Red de conocimiento del abogados - Preguntas y respuestas sobre la Ley de marcas - ¿Puede contarme sobre el próximo comercial anual de CCTV?

¿Puede contarme sobre el próximo comercial anual de CCTV?

No lo sé, porque algunas empresas exigen confidencialidad antes de emitir publicidad. Por otro lado, la puja anual es sólo en horario de máxima audiencia, y otros periodos horarios se incrementan en cualquier momento, pero hay algunos datos a los que puedes consultar, espero que te sean de ayuda:

La puja total para publicidad de primera calidad en 2007 fue de 6.795,6 millones.

2007-2008 Resultados de licitación de algunas agencias de gestión de recursos publicitarios de CCTV

Número de serie

Canal de programas de variedades

La misma canción

Beijing Kuanshi Shentong Advertising Co., Ltd.

Canal de noticias

Paquete de noticias

Beijing Guanger Shizhi Advertising Co., Ltd.

三

Canal de noticias

"News Weekly" + World Weekly

Beijing Zhong Advertising Co., Ltd.

Cuatro

Canal de noticias

Registros sociales

Tibet Guofeng Advertising Co., Ltd.

Cinco

Canal de noticias

* * *Preocupación

Tibet Guofeng Advertising Co., Ltd.

Seis

canales económicos

Lista de información global

Beijing Tonglu Guanghua Advertising Co., Ltd.

Desde junio de 5438 hasta febrero En 2007, los recursos de licitación de CCTV mostraron una vez más. Con el poder de "la primera fuerza impulsora del mercado chino", muchas empresas han aprovechado esta plataforma dorada para prosperar y competir, haciendo que el mercado chino que comenzó en 2007 sea particularmente próspero.

A medida que el mercado chino se vuelve más activo, los métodos de marketing de las empresas se vuelven más diversificados. Descubrimos que diferentes empresas tienen diferentes experiencias en el uso de recursos de licitación de CCTV. A continuación se muestran algunos casos distintivos seleccionados como referencia por otros socios comerciales.

Las marcas de P&G se dieron cita en la zona de licitación.

"Múltiples marcas" van de la mano

Desde junio de 5438 hasta octubre de 2007, Olay, Crest, Rejoice, Head and Shoulders, Pampers, Pantene y otras marcas de P&G estuvieron en CCTV. 1 hizo una aparición colorida durante el horario de máxima audiencia, con fotografías exquisitas y dulces sonrisas, llevando "P&g", una marca de Estados Unidos, a miles de hogares en China.

Procter & Gamble fue fundada en 1837 y es la empresa de productos de consumo más grande del mundo. En el año fiscal 2006, las ventas anuales de la empresa fueron de casi 68.200 millones de dólares estadounidenses, ubicándose en el puesto 865.438+0 entre las 500 empresas globales de Fortune. Procter & Gamble opera más de 300 marcas de productos, incluidos salones de belleza, cuidado del hogar, productos para la salud del hogar, atención médica, alimentos y bebidas, etc. Su exitosa "estrategia multimarca" ha sido incluida en los libros de texto de MBA de muchas escuelas de negocios.

De 2003 a 2006, P&G participó en la licitación de CCTV durante cuatro años consecutivos y el número de ofertas ganadoras siguió aumentando. Pang Zhiyi, director de medios de P&G Greater China, dijo una vez: "CCTV ha convertido a P&G en un nombre familiar en China". Varias marcas de P&G aparecen en la sección de licitación al mismo tiempo, lo que demuestra la confianza de P&G en la sección de licitación de CCTV y el crecimiento continuo del mercado chino.

KFC respondió al “cambio de marca” global con publicidad CCTV.

La publicidad televisiva lanza el "marketing de eventos"

En febrero de 2007, el anuncio especial del Festival de Primavera de KFC: "Genius" hizo su gran debut después de los recursos de licitación de CCTV1, que inició El preludio de la Promoción del Festival de Primavera de 2007.

Desde 65438 hasta 0952, el primer restaurante KFC abrió en Utah, EE. UU. Fue bien recibido por consumidores de todo el mundo y se convirtió en una de las marcas de más rápido crecimiento en el mundo. Desde 65438 hasta 0987, KFC ingresó a China, consideró el mercado chino como uno de los mercados importantes para su desarrollo global y mantuvo un buen impulso de rápido desarrollo en el mercado chino.

Por un lado, KFC puede mantener su rápido impulso de desarrollo en China gracias a su gestión y gestión de marca maduras y completas. Por otro lado, la implementación de la estrategia de localización también es la clave para que KFC gane el premio; factor de favor de los consumidores en China.

