Tesis: La situación actual y el desarrollo de la publicidad online en China
Recientemente, hemos observado que los planes de negocio de muchos sitios web incluyen la venta de servicios de espacios publicitarios online. Sin embargo, tener un sitio web con mucho tráfico y público objetivo no necesariamente conduce a unos ingresos publicitarios online ideales. Este artículo presenta principalmente los diez pasos para desarrollar una estrategia de publicidad online. Espero que sea útil para todos.
Echemos un vistazo a las tendencias recientes de la publicidad online:
Las tasas de clics en los anuncios con logotipos están disminuyendo. Por lo tanto, los sitios web necesitan otras formas de publicidad además de la publicidad con logotipos y desarrollar estrategias de publicidad en línea razonables para aumentar las tasas de clics.
Ante la situación actual de la publicidad online, echa un vistazo a tu plan de negocio y considera seriamente las siguientes preguntas:
¿Puede cumplir con estos requisitos básicos? ¿Existe un plan de estrategia de publicidad online realista para recibir anuncios? ¿Conoce los diferentes modelos de publicidad online y métodos de fijación de precios? ¿Tiene su propia fuerza de ventas? ¿Sabes cuánto cuesta vender publicidad?
Si tu respuesta es no, aquí te dejamos diez pasos para desarrollar una estrategia de publicidad online, que pueden servirte como referencia.
(1) Analizar la información de la competencia. Primero, investigue cómo los competidores posicionan sus anuncios. No sólo debe comprender la información relevante en la página de inicio del competidor, sino también en las subpáginas. Al mismo tiempo, no descuide la investigación de seguimiento sobre anuncios con logotipos y enlaces de texto, patrocinadores. etc. estado y dirección de correo electrónico y otra información. También es necesario comprender y prestar atención a algunos sitios web que no son competidores directos pero que ofrecen modelos publicitarios interesantes.
(2) Determine los "puntos calientes" en el sitio web. Ponte en la piel de un cliente potencial ¿Qué es lo más atractivo de tu sitio web? ¿Cuánto pagarías por estos "puntos calientes"?
Una buena manera de medir estos "puntos calientes" es mirar los archivos de registro para ver qué páginas obtienen la mayor cantidad de impresiones. La mayoría de los compradores de medios no comprarán publicidad en sitios web a menos que pueda garantizar una cierta cantidad de impresiones por la cantidad de dinero que está pagando (y, sorprendentemente, muchos sitios web no brindan esta información).
(3) Determine los estándares publicitarios de su logotipo. Investigue todos los tamaños y tipos posibles de anuncios con logotipos disponibles en su sitio web. En términos generales, los tamaños de anuncios con logotipos más utilizados (ancho Además, si no quieres deslumbrar al sitio web, utilizar anuncios estáticos es una estrategia de publicidad online ideal.
(4) Estudiar la viabilidad de la lista de correo. Actualmente, el patrocinio por correo electrónico es un método popular en la industria de la publicidad online.
(5) Precios de publicidad. Los precios deben basarse en la oferta y la demanda. Algunos sitios web técnicos que impactan directamente al público objetivo principal pueden costar $100 por CPM para anuncios con logotipos, mientras que aquellos con audiencias generales no objetivo pueden costar tan solo $2 por CPM.
Por lo tanto, los diferentes sitios web tienen precios de publicidad muy diferentes. Las principales diferencias son: el entorno o la industria, el conocimiento de la marca del sitio web y la practicidad de la publicidad, también deben existir estrategias de publicidad en línea. una diferencia.
(6) Proporcionar paquetes publicitarios. A los compradores de medios les gustan los sitios que muestran todos los anuncios en un solo lugar porque puede resultar difícil para los anunciantes realizar un seguimiento de todas las ubicaciones de los anuncios en el sitio. Si todas las formas publicitarias se concentran en un paquete, resultará muy atractivo para los clientes.
(7) Permitir servicios publicitarios de terceros. Es importante que los sitios web permitan a los clientes utilizar todos sus propios servicios de publicidad de terceros. Los servicios de publicidad de terceros más comunes son Doubleclick, AdKnowledge y AdForce.
(8) Tratar espacios publicitarios no vendidos. Vi una estadística que indica que el 75% del espacio publicitario online está inactivo. Hay algunas formas de evitar la pérdida de ingresos publicitarios.
Puede considerar unirse a redes de información publicitaria. Estas redes de información publicitaria representan la mayor parte de su volumen publicitario total y venden publicidad para usted todos los meses.
La mejor manera es desarrollar una estrategia de publicidad online basada en un estudio exhaustivo de las redes de información publicitaria y comparaciones basadas en el impacto en sus ingresos publicitarios.
