La marca "Hua" ha sido cuidadosamente registrada. ¿Cuál es el valor de marca de un título de producción de cine y televisión?
Entonces, una vez que el nombre de una obra cinematográfica y televisiva se registra con éxito como marca comercial, ¿de qué tipo de protección puede disfrutar?
Prevenir el “marketing parásito del cine y la televisión”
Creo que todo el mundo conoce el término “marketing parásito del cine y la televisión”. Las disputas entre "Sirena" y "Adiós sirena" y la disputa por el título de "El mundo sólo te necesita" expusieron el problema del "marketing parasitario de películas y televisión" provocado por la mala protección de los títulos de cine y televisión. obras.
Si el propietario de los derechos de autor ha registrado de antemano la marca comercial "Soy el único tú en el mundo" en productos como la Categoría 09 "Archivos de vídeo descargables", otros ya no podrán utilizar películas iguales o similares. . nombre. El artículo 76 del "Reglamento para la Aplicación de la Ley de Marcas" estipula:
Utilizar marcas iguales o similares a las marcas registradas de otras personas como nombres de productos o decoración de productos en el mismo tipo de productos o productos similares, engañar al público, entra dentro de las leyes de la "Ley de Marcas" que infringen el derecho exclusivo a utilizar una marca registrada según lo estipulado en el párrafo 2 del artículo 57 de la Ley.
De acuerdo con las disposiciones de esta ley, el uso de un título de película que ha sido registrado como marca por otros como título de película para engañar al público infringirá el derecho exclusivo de registrar una marca. Aunque la protección de los nombres de obras cinematográficas y televisivas en la industria es generalmente débil, hay algunos ejemplos que se centran en la protección de la propiedad intelectual y han obtenido resultados relativamente buenos en este sentido. Por ejemplo, "Love O2O" fue un éxito el verano pasado.
Proteger la propiedad intelectual de productos periféricos de cine y televisión.
Con la popularidad de la propiedad intelectual de cine y televisión en los últimos años, se ha vuelto muy común utilizar los nombres de obras de cine y televisión para solicitar el registro de marcas para diversos productos y servicios. Por ejemplo:
"The Big Bang Theory" fue registrada por una empresa en Qingdao, Shandong, en tres categorías, que incluyen mochilas, carteras, ropa, bufandas, publicidad y otros bienes y servicios.
"Game of Thrones" fue registrado por una empresa de tecnología de Shenzhen en la Categoría 09 "Software de juegos de computadora, tarjetas de juegos electrónicos" y otros productos.
“Hua” ha sido registrada por diferentes entidades del mercado. Sus productos y servicios incluyen snacks, lámparas, cosméticos, diseño de software, diseño de jardines, etc. * * *Cubriendo más de 20 categorías.
Lo anterior es una captura de pantalla de parte de la página de información de la marca "Hua" No. 18271262. La marca se registró con éxito en la tercera categoría de "cosméticos, limpiadores faciales, mascarillas de belleza" y otros productos, y el solicitante del registro era una empresa farmacéutica de Guangdong.
El titular de la marca registrada en el ejemplo anterior no es el titular de los derechos de autor de la película y la serie dramática de televisión (es decir, el productor en el sentido general), sino otras entidades del mercado. Después de que algunas empresas o individuos conocen el nombre de una obra de cine y televisión debido a su popularidad, solicitan registrarlo como nombre de marca, disfrutando así del derecho exclusivo de utilizar la marca de la obra de cine y televisión en productos o servicios específicos. Esto lleva a lo siguiente: si el propietario de los derechos de autor desea producir productos periféricos de cine y televisión (como camisetas culturales, almohadas, juegos móviles, etc.) y utilizar el nombre del drama de cine y televisión como marca registrada en productos relacionados, no solo no podrá obtener derechos exclusivos sobre la marca, pero también podrá infringir los derechos de marca de otros.
Tomemos "Hua" como ejemplo. Si la marca "Hua" se ha registrado con éxito en productos y servicios de la Clase 09, como "software de juegos de computadora", "software de aplicaciones móviles descargables", "suministro de juegos en línea en redes informáticas" y Clase 41, entonces el propietario de los derechos de autor "Hua" " ya no se puede utilizar como marca comercial para juegos en línea y juegos móviles. Si se utiliza como nombre de juego, también se utilizará.
