TV LED, TV LCD y TV de plasma
TV LCD con retroiluminación LED: ahorra energía y tiene una vida útil mucho más larga que la LCD normal, pero es cara y genera mucho calor.
Te mostraré este artículo, es muy representativo. Hay una diferencia entre copiar y pegar, y no se pueden matar a golpes con un solo palo.
Para sobrevivir y reducir costos, marcas de televisores extranjeras como Sony, Panasonic y Toshiba han producido una gran cantidad de televisores LCD en China.
“Actualmente, en el mercado mundial de televisores de pantalla plana, además de Samsung, empresas con financiación extranjera como Sharp, LG, Sony, Philips, Panasonic y Toshiba generalmente utilizan métodos OEM externos para producir televisores planos. ¡Televisores de panel! Este es un fenómeno de ventas global. El medio de supervivencia para las empresas de televisores con más de 654,38 millones de unidades."
Hace unos días, Liu Dan, director general de HP Electronics (Shenzhen) Co. , Ltd., realizó una entrevista con "China Enterprise" durante el tercer trimestre de 2010 en China.
Se informa que Liu Dan fue anteriormente responsable del marketing televisivo en empresas como Konka Multimedia y TPV Technology. Tiene muchos años de experiencia en la industria de la televisión en color y está familiarizado con las reglas de acción y los modelos de negocio de la industria mundial de la televisión. Hace unos años, los televisores LCD de Sharp se vendían en China porque afirmaban que las pantallas en Taiwán eran originales y de producción propia, lo que provocó una crisis de confianza de los consumidores.
Las personas informadas revelan reglas tácitas
Se entiende que en el campo de la televisión global actual, desde la perspectiva de la tecnología de productos, existen plasma, cristal líquido, 3D y LED; Desde la perspectiva de la función, hay televisores integrados en PC, televisores inteligentes, televisores en línea y televisores de transmisión, que varían en tamaño desde 22 pulgadas hasta 55 pulgadas. Para lograr un diseño completo de los productos anteriores, la empresa debe tener al menos 1000 modelos de productos.
Liu Dan cree: “De acuerdo con la escala de productos mencionada anteriormente, es muy difícil para algunas empresas con cadenas industriales incompletas y una escala de ventas en el mercado de menos de 654,38+ millones de unidades participar. En la competencia de mercado, muchas empresas con financiación extranjera deben buscar OEM para algunos modelos comunes.
Para las empresas nacionales, proporcionar servicios OEM de costo relativamente bajo a inversores extranjeros no sólo puede resolver el problema del exceso de capacidad, sino también. ganar una cierta cantidad de dinero en costos de procesamiento, asegurando así su propia escala comercial. Liu Dan reveló: "Al igual que TCL, el número total de televisores vendidos en el país, exportados y OEM ha superado las 100.000 unidades, lo cual es bastante bueno". En el acuerdo de cooperación firmado ya en 2004, TCL Multimedia Company siempre ha sido Philips CRT ( tubo de rayos catódicos) Un importante fabricante de televisores.
Royal Philips Electronics de los Países Bajos, como la empresa multinacional de electrónica más grande de Europa, ha utilizado principalmente TCL Multimedia para producir televisores CRT en China durante muchos años. TCL también fue el principal OEM de televisores LCD de Philips antes de 2010. La mayoría de los consumidores nacionales aún no están familiarizados con él. Según el acuerdo, que entrará en vigor en el cuarto trimestre de 2010, TPV utilizará en exclusiva la marca Philips para desarrollar el negocio de televisión en China. TPV será responsable de la adquisición, distribución, marketing y ventas de los televisores de la marca Philips en China (excluidos Hong Kong, la provincia de Taiwán y Macao) durante un período de 5 años. TPV se convertirá en el principal fabricante OEM de televisores LCD de Philips.
A partir de 2003, Panasonic comenzó a permitir que TCL Group subcontratara la producción (OEM) de televisores Panasonic.
Sin embargo, Liu Dan admitió que aunque no hay problemas con la calidad del producto, el rendimiento general de los televisores producidos por empresas con financiación extranjera seguirá variando. En particular, la tecnología de producción de las fábricas originales japonesas es superior a la de algunas fundiciones nacionales. Este tipo de rendimiento no se verá en el corto plazo, pero todavía hay muchos consumidores en el mercado que están preocupados por comprar productos OEM.
A este respecto, el abogado Zhang Guanghua, socio del bufete de abogados Jiangsu Jin Changan, cree: "El comportamiento OEM de las empresas con financiación extranjera es comprensible en sí mismo y es un medio y método de operación empresarial. Sin embargo, en el mercado de terminales, las empresas deben informar claramente a los consumidores sobre los productos OEM; de lo contrario, será injusto para los consumidores e incluso los engañará. Los consumidores tienen derecho a saber si el mismo televisor vendido por Sony es producido por el fabricante original o por el OEM. . ”
No es competencia, es solo supervivencia.
