¿Quién inventó a Katie?
Hay un gatito sin boca, con cara redonda, un lazo en la oreja izquierda y una cola pequeña. Su nombre es Hello Kitty.
[Editar este párrafo] El gato de Hello Kitty más comercializable de la historia★
Nobutaro, el fundador de Hello Kitty, vendía sandalias de seda y goma. Le gusta darle pequeños toques a sus productos para aumentar las ventas. Descubrió que si le añadía una flor al zapato, podía venderlo a un precio más alto. Luego comenzó a deshacerse de otros artículos baratos, añadiendo cada vez algún diseño al producto. En los últimos 40 años, la empresa Sanrio de Shintaro ha desarrollado 450 imágenes, pero sólo Kitty ha tenido un verdadero éxito.
La gata Kitty nació en 1974. En ese momento, Sanrio tenía previsto lanzar una billetera pequeña y el patrón que llevaba quería diseñar un nuevo personaje. El diseñador de primera generación de Kitty, Shimizu Sanko, pensó en los animales favoritos de los niños al comienzo del diseño, que no son más que osos, cachorros y gatitos. Como los dos primeros ya habían sido presentados, decidió adoptar el gato que le gustaba, por lo que apareció en su bolso este gatito blanco con un lazo rojo. A Shintaro no le gustó mucho en ese momento, pero curiosamente, el gatito se hizo popular sin control.
La estrategia de marketing de base hace que Kitty esté profundamente arraigada en los corazones de la gente. Cuando se lanzó Kitty Cat, Sanrio casi no realizó pruebas de mercado ni publicidad. Además, mientras la linda e inocente imagen de Kitty Cat no se vea empañada, Sanrio acepta licenciar casi cualquier producto (excepto tabaco, alcohol y armas de fuego).
Después de que Kitty se hiciera famosa, Sanrio rara vez gastó dinero en publicidad, sino que adoptó un concepto de marketing integral. Hello Kitty está impresa en todos los productos imaginables, desde pegatinas, bolígrafos, cuadernos, ropa, juguetes, relojes, tazas, platos, palillos, teléfonos móviles, tostadoras, cubos de basura, ordenadores, cintas de correr, coches e incluso un parque temático de aventuras que puede acomodar a la gente! Y ocasionalmente utilice productos de edición limitada para estimular el comportamiento de recolección y las tasas de repetición de compras.
El éxito de Kitty también ha aportado enormes beneficios comerciales a sus socios comerciales. Sanrio ha autorizado a más de 500 empresas japonesas y cientos de empresas extranjeras.
Hoy en día, la imagen única de Kitty aparece en aproximadamente 22.000 productos diferentes y se vende en más de 40 países. En 2004, McDonald's lanzó oficialmente en sus restaurantes mini accesorios de Hello Kitty, con diferentes colores y lindas formas, que inmediatamente ganaron el reconocimiento de los consumidores. En Taiwán, debido a que el mini Kitty lanzado por McDonald's es tan popular, comprarse un juego de Hello Kitty se ha convertido incluso en una señal para que las parejas decidan si están enamorados. Incluso hubo disturbios cuando los clientes de McDonald's en Singapur hicieron cola para comprar Happy Meals con el tema de Kitty y su novio, el querido Daniel.
Una serie de estrategias de venta efectivas aprovechan al máximo el valor comercial de Kitty cat. Se informa que Kitty Cat gana 500 millones de dólares cada año para la empresa propietaria de los derechos de autor, Sanou Company, y miles de millones de dólares para las empresas que autorizan el uso de su imagen. Se dice que Microsoft Corporation de Estados Unidos alguna vez planeó comprar los derechos de autor de Kitty Cat por 5.600 millones de dólares. Su influencia incluso se extendió al ámbito empresarial: la guerra política de palabras reconocida por el gobierno provincial de Taiwán, el caso del asesinato de Kitty en Hong Kong, el movimiento cultural global... hasta que alguien la convirtió en el tema de un artículo. "Ella es como mi amuleto de la suerte", como dijo la popular reina de Hollywood, Scarlett Johansson, esta inocente gatita de cara redonda ha hecho realidad los sueños de innumerables personas y también ha construido su propio imperio empresarial de animación.
