En términos generales, la valoración de una transferencia de propiedad de marca se refiere a la valoración de la licencia de marca.
Propiedad Intelectual Maizhi
2021-07-22 11:57
Presta mucha atención
En la vida real, la normalidad de la marca derechos La evaluación requiere que la empresa prepare la información completa requerida para la evaluación, seleccione un método de evaluación apropiado y evalúe los derechos de marca correspondientes de acuerdo con el procedimiento de evaluación de valor.
1. La evaluación de los derechos marcarios se puede realizar según los siguientes procedimientos
(1) Dejar claro que el propósito de la evaluación es el comportamiento económico de los derechos marcarios.
Desde la perspectiva de los métodos de transferencia de marcas, se puede dividir en transferencia de marcas y licencia de marcas. La transferencia de derechos de marca significa que el cedente renuncia a los derechos de marca y los entrega al cesionario. De hecho, se trata de la compra y venta de propiedad de marca. La licencia de marca significa que el propietario de la marca que posee los derechos de la marca autoriza a otros a implementar operaciones de franquicia de marcas de acuerdo con los términos del contrato de licencia sin renunciar a la propiedad de la marca. Los diferentes métodos de transferencia de marcas tienen diferentes valores de evaluación. En términos generales, el valor de tasación de una transferencia de propiedad de marca es mayor que el valor de tasación de una licencia de marca.
(2) La información recopilada del cliente incluye:
1. Descripción general del cliente (incluido el historial operativo y la situación operativa actual (incluidos los estados financieros de los 3 anteriores); -5 años) ). 2. Descripción general de la marca, incluidos los documentos legales relacionados con el registro de la marca, el momento del registro, la ubicación del registro, el número del certificado de registro, el contenido de la protección, el alcance de la aplicación de la marca, el tipo de marca, los procedimientos legales de la marca, la popularidad de la marca y si existen otros acuerdos sobre la marca. , etc. . 3. La historia, la situación actual y las perspectivas de los productos de marca, incluido el entorno del mercado, las condiciones de la industria, la reputación y la participación de mercado de los productos de marca. 4. Publicidad de marcas, etc. 5. El plan de negocios futuro del cliente. 6. Pronósticos de datos financieros futuros, que incluyen: (1) pronósticos de producción y ventas; (2) pronósticos de costos; 7. Políticas industriales relevantes, políticas fiscales y tributarias y otras políticas macroeconómicas. (3) La investigación y análisis de mercado incluye principalmente: 1. Investigación y análisis de la demanda del mercado de productos. 2. Análisis de la situación actual y perspectivas de las marcas. 3. Análisis de la reputación y competencia de los productos de marca entre los consumidores. 4. Análisis de participación de mercado de productos de marca. 5. Análisis del estado financiero, principalmente analizando y juzgando la rentabilidad actual de los productos de marca registrada, proporcionando así una base para predecir las tendencias futuras de desarrollo de los ingresos. 6. Análisis de riesgos de cambios en el entorno del mercado. 7. Análisis de otra información relevante. (4) Determinar el método de evaluación, recopilar y determinar indicadores relevantes. El enfoque de los ingresos se utiliza a menudo para evaluar los derechos de marca. El método de ingresos analiza y determina principalmente tres indicadores: monto de ingresos, tasa de descuento y período de ingresos. El análisis y cálculo del monto del ingreso y la tasa de descuento se discutieron anteriormente y no se repetirán aquí. La determinación del período de ingreso es una cuestión muy importante en la evaluación de los derechos de marca. La base para determinar el período de rentabilidad futura de un derecho de marca es el momento en que obtiene ingresos excedentes. El período de registro es sólo para referencia de análisis y no debe utilizarse como base directa. (5) Calcular, analizar, resumir y completar el informe de evaluación.
Dos. Lista de materiales necesarios para la evaluación del valor del derecho de marca 1. Licencia comercial corporativa, certificado de registro fiscal 2. Perfil de la empresa (3-5 páginas) 3. Perfil del representante legal, organigrama, cuadro de estructura patrimonial 4. Certificado de certificación del sistema de calidad empresarial 5, el Periódico interno de la empresa (en los últimos dos años) 6. Publicidad y materiales informativos de la empresa y productos de los principales medios de comunicación 7. Certificados de premios principales de la empresa y certificados de premios de productos de marcas registradas 8. El resumen del trabajo de la empresa durante los primeros dos años es 10, la producción anual y el volumen de ventas, el volumen de ventas, las ganancias totales y las estadísticas de ganancias de los primeros cinco años son 11, y la participación de mercado (estadísticas de estudio de mercado) durante los primeros cinco años. es 12. Las principales características del producto y flujo de procesos de la empresa. Para 13, el principal sistema de gestión, el sistema de investigación y desarrollo de productos técnicos y el marketing de la empresa. Estructura de la red de ventas empresariales y diagrama de distribución 15. Gastos en publicidad en estaciones de televisión, estaciones de radio, periódicos y exteriores en los últimos cinco años (copias de facturas originales grandes) 16. Certificado de registro de marca y documentos de cambios legales relacionados 17. Interpretación de patrones de marca 18. Estados financieros corporativos de los últimos cuatro años (balance, cuenta de resultados) 65438.
Plan de desarrollo de marca corporativa 21. Previsión y descripción detallada de los ingresos por productos de marca de la empresa en los próximos cinco años 22. Tasa de implementación de las principales categorías impositivas de la empresa 23. Carta de compromiso de renovación de marca y carta de compromiso del cliente
3. Métodos de evaluación del valor de los derechos de marca En la evaluación de los derechos de marca, existen tres métodos (principios) comúnmente utilizados: 1. Método del costo de reposición, es decir, bajo las condiciones de mercado y tecnología existentes, la inversión requerida para reconstruir una marca de El valor igual se evalúa como Métodos de valor de los derechos de marca. Es necesario sumar la publicidad relevante, los servicios de preventa y posventa y las donaciones relacionadas de ayuda al bienestar público del propietario de la marca como el valor tasado del derecho de marca. 2. El método del valor presente de los ingresos, que utiliza como valor tasado del derecho de marca los ingresos esperados de una marca específica dentro de su período de vigencia. Según las disposiciones de la Ley de Marcas de mi país, una marca registrada tiene una validez de 10 años y puede renovarse al vencimiento. No hay límite en el número de renovaciones. Es decir, el propietario de la marca siempre puede poseer los derechos de la marca siempre que respete la ley. El método del valor presente de los ingresos sólo evalúa la marca registrada durante su período de vigencia, el cual tiene ciertas limitaciones. No refleja el uso y registro continuo real de la marca. 3. Método de comparación de mercado, es decir, a través de estudios de mercado, seleccionar una o varias marcas que sean iguales o similares a la marca que se evalúa como objetos de comparación, analizar los precios de transacción y las condiciones comerciales de los objetos de comparación, realizar estudios comparativos, y estimar el valor de la marca. Este método es difícil de aplicar en la práctica porque las transacciones de derechos de marcas específicas no son públicas y los elementos y condiciones de las transacciones entre las dos partes a menudo no son conocidos por otros: incluso si se conoce cierta información sobre las transacciones de derechos de marcas, la comparabilidad es todavía muy alto. Debido a que cada empresa es muy diferente en términos de escala, ganancias, calidad del producto, nivel de gestión, servicio posventa, publicidad, etc., es imposible dedicarse a la tecnología.