Red de conocimiento del abogados - Bufete de abogados - ¡El rendimiento mejora rápidamente! ¡Así es como se debe jugar en el círculo de marketing de Xiaohongshu! En la actualidad, Xiaohongshu se ha convertido en una de las posiciones más ventajosas para que las marcas grandes, medianas y pequeñas generen tráfico, fomenten la voz y promuevan las ventas. Sin embargo, en esta guerra de marketing de Xiaohongshu, algunas marcas pequeñas y medianas han hecho voces diferentes: "Sin transformación, los datos interactivos y las discusiones intensas son de poca utilidad, no pueden convertirse en GMV y usuarios, y no pueden permitir que nuestro negocio continúe. "Sobrevivir." ¿Por qué sucede esto? Después de analizar cientos de casos de marketing "fallidos" de marcas pequeñas y medianas, descubrimos que el mayor problema es que estas marcas pequeñas y medianas todavía tienen una comprensión superficial del marketing de marcas pequeñas y medianas y carecen de una comprensión sistemática. . ¿Cómo crear una alta tasa de explosión desde la entrada hasta la fuga? ¿Cuál es el enfoque de las diferentes etapas? ¿Cómo invertir en publicidad de resultados? Para estos problemas, las marcas pequeñas y medianas simplemente no pueden encontrar soluciones sistemáticas y efectivas. Algunas marcas pequeñas y medianas suelen copiar los deberes, ¡pero los resultados son completamente diferentes! En este caso, ¡el fracaso del marketing de Xiaohongshu sólo puede ser un sueño lejano! No sólo las marcas pequeñas y medianas, sino también algunas marcas conocidas cometerán errores en el marketing de Xiaohongshu. No solo las marcas pequeñas y medianas, sino también algunas marcas conocidas cometerán errores en el marketing de Xiaohongshu. ¡Solo las personas pueden adaptarse rápidamente, mientras que las marcas pequeñas y medianas llegarán hasta el oeste! Tomemos como ejemplo el vino de ciruela añejado con jengibre. El primer Xiaohongshu se lanzó hacia la vida diaria y el refrigerio en el hogar, pero los datos no han aumentado. ¿Por qué? Hay demasiados lanzamientos similares y es difícil para los usuarios recordar este tipo de promoción "sin argumentos de venta". Las notas que produce no serían nada contradictorias si llevara el nombre de otra marca. Entonces, ya que eres tan "ordinario" y tan "popular", ¿por qué debería recordarte? Después de que surgió este problema, Daidai Plum Wine se ajustó rápidamente: nació "un vino de mesa barato con sabor ahumado". Esta vez, el vino de ciruela Guangguang ya no es el vino de frutas barato del Pequeño Libro Rojo, ni tampoco el vino femenino, sino un producto "muy retro, muy ahumado, al alcance de la mano y barato de beber". Luego, con los temas "tiempo", "fuegos artificiales" y "ganghuqi", el vino de ciruela del tiempo juega un gran papel en la producción emocional, permitiendo a las mujeres sentir el estilo caballeroso de "odiar una copa de vino, acostarse en la cama y soñar con el mundo" a través del tiempo vino de ciruela. Como resultado, el tiempo Mei Shengping rápidamente rompió el círculo en Xiaohongshu. Además de los "puntos de venta ambiguos" de Time Plum Wine, también hay muchos errores que las marcas pequeñas y medianas suelen cometer al comercializar Xiaohongshu, como difundir ciegamente el producto desde el principio y tratar los puntos de venta del producto como promoción del producto. puntos, y centrándose en la penetración de la multitud en lugar de la tasa de publicación, aclare el propósito de cada nota de Xiaohongshu, enfatice la "cantidad" en lugar de la "calidad" en las notas de Xiaohongshu e ignore el área de comentarios de las notas. Por cierto, ¿cuántos errores has cometido? ¿Cómo crear un plan de marketing correcto, eficaz y rentable para tu propia marca? A continuación, echemos un vistazo a cómo se realiza el marketing de Xiaohongshu bajo el sistema de comunicación de cinco dimensiones. En pocas palabras, se divide en cinco pasos: 1. Posicionamiento del producto: este es el primer paso en el lanzamiento de la marca. La comunicación de cinco dimensiones se basa en el "método de posicionamiento de cuatro cuadrantes y introspección de seis pasos" para el posicionamiento del producto. Después de determinar los puntos de venta del producto y las necesidades principales de los usuarios, lancelo. Además de lograr un marketing preciso y ayudar a las empresas a mejorar su relación producción-inversión, este movimiento también puede ayudar a las marcas a ordenar sus tendencias de desarrollo y ayudarlas a lograr un desarrollo estable y a largo plazo. 