Red de conocimiento del abogados - Bufete de abogados - Plan de promoción y planificación de marca "Plan"Siga este titular para obtener más información sobre sistemas, procesos, sistemas, puestos, plantillas, planes, herramientas, casos, historias, libros, redacción publicitaria, informes y técnicas, lugar de trabajo y otra información. ¡Fulbuk acumula en 15 y lo comparte contigo gratis! A continuación se muestra un plan de promoción y planificación de marca corporativa para referencia de los lectores. Nombre del plan ××× Departamento de Supervisión de Empresas Eléctricas Plan de Promoción y Planificación de Marca Número de estados controlados 1. Análisis de la situación actual de la industria (1) La industria eléctrica tiene barreras de entrada bajas y altas ganancias. Impulsadas por las ganancias, muchas empresas de marcas se han unido una tras otra, y un gran número de empresas con financiación extranjera también han acudido en masa a la industria de electrodomésticos de China con fondos, tecnología y marcas. Sin embargo, algunas empresas sin fuerza se apresuraron e intervinieron a ciegas. haciendo que la competencia en la industria de los electrodomésticos sea extremadamente feroz. Además, varios fabricantes de marcas están ajustando sus estructuras de productos y penetrando de lleno en los mercados de gama alta, media y baja, aumentando aún más la presión competitiva en el mercado de productos eléctricos. (2) La competencia de marcas se ha convertido en una tendencia. Muchos fabricantes intervienen a ciegas. Para maximizar las ganancias, no dudan en utilizar materiales inferiores para reducir los costos de producción y venderlos a precios extremadamente bajos, lo que hace que la calidad del producto sea desigual y confunda a los consumidores, lo que convierte la competencia de marca en una tendencia. Para ganar en la feroz competencia del mercado, las empresas de electrodomésticos deben dar forma a sus propias marcas y establecer una imagen de marca única. (3) El margen de beneficio se vuelve más pequeño y la integración de recursos intensifica la competencia, lo que hace que el espacio del mercado sea cada vez más estrecho y el margen de beneficio se reduce considerablemente. Los beneficios de diversos productos disminuyeron entre un 10% y un 18% en comparación con años anteriores. Además, algunos fabricantes poderosos (especialmente aquellos con una buena base de mercado, un largo tiempo de operación y operaciones estandarizadas) están integrando gradualmente las ventajas de recursos de la industria de electrodomésticos, y sus estructuras de productos se están extendiendo en la dirección de la inteligencia y el soporte integrado, con interruptores, enchufes y cables integrados para promover los esfuerzos de marketing de los fabricantes. 2. Análisis de competitividad ① China no tiene marcas fuertes y ninguna empresa tiene una competitividad de marca relativamente central. Incluso entre las tres principales marcas de electricistas, es difícil que alguien las reemplace. (2) Las estrategias de marketing utilizadas por los fabricantes y sus marcas en las operaciones de mercado, los distribuidores, los ingenieros y los usuarios finales son todas anticuadas y únicas, la mayoría de ellas se centran en el precio, y existen pocas estrategias de marketing innovadoras para ingresar al mercado. (3) Los fabricantes y tipos de productos nacionales no han formado sus propias categorías únicas y ventajas características, y la mayoría de ellos son imitaciones repetidas. Especialmente para los tipos y niveles de consumidores en el mercado de electrodomésticos, el mercado regional ha experimentado altibajos, lo que ha afectado el reconocimiento de fabricantes y marcas por parte de distribuidores y usuarios. ④ El posicionamiento de las funciones del producto es diverso. Aunque hay ventajas, todos ignoran las funciones básicas de los productos eléctricos y el rendimiento de seguridad de los productos eléctricos ocupa el primer lugar. tres. Planificación y posicionamiento de la marca (1) La marca "××" es fácil de entender, tiene afinidad con la marca, puede transmitir un espíritu empresarial con "××" como misión y brinda confianza a las personas. (2) Reconocimiento visual 1. Selección de color: a través de pruebas e investigación de las expectativas de imagen del consumidor, así como del análisis y la investigación del poder de imagen de la competencia y las expectativas de imagen de los consumidores objetivo, seleccionamos el amarillo más llamativo como el color principal de la marca, que no solo puede dar a las personas una sensación de frescura, pero también capta la atención de las personas y logra el propósito de atraer la atención de los consumidores. También simboliza vitalidad y juventud, lo cual está en línea con la imagen de la empresa. 2. Diseño visual ① El nuevo diseño de imagen corporativa VI enfatiza la experiencia visual y la connotación cultural de las personas, y da una nueva interpretación al posicionamiento de marca, la filosofía empresarial y la cultura corporativa de la empresa. ②Los símbolos visuales se forman a partir de marcas comerciales e incluyen principalmente logotipos de marcas, nombres de empresas, fuentes específicas de marcas, colores estándar y combinaciones estándar. 