Introducción y detalles sobre USA Today
En menos de dos años después de su publicación, la circulación de USA-Today saltó al tercer lugar en los Estados Unidos, ocupando el tercer lugar en términos de lectores junto con el New York Times y el Wall Street Journal. Los periódicos que están profundamente arraigados en el corazón de la gente están a la par entre sí. En su cuarto año de publicación, el número de lectores reales del periódico ocupó el primer lugar entre todos los diarios del país. "USA Today" encabeza la lista desde hace muchos años, con una tirada de 2,2 millones. Es el periódico más joven de Estados Unidos y ha creado un milagro en la industria periodística estadounidense. Sin embargo, crear milagros no es fácil. En muchos aspectos de las operaciones periodísticas, desde la gestión empresarial, el diseño, los géneros informativos hasta las políticas editoriales, USA Today "violó las convenciones" y creó muchos mitos por primera vez. Fue el primero en atreverse a probar algo nuevo.
La publicación está ubicada en USA Today y se publica cinco días a la semana, con ediciones nacionales e internacionales. La versión nacional tiene 56 páginas por día, la versión internacional tiene 16 páginas por día y se distribuye a más de 50 países. La circulación saltó de 200.000 ejemplares en el momento de la publicación a 654,38+400.000 ejemplares, creando el récord de crecimiento más rápido en la historia de la industria periodística estadounidense. Según las estadísticas, en 1988 ya ocupaba el segundo lugar entre los 10 periódicos de mayor circulación en Estados Unidos, sólo superado por el Wall Street Journal. El periódico tiene 30 estaciones de impresión en China y sus páginas se transmiten vía satélite. Desde 1985 y 1986, las ediciones internacionales se imprimen en Singapur y Zurich, Suiza.
La impresión en color estilo periódico y las pantallas grandes son las características distintivas del diseño de "USA Today", por lo que también se le llama "TV en los periódicos". Cuando se fundó USA Today, la televisión en color comenzó a popularizarse en Estados Unidos. Los consumidores de medios son adictos a la televisión y están acostumbrados a formas sencillas, directas y fáciles de obtener información. El fundador de USA Today se inspiró en la imagen intuitiva de la televisión para transmitir información. Fue pionero en el uso por parte del periódico de una gran cantidad de fotografías y gráficos detallados para expresar noticias y anunció oficialmente la llegada de la "era de la lectura de imágenes". Impulsado por USA Today, las funciones especiales de las imágenes son cada vez más reconocidas. Según estadísticas de expertos en periódicos estadounidenses, la proporción de imágenes y texto de los periódicos estadounidenses es de 3:7, llegando incluso a 1:1 en la portada. También fue el primer periódico de los Estados Unidos en utilizar fotografías a todo color en la portada. Fue pionero en la impresión de periódicos en color y un modelo de periódicos en color occidentales.
El pronóstico del tiempo es la página más colorida de USA Today, y es la primera página. En el mapa meteorológico nacional en color a gran escala, las temperaturas que van desde menos de 10 grados Fahrenheit hasta 100 grados Fahrenheit están marcadas en 100 colores diferentes, lo que también ha provocado que los principales periódicos sigan su ejemplo.
El objetivo de USA Today es adaptarse al rápido ritmo de la vida diaria estadounidense. Por lo tanto, el principio más importante de la edición de noticias es simplificar los medios de uso de la información, tratar de satisfacer el hábito de los lectores de obtener información a través de imágenes y buscar la conveniencia de utilizar la información, por eso se la llama "comida rápida". En lo que respecta al estilo de la información periodística, a los periódicos estadounidenses les gusta y son buenos describiendo detalles para satisfacer plenamente el deseo de conocimiento de los lectores. El contenido de los artículos periodísticos teme ser siniestro y la trama teme ser detallada. ESTADOS UNIDOS - Las breves noticias de hoy son cada vez más singulares. "USA Today" nunca fomenta la redacción extensa y la brevedad es una de las características más destacadas del periódico.
El mayor desafío de USA Today a la tradición son sus “noticias de esperanza”. Según Neuhas, el fundador del periódico, "noticias esperanzadoras" significa "información precisa pero no pesimista, detallada pero no negativa de todas las noticias", "los periódicos deben informar el lado bueno de las cosas, promover el entendimiento y la unidad, en lugar de la discriminación y la división". .
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"USA-Today" (USA-Today) informó una gran cantidad de noticias positivas, positivas y felices, que violaron la "justicia convencional" de la industria periodística estadounidense, pero satisficieron las expectativas de la mayoría de los clientes. de noticias positivas, relajadas y felices. La demanda de información noticiosa brillante y alegre. Muchas encuestas a lectores realizadas por "USA Today" muestran que a muchas personas les gusta este tono informativo positivo y piensan que leer "USA Today" es una especie de placer. lo que también hace que la gente tenga una impresión positiva en toda la sociedad.
