¿Qué es la Ciudad de las Flores?

El valor y desarrollo de "Flower City" como marca de ciudad

El material original son las actas del 6º Seminario de Estrategia de Desarrollo Cultural de Guangzhou

Autor Zheng Rongji

Número de versión original 2001/04

Acerca del autor Universidad de Guangzhou

Cojinete de guía superior

1 "Ciudad de las flores". "como marca histórica y cultural de Guangzhou Value

(1) "Flower City" es una marca histórica y cultural única de Guangzhou.

Guangzhou está situada en la zona subtropical, con veranos largos e inviernos cálidos. Las flores y plantas son siempre verdes y florecen durante todo el año. Plantar flores, amar flores, admirar flores y enviar flores tiene una larga historia. En Guangzhou, durante la dinastía Han, con el surgimiento del comercio de la Ruta Marítima de la Seda, se introdujeron varias flores en el extranjero. En la dinastía Tang, las flores de Guangzhou se hicieron famosas en todo el país. El famoso poeta Meng Jiao describió una vez las maravillas de las flores y plantas en todas partes de Guangzhou en invierno: "En invierno, las flores florecen en el mar y no hay casa ni jardín en todas partes". Durante este período, el cultivo de flores extranjeras como el jazmín, la henna y el jazmín era muy común en el extranjero, y comenzó a tomar forma un mercado de comercio de flores. En aquella época, las floristas de Guangzhou llevaban varias flores con cuerdas de colores y las vendían, atrayendo a turistas chinos y extranjeros. A mediados de la dinastía Qing, Guangzhou se había convertido en el primer "Mercado de Flores del Festival de Primavera" de China y era famoso tanto en el país como en el extranjero. Cada año, tres días antes de la víspera de Año Nuevo, se forma un mercado de flores en el área frente a la oficina de San Francisco en el centro de Guangzhou. Las calles se extienden por millas y están llenas de gente. Esto también le ha valido a Guangzhou la reputación de "Ciudad de las Flores". , que es único entre las ciudades nacionales. Algunos apodos y reputaciones. El mercado de flores tiene una historia de más de 200 años y es una característica histórica y cultural única de Guangzhou. En los últimos años, el Mercado de Flores de Invierno de Guangzhou ha crecido en tamaño y se lleva a cabo en varios distritos municipales, atrayendo a muchas personas de fuera de la ciudad y dentro de la provincia. Las flores también se han convertido en un producto espiritual para que los ciudadanos de Guangzhou embellezcan sus hogares y cultiven su temperamento. Hay escenas de "apreciar las flores en el vestíbulo, agregar nueva vegetación al balcón, enviar cestas de flores a familiares y amigos y aprender arte floral después". salir del trabajo." Desde la perspectiva de la industria floral, Guangzhou tiene ahora un área de plantación de flores de 70.000 acres, más de 2.000 variedades de flores y el valor de la producción anual de flores ha alcanzado los 654,38 mil millones de yuanes, lo que representa más de 65,438 mil millones de yuanes en el país. Estos indicadores superan a los de Shanghai, Kunming, Beijing y otros mercados de flores nacionales. Es la mayor zona productora de flores de China, el centro de producción y suministro de plantas ornamentales en macetas, el principal centro de distribución de flores y el centro de despacho de flores importadas. Se puede ver que la industria floral de Guangzhou no sólo tiene profundas connotaciones históricas y culturales, sino que también tiene una sólida base económica contemporánea. Junto con las condiciones climáticas superiores y la ubicación geográfica única, tiene una posición única en el país y tiene amplias perspectivas de mercado. "Flower City" es una marca histórica y cultural urbana con un gran potencial en Guangzhou.