Anteriormente, los medios taiwaneses revelaron que para aliviar las pérdidas operativas y mejorar la competitividad del mercado, el ratio OEM de Sony TV aumentará del 30% actual al 50%, e incluso aumentará a más del 80% en el futuro. futuro. . Philips ahora ocupa el primer lugar en el mundo en su proporción OEM, alcanzando más del 70%. Dado que todos los paneles LCD para televisores Sony provienen de Samsung y Sharp, su desarrollo en el mercado de televisores obviamente está limitado por estas dos empresas. "
Se entiende que HP Electronics también trabaja para empresas con financiación extranjera como Sanyo. Hitachi, Toshiba, Panasonic y otras empresas también están buscando cooperación OEM en China.
Consumidores negarse a comprar productos OEM
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En vista del hecho de que las marcas de televisores extranjeras mencionadas anteriormente están buscando OEM, los periodistas del "China Enterprise Daily" entrevistaron a consumidores en Beijing, Shanghai y Guangdong. y otros lugares a través de llamadas telefónicas y entrevistas aleatorias en la calle
El Sr. Gong, que vive en Fengxian, dijo a China Enterprise News: “La razón por la que gasté tanto dinero para comprar televisores Sony y TV. es porque me gustaron sus marcas y creí en su calidad y mano de obra. Si hubiera sabido que estas marcas de productos eran OEM, definitivamente no las habría comprado.
"La señorita Shao de Dongguan, Guangdong, dijo: "Ha habido muchos problemas de calidad con los electrodomésticos japoneses en China en los últimos años, como las puertas verticales de Toshiba y las pantallas taiwanesas de Sharp. De todos modos, no confiaré ciegamente en las marcas extranjeras. Made in China se está volviendo cada vez más fuerte. ”
En las calles de Beijing, cuando muchos consumidores escucharon que muchos televisores LCD de Sony, Panasonic, Toshiba y otras marcas son OEM en China, se sorprendieron mucho y admitieron que no comprarían estos televisores LCD. Productos industriales La Sra. Zhang, que vive en Guoxing Jiayuan, distrito de Xicheng, dijo: “Las marcas extranjeras son mucho más caras que las nacionales. Si el producto que compro todavía lo fabrica una empresa china, ¿por qué debería gastar más? ”
-En 2009, Toshiba TV estuvo involucrada en el incidente masivo de calidad de la “puerta vertical” en China, 50 días después de que la puerta vertical quedara expuesta, la participación de mercado era inferior al 2% y la imagen de marca; sufrió graves daños 50 días después de que la puerta vertical quedara expuesta, en En una encuesta en línea realizada por China State Grid, el 95,8% de los internautas dijeron que no considerarían comprar Toshiba LCD. Ante esta situación, el reportero de repente se sintió triste: Toshiba. , Toshiba, el Toshiba de la nueva era. ¿El Toshiba que existe en la mente de todos ya está en declive?
SVA ayudó a Sony a procesar televisores en color CRT. A finales de 1994, Sony los había vendido. 654,38 mil millones de televisores Fue el rey absoluto en ese momento, pero se quedó atrás en el desarrollo posterior de la tecnología de plasma y cristal líquido
Adjunto: Algunos eventos de calidad importantes de Sony TV
. Marca de renombre internacional, los incidentes con la calidad de los televisores Sony parecen haber continuado en los últimos años. Los siguientes son varios incidentes representativos:
1. El software de Sony TV fue retirado debido a errores.
En febrero. El 9 de septiembre de 2006, Sony (China) publicó un "Aviso sobre actualizaciones de software gratuitas para televisores de retroproyección LCD y televisores LCD dentro de un rango específico", indicando que "algunos modelos de televisores de retroproyección LCD y software de televisores LCD tienen errores de sincronización. Esto provocar que el televisor no pueda apagarse normalmente después de estar en modo de espera y funcionar durante aproximadamente 1200 horas, o que no pueda encenderse mientras está en modo de espera. ”
En respuesta a dudas externas, Sony ha enfatizado repetidamente que, aunque algunos productos tienen defectos de software, no son “televisores con problemas” y Sony no promete “reparación” ni “retirada del mercado”.
2. Retirada del producto debido a errores de diseño
El 4 de julio de 2005, Sony declaró públicamente que retiraría 65.438+06.000 unidades vendidas en Japón debido a errores de diseño. p>El televisor LCD de 28 pulgadas retirado del mercado se vendió entre el 16 de junio de 438 y octubre de 2005 debido a errores de diseño, pero hubo muchas quejas de este tipo.
