¿De qué país proviene la marca Playboy?
Estados Unidos
En octubre de 1953, nació en la mesa de la cocina de la familia Hefner el primer número de la revista "Playboy", cuya portada presentaba a la chica del calendario Marilyn Monroe. Hefner, de 27 años, pidió prestados 8.000 dólares a familiares y amigos, gastó 500 dólares para comprar los derechos de autor de las fotografías semidesnudas de Monroe y fundó Playboy cortándolas y pegándolas. Inesperadamente, el primer número vendió más de 50.000 copias (a 50 centavos cada una).
El nacimiento de "Playboy" atendió las tendencias sociales de los Estados Unidos en ese momento, lo que el propio Hefner no esperaba. Hefner dijo una vez que nunca quiso ser un "revolucionario". Su intención era crear una revista masculina con contenido "sexual", lo que resultó ser una idea muy revolucionaria. Durante la "revolución sexual" de los años 1960 y 1970, leer Playboy se convirtió en un símbolo de rebelión. Poco después del final de la Segunda Guerra Mundial, la economía comenzó a recuperarse y la aparición de los automóviles, las píldoras anticonceptivas y la televisión, junto con el impacto de la investigación sexual, la urbanización y la guerra de Vietnam, llenaron los campus universitarios de una actitud anti-social. atmósfera tradicional. Playboy presentaba principalmente fotografías de mujeres semidesnudas y hablaba de sexo, ocio y estilo de vida. Rápidamente se destacó y se convirtió en la revista masculina más vendida. Un año después de su creación, cada número vendió más de 100.000 ejemplares. La tirada llegó a superar los 8 millones de ejemplares por número. En aquella época, leer "Playboy" se convirtió en sinónimo de "disfrutar de la vida". En las décadas de 1930 y 1940, el lema de los adolescentes estadounidenses era: "Cuando seas grande, querrás ser tan rico como Rockefeller". En la década de 1960, el lema pasó a ser: "Cuando seas grande, querrás ser tan feliz como". Hefner." Playboy fue empujada a la vanguardia por el movimiento cultural radical de ese momento y se convirtió en una bandera del movimiento de la revolución sexual. Lo más importante de la "revolución sexual" simbolizada por "Playboy" no es el cambio en el comportamiento sexual, sino la legalización de la información pública sobre el "sexo" en los medios.
"La búsqueda del placer" es la esencia de la "Filosofía Playboy" de Hefner. En el primer número de "Playboy", escribió una vez: "'Playboy' no se refiere al hedonismo decadente. Lo que llamamos un 'Playboy' es alguien que no ve la vida como una simple serie de lágrimas amargas. El mensaje detrás de la revista Playboy es que la diversión y el disfrute son sólo cosas buenas para cada uno de nosotros. El mundo pasa y la vida debe vivirse. El sexo en sí no se trata sólo de transmitir una línea familiar, sino que es el verdadero motor para que el mundo avance". Hefner cree que esta es la razón por la que "Playboy" ha podido derrotar a muchos concursos en el pasado. porque no se trata sólo de seguir el estilo de una revista, sino de crear un estilo de vida, del que el "sexo" es sólo una pequeña parte.
Hefner era una persona directa, pero no una persona grosera y no escrita. Después de establecerse, tenía exigencias cada vez más altas para la calidad de la revista. Cada número de Playboy presenta un compañero de juegos, entrevistas, literatura de ficción y arte clásico de Playboy. Algunas modelos famosas como Naomi Campbell, Cindy Crawford y las estrellas de Hollywood Sharon Stone, Kim y Basinger han aparecido en portadas de revistas y están orgullosas de ello. Michael Jordan, Bob Dylan, Bill Gates, etc. han sido entrevistados por Playboy. John Updike, Joyce Carol Oates, Stephen King y Tom Clancy también han escrito en la revista.
Playboy lleva 50 años publicado y ha sido testigo de muchas épocas importantes. El estilo de las chicas de portada también ha cambiado. La única constante es la coqueta e infantil conejita.