(2) El valor de "Flower City" como marca histórica y cultural de Guangzhou

1 Tiene un efecto estimulante en el desarrollo de la industria floral de Guangzhou.

La industria floral de Guangzhou tiene una gran fortaleza y logros sobresalientes, pero no puede diluir la sensación de crisis y la conciencia del desarrollo. La industria floral de Guangzhou también se enfrenta actualmente a una feroz competencia. Por ejemplo, después de que la Exposición Mundial se celebrara con éxito el año pasado, Kunming, Yunnan, continuó escribiendo artículos sobre el cultivo de flores este año. El Festival Internacional de las Flores en Shanghai se ha celebrado varias veces, y el Festival Internacional de las Flores en Chencun, Shunde, también está desafiando a la capital provincial, Guangzhou... En términos generales, la industria floral de Guangzhou todavía tiene deficiencias en las operaciones comerciales tradicionales y en las operaciones de imagen modernas. Todavía existen deficiencias en la transmisión de información, el embalaje cultural, la creación de imágenes, etc., lo que hasta cierto punto restringe el desarrollo futuro de la industria floral e impide que esta industria tradicional se convierta en una parte importante de la configuración de la imagen y la personalidad de Guangzhou y del desarrollo del turismo. "La cultura es la economía tangible y la economía es la cultura intangible". "La cultura es la economía del mañana". La propuesta de estos puntos de vista y la práctica de los últimos años muestran el importante papel de la cultura en la era de la información y la era de la economía del conocimiento. Por ejemplo, la ciudad de Songgang en Nanhai celebró un "Festival de la Flor del Melocotón" durante el Festival de Primavera de 2000. Las flores de durazno en esta ciudad mostraron un "buen mercado" sin precedentes. La tasa de ventas de flores de durazno cultivadas localmente alcanzó el 98% y los ingresos de los agricultores aumentaron en más de 3 millones de yuanes durante el Festival de Primavera. Se puede ver que el desarrollo de la marca de la ciudad "Ciudad de las Flores" puede inyectar historia y cultura en la industria de las flores y el "alma de las flores" de Guangzhou y promover un mayor desarrollo de la industria.

2. La "Ciudad de las Flores" juega un papel importante en el establecimiento de la imagen y la personalidad de la construcción urbana de Guangzhou.

El "cambio cada año, cambio cada tres años" de Guangzhou ha logrado resultados gratificantes. Se compromete a cambiar el "cambio" del entorno urbano, lo que es coherente con la construcción de la imagen de "Ciudad de las Flores". , pero no está lo suficientemente claro. Por lo tanto, incorporar el desarrollo de la marca "Ciudad de las Flores" en la planificación de la construcción urbana puede hacer que el objetivo de Guangzhou de ser una "ciudad paisajística" tenga más connotaciones históricas y culturales y una base económica y social.

Aunque el término "ciudad paisajística" es muy adecuado para las características naturales de la ciudad de Guangzhou, "ciudad paisajística" puede considerarse como el objetivo común de muchas ciudades, y Guangzhou todavía carece de su propia personalidad única. La integración en la marca "Flower City" puede mejorar la connotación personalizada de "Landscape City". Sin embargo, durante mucho tiempo, la marca histórica y cultural de "Ciudad de las Flores" no ha sido muy valorada en la construcción urbana de Guangzhou y no ha desempeñado un papel eficaz. En términos de construcción urbana, en el pasado, debido al énfasis excesivo en la construcción económica, el descuido de la planificación y gestión científicas y el descuido de la construcción ecológica urbana, el entorno urbano de Guangzhou alguna vez se deterioró y el fenómeno de "una ciudad de flores sin flores y sin hormigón" Apareció "bosque". En los últimos dos años, ha mejorado mucho. Sin embargo, todavía hay una gran brecha en comparación con ciudades avanzadas nacionales como Shenzhen, Zhuhai, Zhongshan y Dalian.

3. La "Ciudad de las Flores" es el recurso turístico cultural de Guangzhou.

Convertir la "Ciudad de las Flores" en una marca histórica y cultural de Guangzhou ayudará a crear nuevos y atractivos puntos de venta turísticos. En la actualidad, los recursos turísticos culturales y naturales de Guangzhou son ricos y coloridos, pero muchos recursos tienen el inconveniente de ser "pequeños, dispersos y antiestéticos". Sin embargo, los paisajes creados por el hombre desarrollados en la década de 1990, como la "Visión del Mundo", han demostrado ser un fracaso porque son agua sin fuentes separadas de su propia historia y cultura. Por lo tanto, basándose en la historia y cultura únicas de Guangzhou, formar ventajas integrales basadas en ideas de desarrollo integrales debería ser una de las principales direcciones para el desarrollo de la industria turística de Guangzhou. Desarrollar la "Ciudad de las Flores" como una marca turística temática es un desarrollo integral basado en la historia y cultura únicas de Guangzhou. También es un recurso que puede evitar el corto ciclo de vida de los paisajes artificiales y lograr un desarrollo sostenible. Los hechos de la historia cultural china y extranjera muestran que basarse en la propia historia y cultura no es sólo uno de los fundamentos de la innovación, sino también una garantía importante para evitar ser fácilmente clonado y lograr un desarrollo sostenible. Harbin, también conocida como la "Ciudad de Hielo", desarrolla el turismo cultural con el tema del "hielo". El Festival anual de Hielo y Nieve y las actividades relacionadas atraen a un gran número de turistas nacionales y extranjeros y se han convertido en un evento cultural único que dura muchos años.

