Botella de vino vacía = ¡6 veces el precio del vino! ¿Por qué Tesla especula con el tequila?

El 1 de abril de 2018, Musk escribió un tweet del Día de los Inocentes en Twitter, diciéndole al mundo que bebía tequila y estaba drogado.

Este tweet obviamente no está en línea con la personalidad de Musk. Se dice que Musk agarra su reloj cuando orina, exprimiéndose el tiempo. No hay razón para perder el tiempo escribiendo sobre asuntos triviales de la vida que no tienen nada que ver con Tesla, y además es una tontería.

La astucia de Musk no se puede resumir en un vaso de tequila.

Efectivamente, seis meses después, Musk solicitó la marca de tequila Teslaquila y comenzó a prepararse para vender tequila.

Por supuesto, Tesla no abrirá una bodega él solo. Durante dos años, Tesla se puso en contacto con muchas bodegas y luego encontró a Destiladora del Valle, un famoso fabricante de tequila mexicano, para ayudar a Tesla a producirlo.

En este punto, Tesla ha completado el primer eslabón de su plan de marketing.

A principios de noviembre de 2020, Tesla lanzó un tequila llamado Tesla Tequila en su tienda oficial, con un precio de 250 dólares estadounidenses (aproximadamente 1.652 RMB) por botella.

Tesla oficialmente "vende vino" y el "plan" se lanza oficialmente. Una vez lanzado, el precio del Tequila Tesla era comparable al del Moutai de China.

Pero esto no es nada. Hay muchos vinos en el mundo que son más caros que Moutai. Remy Martin, Martell, BACARDI, SMIRNOFF, innumerables. Tesla puede vender cualquier vino.

Pero la pregunta que vale la pena hacerse es, mientras que algunas compañías automotrices venden camisetas de marcas compartidas, otras venden boutiques relacionadas con automóviles e incluso perfumes, ¿por qué Tesla vende alcohol?

A la humanidad no le falta un tipo de vino, ni le falta un vendedor de tequila. Es más, Tesla no tiene nada de innovador en la venta de vino. Está haciendo lo mismo que todas las empresas de comercio electrónico.

¿Es posible que Musk, que quiere inmigrar humanos a Marte, se una a un "club de personas mayores"? ¡Absolutamente imposible! Es imposible ser bartender, ni ser una empresa de comercio electrónico y el próximo Jack Ma.

Si solo estuviera vendiendo vino, no habría planeado dejar el equipaje el Día de los Inocentes hace dos años.

No es difícil entender a qué está jugando Musk. Podemos analizar cuál es la conexión entre Tesla y el vino, y la lógica detrás de ella quedará clara de un vistazo.

La conexión entre los coches y el alcohol es muy sencilla. La más importante es que la gente suele decir que hay que conducir sin beber y beber sin conducir. Ésta es una regla que casi toda la gente moderna del mundo debe seguir, y también es un límite legal.

De hecho, lo que Musk quiere decir es que esta regla probablemente será reescrita en poco tiempo. Es decir, en una era en la que la conducción totalmente autónoma se vuelve popular, esta regla será abolida por completo y los automóviles reemplazarán por completo la conducción humana.

Entonces, la venta de alcohol de Musk es falsa, pero su exageración sobre la conducción totalmente autónoma es real.

Según el camino diseñado por Musk, Tesla tiene mucho margen para promocionar la conducción totalmente autónoma. Por ejemplo, comprar un Tesla te dará tequila, o beber tequila mientras conduces un Tesla. Utilice un fuerte contraste para resaltar el poder de la conducción autónoma.

Además, serán temas que despierten la opinión pública. Tiene las características de ser poco convencional y superar los puntos débiles. Se ajusta a la ley de la comunicación y es fácil de fermentar.

Siempre hemos creído que la mayor habilidad de Musk no es Iron Man, sino un maestro del hype. Al menos, así ha sido la personalidad de Musk durante el crecimiento de Tesla.

Desde el diseño de productos y las medidas de marketing hasta el enfrentamiento largo y corto en Wall Street, pasando por el uso de las redes sociales por parte de Musk para hablar, etc., hay un pensamiento central detrás de Tesla, que se tiene en cuenta en todas las decisiones. .

