Métodos de evaluación del valor de una marca en diferentes etapas

Dado que las marcas corporativas tienen diferentes valores en diferentes etapas de desarrollo, y los factores internos y externos que afectan el valor de la marca también son diferentes, la evaluación del valor de la marca debe determinarse a partir de factores tanto internos como externos.

(1) Evaluación del valor de la marca durante el período de puesta en marcha de la empresa

En este período, la empresa acaba de establecerse y el contenido tecnológico, la calidad y la calidad de sus productos. El servicio posventa no ha madurado y no ha recibido reconocimiento en el mercado, por lo que el valor de la marca en este momento se puede determinar en función de factores como el costo de adquirir la marca, las perspectivas industriales de la empresa, la popularidad de la empresa. líderes y el contenido técnico de los productos de la empresa. El método del costo de reposición y el método de ingresos futuros se pueden utilizar para determinar el valor de la marca.

(2) Evaluación del valor de la marca durante el período de desarrollo empresarial

En este período, la empresa se encuentra en la etapa de desarrollo con el desarrollo continuo de la tecnología, el contenido tecnológico y la tecnología. , embalaje, etc. del producto han cambiado con la mejora continua y el servicio postventa, poco a poco nos hemos ganado la confianza de los clientes. Junto con la publicidad y otros medios, hemos ampliado rápidamente nuestra participación en el mercado. En este momento, el valor de las marcas corporativas también está aumentando exponencialmente. Por lo tanto, en esta etapa se debe utilizar el método de evaluación pericial y el método de ingresos futuros para evaluar el valor de la marca en función de la rentabilidad año a año de la empresa.

(3) Evaluación del valor de la marca en el período de madurez de la empresa

En este período, la escala de desarrollo y la participación de mercado de la empresa han alcanzado la saturación, y el contenido técnico, La calidad, variedad, estilo, etc. de los productos han alcanzado la saturación. Se ha alcanzado el estado ideal, el producto ha alcanzado un estatus considerable en la mente de los clientes y se ha maximizado el valor de marca del producto. Por lo tanto, el valor de marca de una empresa en su etapa de madurez puede evaluarse mediante métodos como el método de consulta de expertos, el método de comparación de mercados y el método de anualidades.

(4) Evaluación del valor de la marca durante el período de declive corporativo

Durante este período, la competencia entre productos similares en el mercado es feroz, el desarrollo de nuevas tecnologías, la aparición continua de sustitutos y cambios en los conceptos de consumo de las personas, y la investigación y el desarrollo de tecnología interna de la empresa no pueden seguir el ritmo del desarrollo de la situación, y la calidad integral de los productos no puede satisfacer las expectativas de los clientes, lo que lleva a la empresa a entrar en un período de declive. En este momento, el valor de la marca de la empresa también está disminuyendo significativamente. Por lo tanto, el valor de las marcas corporativas en el período de recesión puede evaluarse mediante consultas de expertos u otros métodos de análisis cualitativos y cuantitativos más adecuados. Valor de la marca