"Flower City" es un nuevo contenido de la construcción de la civilización moderna de Guangzhou.

Los habitantes de Guangzhou tienen una tradición civilizada de amar y apreciar las flores, y muestran un buen espíritu civilizado en la cultura de las flores. Por ejemplo, hay flores y plantas por todas partes en los lugares públicos de Guangzhou, pero hay muy pocos robos o hurtos de flores y plantas en Guangzhou. Cuando llegué por primera vez a Guangzhou hace más de diez años, descubrí este fenómeno y lo encontré muy novedoso. Porque esto parecía inimaginable en la ciudad continental donde vivía el autor en ese momento. Después de la reforma y apertura, la cultura floral de Guangzhou también afectó al continente. En los últimos años, el autor ha leído varios informes sobre el saqueo de macetas de flores públicas en China continental. No hace mucho, cientos de ciudadanos saquearon grandes parterres y macetas con flores en una capital de provincia. (4) En Guangzhou, no sólo en los días normales, sino también antes del Festival de Primavera, cuando los ciudadanos compran flores para el Año Nuevo, se pueden ver flores en macetas en todas partes en los lugares públicos urbanos. Es raro oír hablar de robos de flores. una manifestación de la civilización popular de la Ciudad de las Flores. Después de la reforma y apertura, con la introducción del Día de San Valentín, la Navidad, el Día de la Madre y otros festivales occidentales, la cultura floral tradicional absorbió la civilización occidental y añadió colores occidentales y modernos. El más obvio es la popularidad de las rosas del Día de San Valentín entre ambos sexos. . Se puede decir que la creación de la imagen de "Ciudad de las Flores" también favorece la promoción de la civilización tradicional de Guangzhou y la construcción de la civilización pública en Guangzhou.

En segundo lugar, desarrollar la “Ciudad de las Flores” como una marca histórica y cultural de Guangzhou

(1) Construcción del entorno natural de la “Ciudad de las Flores”

1. Diseño de flores y árboles de la Ciudad de las Flores

En Hainan, hay cocoteros por todas partes, que constituyen las características distintivas y armoniosas de la ciudad. No importa a dónde vayas en Hainan y veas cocoteros. Te sentirás como si estuvieras en Hainan. Guangzhou debería considerar el uso de una flor y un árbol únicos que sean más adecuados para que Guangzhou recorra las calles principales de la ciudad y desempeñe un papel principal en el tono principal de la ciudad. Aunque el kapok es la flor de la ciudad de Guangzhou, su efecto verde y sombreado no es bueno, por lo que sólo puede usarse como una flor característica local. El efecto verde de los banianos es bueno y es fácil crear una "arcada" verde natural. La desventaja es que está en todas partes del sur y carece de las características únicas y distintivas de Guangzhou. Pero a falta de mejores flores y árboles, los banianos siguen siendo la primera opción en Guangzhou. Bajo el tono principal, cada calle, comunidad, parque y plaza debe tener su propio enfoque en la plantación y distribución de flores, formando un efecto concentrado y distintivo, y evitando el desorden, la falta de tema y la uniformidad. Cada calle, distrito y parque debe plantar y colocar flores y árboles relevantes de acuerdo con sus propias características históricas y culturales y del entorno natural, resaltar su propio tema floral y formar cien jardines en la "Ciudad de las Flores" de Guangzhou. Por ejemplo, Xianlie Road toma el algodón rojo de las flores de la ciudad de Guangzhou como su cuerpo principal y utiliza un árbol héroe alto para simbolizar el espíritu revolucionario.

Los parques y comunidades cerca de Xianlie Road también pueden utilizar varios árboles de algodón para construir un jardín de algodón con árboles de algodón como cuerpo principal y otras flores como complementos, lo que hace de esta carretera un buen lugar para apreciar los árboles de algodón en marzo y abril. Las flores y el paisaje se complementan entre sí y pueden promover el turismo a los sitios históricos revolucionarios modernos de esta zona. Por ejemplo, el jardín de orquídeas tiene como tema la plantación de orquídeas, complementadas con otras flores. Aunque el área es pequeña, ha formado sus propias características.