No es el pensamiento de producto al que estamos acostumbrados a pensar, sino el pensamiento de exageración o pensamiento de detonación.

Si miras a Tesla de esta manera, no es difícil entender por qué sus productos tienen algunos diseños antihumanos, pero son geniales por qué muchas medidas de marketing no son tan estables, incluido el precio frecuente; Los ajustes esperan. A pesar de que atrajo muchas quejas, Tesla aún se negó a arrepentirse y siguió su propio camino.

Entonces, cuando ves el comportamiento de Tesla, que no parece estar en línea con la lógica de pensamiento habitual, y no puedes entender lo que está haciendo, no hay duda de que debe estar jugando al marketing. .

Bajo este conjunto de jugabilidad, aunque Tesla a veces parezca poco fiable e incluso absurdo, no ha impedido que se haga cada vez más famoso. Algunas personas sienten aún más curiosidad por Tesla y quieren probarlo.

Musk comprende con precisión la psicología humana. Por tanto, Musk se parece más a un maestro de la psicología. En la antigua China existía una profesión similar, a la que llamábamos varita mágica.

Tesla todavía utiliza un modelo de suscripción para vender vino, al igual que los coches Tesla. En otras palabras, primero paga y luego recoge la mercancía. En el mercado de bienes de consumo en rápida evolución, generalmente resulta difícil hacer esto.

Pero alguien creó una atmósfera muy tensa. El viernes pasado, el vino mostró que se había agotado y el sitio web oficial de Tesla marcó "agotado".

A nadie le importa si el agave está realmente agotado. Es imposible para el mundo exterior saber cuántas botellas de vino compró Tesla.

Pero la operación mágica de Tesla desencadenó informes de seguimiento de los medios globales. En China, también se ha convertido en un tema de búsqueda candente.

Musk sabe muy bien que la definición de noticia es ir contra la corriente: “Un perro que muerde a un hombre no es noticia, pero un hombre que muerde a un perro sí lo es”. La persecución de los informes de Tesla por parte de los medios no es natural, sino planificada.

Musk ya está familiarizado con este truco y lo practica con fluidez y calma.

Si alguien piensa que este es el final del juego, sólo significa que aún no ha entendido a Tesla.

El fin de semana, los medios comenzaron a perseguir de nuevo los informes de Tesla. La razón es que en eBay alguien empezó a vender botellas de vino Tesla Tequila vacías, con unas 90 en los estantes.

Pronto, se vendieron más de 40 botellas vacías de tequila Tesla en la plataforma eBay, con precios que oscilaban entre 500 y 800 dólares estadounidenses (aproximadamente entre 3.315 y 5.303 yuanes RMB).

Lo que es aún más escandaloso es que una botella de vino se vendió incluso por 1.420,69 dólares (aproximadamente 9.418 RMB). El precio de todas las botellas de vino vacías es más alto que el precio del vino, incluso 6 veces el precio del vino.

Nadie puede explicar su lógica. Algunas personas dicen que tiene valor de colección. El tequila Tesla no es limitado ni escaso y no se puede coleccionar. Algunas personas dicen que hay demasiadas personas ricas en el mundo y que son aburridas y estúpidas. Esto es algo creíble, porque frente a Tesla, el mundo entero es un tonto.

Mientras algo sea anormal, debe haber un demonio detrás. Podemos ver el propósito detrás de esto y cómo beneficiarnos vendiendo vino. De hecho, todo el conjunto del juego será relativamente claro.

Debido a la venta de una botella de vino, Tesla ha aparecido durante varias rondas en los medios de comunicación de primer nivel del mundo, como Lute News y CCTV de China. El valor de comunicación que genera ya no es comparable al de. vendiendo algunas botellas de vino.

Además, Musk sabe muy bien que cuanto mayor sea la reputación del vino, mejor será su verdadero propósito de promover la conducción totalmente autónoma o sin conductor, y mejor será el efecto de liberarse de la carga.

Entonces, el tequila es solo un accesorio de Musk y no tiene nada de único. A continuación, echemos un vistazo a cómo Musk termina esta canción.

Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.