A partir de la elección de la ubicación en los medios, también se puede ver que KFC está familiarizado y domina el mercado chino. Desde 2004, cada vez que KFC lanza un nuevo producto, los anuncios promocionales utilizarán el período de máxima audiencia de los recursos de licitación de CCTV como principal plataforma de promoción, integrarán otros medios para una comunicación eficiente, aprovecharán al máximo la sólida cobertura y el rápido lanzamiento de los recursos de licitación de CCTV. y lanzarse rápidamente al mercado nacional.

El atractivo de la publicidad casi siempre es atender a los hábitos estéticos chinos. Junto con las ventas en restaurantes de todo el país, KFC ha logrado un éxito tras otro y se ha convertido cada vez más en sinónimo de comida rápida al estilo occidental.

Únete a "Weather Forecast" para dar un buen comienzo a Industrial Bank.

Las marcas financieras utilizan inteligentemente el marketing de "punto de contacto"

El 5 de febrero, Industrial Bank cotizó con éxito en el mercado de acciones A, convirtiéndose en la "primera acción" en el primer año de la plena apertura del sector financiero. Ese día, el "Pronóstico meteorológico" de CCTV-1 cambió la imagen comercial de Industrial Bank a la imagen de la izquierda, y el nuevo "Celebración de la exitosa cotización de las acciones A de Industrial Bank" atrajo la atención nacional.

La teoría del "punto de contacto" en marketing cree que la forma más eficaz de influir en el grupo de clientes objetivo es encontrar el "punto de contacto" donde los clientes reciben información. La columna "Pronóstico del tiempo" de CCTV-1 es muy conocida en China y se ha convertido en parte de la vida diaria de la gente. Industrial Bank eligió CCTV-1 "Weather Forecast", que puede llegar a cientos de millones de espectadores en unos pocos segundos, para informar las buenas noticias de la cotización del banco, enfatizando la fortaleza de la marca de Industrial Bank como un gran banco nacional.

"Banco provincial-banco regional-banco nacional que cotiza en bolsa", el avance del desarrollo del Banco Industrial va acompañado de CCTV. En 2002, Industrial Bank participó por primera vez en la licitación de publicidad de CCTV, con el objetivo de dar a conocer enérgicamente las medidas de transformación del "Fujian Industrial Bank", que pasará a denominarse "Banco Industrial" y se promoverá de banco regional a banco nacional.

La promoción de la temporada actual de Hengyuanxiang es "After News Broadcast"

Posición fija y lanzamiento fijo

En junio de 5438 + octubre de 2007, CCTV realizará "News Broadcast" La especificación publicitaria para "Después de la transmisión en red" se ha ampliado de 5 segundos a 7,5 segundos. Muchas empresas han lanzado nuevas versiones publicitarias, pero Hengyuanxiang sólo añadió "Yang Yangyang" después de la película publicitaria original, lo que confundió a algunos creativos publicitarios. De hecho, la función más importante de la publicidad de productos es promover las ventas y la inversión en publicidad debe ser proporcional a los ingresos por ventas. Como marca con conocimiento y reputación estables, Hengyuanxiang elige no cambiar sus demandas publicitarias fácilmente y continúa fortaleciendo la calidad y el valor de la marca apegándose a la creatividad publicitaria en lugar de a los cambios.

En septiembre de 2006, el presidente de Hengyuanxiang, Liu Ruiqi, pronunció un discurso de apertura en la "Conferencia de Promoción de Shanghai para la Licitación de Publicidad de Recursos Dorados CCTV 2007". Dijo: "Hengyuanxiang ha estado publicitando en CCTV durante 12 años consecutivos. Una vez en CCTV, no salgas fácilmente". Hengyuanxiang persistió en el período de "red posterior a las noticias" y "Hengyuanxiang Yang Yangyang" durante varios años, construyendo de manera constante. un reino de cachemira. Se acercan los Juegos Olímpicos de Beijing. Hengyuanxiang, que obtuvo la calificación de "Patrocinador de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008", captará el ritmo del mercado "preolímpico" y desarrollará una cooperación más estrecha con CCTV.

Mengniu actuó apasionadamente en CCTV-1 Golden Theatre.