2. Los jardines comunitarios deberían ser la unidad básica de la “Ciudad de las Flores” de Guangzhou.

Para lograr el objetivo de "la ciudad más habitable", Guangzhou debería desarrollar vigorosamente jardines comunitarios. Actualmente, Guangzhou concede gran importancia a la construcción de parques. Además de los parques antiguos, entre 1997 y 2000 se construyeron 30 parques nuevos. Los parques también forman parte de la "Ciudad de las Flores", pero no se puede ignorar la construcción de jardines comunitarios. Para el público en general, los jardines comunitarios tienen tasas de utilización más altas que los parques. La mayoría de los ciudadanos acuden a los parques como atracciones, y los jardines comunitarios son muy adecuados para actividades diarias como caminar y ocio en cualquier momento y en cualquier lugar. Para la mayoría de los residentes, el parque está lejos y no es muy conveniente comprar entradas, pero el jardín comunitario es mucho más conveniente. Los jardines comunitarios brindan un buen lugar para los residentes del área y se convierten en un lugar para que los residentes interactúen entre sí. Los jardines comunitarios también proporcionan un embellecimiento equilibrado y universal de la ciudad. Aunque el desarrollo inmobiliario en Guangzhou lo llevan a cabo grandes promotores, favorece el establecimiento, la gestión y el desarrollo de actividades comunitarias en el futuro. Sin embargo, un gran número de comunidades todavía están relativamente rezagadas. He estado en muchos lugares de Guangzhou y descubrí que algunos jardines comunitarios sufrieron daños en diversos grados. Algunos se utilizan como estacionamientos, otros para almacenar escombros y otros están cerrados como pequeñas bases para la producción de flores y árboles. La mayoría de los jardines comunitarios son pequeños y monótonos, no logran integrarse con las actividades culturales de la comunidad, están mal administrados y tienen instalaciones y entornos relativamente atrasados, incluso en comunidades de nueva construcción. En los últimos años, han aparecido en Guangzhou excelentes jardines comunitarios como Country Garden, Green Lake Villa y Lijiang Garden, lo que refleja la demanda de la gente moderna de jardines comunitarios de alta calidad. El autor recomienda que Guangzhou celebre concursos de diseño de jardines comunitarios y construya sitios de demostración para promover la construcción de jardines comunitarios urbanos. Una gran cantidad de jardines comunitarios se utilizan como unidad básica de la ciudad para construir una ciudad estilo jardín y formar las características de la ciudad jardín de Guangzhou.

3. Los jardines Lingnan deberían convertirse en el cuerpo principal del entorno natural de la Ciudad de las Flores.

De “un cambio al año” en 1999 a “un cambio cada tres años” en 2000, Guangzhou ha logrado logros gratificantes en la construcción de un entorno natural urbano, con una gran cantidad de césped, árboles verdes, y flores plantadas, dando a Guangzhou una nueva apariencia. Vale la pena señalar que plantar césped se ha puesto de moda en China en los últimos años, pero los grandes céspedes reflejan la visión occidental de la cultura natural y son adecuados para las condiciones nacionales de Europa y Estados Unidos, donde sin embargo hay mucha gente y poca tierra. , no son adecuados para plantar grandes cantidades de césped en ciudades densamente pobladas como Guangzhou. Es adecuado plantar árboles a ambos lados de la carretera. Las galerías de Guangzhou son obras maestras adaptadas al clima de Guangzhou de largos veranos e inviernos cortos. Guangzhou necesita una "arcada" natural en la construcción de su entorno ecológico. En la combinación de árboles, flores y edificios, debemos prestar atención a las características de los jardines Lingnan. La creación de un mar de flores y un mundo verde en un entorno de jardín estilo Lingnan no solo refleja las características culturales de Oriente y Lingnan, sino que también se adapta a las condiciones del mercado de Guangzhou. El Jardín Lingnan es uno de los cuatro jardines más importantes de China. Tiene las características de estructura compacta y de pequeña escala. Es muy adecuado para la alta densidad residencial de Guangzhou y ayuda a superar las deficiencias de la congestión urbana y la falta de espacio público. La plantación excesiva de césped no es adecuada para el "sensación de ciudad" de Guangzhou. En este sentido, también vale la pena aprender de la experiencia de construcción del Parque Lanpu. Lanpu está ubicado en una zona céntrica y tiene un jardín largo y estrecho. Sin embargo, el diseñador utilizó hábilmente varias técnicas de jardinería de los jardines Lingnan para hacer que el parque esté bien proporcionado y rico en contenido. Es tranquilo en el bullicio y grande en lo pequeño. .

