La propiedad intelectual es un símbolo cultural
Cada símbolo cultural tiene dos tipos de energía inherente:
①Despierta emociones sexuales
②Da forma a la identidad colectiva,
Estos dos son valores intrínsecos .
Las manifestaciones externas son símbolos culturales,
formando un reconocimiento único.
La relación entre símbolos culturales y moneda social es complementaria entre sí. La primera es que sólo cuando se convierte en moneda social puede ser reconocida como símbolo cultural; la segunda es que sólo cuando tiene las características; de un símbolo cultural puede convertirse en una moneda social a largo plazo.
Las imágenes de personajes, el atrezzo, los rituales y las escenas y situaciones son las tres formas más importantes de expresar símbolos culturales, y detrás de ellas se encuentra el poder de la emoción y la cultura.
① Es decir, roles e imágenes, incluidas varias imágenes personalizadas, imágenes de robots mascotas antropomórficas, así como imágenes y elfos menos personalizados.
Desde los ídolos virtuales hasta Guevara y Monroe, desde Pikachu hasta el Emperador Yongzheng en la Ciudad Prohibida, desde Superman Spider-Man hasta el cachorro JD JOY, desde Doraemon hasta Kumamon, desde Dong Mingzhu hasta Michelin Tire Uncle, son todos símbolos culturales rol-imagen.
②Es decir, escenas, rituales y accesorios, incluido el Colegio Hogwarts, varitas y hechizos, incluidas las naves espaciales que deambulan por la tierra, incluida la pequeña flor roja mencionada en este artículo, el Trono de Hierro, incluido lo que comemos durante el Los pasteles de luna del Festival del Medio Otoño, los fuegos artificiales durante el Festival de Primavera, etc., son todos símbolos culturales materializados.
Mientras creemos símbolos culturales, podremos tener un mejor atractivo de marca y poder de comunicación, porque toda la comunicación social, el intercambio comunitario y las compras favoritas en realidad ocurren en torno a símbolos culturales.
La propiedad intelectual es un símbolo cultural y la propiedad intelectual de marca es una marca con símbolos culturales. Esto es más práctico y más fácil que construir una súper propiedad intelectual.
Las marcas basadas en propiedad intelectual se basan en símbolos culturales para expresarse.
Las marcas comunes se basan principalmente en eslóganes publicitarios para expresarse.
¿Por qué las marcas necesitan eslóganes publicitarios? Esto se debe a que el eslogan publicitario puede explicar los valores de la marca y las razones por las que los consumidores eligen la marca.
Pero la propiedad intelectual a menudo no utiliza eslóganes publicitarios, entonces, ¿cómo podemos mostrar el valor de la propiedad intelectual?
Confiar en símbolos culturales, confiar en símbolos culturales con alta cohesión de emociones para presentar y, a menudo, no solo un símbolo cultural, sino un conjunto de sistemas de símbolos culturales.
La diferencia entre símbolos culturales y eslóganes publicitarios es la diferencia más obvia entre la propiedad intelectual y las marcas. La propiedad intelectual se basa en símbolos culturales, y las marcas se basan en marcas comerciales + eslóganes publicitarios.
El posicionamiento de la marca se puede expresar en eslóganes publicitarios, pero el posicionamiento de propiedad intelectual no puede resolver el problema con los eslóganes publicitarios. Los lemas publicitarios suelen ser inútiles, incluso engorrosos y contraproducentes, por lo que si alguien te lo dice, haces propiedad intelectual, siempre y cuando. Como la imagen + el eslogan se resolverán, esto es un truco para ti y no se puede resolver.
La dificultad de la propiedad intelectual está aquí: no se puede resolver haciendo un eslogan publicitario con valores, sino haciendo un símbolo cultural con un posicionamiento emocional que pueda abrir el subconsciente.
Las animaciones de cine y televisión extranjeras suelen prestar gran atención a la creación de símbolos, por lo que es más probable que tengan una influencia duradera. Por ejemplo, la animación de Pixar "Soul" actualmente en los cines tiene un símbolo compuesto por 6+1 círculos concéntricos, que representa el autocultivo y la iluminación del alma. Si estos círculos no están todos iluminados, el alma no podrá. renacer como humano. ——
El símbolo "Pequeña Flor Roja" tiene memoria colectiva y puede conectarse con el aprendizaje interno de la infancia de cada chino. En la película, tiene la originalidad de la situación. y está pintado a mano. Tiene originalidad de diseño, una combinación de memoria colectiva cultural y originalidad situacional, por lo que creo que "Little Red Flower" puede desarrollarse de forma independiente como un símbolo cultural IP durante mucho tiempo, porque proviene de historias y puede. trascender historias.
Este es el poder mágico de los símbolos culturales. Puede convertirse en un símbolo de comunicación y comunicación, representando una determinada emoción, una determinada cultura y un determinado valor, permitiendo a la gente creer en él. y amarlo juntos, expresarse y encontrar personas similares y convertirse en una muestra de valor de cambio (moneda social).
Desde un punto de vista empresarial, creo que esta pequeña flor roja se ha convertido en una marca y en muchos productos, y puede funcionar durante mucho tiempo... Por supuesto, este tipo de operación no es una operación ordinaria. autorización de contenido, pero una "pequeña flor roja". Nos centraremos en el símbolo "Cártamo" en lugar de la película, llevaremos a cabo operaciones de marca a largo plazo, seleccionaremos y produciremos productos cuidadosamente y construiremos una marca basada en propiedad intelectual.