Alan Newhas, fundador de la revista, fundador de USA Today y ex presidente de la junta directiva de Gannett Newspaper Group, es llamado "el más audaz". persona en el periodismo estadounidense." Sorprende al mundo su estilo consistente. En 1982, fundó "USA-Today" (USA-Today), que se imprimió en color, con pequeñas ilustraciones y se distribuyó en todo el país, lo que le valió al periódico el nombre burlón de " McDonald's". Buffett, el administrador financiero más inteligente y astuto de los Estados Unidos contemporáneos, también consideró la idea de USA-Today como un sueño ridículo y arrogante, y la ridiculizó sin piedad. Ahora, "USA Today" es el de mayor circulación y del que más se habla en Estados Unidos, el periódico más citado e imitado.
Honores editoriales Aunque el periódico lleva mucho tiempo sin funcionar, ha surgido en la prensa estadounidense con una actitud novedosa y única desde sus inicios. Tiene cuatro características principales: en primer lugar, hay columnas especiales para "En todo Estados Unidos" y "Resumen de noticias mundiales" para facilitar a los lectores comprender noticias importantes de todo Estados Unidos y el mundo en un solo periódico. imita el formato de los pronósticos meteorológicos de televisión, utilizando mapas meteorológicos en color de página completa. Esta es la primera vez que practica las tendencias meteorológicas de tres días en más de 100 ciudades importantes en 50 estados de China. En tercer lugar, también utiliza imágenes en colores vivos de forma creativa. y gráficos para acompañar las noticias, convirtiéndolos en imágenes y textos, añadiendo belleza y "tentando" la atención de los lectores. En cuarto lugar, presta atención al uso de un estilo informativo conciso y animado. oraciones cortas y palabras cortas para condensar artículos. A veces, una o dos oraciones constituyen un artículo de noticias, lo que ahorra espacio y facilita la publicación de la mayor cantidad de información posible para resaltar las características de su periódico completo
El primer canal de distribución es el comercio minorista. son las más importantes en la actualidad en Estados Unidos. Se entiende que las ventas minoristas ambulantes en Estados Unidos representan el 68,4% de su circulación total -Hoy se divide en ventas en quioscos, consignación en supermercados y ventas en máquinas expendedoras de periódicos. Venta de máquinas expendedoras de periódicos y envíos de supermercados. Los periodistas han visto esta máquina expendedora de periódicos especial en muchas ciudades de los Estados Unidos. Los lectores pueden simplemente ingresar dinero y abrir la caja para obtener el periódico. Ahora hay alrededor de 40.000 más porque el número de puestos minoristas ha aumentado significativamente. 》Concede gran importancia al comercio minorista de supermercados y ha firmado contratos de envío con muchas cadenas de supermercados en los Estados Unidos. puede atraer la atención de miles de clientes todos los días.
El segundo es la entrega puerta a puerta. La mayoría de los periódicos de Estados Unidos tienen altas tasas de entrega puerta a puerta, con excepción de unos pocos periódicos como USA Today. Según las estadísticas, la entrega a domicilio del periódico USA Today representa sólo el 13,4% de la circulación total. En los Estados Unidos, la gente generalmente llama a las suscripciones domésticas la "distribución más valiosa" porque las suscripciones domésticas son las más estables y menos afectadas por factores externos como el clima. Los suscriptores son en su mayoría personas de clase media que poseen sus propios hogares. más atractivo para los anunciantes. El director de asuntos públicos de "USA Today", Anderson, dijo a los periodistas que no quieren ni pueden hacerlo. Diga que no, porque "USA Today" es un periódico principalmente para viajeros y las familias generalmente no se suscriben. No quiero, porque "USA-Today" (USA-Today) es un periódico nacional y los lectores viven en lugares dispersos, por lo que a los mensajeros les resulta difícil entregar el periódico. Si la tasa de entrega puerta a puerta es demasiado alta, aumentará considerablemente el costo de distribución de periódicos.
El tercer tipo es la suscripción a la oficina de correos. Los periódicos en los Estados Unidos son básicamente autoeditados y los periódicos enviados por correo se limitan a otros lugares sin medios de impresión, y "USA Today" no es una excepción. Cada día es necesario enviar aproximadamente 654,38+200.000 periódicos a través de la oficina de correos, y las suscripciones a la oficina de correos sólo representan el 5% de la circulación total.
El cuarto son los canales no tradicionales. Esta parte supone el 13,2% de la emisión total.