A medida que Christie crecía, su relación con su padre se hizo más estrecha. Habla de política, habla de religión, habla de casi todo. Descubrió que Playboy no era enteramente una revista pornográfica. Tenía su propia postura política. Alguna vez había adoptado una postura clara contra la guerra de Vietnam y la pena de muerte, y a menudo publicaba entrevistas con opiniones duras o artículos escritos por conocidos nacionales. escritores. Entonces, después de graduarse con honores de la Universidad Brandeis, Christie decidió salir del mundo de "Las hijas de Gunn" y convertirse en miembro de la familia Hefner.
Hoy en día, Playboy ha pasado su destino Además de las revistas, su territorio se ha expandido a la televisión, las cintas de vídeo e Internet.
A pesar de la feroz competencia, su circulación promedio se ha mantenido en alrededor de 3,2 millones de copias en los últimos años, y aproximadamente 10 millones de adultos estadounidenses lo compran cada mes. Hace 25 años, "Playboy" comenzó a desarrollarse en mercados exteriores, y hoy cuenta con 19 ediciones en todo el mundo, compartidas por 5 millones de lectores (principalmente hombres) en diferentes países. Playboy y su marca conejita se han convertido en uno de los símbolos de la cultura estadounidense.
Ha pasado medio siglo. ¿Ha cambiado Playboy o ha cambiado la sociedad? Christie respondió: "La cultura ha cambiado". Hefner añadió: "Por supuesto que nosotros también hemos cambiado. Nos sentimos cada vez más cómodos con nuestra apariencia y cada vez más cómodos con el hecho de que somos sexys".
< Por eso, algunos dicen que medio siglo después de su nacimiento, "Playboy" finalmente va a cambiar. Pero, de hecho, ¿ha cambiado la sociedad o ha cambiado Playboy? "Fue Playboy la que cambió la sociedad", dijo Christie. "Nos acostumbró a la desnudez y la sensualidad". Ese tono recordaba al de su padre Hefner, quien una vez se jactó: "El hombre tiene tres grandes inventos: el fuego, las ruedas (de los coches) y "Playboy""Hefner, el fundador de "Playboy", anunció recientemente que implementaría una "cirugía" en la revista, que está a punto de celebrar su 50 aniversario. Un poco de "pornografía" para añadir cierta "legibilidad". De hecho, los editores de "Playboy" comenzaron a centrarse en el texto hace unos años, y en cada número también se publicarán varios artículos y entrevistas legibles. Ahora "Playboy" ya no se refiere a esa revista, se ha convertido en una marca internacional. La familia Hefner ya ha invertido en todas partes. Posee su propia cadena de televisión y su propia industria hotelera, y también vende derechos de marca a muchos comerciantes de ropa y regalos. El año pasado, Hefner también aumentó la inversión en cadenas de televisión pornográfica, adquiriendo tres cadenas de televisión pornográfica por 70 millones de dólares. A juzgar por el informe anual del Grupo Playboy, los ingresos de la industria del entretenimiento ya están a la par de los de la industria editorial. Los ingresos de los canales de televisión de pago superan actualmente un tercio de los ingresos totales del grupo.
La revista "Playboy" es reconocida: la marca más popular entre los consumidores de alto nivel en China continental.
En 2000, una calle de Chicago recibió el nombre de "Hefner Road". Una vez apareció en la portada de la revista Time (una revista que Hefner tenía que admirar) en un reportaje titulado: The Pursuit of Pleasure.
Puede que no conozcamos a Hefner, pero debemos haber visto el famoso conejo, y debemos haber oído hablar de la revista llamada "Playboy". Es posible que algunos de nosotros todavía lo tengamos escondido en el armario. Ropa interior PLAYBOY. El sitio web CNNMONEY citó un informe de estudio de mercado que decía que PLAYBOY es hoy la marca más popular entre los consumidores de alto nivel en China continental.