3. Después de encuestas a los consumidores y análisis psicológicos, el diseño del empaque de la marca básicamente adopta el tono amarillo del poder visual de la marca en términos de diseño y visión del empaque de la marca. Los colores degradados de amarillo y rojo se utilizan para formar un impacto visual absoluto, de modo que como. para lograr un efecto llamativo. (3) Competitividad central de la marca La innovación tecnológica y la adaptación a los estándares internacionales son nuestra competitividad central. (4) Posicionamiento de la marca: asegurar la imagen de alta gama, competir directamente con muchos fabricantes por el mercado y establecer una imagen sólida de nuestra marca internacional. Al mismo tiempo, también lanzamos productos de gama media a baja para aprovechar; una mayor cuota de mercado. En la actualidad, nuestra empresa básicamente ha formado un equipo de expertos técnicos que representan responsabilidad e innovación para brindar a los consumidores productos de alta calidad y brindar una vida de moda cómoda y conveniente. El concepto de "defender una nueva vida a la moda" conecta la vida con la alta tecnología y se esfuerza por ampliar y enriquecer la connotación de la marca "××" para hacerla más amigable y humana. (5) El posicionamiento de los precios es comparable al de los productos de gama media a alta de otras marcas (entre un 5% y un 10% más bajo que el de las tres principales marcas nacionales; entre un 10% y un 20% más alto que el de las marcas ordinarias); El precio de los productos de gama media a baja es equivalente al de las marcas normales y muy competitivo. Cuatro.
Plan de promoción y planificación de marca "Plan"Siga este titular para obtener más información sobre sistemas, procesos, sistemas, puestos, plantillas, planes, herramientas, casos, historias, libros, redacción publicitaria, informes y técnicas, lugar de trabajo y otra información. ¡Fulbuk acumula en 15 y lo comparte contigo gratis! A continuación se muestra un plan de promoción y planificación de marca corporativa para referencia de los lectores. Nombre del plan ××× Departamento de Supervisión de Empresas Eléctricas Plan de Promoción y Planificación de Marca Número de estados controlados 1. Análisis de la situación actual de la industria (1) La industria eléctrica tiene barreras de entrada bajas y altas ganancias. Impulsadas por las ganancias, muchas empresas de marcas se han unido una tras otra, y un gran número de empresas con financiación extranjera también han acudido en masa a la industria de electrodomésticos de China con fondos, tecnología y marcas. Sin embargo, algunas empresas sin fuerza se apresuraron e intervinieron a ciegas. haciendo que la competencia en la industria de los electrodomésticos sea extremadamente feroz. Además, varios fabricantes de marcas están ajustando sus estructuras de productos y penetrando de lleno en los mercados de gama alta, media y baja, aumentando aún más la presión competitiva en el mercado de productos eléctricos. (2) La competencia de marcas se ha convertido en una tendencia. Muchos fabricantes intervienen a ciegas. Para maximizar las ganancias, no dudan en utilizar materiales inferiores para reducir los costos de producción y venderlos a precios extremadamente bajos, lo que hace que la calidad del producto sea desigual y confunda a los consumidores, lo que convierte la competencia de marca en una tendencia. Para ganar en la feroz competencia del mercado, las empresas de electrodomésticos deben dar forma a sus propias marcas y establecer una imagen de marca única. (3) El margen de beneficio se vuelve más pequeño y la integración de recursos intensifica la competencia, lo que hace que el espacio del mercado sea cada vez más estrecho y el margen de beneficio se reduce considerablemente. Los beneficios de diversos productos disminuyeron entre un 10% y un 18% en comparación con años anteriores. Además, algunos fabricantes poderosos (especialmente aquellos con una buena base de mercado, un largo tiempo de operación y operaciones estandarizadas) están integrando gradualmente las ventajas de recursos de la industria de electrodomésticos, y sus estructuras de productos se están extendiendo en la dirección de la inteligencia y el soporte integrado, con interruptores, enchufes y cables integrados para promover los esfuerzos de marketing de los fabricantes. 