2. Llevar a cabo una investigación de productos competitivos: realizar comunicaciones en cinco dimensiones a partir de los principales productos de la competencia, la matriz y el tipo de talentos seleccionados, la dirección del contenido de las notas populares, la proporción y el ritmo de ubicación, los retratos de los usuarios, la opinión pública, etc., para proporcionar la marca Xiaohongshu. con más información Estrategias y rutas de entrega específicas. 3. Contenido y escenarios reservados: basándose en datos de bases de datos de la industria y análisis de contenido de notas y análisis de contenido de comentarios de varios mercados de tráfico, Five-Dimensional Communication realizará análisis de fusión y divergencia de contenido en función de las preocupaciones de los usuarios y sus propias características de marca, y descubrirá productos replicables. Contenido contenido popular y escenarios de consumo. 4. Lanzar marketing de precisión: con la ayuda de la estrategia mixta de marketing de contenidos de Xiaohongshu KFS, liderada por el flujo de información y la publicidad de búsqueda, la comunicación en cinco dimensiones permite que las notas lleguen con precisión a los usuarios, detonando así los productos capa por capa y mejorando la retención y la conversión, al tiempo que se promueve Mejora de las cinco dimensiones de la marca (notabilidad, reputación, autoridad, favorabilidad, exposición). 5. Mantenimiento posterior: basándose en datos de volumen de marketing, datos de lectura, datos de interacción, clasificaciones de notas de palabras clave, efectos de conversión y otros datos, Five-Dimensional Communication ha creado una ruta de marketing "sostenible" para que la marca promueva el volumen continuo de la marca y Lograr un desarrollo a largo plazo mediante el aumento de las ventas. De hecho, preste atención a las marcas que han irrumpido con éxito en el marketing de Xiaohongshu en los últimos años, como cuidado de bebés, Red Elephant, Kangaroo Mama, Rabbit Mama y otras marcas maternales e infantiles, marcas de belleza como Membrane Family, KIKO, Guyu y Marcas de bebidas como Yuan Qi Senlin y Bio-E, no es difícil descubrir que sus planes de marketing para Xiaohongshu se basan en los "cinco pasos" de la comunicación de cinco dimensiones. Por supuesto, los "cinco pasos" de la comunicación de cinco dimensiones son sólo el marco más básico del sistema. Basado en el sistema de comunicación de cinco dimensiones, la marca Xiaohongshu plantará semillas, analizará problemas específicos y realizará ajustes de integración según el estado de desarrollo de la marca y las características del producto para crear un plan de marketing maduro y sistemático para Xiaohongshu, con el objetivo de crear popularidad. productos y aumentar las ventas, también puede lograr un desarrollo rápido y sostenible de la marca y amplificar el valor a largo plazo de plantar césped. *Parte, si hay alguna infracción, comuníquese con Five Dimensional Communication para eliminarla. Wuwei Communication siempre ha tomado la promoción sistemática de la marca como su principal dirección de marketing: no sólo la exposición de la marca o la orientación del producto para la compra son los únicos propósitos de marketing, sino también aportar valor de cola larga a la marca y promover la marca Wuwei como objetivo general de marketing. Se espera que a través de la promoción de la marca de cinco dimensiones, la marca logre un desarrollo y crecimiento sostenido y efectivo. El crecimiento de la marca es un proceso desde ver hasta ser visto, y el núcleo es inseparable de la promoción de marcas de cinco dimensiones.