En tercer lugar, construir el entorno cultural de la "Ciudad de las Flores"

(1) Construcción de instalaciones culturales de la "Ciudad de las Flores"

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En la construcción urbana, el medio ambiente es la base y la cultura es el alma. Los dos se complementan y son indispensables. La razón por la que Shenzhen Overseas Chinese Town se ha convertido en un nuevo objetivo turístico después de lugares escénicos como Splendid China es que se adhiere a los conceptos de desarrollo de "construir una ciudad en un jardín" y "las ventajas ambientales son la base y las ventajas culturales son el alma". ", de modo que la tasa de cobertura verde del área urbana alcanza aproximadamente el 50%. Se formó un mundo de océano verde y flores, y se construyó una serie de instalaciones culturales como el "Corredor de las Esculturas", que mejoró enormemente el sabor de la Zona urbana tipo jardín. En los últimos años, cada día festivo, los turistas que no compran boletos en "ciudades" fuera del área escénica de Overseas Chinese Town y los turistas que compran boletos para ingresar al área escénica han representado la mitad. Incluso en tiempos normales, los primeros representan el 30%. de este último, inyectando nuevos contenidos a la industria turística de los PTU.

Además de crear un entorno de Ciudad de las Flores con hojas verdes y aire fresco, Guangzhou también se esfuerza por inyectar connotaciones históricas y culturales a la Ciudad de las Flores. Debe tener algunas instalaciones culturales únicas que estén a la altura y tener un centro que encarne la historia, la cultura y la cultura. Características típicas de la Ciudad de las Flores. Este centro es para la Ciudad de las Flores lo que los ojos para la gente. En la construcción general del centro, primero debemos evitar la búsqueda unilateral de la moda de estilo europeo, pero prestar atención a combinarla con la arquitectura Lingnan y la cultura del jardín para resaltar aún más las características Lingnan que pertenecen a sus propias ventajas, o combinar Tradición Lingnan con estilo europeo o incluso con otras características regionales de China combinadas para crear nuevas características Lingnan. El Jardín Baomo, construido recientemente en el distrito de Panyu en los últimos años, es un gran éxito entre los jardines del sur de Ji Ling. Es muy popular y muestra la vitalidad de los jardines Lingnan. Además, se creó una mascota de la "Ciudad de las Flores" similar a Mickey Mouse para fortalecer la personalidad humanista y las características regionales de la "Ciudad de las Flores". Los jardines de cuatro estaciones (jardín de primavera, jardín de verano, jardín de otoño y jardín de invierno) se construyeron para reflejar las características de la "Ciudad de las Flores", con árboles de hoja perenne y flores que florecen durante todo el año, lo que permite a los visitantes disfrutar de los jardines florecientes en cualquier estación. Visualización de flores. Construya un jardín de flores para que se convierta en un jardín de flores y cultura relacionada en el país y en el extranjero, incluido (1) "Jardín de flores Lingnan" para exhibir las flores Lingnan y su historia y cultura, así como la larga historia y cultura del "Mercado de flores" de Guangzhou. " y "Ciudad de las Flores"; (2) "Jardín de Flores Lingnan" El "Jardín de Flores Chino" reúne flores y pastos famosos de toda China y culturas relacionadas; (3) el "Jardín de Flores Mundial" reúne flores famosas y temas relacionados. historia y cultura de todo el mundo; (4) el "Parque Ecológico Flores y Árboles" muestra a la gente las plantas y las diversas relaciones ecológicas entre insectos y animales. Todo lo anterior, a través de diversas formas de exhibición como objetos físicos, textos, imágenes, actuaciones, participación, etc., tiene el efecto de atraer diferentes tipos de cultivos florales en el país y en el extranjero, haciendo del centro un lugar escénico que integra turismo, ocio. , consumo, compras, comercio y aprendizaje.

2. Plaza Huacheng

Guangzhou tiene muchos apodos, los más famosos son "Yangcheng" y "Ciudad de las Flores". Actualmente, muchas plazas están en construcción o planificación en Guangzhou. La planeada "Plaza de enverdecimiento cultural de Wuxianguan" encarna los mitos y leyendas del apodo "Yangcheng". El autor cree que Guangzhou también debería tener una "Plaza de la Ciudad de las Flores". La escultura icónica de la "Ciudad de las Flores" debería instalarse en la plaza, junto con instalaciones culturales y flores y plantas relacionadas, para reflejar la historia y la cultura de este apodo. . La importancia de esta plaza radica en el hecho de que la "Ciudad de las Flores" no es una reliquia histórica o un punto en Guangzhou, sino un recurso móvil que está ampliamente conectado con la historia y la cultura tradicionales y la economía y sociedad reales de Guangzhou. Es un recurso inagotable que conecta la tradición, se adhiere estrechamente a la realidad y apunta al futuro. Tiene un gran valor histórico y significado práctico. Huacheng Plaza puede centrarse en la parte norte de Guangzhou, porque la montaña Baiyun en el norte es el pulmón de Guangzhou, el cuerpo principal de la "montaña" en la ciudad paisajística y el área clave para la construcción de una ciudad jardín. Conghua en el norte es el área de concentración de recursos hídricos y la zona ecológica de Guangzhou. El distrito de Huadu es una de las bases de producción de flores más grandes de Guangzhou. El norte es la carretera principal para el transporte externo de Guangzhou, como el nuevo aeropuerto. En comparación con el este, oeste y sur de Guangzhou, son las zonas ecológicas más adecuadas de la ciudad y no son aptas para vivir. Si "Flower City Plaza" y "Flower City Cultural Center" se pueden integrar o conectar en uno, será la mejor opción.