Dada la dificultad de proteger los nombres de obras cinematográficas y televisivas, resulta difícil proteger el derecho exclusivo de una marca a través de otros derechos anteriores después de su registro como marca. Por tanto, la única forma es registrarse con antelación y tomar precauciones con antelación.
¿Qué tipo de obras cinematográficas y televisivas se pueden registrar como marcas?
Es muy común que los nombres de series de cine y televisión se registren como marcas. ¿Se pueden solicitar todos los nombres de obras de cine y televisión para el registro de marca? Por supuesto que no. Si se desea solicitar una marca registrada para el nombre de una obra cinematográfica o televisiva, se debe cumplir con los requisitos y normas básicas sobre marcas de la Ley de Marcas.
Artículo 9 de la Ley de Marcas: La marca solicitada para su registro tendrá características distintivas, será fácil de identificar y no entrará en conflicto con derechos legales previamente obtenidos por otros.
Según lo dispuesto en las leyes antes mencionadas, para poder solicitar el registro como nombre de marca, el nombre de una obra cinematográfica y televisiva debe tener características distintivas, es decir, distintividad. "Tener un determinado significado" es el requisito más básico.
Entonces, ¿cuál es el punto? En general, es inusual y diferente a los demás. Como "Tres vidas, tres mundos y diez millas de flor de durazno" y "Por qué Shengxiaomo".
El "carácter distintivo" requerido para una marca registrada sólo puede distinguirse de la fuente de otros productos o servicios. Los requisitos de originalidad del nombre de la marca en sí no son tan altos como los requisitos para la identificación de las obras. derechos de autor. Muchas palabras que ya existen en chino, como "Qingfeng", también pueden solicitarse para su registro como nombres de marcas. Sin embargo, dado que es muy probable que dichas palabras estén registradas como marcas comerciales, es difícil solicitar una marca registrada si el título de una película o serie de televisión se basa en dichas palabras existentes.
Por ejemplo, el título de héroe del director Zhang Yimou no se pudo registrar correctamente. Las razones son:
1. "Héroe" es una palabra nativa en chino y su significado es relativamente débil.
2. La película pertenece a los "archivos de vídeo descargables" del grupo 0901, en el que se han registrado "héroes".
3. "Hero" como nombre comercial también se usa ampliamente en otras categorías y es difícil proteger los nombres de películas en estas categorías.
Además de los requisitos de carácter distintivo, la Ley de Marcas también estipula circunstancias bajo las cuales está prohibido el uso de marcas. En la práctica, a muchas marcas se les niega el registro porque son engañosas o tienen efectos adversos. Al solicitar títulos de cine y televisión, se debe prestar atención a evitar tales riesgos. Tomemos como ejemplo el recientemente popular "En nombre del pueblo". Es difícil registrar con éxito el nombre de esta obra como marca. "Pueblo" es un concepto político y "nombre" es un nombre o título utilizado como base. El uso de un concepto amplio y abstracto como "en nombre del pueblo" como nombre de marca probablemente será rechazado por la Oficina de Marcas en virtud del Artículo 10, Párrafo 1, Puntos (7) u (8) de la Ley de Marcas.
Nombre del solicitante de la marca
Si el propietario de los derechos de autor es una empresa, puede solicitar el registro directamente a nombre de la empresa. Por ejemplo, el productor de "Love O2O" es Shanghai Juku Culture Communication Co., Ltd. Al solicitar el registro de marca, solicite el registro directamente a nombre de "Shanghai Juku Culture Communication Co., Ltd." columna en la captura de pantalla 1 para obtener más detalles). Presta especial atención a las series de televisión adaptadas de novelas como Love O2O. Antes de solicitar una marca registrada, lo mejor es obtener el consentimiento del autor para evitar disputas posteriores.
Si el drama cinematográfico y televisivo es producido conjuntamente por varias empresas, puede designar a un determinado propietario de derechos de autor como solicitante de la marca registrada o presentar una solicitud * * *.
Artículo 5 de la Ley de Marcas: Dos o más personas naturales, jurídicas u otras organizaciones podrán solicitar a la Oficina de Marcas el registro de una misma marca y disfrutar y ejercer conjuntamente el derecho exclusivo sobre la marca.