(9) Preste mucha atención a la tecnología de seguimiento/optimización. La mayoría de los sitios web grandes utilizan algún tipo de software de ciclo de anuncios para controlar a todos sus anunciantes. Debe proporcionar un sistema completo de publicación de publicidad que le permita cargar gráficos publicitarios, establecer fechas de inicio y finalización de campañas publicitarias y proporcionar a los clientes informes completos al final del mes.
(10) Organizar la fuerza de ventas. Necesita vendedores capaces que conozcan tanto su sitio web como a sus competidores. También necesita herramientas de medios en línea que puedan ayudar a su negocio.
Recuerde: es poco probable que los compradores de medios dediquen mucho tiempo a leer muchas noticias, reseñas de huéspedes y otros artículos sobre su sitio, por lo que es importante publicar claramente sus tarifas e información de contacto en un lugar destacado. Muy importante . Tampoco olvide las oportunidades de promoción fuera de línea, que incluyen desde cajas de herramientas hasta camisetas e incluso lemas que los vendedores colocan en los parachoques.
Escuche a los clientes potenciales: ¿Qué tipo de publicidad buscan? ¿Qué parte del sitio web te interesa más? ¿Qué puede hacer que se realice una compra? La voz de tus clientes es la mejor fuente de información para ampliar tus ingresos por ventas de publicidad y ayudarte a desarrollar tu estrategia de publicidad online.
Recuerda que vender con éxito espacios publicitarios requiere una inversión tanto en recursos humanos como en tecnología.
Sobre la supervisión de la publicidad online
Resumen: El rápido desarrollo de Internet hace que la publicidad online sea especialmente importante en la sociedad actual. De hecho, ha desempeñado un papel enorme en los medios y la publicidad en el rápido desarrollo de la economía de Internet. Sin embargo, la forma y el contenido de los anuncios en línea a menudo son incompatibles con las leyes y regulaciones vigentes. En particular, los anuncios falsos en línea han afectado gravemente la estabilidad y la estabilidad social. Las tendencias se han vuelto rampantes, los consumidores y usuarios de Internet se han visto profundamente afectados y todos los sectores de la sociedad han reaccionado con fuerza. Sin embargo, la actual "Ley de Publicidad" de mi país básicamente no implica la supervisión de la publicidad en línea. Se puede ver que cómo guiar la publicidad en línea para que se desarrolle en una dirección estandarizada, ordenada y saludable es una cuestión que debemos resolver con urgencia. Con base en esto, este artículo pretende realizar una breve discusión desde varios aspectos: por qué regular, cómo regular y cómo regular la publicidad online.
Palabras clave: publicidad online; supervisión
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Sobre la competitividad central de la publicidad online
Resumen Internet es un medio altamente integrado para la comunicación masiva y la comunicación interpersonal. La publicidad en línea está estrechamente relacionada con el desarrollo del comercio electrónico. Sus principales ventajas son el modo de comunicación interactiva, los servicios de información en profundidad y las estrategias de medios flexibles. Utilizar eficazmente sus ventajas y explorar en profundidad las ventajas interactivas de la comunicación online son las claves para crear una nueva situación en la publicidad online.
Palabras clave: principales ventajas de la publicidad online, innovación e interactividad
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La situación actual y el futuro del online publicidad
Resumen En los últimos años, los gastos en publicidad en línea (publicidad web) de China han crecido exponencialmente y el impulso de desarrollo de la publicidad en línea sigue siendo fuerte. Sin embargo, la tasa actual de penetración de Internet en China es baja y, al mismo tiempo, la mayor parte de la población de Internet no tiene poder adquisitivo, lo que afecta la eficacia de la publicidad en línea. A medida que pase el tiempo, a medida que se pongan en juego las ventajas de la publicidad en línea, la gente se irá acostumbrando gradualmente a la publicidad en línea y la publicidad en línea tiene un futuro brillante.
?
¿Palabras clave de publicidad en línea; anuncios emergentes; empresas COM; tasa de clics?
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Sobre las contramedidas regulatorias de Internet para la publicidad
Con el rápido ascenso de Internet y el rápido desarrollo de los medios en línea, la publicidad en línea está afectando y cambiando los estilos de vida de las personas, y también está impulsando el crecimiento de la industria de la publicidad en línea. ¿La llamada publicidad en línea, en términos sencillos, se refiere al proceso en el que los anunciantes utilizan algunos sitios web con audiencias densas o características distintivas para colocar información comercial y establecer enlaces a determinadas páginas web de destino? En lo que respecta a la aplicación actual en la práctica, el uso de publicidad en línea Las formas principales son: ¿publicidad de banner (incluido? ¿Botón? ¿Banner? ¿Lado vertical? ¿Publicidad con enlaces de texto?). (publicidad emergente) y publicidad en video? ¿Gran publicidad en radio? ¿Publicidad y otros nuevos tipos de publicidad?
