Oriental Morning Post: ¿Por qué Air Jordan demandó a Jordan Sports por infracción?
El 23 de febrero, la superestrella del baloncesto estadounidense Michael Jordan anunció que había presentado una demanda ante un tribunal chino, acusando a Jordan Sports Co., Ltd. (en adelante, Qiaodan Sports) de uso no autorizado de su nombre a continuación.
Qiaodan Sports, ubicada en Jinjiang, provincia de Fujian, se estableció en 2000. Pasó la solicitud de salida a bolsa de la Comisión Reguladora de Valores de China el 25 de noviembre del año pasado. Planea emitir 112,5 millones de acciones en la Bolsa de Valores de Shanghai y. planea recaudar más de 1,06 mil millones de yuanes.
Aunque los expertos de la industria creen que las posibilidades de Michael Jordan de ganar esta demanda no son altas, las personas en los círculos legales y de banca de inversión creen que la demanda en sí afectará en gran medida el proceso de cotización de Jordan Sports. Qiaodan Sports:
No hay aviso de respuesta
Michael Jordan anunció a través de PR Newswire que Qiaodan Sports usó Weibo de manera deliberada y sin escrúpulos sin permiso para no engañar a los consumidores chinos. Me sentí muy decepcionado cuando supe que otras empresas estaban usando mi nombre chino, camiseta número 23, e incluso intentaban usar los nombres de mis hijos para actividades comerciales sin mi permiso. Michael Jordan dijo en un comunicado: "El propósito de esta demanda no es buscar compensación financiera para la protección de los derechos de mi nombre, cualquier compensación financiera que pueda recibir se utilizará para desarrollar la industria del baloncesto de China".
< Kang Yi, socio del bufete de abogados de Michael Jordan, reveló ayer que en este momento sólo están litigando por la infracción del derecho al nombre y exigirá una compensación mental relevante. El tribunal aceptó el caso, pero debido a que se encuentra en la etapa de presentación, los términos específicos y el monto de la demanda no pueden ser revelados.Qiaodan Sports respondió ayer en su Weibo oficial que hasta el mediodía del 23 de febrero no había recibido una notificación de respuesta de ningún tribunal nacional.
De hecho, Jordan Sports ya ha anticipado los riesgos de marca que puede enfrentar. En el prospecto de oferta inicial publicado el 21 de noviembre del año pasado, Jordan Sports enumeró los "riesgos de marcas y nombres comerciales" como el primer "factor de riesgo que requiere atención especial".
El prospecto señala que el nombre comercial de la compañía y la marca principal del producto, "Qiaodan", tienen el mismo apellido que la transliteración china del nombre de la ex estrella del baloncesto profesional estadounidense Michael Jordan, "Michael Jordan", actualmente el emisor. y Michael Jordan no existen. No tenemos asociaciones comerciales y nunca hemos utilizado su imagen para promocionar nuestra empresa o nuestros productos. No obstante, aún puede haber malentendidos o confusión entre algunos consumidores al asociar al emisor y sus productos con Michael Jordan, y se lo recordamos a los inversores.
Jordan "tiene pocas posibilidades de ganar"
Evidentemente, Jordan Sports lleva mucho tiempo desconfiando de las marcas y también ha puesto mucho esfuerzo en ellas.
Según el prospecto de la compañía, Jordan Sports utiliza actualmente principalmente cuatro marcas comerciales, incluidas dos marcas comerciales chinas "Qiaodan", una marca comercial "QIAODAN" y una marca comercial gráfica de Jordan.
Además, Jordan Sports también posee 127 marcas registradas en China. Qiaodan Sports explicó que estas marcas se utilizan principalmente para la defensa de las marcas y para ampliar la gama de productos.
Entre estas más de 100 marcas comerciales, Jordan se refiere a las marcas comerciales que llevan el nombre de sus hijos, "Jeffrey Jordan", "Marcus Jordan", "JIEFULIQIAODAN", " Las cuatro marcas comerciales de "MAKUSIQIAODAN" y sus variaciones son consistente con la ortografía china e inglesa de los nombres de los dos hijos de Jordan.
La marca Jordan lleva mucho tiempo siendo reconocida oficialmente por China. En 2005, la marca gráfica "Qiaodan" fue reconocida como "marca notoriamente conocida", y en 2009, la marca registrada china "Qiaodan" también fue reconocida como "marca notoriamente conocida".
Se entiende que la unidad de reconocimiento de marcas notorias es la Oficina de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio. Después del reconocimiento, la protección de las marcas notoriamente conocidas no se limita a productos o servicios idénticos o similares. Cuando se solicite el registro o el uso de productos disímiles o disímiles, no se registrarán y se prohibirá su uso.
Aunque Jordan Sports constituye una infracción según la ley estadounidense, los expertos de la industria tienen opiniones diferentes sobre la probabilidad de que Michael Jordan gane esta demanda en China.
Wang Xiaopeng, un abogado que una vez representó a Yao Ming en la demanda por los derechos de imagen de Yao Ming y Coca-Cola Company, cree que la empresa china Jordan Company registró los derechos de marca y lo que Michael Jordan quiere reclamar. Son sus propios derechos de nombre. No puede simplemente. Se cree que el uso de la palabra "Qiaodan" por parte de la Compañía China Jordan ha infringido los derechos de nombre del atleta Jordan.