3. El 29 de julio de 2003, Sony dijo que retiraría del mercado 10 televisores de tubo de imagen en Japón debido a defectos en sus componentes. Al mismo tiempo, Sony (China) también anunció en su sitio web que proporcionaría servicios de mantenimiento gratuitos para productos similares. productos en el mercado chino.
Para algunas marcas, los consumidores no lo saben. Después de Sharp, Samsung admitió públicamente haber usado pantallas LCD de bajo precio de Taiwán. Los expertos de la industria señalaron que Sharp, Sony, Toshiba, Samsung, LG y otras marcas utilizan pantallas taiwanesas en algunos productos, para reducir costes sin que los consumidores lo sepan,
Samsung admitió utilizar pantallas taiwanesas
"Usando pantallas taiwanesas en productos de gama baja". Samsung admitió recientemente ante los periodistas por primera vez que utiliza una cierta cantidad de pantallas LCD taiwanesas subcontratadas. De hecho, es un secreto a voces que algunos productos de televisores LCD japoneses y coreanos utilizan pantallas LCD taiwanesas. y las pantallas japonesas se compran principalmente juntas, mientras que las marcas extranjeras compran pantallas taiwanesas para suministrar principalmente productos globales de gama baja.
¿Por qué Sony, Sharp y Samsung también tienen una capacidad completa de producción de máquinas y controlan la producción de paneles LCD? ¿Todas las marcas extranjeras utilizan pantallas taiwanesas en lugar de sus propias líneas de producción de LCD? La persona a cargo de Samsung dijo a los periodistas: "Dependiendo únicamente de nuestras líneas de producción de paneles LCD, incluso si las dos líneas de producción están completamente equipadas, la capacidad de producción aumentará". Definitivamente no será suficiente. ”
Los televisores LCD Sharp siempre han sido muy elogiados y amados por la gente. La razón principal es que Sharp utiliza su propio panel LCD ASV exclusivo. Sharp siempre ha anunciado que todos sus televisores LCD utilizan paneles LCD Sharp ASV. Pero recientemente, los principales medios informaron que Sharp usa pantallas taiwanesas para ensamblar su propia marca de televisores LCD. La respuesta de Sharp es sorprendente, dijo que todos sus televisores LCD usan "pantallas Sharp", por lo que la situación real es completamente diferente. ¿Con este fin, el autor fue a la tienda para realizar una investigación?
(Fuente: IT168, un famoso sitio web chino de TI)
Hay varios televisores LCD en el mostrador. De Sharp, uno de los televisores LCD de 32 pulgadas con un precio de 7999 yuanes parece bastante llamativo. A juzgar por los píxeles de la pantalla LCD, es fácil ver que este modelo es un televisor LCD LCD-32AX5. Se utilizó la pantalla AVS. Para confirmar esto, el autor comenzó a preguntar al personal de ventas de Sharp.
La siguiente es la conversación entre el autor y el personal de ventas de Sharp:
Autor: Este LCD-32AX5 solo tiene un precio de 7999 yuanes. Los precios de los televisores LCD Sharp siempre han sido altos. ¿Por qué es esto tan barato?
Vendedor astuto: Actualmente estamos en período de promoción y esta es una máquina de precio especial.
Autor: ¿Qué pantalla utiliza este televisor LCD Sharp LCD-32AX5? ¿Es una pantalla Sharp?
Vendedor astuto: ¡Así es! Es una pantalla nítida.
Autor: ¿Se puede garantizar?
Vendedor astuto: Sí, no hay problema. Podemos indicar "Ruiping" en la factura.
Autor: ¿Cuáles son entonces las características de las pantallas Sharp? ¿Por qué los píxeles de este AX5 son diferentes a los de otros televisores LCD de Sharp?
Personal de ventas de Sharp: este televisor LCD es una "pantalla Sharp" desarrollada por la provincia de Taiwán, que es diferente de otras pantallas Sharp.
Autor: Escuché que los píxeles de las pantallas Sharp están dispuestos en una estructura de panal, entonces, ¿por qué son largos los píxeles de este AX5? Es muy similar a la pantalla Chimei de la provincia de Taiwán.
Vendedor de Sharp: Digámoslo de esta manera: el panel de este televisor LCD de Sharp se produce y corta en Taiwán, luego se envía de regreso a Japón para incorporarle la tecnología de Sharp y luego se envía de regreso a China para su ensamblaje. .
Autor: ¿Resulta que las pantallas Chimei son pantallas de la provincia de Taiwán?
Sharp: Bueno, sí. Pero está dotado de la tecnología de Sharp.