¿El contenido publicitario en línea se distribuye en diversas industrias, principalmente en varias categorías, como TI? ¿Servicios de red? ¿Transporte y automóviles? ¿Negocios? ¿Finanzas? ¿Turismo? ¿La publicidad en red se está desarrollando rápidamente? yuanes, un aumento del 77,1% con respecto a 2004. En 2006, la escala del mercado de publicidad en línea de China (excluidos los ingresos de los agentes de canal) alcanzará los 4.600 millones de yuanes, un aumento del 77,1% con respecto a 2004. Un aumento del 48,2% en 2005 para 2010; , ¿Se espera que el tamaño del mercado de publicidad en línea de China (excluidos los ingresos de los agentes de canal) alcance los 15,7 mil millones de yuanes? ¿Los ingresos por publicidad en línea se han convertido en la principal fuente de ingresos para varios sitios web?
Enlace de texto original: /Html/ dzsw/153649318.html
Descripción general de la investigación sobre publicidad en línea
[Resumen] Este artículo presenta el estado actual de las aplicaciones de publicidad en línea y sus ventajas sobre la publicidad en los medios tradicionales. Los beneficios comerciales potenciales son. Se resume y se resumen los últimos avances de la investigación de la publicidad en línea actual. Finalmente, se propone la dirección de la investigación futura en vista de las deficiencias en la investigación de la publicidad en línea.
[Palabras clave] Internet; publicidad; investigación
Internet ha creado oportunidades comerciales ilimitadas para las personas con su encanto único de difundir información a través del tiempo y el espacio, a través de regiones, y con imágenes y textos. Ya a mediados de la década de 1990, los investigadores concluyeron que Internet se convertiría en un vehículo de ventas ideal debido a su naturaleza interactiva, su posicionamiento en empresas y hogares y su capacidad para ofrecer servicios similares a los consumidores como plataforma de las compañías de cable y telefonía. El analista Morgan Stanley calcula que actualmente hay más de 750 millones de usuarios de Internet en el mundo, y que crecerán a una tasa anual de más del 15% en los próximos años, y las empresas líderes de Internet eventualmente obtendrán un mayor aumento de ingresos.
Enlace original: /Html/dzsw/152711123.html
La evolución de la publicidad online
El rápido crecimiento de los usuarios de Internet y las singulares ventajas "técnicas" y Naturaleza "técnica" de Internet El atributo de "bienes de consumo" ha hecho que Internet sea cada vez más preferido por los anunciantes. En comparación con los medios tradicionales, las ventajas de Internet en industrias como las de TI, las comunicaciones y los automóviles son más obvias. Según datos, el tamaño del mercado de publicidad en línea de China en 2004 alcanzó los 1.900 millones de yuanes, un aumento del 75% en comparación con 2003. Hoy en día, la publicidad en línea se ha convertido en un actor que no puede subestimarse en la industria de la publicidad.
Enlace original: /Html/dzsw/152543640.html
Te daré un artículo completo, lo revisaré tú mismo y luego haré una versión. No es difícil ~~~. Dividámoslo en la barra
Cómo innovar la publicidad online
Inspiración del éxito de la publicidad de podcasts TWiT en los Estados Unidos
A medida que los blogs se vuelven más populares hoy en día, los podcasts no se quedan atrás.
Entran poco a poco en la vida de las personas. Así como un blog es una versión tonta de una página de inicio personal, los podcasts reducen a cero la tecnología de publicación de vídeo y audio, permitiendo a la gente corriente estar en un mundo lleno de infinito.
Pruébalo en el gran escenario del posible Internet.
Podcast.com
A partir de acumular un gran número de usuarios registrados y obras originales
, empezó a intentar dar un paso sustancial hacia la generación de ingresos por publicidad
El ritmo del sexo. Recientemente, la revista Advertising Age entrevistó a Leo Laporte, presidente de la empresa de podcasts This Week in Tech (TWiiT) en Estados Unidos. Como una de las empresas de podcasts más grandes de los Estados Unidos, iT tiene a la audiencia y a los anunciantes en sus manos. Con su modelo único de cooperación con los medios, iT ha establecido con éxito su presencia en numerosas emisoras >
Destacar entre las empresas clientes. , ganando 2 millones de dólares en ingresos en un año
El siguiente es un análisis de iT Company, que puede servir de referencia para la publicidad en línea nacional.
La exitosa experiencia de TWiT Podcasting Company
TⅣiT se conocía anteriormente como Tech TV y fue fundada por Leo
Laporte, Patrick Norton y John C. Un sitio web de podcasts cooperado por Dvorak y varias personas, que transmite principalmente noticias semanales en el campo de la tecnología. TechTV originalmente se llamaba ZDTV.
