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IZOD, famosa marca americana de ropa casual masculina. Actualmente, las ventas anuales de IZOD superan los 500 millones de dólares. Desde 2003, la marca también ha lanzado ropa informal para mujer y espera que las ventas alcancen los 500 millones de dólares en tres años. "IZOD" se vende en los principales grandes almacenes de Estados Unidos, como "Macy's" y tiendas de su propia marca. Su grupo de consumidores está formado principalmente por oficinistas de entre 25 y 45 años a quienes les gusta el deporte. Para crear una imagen de marca relajada, colorida, al aire libre e impresionante, IZOD realiza anuncios con imágenes en televisión, revistas de moda, el New York Times y revistas de automóviles, hace anuncios con globos gigantes en campos deportivos, organiza torneos de golf de celebridades y competiciones de golf de celebridades. , y brinda apoyo a las películas de Hollywood La industria proporciona ropa... Con el fin de buscar un mayor espacio para la expansión regional, todos los socorristas de las playas de California y los músicos de Disney también vistieron ropa deportiva IZOD, lo que puso a 30 millones de personas en todo el mundo en contra de IZOD.
El departamento IZOD es muy famoso. Pertenece al grupo americano PVH (Philips-VanHeusen). Fundado en 1881, PVH Group es una conocida empresa de gestión de marcas de ropa en los Estados Unidos, con ventas anuales que superan los 3 mil millones de dólares. Con 800 tiendas minoristas, es la empresa de ventas de camisas y corbatas para hombres más grande de Estados Unidos. Casi la mitad de las camisetas que se venden en Estados Unidos se compran en varias tiendas propiedad de PVH. También posee muchas marcas informales y representa el 17% del mercado de marcas informales de EE. UU. Además de IZOD, también posee marcas de renombre internacional como VanHeusen, Bass, Arrow, GeofereyBeene y Kenneth Cole. A finales de 2003 adquirió la mundialmente famosa empresa CK y tomó en sus propias manos las dos famosas marcas "Calvin Kline" y "CK".
Su historia es como un cuento. En 1900, Vin Draddy, propietaria de una empresa especializada en faldas en Nueva York, viajó a Inglaterra. Mientras visitaba Londres, se topó con una elegante sastrería llamada Jack Izod. El propietario Jack es muy apreciado por confeccionar ropa prêt-à-porter para aristócratas como el rey Jorge VI de Inglaterra. Su sastrería está lujosamente decorada. Lo que atrae e impresiona aún más a Vin es el apellido único de Jack (IZOD) y su destacado estatus. Cada prenda que confecciona Jack tiene una etiqueta bordada con su nombre y la frase "The King's Royal Sewer".
Vin planea ingresar a la industria de la ropa masculina. Necesitaba una marca famosa para complementar su producto. Como viejo sastre, es hora de que Jack se jubile. Entonces Wen le dio un precio alto con la condición de que comprara la marca IZOD, y Jack lo aceptó de buena gana.
26 de agosto de 2003, Las Vegas, Estados Unidos. En magic 2003, una de las exposiciones de moda más grandes del mundo, la American PVH Company y Hanbo International Group firmaron un acuerdo de agencia para la marca IZOD en Hangzhou, China. Hanbo International Group se convertirá en el agente exclusivo de la marca IZOD en China (incluida la Región Administrativa Especial de Hong Kong y la Provincia de Taiwán). Según el acuerdo, Hanbo International Group necesita operar 65.438.055 tiendas IZOD en cinco años, alcanzando unas ventas estimadas de 6.543,8 mil millones de dólares. Hanbo International Group es actualmente uno de los agentes de ropa y empresas de marketing más grandes de China y ha sido ampliamente reconocido tanto dentro como fuera de la industria en China. Tiene la base de producción de ropa femenina más grande de China, con más de 160 tiendas especializadas. Se espera que para 2005 el número de tiendas especializadas llegue a 700. En la actualidad, Hanbo Company posee tres marcas de ropa: HALIVES, GPR y Hempel. En los próximos cinco años, Hanbo Company desarrollará de 10 a 15 marcas conocidas. Además de la marca IZOD, Hanbo Company está negociando actualmente para representar otra marca de renombre internacional, ZARA.
El Sr. Zhang Jianmin, presidente de Hanbo International Group, también está muy entusiasmado con esta asociación. Dijo: “Como agencia internacional de indumentaria y empresa de marketing, Hanbo Company siempre ha considerado a empresas como PVH como nuestros socios estratégicos ideales.
Después de más de un año de entendimiento mutuo, descubrimos que ambas partes tienen muchos puntos de vista similares sobre cómo construir y mantener marcas de renombre internacional y promover la moda y los intercambios culturales internacionales. Incluso se puede decir que coinciden entre sí. También esperamos aprovechar esta oportunidad para aprender de la experiencia operativa de marcas internacionales y mejorar el nivel de gestión de marca de las empresas chinas. "Zhang Jianmin también dijo que después de comprender la historia del rápido crecimiento de la marca IZOD en el mercado estadounidense y presenciar la rápida expansión de IZOD, Hanbo Group también cree profundamente que esta marca será popular entre los jóvenes consumidores chinos que desean el estilo de vida estadounidense. Y al igual que la ropa deportiva, después de ingresar al mercado chino, IZOD realmente se convertirá en una marca conocida y popular en todo el mundo.