En la actualidad, hay muchas bases de producción de flores en Guangzhou, dispersas en varios lugares. Por lo tanto, la construcción del "Centro Cultural de la Ciudad de las Flores" y la "Plaza de la Ciudad de las Flores" de Guangzhou debe tener un plan y una implementación generales, que permitan a todas las bases de flores de Guangzhou invertir conjuntamente en la construcción en forma de acciones para evitar la fragmentación y la duplicación de la construcción. y competencia feroz, porque el turismo El producto es también un tipo especial de construcción de infraestructura municipal, que no es repetible y no se puede cambiar a voluntad.

(B) Festival de las Flores: la imagen destacada y dinámica de la "Ciudad de las Flores"

1. El significado cultural del Festival de las Flores

Aunque hay muchos nacionales. Se han celebrado festivales en los últimos años. Existe una tendencia a sobrepasar los festivales culturales, pero mientras sean prácticos y tengan características distintivas, sigue siendo una manera relativamente fácil de producir resultados.

A principios de 2000, el autor señaló en "Mis opiniones sobre la configuración de la imagen comercial de Guangzhou"⑤: Aunque el "Mercado de las Flores" es un festival único en Guangzhou, ha mantenido el método tradicional y los elementos de bienestar desde entonces. La reforma y la apertura aumentan gradualmente. Aunque esta función es indispensable, el mercado de flores carece de conexión con Guangzhou como mercado nacional de flores, y los beneficios económicos del mercado de flores no se han puesto en juego de manera efectiva, lo que no se puede decir que sea una deficiencia. Cabe señalar que la formación y el desarrollo del mercado tradicional de flores también están estrechamente relacionados con las necesidades económicas y comerciales. El anterior modelo económico de pequeños agricultores está lejos de satisfacer las necesidades de la economía actual.

El mercado de flores debe transformarse y complementarse para satisfacer las necesidades del desarrollo del mercado de flores de Guangzhou, convirtiéndolo en un mercado de flores nacional e incluso transnacional, de modo que no sólo tenga una función festiva, sino que también establezca una imagen distinta y radiante para el Industria de las flores de Guangzhou y promueve su desarrollo. Afortunadamente, el gobierno municipal de Guangzhou celebró el "Primer Festival de las Flores y Exposición de Flores de Guangzhou" (conocido como "Exposición de Flores") del 23 de febrero de 2000 al 23 de febrero de 2006. 23 de febrero de 2006, 23 de febrero de 2006, febrero 23 de febrero de 2006, 23 de febrero de 2006, 23 de febrero de 2006, 23 de febrero de 2006, 23 de febrero de 2006 Fangcun, conocida como la "Ciudad de las Flores del Milenio", también inauguró la primera Exposición de Flores de Guangzhou en el distrito de Fangcun en 2001 y 1. El jardín da la bienvenida a visitantes de todas direcciones. Con el continuo enriquecimiento y mejora del Festival de las Flores en el futuro, desempeñará un papel positivo en la promoción del desarrollo de la industria floral de Guangzhou.