2. Análisis de competitividad ① China no tiene marcas fuertes y ninguna empresa tiene una competitividad de marca relativamente central. Incluso entre las tres principales marcas de electricistas, es difícil que alguien las reemplace. (2) Las estrategias de marketing utilizadas por los fabricantes y sus marcas en las operaciones de mercado, los distribuidores, los ingenieros y los usuarios finales son todas anticuadas y únicas, la mayoría de ellas se centran en el precio, y existen pocas estrategias de marketing innovadoras para ingresar al mercado. (3) Los fabricantes y tipos de productos nacionales no han formado sus propias categorías únicas y ventajas características, y la mayoría de ellos son imitaciones repetidas. Especialmente para los tipos y niveles de consumidores en el mercado de electrodomésticos, el mercado regional ha experimentado altibajos, lo que ha afectado el reconocimiento de fabricantes y marcas por parte de distribuidores y usuarios. ④ El posicionamiento de las funciones del producto es diverso. Aunque hay ventajas, todos ignoran las funciones básicas de los productos eléctricos y el rendimiento de seguridad de los productos eléctricos ocupa el primer lugar. tres. Planificación y posicionamiento de la marca (1) La marca "××" es fácil de entender, tiene afinidad con la marca, puede transmitir un espíritu empresarial con "××" como misión y brinda confianza a las personas. (2) Reconocimiento visual 1. Selección de color: a través de pruebas e investigación de las expectativas de imagen del consumidor, así como del análisis y la investigación del poder de imagen de la competencia y las expectativas de imagen de los consumidores objetivo, seleccionamos el amarillo más llamativo como el color principal de la marca, que no solo puede dar a las personas una sensación de frescura, pero también capta la atención de las personas y logra el propósito de atraer la atención de los consumidores. También simboliza vitalidad y juventud, lo cual está en línea con la imagen de la empresa. 2. Diseño visual ① El nuevo diseño de imagen corporativa VI enfatiza la experiencia visual y la connotación cultural de las personas, y da una nueva interpretación al posicionamiento de marca, la filosofía empresarial y la cultura corporativa de la empresa. ②Los símbolos visuales se forman a partir de marcas comerciales e incluyen principalmente logotipos de marcas, nombres de empresas, fuentes específicas de marcas, colores estándar y combinaciones estándar. 3. Después de encuestas a los consumidores y análisis psicológicos, el diseño del empaque de la marca básicamente adopta el tono amarillo del poder visual de la marca en términos de diseño y visión del empaque de la marca. Los colores degradados de amarillo y rojo se utilizan para formar un impacto visual absoluto, de modo que como. para lograr un efecto llamativo. (3) Competitividad central de la marca La innovación tecnológica y la adaptación a los estándares internacionales son nuestra competitividad central. (4) Posicionamiento de la marca: asegurar la imagen de alta gama, competir directamente con muchos fabricantes por el mercado y establecer una imagen sólida de nuestra marca internacional. Al mismo tiempo, también lanzamos productos de gama media a baja para aprovechar; una mayor cuota de mercado. En la actualidad, nuestra empresa básicamente ha formado un equipo de expertos técnicos que representan responsabilidad e innovación para brindar a los consumidores productos de alta calidad y brindar una vida de moda cómoda y conveniente. El concepto de "defender una nueva vida a la moda" conecta la vida con la alta tecnología y se esfuerza por ampliar y enriquecer la connotación de la marca "××" para hacerla más amigable y humana. (5) El posicionamiento de los precios es comparable al de los productos de gama media a alta de otras marcas (entre un 5% y un 10% más bajo que el de las tres principales marcas nacionales; entre un 10% y un 20% más alto que el de las marcas ordinarias); El precio de los productos de gama media a baja es equivalente al de las marcas normales y muy competitivo. Cuatro.
Estrategia de marketing de marca En vista de la feroz competencia en el mercado de electrodomésticos, a través de la investigación sobre las estrategias de marketing de los competidores, nuestra empresa adopta las siguientes estrategias de marketing para expandir gradualmente la influencia de la marca y aumentar la visibilidad y reputación. ① Ingrese al mercado minorista de terminales (incluidas tiendas de iluminación profesional, grandes tiendas de materiales de construcción, grandes supermercados, ferreterías y tiendas especializadas) y movilice el mercado de terminales para promover activamente nuestros productos (como la instalación de chicas promocionales, mostradores especiales, etc.) en forma de carteles de patrocinio en las puertas, cajas de luz, expositores, pancartas y arcos crean tensión de marca. (2) Ingresar al mercado de la ingeniería, incluidas empresas de publicidad decorativa, empresas constructoras, mercados mayoristas de hardware, institutos de diseño, etc. Al mismo tiempo, de acuerdo con las diferentes condiciones del mercado en distintos lugares, nuestra empresa debe adoptar el método de "agente general de producto" para integrar recursos, establecer asociaciones estratégicas con agentes, desarrollar el mercado de manera conjunta y expandir gradualmente la participación de mercado. Para ello, la empresa puede adoptar un sistema de distribución de cuatro