El gatito sin nombre que originalmente aparecía en carteras de plástico baratas se ha convertido ahora en un lindo ícono que genera mucho dinero en todo el mundo. Y no olvides que, a diferencia de Doraemon y Garfield, Kitty es solo una mercancía y no está respaldada por ninguna película ni cómic. El gato más comercializable del mundo, al igual que personajes de dibujos animados como el perro más famoso del mundo, Snoopy, y el oso más popular del mundo, Winnie the Pooh, perdura gracias a su capacidad para crear productos que no sólo atraen a los niños, sino que también capturan los corazones. de las mujeres en todo el mundo.
Desde hace más de 30 años, este gatito sin boca sonríe y se ha convertido en el compañero y modelo más tranquilizador para los niños, especialmente las niñas. Cuando una generación de niñas crezca y se convierta en madre, todavía le gustará este gato al igual que a sus hijas.
Entonces, ¿cómo logra este gatito sin boca conquistar el corazón de una niña? Resulta que los seguidores confían en esta cara de gato inexpresiva para interpretar sus pensamientos a voluntad. Esta también es idea de Sanou: permitir que Kitty sin boca brinde a los consumidores espacio para imaginar y permitir que las personas proyecten sus emociones en Kitty Cat. En otras palabras: si crees que Kitty está feliz hoy, está feliz; si crees que hoy está de mal humor, Kitty está triste. Este cambio de roles la hace sentir como una compañera cercana.
Japón es un país industrial desarrollado y el ritmo acelerado de vida y trabajo hace que la gente se sienta muy estresada. Sin embargo, los japoneses tienen su propia manera de reducir el estrés, es decir, tienen la mentalidad de no querer crecer como niños.
Les gustan esos lindos animales de peluche, ropa de dibujos animados, mochilas e incluso computadoras portátiles. A muchas chicas de veintitantos les gusta usar muñecas y lazos para lucir inocentes y lindas.
Esta búsqueda de elementos lindos se ha convertido en un paisaje único en Japón. La gata Kitty es linda, sarcástica y bastante subversiva. Por eso es muy popular en Japón.
En la era actual de urbanización, los residentes urbanos no sólo en Japón sino también en todo el mundo se enfrentan en general a la alienación gradual de las relaciones interpersonales. Cada vez más nuevas generaciones urbanas se sienten solas y no saben cómo comunicarse con los demás. Las máquinas y los juguetes se han convertido en objetos para expresar sus sentimientos, lo que también ha contribuido al éxito de diversos productos de animación.
Así la gata Kitty no sólo podrá conquistar el corazón de los niños, los adultos e incluso los mayores también se enamorarán de ella. La gata Kitty parece tener mucha influencia en los consumidores. Para un niño, ella es un juguete adorable. Para las mujeres maduras, Kitty apela a la nostalgia y recuerda la inocencia infantil; para un padre, sólo obedeciendo el deseo de compra de su hijo puede demostrar su amor. En otras palabras, un mismo producto atrae a personas de diferentes edades, gustos, estilos y deseos, provocando que personas de diferentes edades se sumen a las filas de compra.
Este lindo gatito no tiene historia, ni película, ni libro... Se puede decir que Kitty casi no tiene elementos exitosos del modelo de producto de dibujos animados de Disney, pero es el dibujo animado más rentable de la historia. de las imágenes. Kitty cat satisface el deseo de inocencia de la gente y se basa completamente en su propio atractivo para convertirse en un símbolo cultural perdurable del siglo XX al siglo XX.
