¿La tecnología de protección solar utilizada por las celebridades de Internet es un impuesto al coeficiente intelectual?
Consumidor: He trabajado duro para protegerme del sol, pero aun así pagué el "impuesto IQ".
El consumidor Wang Zai compró una "máscara de bandido". Imagen/captura de pantalla de la tienda insignia oficial de ohsunny
Wang, que trabaja en la industria financiera, reveló que gasta no menos de 10.000 yuanes en equipos de protección solar cada año. Este mismo verano compró tres pares de protectores solares. El año pasado también compró una "máscara de bandido". Toda la cara estaba envuelta en protector solar, dejando solo un par de ojos y fosas nasales para ventilar. "Normalmente lo uso cuando conduzco". Dijo que siempre ha necesitado protección solar y constantemente se lanzan nuevos productos en el campo de la protección solar física. Ella lo probará con curiosidad y con la mente abierta. "Mientras haya publicidad, me sentiré atraído por intentar cultivar hierba".
En cuanto a la compra de equipos de protección solar, no son pocos los consumidores que están de acuerdo con el concepto de Wang de " "Hay publicidad, pruébalo", y la industria también ha visto que aprovechó la oportunidad. Los datos de Euromonitor muestran que la tasa de crecimiento compuesta del mercado de productos de protección solar de China de 2006 a 2020 fue del 11,6%, mucho más alta que la tasa de crecimiento promedio mundial. Además de los productos de protección solar químicos, como el protector solar y el spray de protección solar, el espacio de mercado para los productos de protección solar físicos que se pueden usar en todo el cuerpo también es enorme. Los datos de consultoría muestran que el mercado de ropa a prueba de sol de China ha crecido de 45.900 millones de yuanes en 2016 a 611.000 millones de yuanes en 2026, y se espera que alcance los 95.800 millones de yuanes en 2026.
Aunque cada vez surgen más productos y marcas de protección solar, todavía queda la duda de si son realmente prácticos. Zhang Nan, quien también usa la "Máscara Macho", dijo que compró muchos productos de protección solar bajo la promoción de un empleado de una tienda de marca, pero al final los tiró o los dejó inactivos. Cree que ha hecho un gran esfuerzo para protegerse del sol, pero la mayoría de los productos que compra son como pagar un "impuesto al coeficiente intelectual". "Por ejemplo, la mascarilla de protección solar parece muy útil, pero la experiencia es muy normal. Crema, protector solar, mascarilla, mascarilla de protección solar capa tras capa. Disfrazarse de 'Guerrero Nocturno' a plena luz del día atraerá mucha atención. Después de usarla Si lo uso dos veces, me dará vergüenza volver a usarlo después de tres veces”.
¿La tecnología de protección solar es “negra”?
Según los estándares nacionales, cuando el índice de protección solar UPF > 5 (UPF es el factor de bloqueo ultravioleta, cuanto mayor sea el valor UPF, mejor será el efecto de protección solar) y UVA (longitud de onda ultravioleta) 5 , se puede considerar que la ropa tiene función de protección solar. Actualmente, muchos productos de protección solar físicos con efecto de protección solar UPF5 en el mercado tienen un precio de entre 50 y 100 yuanes. Con el mismo índice de protección solar, los precios de algunos productos de marcas famosas de Internet son mucho más altos que este rango. Esto también plantea dudas sobre si los comerciantes están vendiendo "tecnología negra" o "impuesto IQ".
Tomemos a Jiaoxia como ejemplo. La información pública muestra que la marca tiene actualmente 123 patentes y está solicitando 72 patentes. Según la información en el sitio web oficial y en la tienda insignia oficial, la ropa, sombreros y otros productos de protección solar de la marca están marcados con tela AirLoop liviana y transpirable, que aún puede mantener el efecto de protección solar UPF5 después de 30 lavados. El paraguas utiliza revestimiento L.R.C, tecnología de panal push-pull integral y tecnología de panal silenciosa. El precio de este producto es de aproximadamente 200 yuanes. Sin embargo, estudios detallados muestran que la mayoría de las patentes de Banana son diseños, no modelos de utilidad o patentes de invención. Además, desde la perspectiva de la proporción de inversión en I+D, de 2019 a 2021, los gastos en I+D de Jiaoxia fueron de aproximadamente 20 millones, 36 millones y 72 millones respectivamente, lo que representa el 5,2%, el 4,53% y el 3% de los ingresos respectivamente, lo que muestra una tendencia a la baja.