Mientras USA Today continúa explorando los canales de distribución tradicionales, tiene los ojos puestos en hoteles, restaurantes y aerolíneas en todo el país. En el mundo del periodismo estadounidense, USA TODAY lidera el trabajo con clientes en hoteles, restaurantes, aerolíneas y otras empresas. USA Today entrega periódicamente periódicos a estos hoteles y restaurantes, que a su vez los entregan a sus huéspedes de forma gratuita. Cuando los periodistas viajan a Estados Unidos por negocios, pueden ver USA Today en sus hoteles en todo momento.
Según informes de medios extranjeros, el famoso periódico estadounidense "USA Today" está en shock. La empresa se reorganizará y planea despedir a 65.438+030 empleados para centrarse más en contenidos móviles y iPad en lugar de centrarse más en los periódicos impresos tradicionales.
The Associated Press anunció los detalles del plan de reestructuración de USA-Today el jueves, diciendo que el número de despidos sería la "revisión más drástica" en los 28 años de historia de USA-Today.
Aunque "USA-Today" es el segundo periódico más grande de los Estados Unidos, ha estado trabajando arduamente para aumentar la circulación de periódicos y las ventas de publicidad en los últimos años, pero los resultados no son los ideales. En 2007, la circulación del periódico se redujo a 2,3 millones de copias. En ese momento, USA-Today era el periódico de mayor circulación en los Estados Unidos. Sin embargo, en los últimos dos años, su circulación anual promedio se redujo a 654,38+ 0,83 millones de copias. En el segundo trimestre de 2008, USA Today vendió sólo 580 páginas de publicidad, en comparación con 1.098 páginas en el segundo trimestre de 2006.
En los últimos cuatro años, el precio de las acciones de Gant Co, la empresa matriz de USA Today, ha caído aproximadamente un 78%. The Gant Company también posee más de otros 80 periódicos pequeños. Estados Unidos - El anuncio de hoy de una serie de planes de reestructuración es sólo una de sus medidas radicales para cambiar el declive actual.
Según información interna obtenida por The Associated Press, USA Today "ya no se centrará en periódicos impresos y en su lugar producirá más contenido adecuado para diversas plataformas, como web, dispositivos móviles, iPad y otras plataformas digitales".
A este respecto, el editor en jefe de "USA Today", John Hill Kirk, también dijo: "Transplazaremos nuestro negocio a áreas donde hay lectores. Si los usuarios están locos por el iPad, iPhone u otros dispositivos móviles, dispositivos, siempre que los usuarios lo necesiten, lanzaremos lo que los usuarios quieran en estas plataformas".
Otro ajuste controvertido de "USA-Today" es "mejorar la colaboración entre el contenido editorial y comercial". Hoy quería "introducir una forma completamente nueva de integrar las iniciativas de ventas con el contenido que produce".
Además, Dave Henke, editor del periódico "USA Today", también afirmó que "USA Today" no cambiará la naturaleza de su periodismo profesional. "Pase lo que pase, no cambiaremos quiénes somos", afirmó Hongke.
En algunos casos, la empresa matriz de USA Today, Gant, no es la primera empresa de medios que ajusta su modelo de negocio para el iPad. Anteriormente, News Corp había planeado lanzar un periódico digital nacional, apuntando también a la tendencia de desarrollo del iPad y otros dispositivos móviles. Además, la semana pasada, la revista Time's People se convirtió en la primera revista en ofrecer a los usuarios una versión gratuita para iPad.
Nuevo logo de "USA Today" 2012
El 14 de septiembre, un día antes de que el periódico celebrara su 30 cumpleaños, "USA Today" publicó un nuevo logo y diseño. El famoso consultor de marcas británico Wolff Olins es responsable del nuevo logotipo y diseño de la marca. USA Today ha tenido un logotipo de globo azul como parte de su propósito periodístico desde sus inicios, y ahora ha sido reemplazado por un círculo azul minimalista. Cuando se utiliza como licitación, la fecha de emisión se agregará junto al círculo azul como parte del logotipo, mientras que en la página de contenido de un periódico el círculo cambiará de color y nombre de página de una página a otra.
Separación forzada: El 5 de agosto de 2014, Gant, el grupo periodístico más grande de Estados Unidos, anunció la desinversión de activos editoriales y planeaba separar el negocio editorial de las industrias digital y de radiodifusión el próximo año. El grupo periodístico más grande de Estados Unidos escindirá su negocio editorial, lo que significa que USA Today se verá obligado a independizarse.
El grupo será propietario de USA Today y de 865.438+0 diarios locales de EE. UU., así como de Newsquest, el principal proveedor de periódicos comunitarios del Reino Unido.
Como propietarios de USA Today, Gannett Group fundó el primer tabloide en el norte del estado de Nueva York en 1906 y rápidamente se expandió a otros medios de comunicación.