De acuerdo con las disposiciones de esta ley, los propietarios de derechos de autor de películas y series dramáticas de televisión producidas conjuntamente pueden solicitar el registro de marca al mismo tiempo. Sin embargo, si hay una gran cantidad de propietarios de derechos de autor (como en nombre de una persona), habrá varios procedimientos engorrosos (como firmas de todas las partes, declaraciones de autorización, etc.) en otros procedimientos posteriores (como transferencia , autorización, etc.). Desde una perspectiva de eficiencia, se recomienda designar a un propietario de derechos de autor como solicitante de la marca.
Además, según el artículo 16 del “Reglamento para la Aplicación de la Ley de Marcas”, “* * * designará un representante cuando solicite el registro de la misma marca; si no hubiere representante designado , la persona con primera prioridad en la solicitud deberá "Se requiere un representante incluso si * * * se postulan juntos.
Categorías de inscripción, tarifas y tiempo
Si lo que quieres es evitar la comercialización parasitaria de películas y televisión por parte de tus pares, sólo necesitas solicitar el registro en las categorías relacionadas con el industria cinematográfica (es decir, categoría 9 y categoría 41). Si planea lanzar productos periféricos de video, como cuadernos, camisetas culturales, almohadas, etc. , o juegos en línea, juegos móviles, etc. , es necesario solicitar el registro en otras categorías correspondientes. Por supuesto, si quieres una protección más completa, puedes solicitar el registro en todas las categorías.
En cuanto al costo, si solicita un registro de clase completa, es decir, solicita registrar una marca para cada clase, 45 clases, el costo total es de aproximadamente 60.000. Se necesitan aproximadamente 11 meses desde la presentación de una solicitud de registro ante la Oficina de Marcas hasta que la Oficina de Marcas emite un aviso de rechazo o hace un anuncio preliminar. Si puede registrarse con éxito, pasará aproximadamente un año y medio desde la fecha de la solicitud hasta obtener el certificado de registro.
Teniendo en cuenta el tiempo necesario para las consultas preliminares y la solicitud de registro de una marca, si existe la intención de registrar el nombre de una película y una serie de televisión como marca, las operaciones pertinentes pueden incluso comenzar antes cuando se establezca el proyecto.
Autorización de marca comercial y distribución de ingresos de protección de derechos
Una vez registrada con éxito la marca, si desea autorizar a otros a producir productos periféricos, puede firmar un contrato de licencia de marca y otorgar a otros la derecho a usarlo. Los ingresos resultantes de las licencias y los ingresos subsiguientes por la protección de los derechos resultantes de la lucha contra los productos infractores y el mantenimiento de los derechos exclusivos de las marcas pueden incluirse en los ingresos totales de las películas y series dramáticas de televisión para distribución unificada.
Además, el defensor de la infracción de marca (es decir, quién es responsable de resolver el problema de la infracción de marca por parte de otros) también puede dejar acuerdos claros en el contrato correspondiente. Los intereses relacionados con las marcas comerciales también forman parte de los intereses disponibles para todos los propietarios de derechos de autor. Como propietarios de derechos de autor, incluso las empresas cinematográficas y televisivas de pequeña escala no pueden renunciar fácilmente a intereses relacionados. Si está involucrado en un proyecto de cine y televisión a gran escala y las pequeñas empresas de cine y televisión solo pueden compartir beneficios limitados, también puede intentar obtener más beneficios en términos de marcas.
Protección integral de los nombres de obras de cine y televisión
Además de solicitar marcas registradas, los nombres de obras de cine y televisión diseñadas también pueden protegerse como obras artísticas para la protección de derechos de autor. . Como todos sabemos, el título de una obra presentada en una fuente simple y común es difícil de formar una obra de arte, pero un texto diseñado creativamente es otra cuestión, como la fuente de la película "Mermaid".
En la actualidad, la mayoría de carteles de dramas de cine y televisión de la industria tienen diseños especiales en el título de la obra. Por lo tanto, además de registrar marcas, también se pueden solicitar derechos fijos sobre obras artísticas en el registro de derechos de autor, brindando así una protección más completa y diversa a los nombres de obras cinematográficas y televisivas.
Fuente del artículo: Propiedad intelectual de Shiyu Xincheng