ocupó el primer lugar entre todos los tipos de autorizaciones de IP en el país, y las áreas populares de licenciantes son; también muy consistente con la cultura de la animación. Al mismo tiempo, como principal audiencia de los derivados de la animación, la generación posterior al 95 tiene un alto grado de reconocimiento de los productos autorizados por propiedad intelectual y un alto grado de aceptación de las primas de propiedad intelectual. Sobre la base de los factores anteriores, junto con el desarrollo continuo de la industria de la animación de China y el ascenso gradual del país, la industria de licencias de propiedad intelectual de animación tiene un gran espacio de mercado en términos de oferta y demanda, y sus perspectivas de desarrollo futuro son prometedoras.
Para obtener los datos anteriores, consulte el informe de análisis "Investigación en profundidad y planificación estratégica de inversiones de la industria de derivados de animación de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.