Era un canal de televisión por cable fundado en 1998.
En 2004, TechTV, que había cambiado de nombre en ese momento, anunció su disolución.
. En enero de 2005, el actual presidente de la empresa, Leo Laporte, reprodujo una grabación de una conversación de 20 minutos con su antiguo Tee en el sitio web de su radio. Inesperadamente, consiguió un
efecto inesperado: los espectadores de TechTV se volvieron locos con esta conversación
. p>
Unos meses después, nació TwiT.
Según las estadísticas de Podtrac, que coopera con ellos, T
tiene 500.000 oyentes cada mes, y todos estos oyentes son
grandes compradores de software y están en línea. El grupo más consumidor
. Hasta ahora, TwiT se ha clasificado entre los 10 principales sitios web de podcasts de Estados Unidos, obteniendo 2 millones de dólares en ingresos en un año. ¿Qué arma mágica tienen?
1. Aprende de los modelos publicitarios de revistas para encontrar una salida
Al borde de la quiebra, para poder sobrevivir, TwiT
Modelo publicitario en revista. En el sitio web, los oyentes deben pagar una tarifa de patrocinio de 2 dólares estadounidenses al mes para mantener el funcionamiento técnico del sitio, como ancho de banda, alquiler, equipos, etc.;
p>
Utilice los ingresos por publicidad como salarios de los empleados; el resto de los ingresos por publicidad
son las ganancias de la empresa. Técnicamente, TwiT ha recibido soporte de AOL y Cachefly les proporciona soporte de ancho de banda de un terra por día, lo que les permite superar el ancho de banda de la red.
Parece estar tranquilo ante este enorme desafío.
2. Diríjase al público objetivo con publicidad dirigida
Todos los públicos del sitio web son grandes compradores de software y son el grupo que más consume en Internet.
En vista de la composición de la audiencia,
TwiT aprovecha los hábitos de consumo de este grupo de consumidores en línea
y atrae a Dell, T-Mobile y Visa al sitio web
p>
Colocar anuncios, como publicidad de bolígrafos Dell
portátiles, en la página de inicio del sitio web.
3. Considerar de manera integral los intereses comunes de la audiencia y los anunciantes,
Ser considerado con los demás
“Quizás esto no sea solo un hobby, sino también para aquellos que son
Para aquellos que hacen este trabajo, debería ser más una carrera.
”
Leo cree que lo más importante en el funcionamiento de un sitio web es satisfacer a la audiencia
y proporcionar el mayor valor a los anunciantes. Considerará si la audiencia
> ¿Está satisfecho con los anuncios en el sitio web? ¿Los anunciantes están satisfechos con el sitio web? No hay muchos anuncios en el sitio web de TwiT. Excepto los relacionados con el campo de la tecnología, casi no hay anuncios en otros campos. >
La publicidad en los sitios web de podcasts está activa y elige la información que
quiere recibir, por lo que la efectividad de los anuncios en los sitios web de podcasts será más directa: la audiencia obtendrá activamente la información transmitida. en el anuncio y tomar la iniciativa de comprar.
Esto es un gran beneficio para la audiencia y los anunciantes. Todos son
beneficiosos
2. de publicidad en los sitios web de podcasts de mi país
En octubre de 2004, los podcasts comenzaron desde el blog
Ke Zhong se separó y se estableció en los Estados Unidos.
En solo unos pocos meses, se instaló rápidamente en China desde Estados Unidos y comenzó
Pineapple.com, Tudou.com, Pop
.com, Podcast World, China Podcasting Network
Estos sitios web de podcasts nacionales también son populares.
Tiene sus propias habilidades especiales
l, tipo tradicional y conservador
Tome Pop Podcast como ejemplo. su aplicación
es comprar espacio en línea
para colocar anuncios. El número de usuarios en línea en Pop es de alrededor de 2000 a 5000. La mayoría de los visitantes. son adolescentes y el tráfico
p>
Se centra principalmente en la página de inicio y la página del programa personal
, especialmente adecuada para servicios en línea
, comunicación musical. , productos digitales y
Publicidad multimedia Las principales formas publicitarias de Pope Company incluyen anuncios tipo banner: generalmente colocados en la página de inicio y en las páginas de contenidos, con un ancho de
760 píxeles y un alto. de 760 píxeles de 6O a 100;
Anuncio de banner: una imagen que muestra el contenido del anuncio del comerciante
, colocada en la página del anuncio flotante
; : colocado en la página
En un lado de la página, siga el movimiento del mouse hacia abajo y siempre
manténgase a la vista del usuario, el efecto es más obvio que
; anuncios de texto fijo: ocupan
Es de tamaño pequeño y puede transmitir información de forma intuitiva. Se puede
insertar de forma flexible en cualquier página web. Este modelo de publicación publicitaria es incompatible con la
red tradicional. No hay diferencia
en la publicidad. Aunque puede lograr ciertos efectos publicitarios
, no los logra. Aprovecha la web de podcasts
por la particularidad de los podcasts
llevan la interactividad al extremo, son
son más proactivos y con más ganas de recibir novedades. información publicitaria que les interese
e incluso ir a
>
Buscar anuncios en línea.