Según personas de la profesión jurídica, en Estados Unidos, la protección de los nombres de las celebridades se denomina “derecho de publicidad”. Se refiere a los derechos de los individuos, especialmente de las figuras públicas o celebridades, a sus nombres, retratos y otros derechos. El derecho a controlar o impedir que otros se apropien indebidamente de productos similares. Que se viole depende, en primer lugar, de si un nombre puede representar a alguien y, en segundo lugar, de las consecuencias de combinar el nombre con el contexto de uso.
Shao Ligang, director general de la Agencia de Servicios Jiupai de Beijing, un veterano en la industria de la confección, cree que las posibilidades de Michael Jordan de ganar la demanda no son altas. "Qiaodan Sports no ha utilizado directamente la imagen de Michael Jordan. Aunque la silueta que utiliza, todo el mundo sabe que es la estrella del baloncesto Jordan, pero esto no explica el problema. Además, Qiaodan Sports ha registrado la marca 'Jordan', que es un uso legal, dentro del alcance de la protección."
El Jordan de China "regatea"
El "layup" del Jordan estadounidense
Algunas personas en la profesión jurídica también sostener objeciones.
Ya a finales del año pasado, después de la reunión de Qiaodan Sports, Xie Huisheng, director de Beijing Strategy Law Firm, publicó un artículo de análisis sobre los riesgos legales de los derechos de marca de Qiaodan Sports en el sitio web de su empresa. .
Xie Huisheng citó el caso de "Jacky Cheung" como ejemplo en el artículo. Chaoyang Gangxuan Garment Industrial Co., Ltd. solicitó la marca comercial "Jacky Cheung ZHANGXUEYOU and Pictures" porque el fundador de la empresa se llamaba Jacky Cheung. Pero el cantante de Hong Kong, Jacky Cheung, lo cuestionó. Finalmente, la marca en disputa fue cancelada.
Xie Huisheng dijo: "Dado que los nombres de celebridades chinas pueden protegerse, ¿por qué no se pueden proteger los nombres de celebridades extranjeras después de traducirlos al chino?"
De hecho , con Michael ·La American Nike Company, con la que el propio Jordan coopera, solicitó una marca registrada para "MICHAEL JORDAN" el 25 de mayo de 1991. Aunque Nike solicitó anteriormente ocho objeciones defensivas de marca contra Jordan Sports, aún así fueron rechazadas por la Junta de Adjudicación y Revisión de Marcas. Esto deja a las empresas extranjeras como Nike muy indefensas. Según expertos de la industria, este fue uno de los factores que finalmente contribuyeron a la demanda.
Qiaodan Sports también tiene una declaración al respecto. Declara en el prospecto que la acción reflejada en la marca registrada de Nike del gráfico Flying Man es una acción de bandeja difícil, mientras que la marca registrada de Jordan Sports es un regate ordinario. Acción dos La marca registrada es altamente distintiva y no engañará a los consumidores.
Después de que se difundiera la noticia de que Michael Jordan demandaba a Jordan Sports, muchos consumidores se dieron cuenta de repente. Xie Huisheng cree que desde este punto de vista, Jordan Sports también constituye una competencia desleal contra los competidores. Según el artículo 5 (3) de la Ley contra la Competencia Desleal de China: “Los operadores no utilizarán los siguientes medios desleales para participar en transacciones de mercado y dañar a los competidores: Usar nombres comerciales de otras personas o nombres sin autorización, haciendo que las personas piensen erróneamente que son productos de otras personas “Los productos de Qiaodan Sports son suficientes para engañar a los consumidores.
Puede afectar el proceso de cotización
Pero independientemente del resultado de la demanda, la disputa de marca que estalló en este momento puede afectar el proceso de cotización de Jordan Sports.
Un banquero de inversiones dijo ayer en una entrevista con un periodista del Morning Post que si Jordan Sports aún no ha recibido la aprobación de cotización, la incertidumbre sobre su cotización aumentará considerablemente y no se determinará. hasta que al menos el litigio termine; si se ha obtenido la aprobación de cotización, el proceso de emisión deberá suspenderse. Si la Comisión Reguladora de Valores de China determina que la demanda es un evento importante, es muy probable que se celebre una demanda. reunión posterior a la IPO y reabrir la reunión.
Tao Xinliang, decano de la Escuela de Propiedad Intelectual de la Universidad de Shanghai, también cree que no importa cuál sea el resultado de la demanda, siempre que el tribunal acepte la demanda y la presente, afectará la listado de Jordan Sports. "Los derechos de propiedad intelectual no son un asunto menor. Siempre que involucren cuestiones de propiedad intelectual, generalmente se consideran eventos importantes. Sin embargo, Qiaodan Sports está involucrado en sus principales marcas comerciales esta vez y es más probable que se considere un evento importante. " El tribunal actualmente está aceptando solicitudes de litigio. El umbral es relativamente bajo. "Siempre que haya pruebas preliminares, un acusado claro y un reclamo claro, generalmente será aceptado". Tao Xinliang dijo que no es raro que se incluyan en la lista verse afectados o incluso cancelados debido a procesos de propiedad intelectual.
En lo que respecta a Qiaodan Sports, la mejor manera en este momento es llegar a un acuerdo con Michael Jordan para evitar más procesamientos.