niveles como se muestra en la siguiente tabla. El sistema de distribución de canales describe las responsabilidades específicas del sistema de distribución de cuatro niveles. Los agentes generales provinciales y los distribuidores generales son responsables de cooperar con nuestra empresa en la inversión de productos, ventas y promoción de marcas en la provincia. Los agentes generales y distribuidores generales a nivel municipal son los responsables de la venta de productos y promoción de marca con nuestra empresa en la región. Los agentes de primer nivel y la distribución conjunta son responsables de la distribución local del producto y la promoción de la marca. Elegimos principalmente empresas de comunicación, empresas de decoración, empresas comerciales con determinados recursos y ventajas, o distribuidores especiales y agentes generales de ferreterías, electricistas y tiendas de materiales de construcción con amplias redes de ventas. Todos los minoristas que estén interesados en nuestra empresa y tengan ciertas capacidades de radiación de la red de ventas pueden comprar productos directamente de los fabricantes en la etapa inicial de desarrollo del mercado y luego comprar productos de agentes locales de primer nivel o agentes generales. También pueden comprar productos directamente de la cooperación del fabricante. 5. Estrategia de promoción de marca. Las características del consumidor objetivo son las siguientes: la tasa de reconocimiento de las características de consumo del consumidor objetivo es muy baja, lo que determina principalmente si comprar o no. En el mercado de terminales, los productos recomendados por los promotores y las sensaciones experienciales pueden permitirles decidir temporalmente qué marca elegir. Los consumidores exitosos de entre 25 y 40 años prestarán atención a la marca en todo. Un pequeño número de personas tiene la obstinada costumbre de comprar marcas, pero también hay un número considerable de personas que recomiendan principalmente productos y sentimientos experienciales (sobre sus sentimientos). (4) Estrategia publicitaria en En términos de publicidad, nos esforzamos por construir la imagen de marca de los productos de nuestra empresa a través de anuncios duros y actividades temáticas de relaciones públicas. El plan de publicidad específico se muestra en la siguiente tabla. Estrategia publicitaria y declaración del plan Estrategia de marketing publicitario 1. Adoptar un modelo de negocio diferenciado en el mercado e integrar la promoción de marca a través de la cooperación con agentes generales regionales. 2. La publicidad debe centrarse en un estilo de marca unificado y la creatividad publicitaria debe ser coherente con la imagen de la marca. Hay una sensación de plenitud y unidad. 3. Todas las actividades publicitarias deben adherirse a principios estratégicos unificados. La forma publicitaria, el contenido específico y la implementación de la publicidad dura. 1. Grandes vallas publicitarias exteriores: ubicadas principalmente en zonas donde se concentran productos de electricistas y materiales de construcción y donde existe un gran flujo de personas. 2. Televisión: reproduzca anuncios de imagen corporativa o anuncios duros convencionales en las principales estaciones de televisión locales, complementados con anuncios de información gráfica y de texto. 3. Radio: preste atención a las estaciones de radio locales con mayor índice de escucha. Publicitar la imagen corporativa o cooperar con actividades temáticas a gran escala. 4. Periódico: Imagen publicitaria o en combinación con eventos temáticos de gran escala y artículos blandos corporativos. 5. Publicidad en carrocerías de autobuses: imagen corporativa e imagen publicitaria de producto. 6. Pancartas y banderas: Cuélguelas afuera de las grandes ciudades de materiales de construcción y de las principales vías de tránsito locales para ampliar la cobertura de publicidad corporativa. Ampliar y consolidar rápidamente la imagen de la marca a un coste relativamente bajo. Actividades temáticas 1. Actividades promocionales de exposición y venta: descuentos, ventas combinadas, compre uno y llévese otro gratis, promoción conjunta de marcas, etc. 2. Actividades de relaciones públicas y publicidad: incluido el patrocinio de empresas de bienestar público, el apoyo a los deportes y la promoción de cuestiones sociales, etc. , atrayendo la atención de los medios hacia el desarrollo corporativo. Para lograr el propósito de mejorar la reputación y visibilidad de la empresa en un corto período de tiempo, la promoción conjunta con marcas nacionales y extranjeras reconocidas en el mercado nacional es una forma eficaz de aumentar el valor de la marca. Fecha de elaboración, fecha de revisión, fecha de aprobación, fecha de revisión, número de revisiones, fecha de revisión #Forbook# #brandMarketingPlanning# Métodos para obtener el contenido completo de este material en Word y PDF: 1. Este número de recurso: 1857. 2. Seguir + comentar + reenviar y luego enviar un mensaje privado con "información"