2. Modernos e innovadores
Tomemos Tudou.com como ejemplo. Los podcasts de sitios web
están aumentando a un ritmo de 400 personas por día. /p>
Actualmente hay más de 50.000 usuarios registrados y el número de páginas vistas por día ha alcanzado más de 100.000.
Tudou.com lanza "Toodou
Ad". Los usuarios de Tudou.com sólo necesitan solicitar
Toodou Ad y cargar un vídeo publicitario para sus trabajos
Publicidad. Las acciones se pueden obtener basándose en
clics. Esta medida proporciona a los
podcasters registrados en Tudou.com
una forma de ganar dinero. Tudou.com
ya ha firmado contratos de cooperación con eBay, Dongfeng Kia
automóviles y otros fabricantes originales
solo necesito agregar algunas palabras al respecto. comienzo de sus trabajos
p>
o el anuncio de vídeo seleccionado aparece al final,
el anunciante pagará la tarifa de colocación del anuncio en función del número de vistas
.
Como Tudou, que tiene una gran influencia en China
Los sitios web de podcasts más grandes incluyen Podcast Tianxia
y Podcast China, etc., que son diferentes a los de nacional y extranjero
En comparación con los sitios web, la diferencia entre Tudou es que
la mayoría de los sitios web de podcasts nacionales y extranjeros prefieren
programas de audio, mientras que Tudou se especializa en
Programa de vídeo. Entonces Tudou domina la red de podcasts.
Tudou concede gran importancia a la interactividad del lanzamiento publicitario.
Todo el mundo puede convertirse
en editor de anuncios, y los destinatarios de los anuncios también pueden
publicar anuncios. Sin embargo, ignoró
las características específicas de la comunicación online y no
segmentó los grupos destinatarios de la publicidad, por lo que la publicidad no estaba muy dirigida.
3. Tipo cauteloso
Tome Pineapple.com como ejemplo. Su inversión no es grande
en servidores, equipos de oficina y espacio de oficina
.Cuesta menos de 100.000 yuanes hacer clic en ***. Pero
Actualmente hay 26.000 canales de podcasts en Pineapple.com
con casi 100.000 programas,
el 80% de los cuales son audio.
El lema de creación de riqueza del director ejecutivo Gu Shaofeng es: “El crecimiento de un sitio web no significa gastar dinero. Para mí, solo hago lo que tú
eres bueno, no lo que eres. no es bueno en
" Por lo tanto, Pineapple.com no
lo transmitió a ciegas. Publicidad, solo ahora
Algunos son solo algunos pequeños anuncios, como
Anuncios de servicio público proporcionados por Google.
El método de ganancias actual de Pineapple.com,
es simplemente proporcionar consultoría y desarrollo de plataformas para otros
sitios web emergentes
Esperando trabajo, pero mirando con mucha cautela las inversiones riesgosas que me llegaban.
Por el contrario, Tudou ha anunciado la finalización de
la segunda ronda de financiación de capital de riesgo de 8,5 millones de dólares
, y China Podcast Network ganó con éxito
La primera ronda de financiación fue de casi un millón de dólares estadounidenses.
En comparación con TwiT, el modelo publicitario de los sitios web de podcasts chinos
está relativamente desactualizado,
la mayoría de ellos todavía permanecen en redes comunes
A nivel publicitario no ha desarrollado un estilo propio y único
. Además, el propósito de la publicidad no es muy alto y los sentimientos de la audiencia tienen poca o ninguna consideración. Todo esto es culpa de los sitios web de podcasts nacionales. Aunque
existen plataformas de publicación de publicidad con mejores
modelos publicitarios como Tudou.com,
pero la publicidad en todo el mercado de podcasts
El medio ambiente sigue siendo pobre. Entonces, ¿dónde está la publicidad en podcasts e incluso la publicidad online en China?