2. El punto culminante cultural del Festival de las Flores: el Festival de las Cien Flores

Al celebrar un festival de flores, el programa cultural no debe ser demasiado general. El festival de las flores debe tener atractivos culturales llamativos para atraer la atención de la gente. El éxito del Festival de la Moda de Dalian reside en los aspectos culturales destacados de las representaciones de disfraces, que son ornamentales, artísticas y participativas. Esto también se debe a que la ropa misma tiene esta base. Entonces, ¿cuáles son los aspectos más destacados del Festival de las Flores para capturar? El autor cree que los aspectos culturales del Festival de las Flores deberían, en principio, ser únicos, novedosos y acordes con sus propias características. Sin los aspectos más destacados del Festival de las Flores en sí, será difícil que dure. La idea del autor era realizar un concurso "Exposición de las Cien Flores". Los participantes deben estar familiarizados con los conocimientos básicos sobre flores, como el arte de los arreglos florales, las flores y el cuidado de la salud, la plantación de flores, las flores y la ecología, y comprender la historia y la cultura de la Ciudad de las Flores. Arreglos florales, cocina floral, espectáculos de disfraces y otros programas. El concurso puede utilizar nombres de flores como nombres de premios en función de las características personales de los concursantes y otorgarles el "Premio Algodón Rojo" (tipo culturismo), el "Premio Fénix" (tipo entusiasta), el "Premio Melocotón y Ciruela". (tipo de conocimiento), etc., y luego elija entre ellos Seleccione el "Emperador de las Flores", el "Dios de las Flores" y el "Hada de las Flores" para representar al campeón, al primer subcampeón y al tercer finalista. El "Club de las Cien Flores" podría considerar cooperar con la estación de televisión de Guangzhou. La estación de televisión de Guangzhou ha acumulado una rica experiencia en la organización de concursos de modelos publicitarios a lo largo de los años. Las ediciones anteriores del concurso de modelos publicitarios causaron sensación. En los últimos años, la respuesta no ha sido tan buena como antes y se necesita innovación. Si la "Exposición de las Cien Flores" se puede cambiar o volver a celebrar, creo que le dará a la gente una sensación refrescante y, debido a la combinación del "Festival de las Flores", el impacto será mucho más profundo. Con la ayuda de la estación de televisión de Guangzhou, el Festival de las Flores también obtendrá el doble de resultado con la mitad del esfuerzo en términos de mano de obra, recursos materiales y recursos financieros. Es la mejor cooperación entre el festival cultural, las empresas y los medios para complementar las ventajas de cada uno. y lograr beneficios mutuos y resultados beneficiosos para todos.

3. Otras actividades del Festival de las Flores

El Festival de las Flores de Guangzhou también puede expandir vigorosamente la alimentación floral, el cuidado de la salud de las flores, la ropa floral, la decoración del hogar con flores y otros proyectos. y puede cooperar con actividades gastronómicas y de moda para formar un efecto interactivo y complementario de "flores, comida y brocado" con las flores como elemento principal; puede realizar actividades como el "Concurso de arreglos florales familiares de Guangzhou" y el "Internacional"; Concurso de arreglos florales". Además, las empresas de flores de Guangzhou también pueden utilizar las marcas "Flower City" y "Flower Market" de Guangzhou para llevar los mercados de flores a otros lugares, realizar negocios relacionados con las flores y el diseño de jardines y ampliar la influencia de la "Flower City". ". La mejora continua del cultivo y conservación de flores y otras tecnologías relacionadas también ha creado buenas condiciones para esta actividad. Durante el Festival de Primavera de 2000, una empresa de jardinería de Guangzhou organizó un mercado de flores de jazmín en el supermercado más grande de Changde, Hunan. Los líderes locales vinieron a apoyarlo y los ciudadanos de Changde lo visitaron, lo que alguna vez se convirtió en una tendencia local. La empresa también planea celebrar mercados de flores en algunas ciudades como Shandong y Shanxi. ⑥ Dado que las flores no son tan distintivas como la cocina cantonesa, las empresas deben tener visión de futuro y establecer marcas famosas (con marcas comerciales, nombres, características de servicio, diseño de imagen, etc.) para los grandes mercados y floristerías extranjeros de flores, como el uso directo y nombres concisos como "Ciudad de las Flores de Guangzhou". Esta es también una forma eficaz para que la industria de las flores de Guangzhou se expanda a nivel nacional, expanda su influencia y mejore la eficiencia.

(3) Construcción de la cultura de la información en una "Ciudad de las Flores"

1. Establecimiento de una "Ciudad de las Flores de Guangzhou" en línea

Esto se considera desde la perspectiva de la cultura de la información. estrategia. El rápido desarrollo de la industrialización de la información contemporánea ha provocado tendencias de informatización en otras industrias alrededor del mundo. El establecimiento de una "Ciudad de las Flores" en línea es una medida para mejorar la industria, ampliar la escala y la influencia y establecer una imagen distintiva. Esta idea utiliza Internet como soporte y requiere dos pasos.