Después de repetidas preguntas por parte del autor, el personal de ventas de Sharp finalmente admitió que el LCD-32AX5 utiliza una pantalla Chimei de la provincia de Taiwán. Como dijo el vendedor, las pantallas producidas en la provincia de Taiwán se transferirán a Japón para su procesamiento. ¿Por qué Sharp se toma tantas molestias? ¿Por qué no producirlo y procesarlo directamente en la fábrica original de Japón? Después de más conversaciones con el vendedor, el vendedor le dijo al autor la verdad: Sharp ha tenido escasez de oferta en el mercado norteamericano recientemente, por lo que tenemos que transferir un lote de pantallas originalmente suministradas a China a Norteamérica. Para complementar esta parte del mercado en China, tuvimos que ensamblar apresuradamente estos televisores de pantalla provinciales taiwaneses con tecnología Sharp. Y el vendedor me dijo: Después del 20 de septiembre, Sharp ya no utilizará este tipo de "pantalla nítida" en la provincia de Taiwán.
Como Sony, que también ocupa una posición de liderazgo en el mercado de televisores LCD, ¿sus productos de gama baja utilizan "pantallas provinciales de Taiwán"? A continuación, el autor se dirigió al mostrador de Sony.
Autor: ¿Qué marca de panel LCD utiliza el televisor Sony?
Vendedor de Sony: En Sony utilizamos básicamente las propias pantallas de Sony, que son pantallas S producidas por Samsung y Sony.
Autor: ¿Todos usan pantallas Samsung? ¿Este televisor LCD de 32 pulgadas también cuesta menos de 10.000 yuanes? (El autor se refiere a un televisor LCD de la serie U de 32 pulgadas).
Vendedor de Sony: Oh, no. . , que es la pantalla de la provincia de Taiwán.
Autor: ¿Es Chimei Screen de la provincia de Taiwán?
Vendedor de Sony: Sí, es Chimei Screen de la provincia de Taiwán.
Autor: ¿Es porque este modelo utiliza una pantalla Chimei de la provincia de Taiwán, por lo que cuesta menos de 10.000 yuanes?
Vendedor de Sony: Se puede decir que porque el costo de los televisores LCD representa una gran parte. El precio de un televisor LCD depende en gran medida del tipo de pantalla que utilice.
Autor: Entonces, ¿se pueden transformar las pantallas taiwanesas en pantallas Samsung con el mismo rendimiento mediante la tecnología de Sony?
Vendedor de Sony: Imposible. Todas las pantallas LCD se forman de una sola vez. La calidad de imagen de los televisores LCD sólo se puede mejorar mediante circuitos de control y mejoras de posproducción.
También se utilizan paneles LCD de Taiwán, pero las respuestas de Sharp y Sony son completamente diferentes. En mi opinión, confío más en la respuesta del vendedor de Sony. Debido a que la naturaleza del panel LCD está determinada por la línea de producción, la pantalla Chimei producida por la línea de producción en Taiwán no puede lograr el mismo efecto de visualización que la pantalla Sharp ASV después de la mejora.
Lo que solemos llamar pantalla Sharp en sentido estricto se refiere a la tecnología CPA, que suele combinarse con la tecnología ASV (Advance Super View) patentada por Sharp. La característica del panel LCD de Sharp es que los píxeles están dispuestos en un patrón de panal cuando se muestran imágenes rojas, azules, verdes y parcialmente oscuras, y los píxeles están dispuestos en una disposición lineal cuando se muestran imágenes blancas y brillantes. Actualmente, Sharp ha otorgado la licencia de esta tecnología a Chi Mei Corporation en la provincia de Taiwán. Chimei también puede producir paneles CPA nítidos con píxeles en forma de panal. Esta es la razón por la que ahora todos los productos de televisores LCD de Sharp afirman utilizar paneles LCD “originales japoneses”, lo cual resulta simplemente confuso. De hecho, es posible que todavía se fabriquen paneles LCD en Taiwán.
No es difícil ver que el lanzamiento de pantallas LCD de Sharp en Taiwán es una medida conveniente para ajustar las diferencias de ventas en diferentes regiones. Esto es comprensible. Pero al menos tenemos que ser honestos con los consumidores, aunque podemos obtener ganancias temporales en el mercado al referirnos al concepto de reemplazo de la tecnología Sharp como la pantalla original de Sharp. Sin embargo, se ha cuestionado la alta calidad y la gran reputación de Sharp en la industria.
En la década de 1980, muchos chinos estaban orgullosos de poseer televisores de marcas japonesas como Sony. Hoy en día, aunque Sony sigue siendo una marca mundialmente famosa, el favor del pueblo chino hacia ella es mucho menos favorable que en aquel entonces. Por supuesto, esto está relacionado con los cambios en el entorno de consumo actual. Es innegable que la calidad de marcas japonesas como Sony ya no se puede comparar con la excelente calidad que se utilizó durante más de diez años hace 20 años.
No hace falta decir que la calidad de los televisores de las marcas japonesas tampoco es mítica. Si no busca productos de alta gama, las marcas chinas pueden ser la primera opción y también puede adorar a los extranjeros. No es necesario que se obsesione con ellos.