3. Inspiración: la creación de la publicidad online
New Road
Las principales formas de publicidad online. lo que vemos ahora
son: publicidad en banner
(Banner), publicidad en botones
(Botones), anuncios intersticiales
(Intersticiales) , concursos y anuncios promocionales
Anuncios (Contestsamp; Promotions), patrocinios
Patrocinios, anuncios en listas de correo electrónico (DirectMarketing), anuncios en papel tapiz (Wallpaper), etc. Frente a la
publicidad tradicional que persigue la creatividad, la publicidad online
favorece la innovación. Debido a que la audiencia de la publicidad online
es más independiente, tiene derecho a elegir
si hacer clic o ver el anuncio.
Si siempre
se enfrenta al público con la misma forma publicitaria,
inevitablemente se aburrirá y el efecto publicitario
estará fuera de discusión. arriba. A continuación analizaremos nuestra innovación nacional
en publicidad online basada en el éxito de TwiT.
l. TV online: "No sigas el
camino habitual"
En la actualidad, el modelo nacional de publicidad online
es homogéneo. El fenómeno es muy grave. La mayoría de ellos
son anuncios de banner y anuncios intersticiales
en términos de contenido o forma,
no son lo suficientemente atractivos para atraer a los espectadores
. p>
Los globos oculares del público, y mucho menos hacer que el público se mueva
Haga clic con dedos nobles. En esta época donde se valora la individualidad, sólo siendo diferente uno puede destacar. El éxito de TwiT radica en el hecho de que tomó prestado el modelo publicitario de la revista. Los sitios web nacionales también pueden aprender de otros medios. La televisión,
radio, periódicos, etc. tienen diferentes modelos publicitarios
"dar significado" apropiado puede generar efectos inesperados
. La publicidad en video de MSN es un sistema de publicidad multivisual
con texto, imágenes, animaciones GIF y
animaciones Flash. El proceso de implementación de la publicidad agrega un anuncio en video de 30 segundos antes. se reproduce cada vídeo, migrando el formato de publicidad televisiva a Internet.
2. Periódicos online: "Tecnología
Orientada a las personas"
En la actualidad, algunas publicaciones online muy conocidas
aprenden de periódicos El modelo de publicación publicitaria
presta más atención al diseño de las páginas y comienza a adoptar nuevas especificaciones de longitud publicitaria, como
la versión online de "The New York Times" y "New York Times". Times". Forbes
La versión online de la revista Forbes, destinan media
página para que las empresas publiquen sus propios
anuncios de productos y servicios, realizando online publicidad
Más favorecida por las empresas. Los anuncios de media página
son formatos de extensión que la audiencia conoce a través de los medios impresos
y tienen una mayor cantidad de información.
La audiencia tiene una sensación de intimidad y aceptación. La posibilidad de publicidad
aumenta.
Además, Internet aplica los principios de maquetación periodística
a la publicidad, aprovechando al máximo
los recursos focales de la página y explotándolos racionalmente
Utilice posiciones de noticias destacadas para publicar anuncios
. Respetar plenamente los hábitos visuales de las personas
puede conseguir mejores efectos en la comunicación publicitaria
.
3. Publicidad exterior online - "Mi
tierra es mía"
Publicidad online y publicidad exterior
Se combinan los modelos para formar Un nuevo modelo de publicidad online. La publicidad acumulada en línea es publicidad proactiva y no forzada.
La audiencia puede decidir por sí misma si está interesada
Abrir el anuncio si está interesado y luego optar por cerrarlo después de verlo
Se convierte en un aceptación forzada de anuncios
p>
Abrir anuncios automáticamente. Este tipo de publicidad imita la publicidad enrollable en el sitio al aire libre, empaquetando la publicidad en la mayor medida
para hacerla animada y animada. Cambia la forma aburrida de la publicidad en línea, reduce la resistencia de la audiencia y la hace. publicidad más aceptable.
4. Juegos online - "Todo
es posible"
Los juegos y la publicidad están perfectamente integrados en Internet
Como resultado , se ha formado una nueva forma de publicidad en línea que utiliza juegos como medio de comunicación: los juegos publicitarios.
El primer tipo de juego publicitario adopta
publicidad humanizada, que incorpora información de producto y marca
en el juego. Por ejemplo, en el juego publicitario "Football Shooting" de Nanfu Battery, el logotipo de la marca Nanfu Battery aparece detrás y alrededor de la portería. Cada vez que falla un tiro, aparecerá el lema publicitario "La persistencia es la victoria". Los jugadores no pueden evitar tener en cuenta la imagen de marca de Nanfu mientras juegan.
Otro tipo de juego publicitario es utilizar
productos o información relacionada como
herramientas o técnicas esenciales para jugar
Párrafo , el anuncio en sí es el contenido del juego.
El juego "Go Forward" de Coca-Cola,
Los jugadores tienen que entregar Coca-Cola a los jugadores en el campo.