El primer paso es establecer una "Ciudad de las Flores" en línea en Guangzhou para recopilar información sobre las flores en el país y en el extranjero para formar una ciudad de información sobre las flores, que incluya: (1) la historia y la cultura de la "Ciudad de las Flores", la cultura de las flores de todos en China y la cultura de las flores de todo el mundo (2) La base, las empresas, las variedades, los servicios y las características de las flores de Guangzhou; espere un momento; En la actualidad, Fangcun ha lanzado inicialmente la construcción de un comercio electrónico de flores, lo cual es una señal bienvenida. La segunda etapa es ampliar el alcance y establecer una "Ciudad de las Flores" en línea entre ciudades, provincias e incluso transnacionales para integrar información floral relevante de otros lugares en la red para realizar transacciones de flores en línea, entrega remota de flores y regalos, e información sobre flores. intercambio y formación y aprendizaje. Aunque Guangzhou no tiene "restaurantes de flores cantoneses" como los restaurantes cantoneses de todo el mundo, puede atraer a poderosos floristas, cultivadores de flores, equipos de flores y otras unidades relacionadas extranjeras para que se unan al sitio web. Esta es la realización de la "belleza" interregional. de la ciudad de las flores" a la "ciudad de las flores en línea" La "belleza" es una base importante para la transformación.

2. Fomentar la creatividad y la creación cultural con temática floral.

En comparación con la larga historia y cultura de las flores de Guangzhou y su desarrollado mercado de flores, la creatividad y la creación cultural de Guangzhou en este tema van a la zaga. En la sociedad de la información actual, la creación cultural de flores es también una forma de transmisión de información y una publicidad eficaz y duradera. Por ejemplo, "Amarre nocturno en el puente Maple" de Zhang Ji hizo famoso al templo Hanshan. La exitosa creación de la película contemporánea "Cinco flores doradas" ha mejorado enormemente la influencia de Dali, Yunnan. Con su encanto eterno, las "Cinco Flores Doradas" han atraído interminables conversaciones en los medios de comunicación y han servido como publicidad gratuita durante muchos años. Las "Cinco Flores Doradas" también se han convertido en un producto cultural turístico de Dali. En la década de 1980, la canción "Island of the Sun" hizo que mucha gente acudiera a Island of the Sun. .....Hay un viejo dicho en China: "Si la montaña no es alta, tiene el nombre de inmortal; si el agua no es profunda, el dragón es el espíritu". En este sentido, el gobierno debería inclinarse hacia la creación de temas florales en una determinada etapa y apoyar su germinación y crecimiento. Canciones y bailes, largometrajes, novelas, ensayos, cómics, artesanías, etc. son todas formas de creación, además de alentar a las personas culturales locales, también debemos alentar a las personas culturales extranjeras a participar en la creación y otorgar premios creativos y premios a la creatividad; a tales temas. Esta es también una de las medidas para crear productos culturales con características de Guangzhou y preparar contenidos para el Festival de las Flores. Además, "Flower City" también se puede compilar en editores y libros ilustrados concisos y vívidos para su promoción, y se puede convertir en una serie de televisión para su promoción. Las estaciones de televisión también pueden presentar programas de variedades como "La belleza de la ciudad de las flores", con las flores como tema y contenido de conocimientos, arte, costumbres, canciones y danzas sobre las flores. Por supuesto, se deben promover orientaciones a este respecto en lugar de instrucciones rígidas para evitar divorciarse de la realidad y volverse rígidos.

Las flores son una industria en Guangzhou que tiene ventajas tradicionales y puede dar forma a la connotación e imagen cultural. Debería convertirse en uno de los componentes principales del Guangzhou Cultural Grand View Garden y la marca del turismo de Guangzhou. Desde una perspectiva general, es importante concentrar recursos y asignarlos racionalmente para construir una "Ciudad de las Flores", promover el turismo y otras industrias, dar forma a la imagen y personalidad de la ciudad y realzar su encanto.

Notas:

① "Enviar al juez Hou a Guangzhou";

② Zhao Yanhua: "Cruzando el río Yangtze para desafiar la industria de las flores de Yangcheng", Guangzhou Huasheng, Vol. 1, 2001;

(3) Este periódico: "Viaje de agricultores para ganar dinero en el" Festival de la Flor del Melocotón ", "Nanfang Daily", 2000-2- 18-B4;

(4) "No solo "civilidad y cortesía" de Shen Xiaoping", China Reform Daily, 2000-10-24

⑤Lingnan Literature and History, 1, 2000;

⑥Huang,: La gente de Guangzhou sale a organizar un mercado de flores, Yangcheng Evening News, 2000-1-28-A5.