[Editar este párrafo]★La astuta estrategia de diversificación de Hello Kitty★
Hoy en día, Kitty tiene 30 años, edad suficiente para un gato. Además, en un mercado como Japón, donde las tendencias de la moda cambian constantemente, no es fácil para una marca de animación de 32 años mantenerse fresca. Sin embargo, Sanrio siempre se mantiene al día con las tendencias de la moda lo más rápido posible. Comprender y captar el pulso de la moda es un factor clave en el éxito de Kitty. Cada mes Kitty Cat tendrá 500 nuevos productos en el mercado y 500 productos antiguos siendo eliminados, ha ido ajustando su línea de productos para adaptar sus productos a las diferentes tendencias; A principios de la década de 1980, cuando los osos de peluche arrasaron en Japón, se podía ver a Kitty abrazando a un oso como su amiga. A mediados de la década de 1980, casi todas las niñas japonesas de familias de clase media aprendían piano, por lo que Kitty tocaba el piano de cola...
También puede satisfacer diferentes ubicaciones. Por ejemplo, en Sanrio en Japón, se diseñaron 200 muñecas Kitty "localizadas" para representar sus respectivas regiones, y estas muñecas eventualmente se convirtieron en souvenirs muy populares para los turistas.
El Kitty de Tokio parece un funcionario del ayuntamiento; el abanico Kabuki de Kioto tiene una forma hermosa; el jugo de cítricos de Okinawa tiene un sabor muy fresco y el Kitty en el jugo de cítricos es muy fresco. Domina la cocina japonesa: el estilo Kitty de la cuñada de Osaka te ofrece un maravilloso refrigerio. Los gatos Kitty con diferentes formas permiten a los consumidores apreciar las costumbres y costumbres de varias regiones de Japón.
Sanrio también lanza productos adecuados para el crecimiento de los consumidores convencionales. En 2004, coincidiendo con el 30 aniversario de Kitty, se lanzaron nuevos productos principalmente para captar el mercado adulto, como tostadoras, cafeteras, hornos microondas, etc. , para retener a los fans adultos que tienen su misma edad y crecieron con ella.
De hecho, todavía nos falta conocer la razón de fondo que realmente convirtió a Kitty en una marca en auge a finales del siglo pasado: su entrada con éxito en el mercado adulto. Ella abrió a los adultos a un nuevo tipo de dibujos animados.
Ante una presión vital o laboral cada vez mayor, relaciones interpersonales complejas y condiciones laborales que sofocan cada vez más la creatividad, la incertidumbre sobre el futuro y la ansiedad ante la realidad, muchos jóvenes, especialmente ella es mujer, y echa de menos el la inocencia y la mentalidad onírica de su infancia. El atractivo de Harry Potter para millones de adultos es un excelente ejemplo de esto.
Ahora, Kitty Cat ofrece a los consumidores una manera de volver a su infancia mientras lucen elegantes y a la moda. Ella representa la típica cultura "linda" actual, que cubre la vida real con una capa de sentimentalismo e idealismo. A los ojos de Kitty, la vida debe ser emocional, lo que expresa la voz de los consumidores jóvenes.
Si puedes entender esta comprensión de la cultura, naturalmente puedes entender por qué la marca de animación representada por Kitty Cat puede ocupar los corazones de tantos jóvenes y, al mismo tiempo, también puedes entender por qué Kitty Cat puede crear extensiones tan diversas entre categorías: eso es lo que sus consumidores quieren que haga.
Hay muchas marcas de bienes de consumo masivo que consideran principalmente que los productos ampliados no pueden ir en contra de los valores fundamentales de su propia marca. El enfoque de Katie es diferente. Ella proporciona a sus consumidores una forma de definir su propia personalidad, permitiéndoles escapar del mundo real y entrar en un mundo muy puro y encantador de la marca Kitty. Este método de extensión no está orientado a fortalecer el valor de la marca, sino al estilo de vida de los consumidores objetivo. Se refleja específicamente en los siguientes aspectos: Cualquier producto que los consumidores objetivo de Kitty vayan a utilizar puede convertirse en su target.
Se puede decir que Sanrio no solo ofrece un lindo gatito, sino que también brinda a las personas a las que les gustan los gatos Kitty la oportunidad de crear su propio estilo de vida. Esto le da a la marca una amplitud y profundidad incomparables con las imágenes de anime comunes o los bienes de consumo comunes y de rápido movimiento. Hello Kitty ya no es un nombre de imagen, sino un símbolo de una actitud ante la vida. Ésta es la razón profunda por la que Katie tiene tanto éxito.