Si es tarde,
Los jugadores morirán de agotamiento. La repetida visualización en primer plano de las palabras "Coca
Cola"
fortalece el conocimiento y el recuerdo de la marca por parte de los consumidores.
Otra forma es la publicidad
que proporciona el contenido real del producto en el juego
permitiendo a los consumidores experimentar el producto en el juego,
Mejorar el efecto de difusión de la información publicitaria interactuando con los consumidores
En el juego publicitario de McDonald's, los jugadores pueden ingresar a McDonald's para cenar y también pueden trabajar en los restaurantes McDonald's del juego para ganar dinero.
La interactividad única de los juegos publicitarios
los convierte en un medio verdaderamente personalizado
y puede adaptarse fácilmente a la nueva era de consumo
necesidades y gustos de los consumidores. El juego en sí
tiene un gran atractivo. Los consumidores
juegan repetidamente para mejorar sus habilidades de juego, lo que hace que los juegos publicitarios sean más atractivos.
Alivia enormemente a los consumidores. ' aburrimiento con la publicidad
En comparación con el modo de comunicación unidireccional de la publicidad en línea del pasado, el entretenimiento de los juegos publicitarios puede despertar la atención y la participación espontáneas de los consumidores, atrayendo a los consumidores que buscan activamente juegos publicitarios para jugar.
Cuando se trata de publicidad online, suele tener dos funciones: una es que permite a los visitantes realizar compras directamente a través de la navegación y la otra es que puede promocionar la marca basándose únicamente en el número de impresiones. . La promoción y la marca se han convertido en las dos razones principales por las que los anunciantes eligen publicar anuncios en línea. Sin embargo, también ha surgido cierta controversia. Algunos anunciantes creen que Internet tiene una gran audiencia y es adecuado para la creación de marcas; otros creen que Internet es un mercado de ventas por el que deben competir. La mayor ventaja de la publicidad en línea es que puede desencadenar acciones directamente. De hecho, ya sea que se trate de crear una marca o promover las ventas directas, Internet tiene sus ventajas únicas, pero sus efectos también son diferentes para productos con diferente madurez de marca.
Ya cuando la publicidad en línea entró por primera vez en China, Wang Zhidong de Sina señaló: "Los anuncios en la web ya no son un índice de anuncios, se han convertido en los anuncios mismos, ya que son un índice". Publicidad, es natural Responsable de dar forma a la imagen de marca, Kevin O'Connor, director ejecutivo de Double Click, la empresa de publicidad en línea más grande del mundo, señaló recientemente que en términos de efectos publicitarios de imagen de marca, el rendimiento en línea es inferior al de los medios impresos pero mayor. que la televisión, los anunciantes no deben prestar atención ciegamente a la tasa de clics de la publicidad en línea e ignorar el efecto de promoción de la imagen de la publicidad. Se puede observar que la función de la publicidad online en la construcción de marca se ha mencionado en un lugar muy importante.
A juzgar por las estadísticas de los anunciantes en línea actuales, los grandes anunciantes de marcas conocidas representan la gran mayoría, y la mayoría de los banners y botones en varios sitios web son nombres familiares. Entonces, ¿por qué la mayoría de los anunciantes de pequeñas marcas están tan alejados de Internet?
En primer lugar, debido a la proliferación de información falsa en Internet, la gente generalmente tiene poca confianza en ella, lo que es particularmente perjudicial para algunos anunciantes desconocidos que publican información en línea.
Si no hay otra forma de verificar la exactitud de la información en línea, será difícil que las personas confíen en ella fácilmente. Además, aunque los medios en línea se están desarrollando rápidamente, todavía es difícil considerarlos un medio fuerte en comparación con los medios tradicionales como la televisión en términos de autoridad, tasa de alcance, atractivo y otros indicadores. La mayoría de los anunciantes ahora creen que sólo los medios fuertes pueden crear una marca fuerte en un período de tiempo relativamente corto. Tang Xiaoxiong, subdirector general de Shanghai Jiaotong University Only Co., Ltd., afirmó: "La alta cobertura, los altos índices de audiencia, el alto valor de la audiencia y la alta confianza de la audiencia en sus programas y anuncios de CCTV lo convierten en un actor importante en la configuración de las marcas corporativas. "La publicidad CCTV tiene un rápido efecto de creación de marcas. Con una cuidadosa planificación publicitaria, las marcas locales o regionales pueden establecerse rápida y eficazmente mediante publicidad en CCTV". "En los últimos años, muchas marcas nacionales conocidas se han establecido a través de anuncios CCTV. Y Onli es uno de ellos". Además, el precio de los anuncios online es relativamente barato, lo que hace que la gente sea más consciente. Es difícil medir la verdadera fuerza de los anunciantes basándose en esto. Se puede ver que Internet, que todavía no es un medio fuerte, sólo puede desempeñar el papel de un soldado común y corriente en la estrategia de selección de medios para crear nuevas marcas.