La revelación de la quiebra de "Penthouse"
Desde los años 60, junto a "Playboy" aparecen revistas sexualmente explícitas como "Penthouse", lo que contrasta con la audacia de "estrellas prometedoras" y agresiva, "Playboy" parece una niña tímida. Pero Hefner no eligió el camino de no retorno de dosis cada vez mayores. Este es de hecho un camino de no retorno "Penthouse" se declaró en quiebra hace poco, y su final es una lección. De hecho, si sólo hay sexo desnudo, cuando esta revista es considerada por todos (especialmente por la gente decente) como una ninfómana, ¿quién se atrevería a publicitarla (excepto las prostitutas)? ¿Quién tiene el descaro de ser visto leyéndolo? Un "playboy" inteligente nunca caería en esta situación.
"Playboy" a los ojos de los lectores
Playboy: un imperio empresarial que huele mal y come bien
Creado por el fundador de Playboy, Hugh Hefner Creó una Playboy imperio y se convirtió en un fenómeno extraño en la cultura estadounidense. En 2003, en el 50º aniversario de la fundación de la revista Playboy, su hija Christie Hefner asumió el mando y se dedicó a adaptar el imperio empresarial a los tiempos modernos.
Playboy entra en los juegos online
El 11 de diciembre de 2002, la compañía estadounidense Playboy llegó a un acuerdo con ARUBSH Entertainment y GrooveGame para desarrollar y vender conjuntamente un conjunto de juegos electrónicos interactivos.
Este es el primer videojuego estilo Playboy que se puede utilizar en PC, PlayStation 2 de Sony, Xbox de Microsoft y otras plataformas. Está previsto que llegue al mercado en 2004. Este juego permitirá a los jugadores jugar como el fundador de Playboy, Hugh Hefner, crear un imperio Playboy por sí mismos y vivir como un Playboy. Alex Vaickus, jefe de la división de licencias de Playboy, dijo: "Esta transacción marca la entrada de Playboy en el espacio de los videojuegos y es un avance importante para nosotros a medida que expande nuestra capacidad. Los funcionarios administrativos de la compañía dijeron que Playboy actualmente está buscando más oportunidades para producir más juegos. , especialmente juegos en línea.
Las cosas parecen prometedoras en este momento, ya que los lectores de Playboy gastaron 3 millones de dólares sólo en videojuegos el año pasado, y 3,01 millones de lectores trajeron su propio equipo de videojuegos. Jim Perkins, director ejecutivo de ARUBSH Entertainment, dijo que el juego será muy interesante y emocionante.
En relación con un informe reciente, el director ejecutivo de Sony Electronics Entertainment, Takeru Yoshiki, vendrá a China para combatir la piratería y se puede entender por qué Playboy está ansiosa por ingresar a la industria de los juegos electrónicos. Después de todo, el mercado es demasiado fértil. . Ed Fleiss, director de CONTENIDOS DE JUEGOS XBOX de Microsoft, también señaló que la industria del entretenimiento electrónico tiene un consumo anual de 23 mil millones de dólares y está creciendo a una tasa anual del 20%.
El próximo juego es sólo el comienzo para que los videojuegos de Playboy lleguen tan lejos como crezca el mercado. Aunque para ellos el videojuego no es diferente a una nueva chica "Playboy" que puede atraer lectores.
Playboy aboga por una vida lujosa
"Playboy" es una de las empresas más conocidas del mercado internacional. Su publicación, Playboy, es actualmente la revista masculina más vendida en el mundo y le cuesta más al mes que Esquire, GQ y Rolling Stone juntas. Hace 25 años, "Playboy" comenzó a desarrollarse en los mercados exteriores y ahora cuenta con 19 ediciones en todo el mundo, compartidas por 5 millones de lectores (principalmente hombres) en diferentes países. Playboy está disponible en 113 millones de televisiones por cable o directas por satélite con socios en 50 países de todo el mundo.
Además, el vídeo de "Playboy" encabezó las listas de ventas de Billboard. Los centros comerciales de Beijing venden zapatos informales con la cabeza de un conejito con pajarita. La cabeza del conejito fue diseñada por Arthur Paul en 1953 y se considera que representa el lado de entretenimiento de "Playboy" y representa una parte más relajada de la vida. El conejo es una importante fuente de ingresos globales para Playboy. Es la marca más famosa del mundo, al igual que la gran M de McDonald's, el pequeño gancho de Nike y el hombrecito que juega al polo con una camiseta POLO.