El blogger de Bill Bill, Qianduoduo Duoji, revisó siete marcas diferentes de sombrillas de protección solar. Imagen/captura de pantalla del vídeo del blogger Qian Duoduo Duoji
En respuesta a las dudas del mundo exterior, muchas personas comentaron espontáneamente sobre estos productos de protección solar de celebridades de Internet de "tecnología negra". Un bloguero evaluó el rendimiento de protección solar de cinco marcas de sombrillas, incluidas Banana y Paradise. A juzgar por los datos de la evaluación, el paraguas Basho es más ligero y más corto en longitud y peso, y es el más cómodo de llevar entre los siete paraguas de protección solar. La tasa de bloqueo de los rayos UVA del paraguas debajo del plátano es 0,9 y la tasa de bloqueo de los rayos UVA del paraguas en el cielo es 0,3. Los blogueros creen que el efecto de protección solar de Paradise Sunscreen Umbrella es el mejor entre las siete marcas.
La bloguera de Xiaohongshu es la Sra. Dong. Se ha evaluado el índice de protección solar de ropa de protección solar de seis marcas, incluidas Kodamanina, Uniqlo y OhSunny. Según los resultados de su evaluación, el índice de protección solar UVA de la ropa de protección solar debajo del plátano con un precio de 209 yuanes es 1,2, mientras que el índice de protección solar UVA de Koomachi, con un precio de 149 yuanes, es 0,5, que es el mejor producto entre los seis. marcas.
Jiaoxia tuvo 98 quejas en la Plataforma de Quejas Black Cat, 13 quejas en 30 días. Imagen/captura de pantalla de la aplicación Black Cat Complaint
Existen diferentes opiniones sobre el efecto protector solar del producto. Las quejas sobre las marcas de protectores solares también son comunes en lo que respecta a la calidad del producto.
Al 26 de abril de 2022, Jiaoxia tenía 98 quejas en la Plataforma de Quejas Black Cat, con 13 quejas generadas en los últimos 30 días, la mayoría de las cuales eran "propaganda falsa" y "mala calidad de las sombrillas de protección solar". El 2 de abril, la Oficina de Administración y Supervisión del Mercado de la Región Autónoma Zhuang de Guangxi publicó los resultados de la supervisión de calidad y la inspección puntual de productos de ropa de protección solar en el tercer y cuarto trimestre de 2021. * * * Inspeccionamos aleatoriamente 20 lotes de productos de 17 vendedores y encontramos 6 lotes de productos no calificados, incluida la ropa de protección solar Vesman. El principal elemento no calificado era el contenido de fibra. Además, desde junio de 5438 hasta octubre de este año, la Oficina de Supervisión del Mercado Provincial de Shaanxi consideró que 13 lotes de productos de protección solar, incluida la ropa de protección solar de la marca Xinfeiyao y la ropa de protección solar de la marca Playboy, eran productos no calificados debido a su rendimiento anti-ultravioleta. Los indicadores no cumplieron con los estándares. En plataformas sociales como Xiaohongshu y Weibo, también es común acusar a las marcas de protectores solares de vender productos con un “índice de protección solar deficiente” y “propaganda exagerada”.
En el contexto de mejora del consumo, marca, apariencia, etc. Todas estas son razones por las que los consumidores están dispuestos a pagar, y el posicionamiento de lujo de “buena apariencia + precios altos” también permite a los consumidores satisfacer su deseo de “tomar el sol” en las redes sociales, además de protegerse del sol.
Pero si el contenido técnico y la calidad del producto no son altos, ¿seguirán los consumidores pagando por "protector solar de celebridades en línea" en el futuro?
Editor Zheng Yijia
Revisión de Liu Baoqing
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