1) Promoción en motores de búsqueda
La promoción en motores de búsqueda se refiere al método de promoción de un sitio web utilizando motores de búsqueda, directorios clasificados y otras herramientas de red con funciones de recuperación de información en línea. Dado que las formas básicas de los motores de búsqueda se pueden dividir en motores de búsqueda de araña web (denominados motores de búsqueda) y motores de búsqueda basados en directorios de clasificación artificial (denominados directorios clasificados), las formas de promoción de motores de búsqueda también incluyen motores de búsqueda basados en motores de búsqueda. Métodos y métodos basados en motores de búsqueda. Para el método de directorio clasificado, el primero incluye varias formas, como optimización de motores de búsqueda, publicidad por palabras clave, clasificación fija, publicidad de posicionamiento basada en contenido, etc., mientras que el segundo implica principalmente iniciar sesión en el sitio web. en la categoría apropiada del directorio clasificado. Con el mayor desarrollo y cambio de las formas de los motores de búsqueda, también han aparecido otras formas de motores de búsqueda, pero la mayoría de ellas se basan en estas dos formas. Los métodos de promoción de motores de búsqueda se pueden dividir en muchas formas diferentes. Los más comunes incluyen: iniciar sesión en directorios de anuncios clasificados gratuitos, iniciar sesión en directorios de anuncios clasificados pagos, optimización de motores de búsqueda, publicidad por palabras clave, clasificación de ofertas de palabras clave, publicidad de posicionamiento de contenido web, etc. A juzgar por las tendencias de desarrollo actuales, los motores de búsqueda siguen desempeñando un papel importante en el marketing online y son reconocidos por cada vez más empresas. Los métodos de marketing en motores de búsqueda también están en constante evolución. Por lo tanto, el marketing en motores de búsqueda debe elegirse de acuerdo con los cambios del entorno. manera apropiada.
(2) Métodos de promoción por correo electrónico
El correo electrónico es el principal método de promoción del sitio web. Los métodos comúnmente utilizados incluyen publicaciones electrónicas, boletines informativos para miembros y anuncios por correo electrónico de proveedores de servicios profesionales. El marketing por correo electrónico basado en el permiso del usuario es diferente del spam. El marketing con permiso tiene ventajas obvias sobre los métodos de promoción tradicionales o el marketing por correo electrónico sin permiso. Por ejemplo, puede reducir la molestia de los anuncios para los usuarios y aumentar la precisión del posicionamiento de los clientes potenciales. relaciones con los clientes, mejorar la fidelidad a la marca, etc.
(3) Método de promoción del intercambio de enlaces del sitio web
A través del intercambio de enlaces del sitio web, el intercambio de publicidad, la cooperación de contenido, la cooperación de recursos del usuario, etc., se puede lograr la promoción mutua entre sitios web con objetivos similares Propósito, entre los cuales el método de cooperación de recursos más utilizado es la estrategia de enlace al sitio web, que utiliza las visitas al sitio web y la cooperación de recursos entre socios para promocionarse mutuamente. Cada sitio web corporativo puede tener sus propios recursos, que pueden estar representados por un cierto número de visitas, información de usuario registrado, contenido y funciones valiosos, espacio publicitario en línea, etc. Utilice los recursos del sitio web para cooperar con socios para realizar recursos ** *Disfruta, *** comparte el propósito de ampliar ganancias. Entre estas formas de cooperación de recursos, el intercambio de enlaces es la forma más simple de cooperación y las encuestas muestran que también es una de las formas efectivas de promover nuevos sitios web. El intercambio de enlaces, o enlace recíproco, es una forma sencilla de cooperación entre sitios web con ciertas ventajas complementarias, es decir, colocar el logotipo o el nombre del sitio web de la otra parte en su propio sitio web y establecer un hipervínculo al sitio web de la otra parte, de modo que que los usuarios puedan navegar desde el sitio web cooperativo Encuentre su propio sitio web para lograr el propósito de promoción mutua.
El papel del intercambio de enlaces se manifiesta principalmente en varios aspectos: obtención de tráfico, aumento de la impresión de los usuarios al navegar, aumento de las ventajas en el ranking de los motores de búsqueda, aumento de la credibilidad de los visitantes a través de recomendaciones de sitios web cooperativos, etc. El intercambio de enlaces tiene un significado más profundo que si se pueden lograr resultados directos. En términos generales, cada sitio web tiende a vincularse a otros sitios web de alto valor, por lo que obtener enlaces de otros sitios web significa ganar socios y un reconocimiento de sitios web similares en el campo.