Playboy Company autoriza a los fabricantes de todo el mundo a utilizar sus diversos logotipos. Actualmente, existen aproximadamente 2.500 productos en más de 80 países que llevan el sello Playboy, con ventas minoristas anuales de casi 250 millones de dólares. "Playboy" Online se dirige a los jóvenes y crea tiendas Playboy y juegos en línea en Internet. El Playboy Online Club cuenta con 140.000 miembros.
El éxito de ventas de "Playboy" no se debe simplemente a que las chicas llevan menos ropa, sino también a la cuidada disposición de la estructura y la escritura comparable a la de "The New Yorker". Sin embargo, las críticas siguieron desde el principio: Hefner y su Playboy fueron criticados por las feministas y castigados por los fundamentalistas. Las demandas en curso tuvieron un impacto en la revista y, en 1969, las fotografías exageradas ya no aparecían en Playboy porque se consideraban indecentes.
De las industrias tradicionales a la era de la información
El éxito de "Playboy" llevó a la aparición de revistas para adultos más masculinas, como "Penthouse" y "HUSTLER", así como a las relativamente nuevas Las revistas masculinas más modestas incluyen Maxim, Men's Health, Rolling Stone, GQ y Esquire, por nombrar algunas. La publicación por sí sola no era suficiente. En febrero de 1960, Hefner abrió el primer Playboy Club en Chicago.
Los camareros estilo conejito y los bailes calientes hicieron que la cadena de discotecas se extendiera desde la costa este hasta la costa oeste de Estados Unidos como hongos después de la lluvia, convirtiéndose en la cadena de discotecas más exitosa de la historia estadounidense hasta que el último club cerró en 1986. Además de los clubes, el patrimonio de Playboy incluía hoteles y casinos. En 1971, Playboy salió a bolsa y pasó a llamarse oficialmente Playboy Enterprises.
Sin embargo, lo que Hefner desarrolló seguía siendo un negocio tradicional. Fue su hija, Christie Hefner, de 47 años, quien aportó la modernidad a este negocio familiar, y actualmente es la directora ejecutiva de Playboy. En 1975, se unió al colorido imperio empresarial fundado por su padre. Aunque Hugh Hefner se ha jubilado, todavía se desempeña como editor en jefe de Playboy y su gloria sigue ahí. En una entrevista en 1999, dijo: "Ha crecido una nueva generación y están esperando que yo lo haga. sal y juega con ellos."
Como mujer, Christie Hefner parece un poco avergonzada de liderar una empresa así, pero cree que su género (GÉNERO) no tiene nada que ver con lo que está haciendo. , como hizo Playboy en el quinto. Los edificios de la avenida parecen edificios de oficinas normales.
Los trata como productos comunes, pero son un poco especiales y, a diferencia de su padre, el propio Hugh Hefner es el mejor anuncio vivo de la empresa. Desde que asumió como directora ejecutiva en 1988, ha ajustado la estrategia de desarrollo de la empresa cambiando la dirección del enfoque original en las industrias doméstica y de impresión en los Estados Unidos a la electrónica e Internet. En 1994, Christie llevó la empresa al mundo online y Playboy se convirtió en la primera revista internacional en hacerlo. En 1999, la división de Internet de Playboy ganó 70.000 dólares, pero fue la división de más rápido crecimiento de toda la empresa, aproximadamente el doble que en 1997. De esta forma, Christie abrió los mercados exteriores.
A finales del año pasado, la empresa invertirá 20 millones de dólares para construir equipos digitales que puedan ofrecer contenido digital en vivo en línea para brindar más diversión adulta a hombres y mujeres adultos. Su enfoque es sin duda la mejor encarnación de que "el contenido genera oportunidades de negocio" en la era de la información de Internet.
Algo de lo que Christie está muy orgullosa es que una empresa de 50 años puede satisfacer a lectores, espectadores y compradores desde tres aspectos diferentes, aunque el producto principal sea precisamente ese.