El marketing de dramas televisivos se apodera

El 5438 de junio + 065438 + 18 de octubre de 2006, en la reunión de licitación de publicidad de recursos principales de CCTV 2007, después de una feroz competencia, Mengniu ganó el Especial CCTV -1 derechos de transmisión de Golden Theatre en el primer semestre de 2007. Desde junio de 2007 hasta febrero de 2007, cuando "The Mayor", "Spark" y "Zhenguan Long Song" alcanzaron su clímax uno tras otro en el CCTV-1 Golden Theatre, Mengniu también representó un maravilloso drama tras otro. Entre ellos, el rating promedio de la serie de televisión "Spark" alcanzó el 8,59% y la cuota de audiencia fue del 19,8%. Dejemos que Mengniu se lleve la lotería para firmar pedidos largos.

Desde su creación en julio de 1999, en sólo 6 años, los principales ingresos comerciales de Mengniu se han clasificado entre las dos principales empresas lácteas nacionales. Entre ellos, el volumen de ventas de leche UHT ocupa el primer lugar en el mundo, el volumen de ventas de leche líquida ocupa el primer lugar en el país y el volumen de ventas de helados ocupa el primer lugar en el país.

En el proceso de rápido crecimiento, Mengniu concede gran importancia al importante papel de CCTV, un medio nacional de alto nivel, en la comunicación de marca, y ha establecido y mantenido una buena asociación con CCTV. En sus diversas cooperaciones con CCTV, Mengniu presta especial atención a las ofertas de CCTV por recursos de primera calidad y realiza inversiones a largo plazo en estos momentos de máxima audiencia, estableciendo y manteniendo la imagen de marca de alta calidad de Mengniu.

Las marcas propias de Chery compiten por el liderazgo de la industria.

Las marcas independientes mantienen en alto la bandera nacional.

A principios de 2007, el anuncio del Chery A5 "Inspiring My Life" apareció en el horario de máxima audiencia de CCTV, dando inicio al drama de comunicación de la marca Chery de 2007. La competencia entre marcas en la industria del automóvil es feroz y la mayor cuota de mercado ha estado firmemente ocupada por marcas estadounidenses, alemanas y japonesas.

Sin embargo, Chery ha creado un milagro en el mercado en un corto período de tiempo con su sólida tecnología de I+D y su fuerte ofensiva de marca. Desde que el primer automóvil Chery salió de la línea de producción en 1999 hasta el automóvil Chery número 500.000 que salió de la línea de producción el 28 de marzo de 2006, Chery tardó menos de 7 años.

En términos de estrategia de marca, Chery se adhiere a la línea de medios de alto nivel y cobertura masiva, insiste en lanzar un set durante el horario de máxima audiencia de CCTV y coloca anuncios en "Before the News Network" y un especial. período de tiempo. Durante la Copa del Mundo de 2006, Chery optó por patrocinar el vídeo promocional de la Copa del Mundo "World Cup Charming Window" de CCTV para realizar marketing integrado en línea y fuera de línea. En 2006, siete marcas, entre ellas Chery QQ3, QQ6, Yunqi, A5, V5, Tiggo NCV y Dongfangzhi, eran todas muy populares.

Del 5 de junio al 21 de octubre de 2007, Chery ganó otro premio: el modelo A5 tuvo una aparición llamativa en el proceso de licitación, basándose en el reconocimiento de muchas organizaciones autorizadas, el amor de los consumidores y la excelente calidad. Por su desempeño en el mercado, derrotó a muchas marcas extranjeras y de empresas conjuntas y ganó el "Premio al automóvil más popular de China CCTV 2006".

El sabor del vino se esparce con el sonido del tiempo Fenjiu.

Productos y anuncios combinan perfectamente.

Las 19:00 es la hora para que los chinos coman, y el anuncio “19:00” de CCTV-1 es a menudo el producto publicitario más competitivo para las empresas de licores. 165438 de junio + 18 de octubre de 2006, después de una feroz competencia, Fenjiu ganó las unidades No. 1 y No. 2 con el informe más caliente a las 19:00 en 2007.

En 2006, Fenjiu Group optimizó y ajustó su estructura de productos, formando una colección nacional de Fenjiu para apoderarse del mercado de alta gama, porcelana azul y blanca Fenjiu y Laobai Fenjiu para ocupar el mercado de gama media a alta. mercado final, y Quan, Xinghuacun y otras variedades de reserva de licores para reemplazar el mercado de gama baja. El diseño del producto de la participación ha comenzado a implementarse en el mercado nacional. La marca Fenjiu también ganó muchos premios en 2006. A principios de 2006, Zhuyeqing fue reconocida como una marca reconocida en China por la Administración Estatal de Industria y Comercio. Este fue otro salto en el valor de la marca Fenjiu después de que Xinghua Village fuera reconocida como una marca reconocida en China en 1997. En la última lista de las "500 marcas más valiosas de China", el valor de marca de "Xinghua Village" alcanzó los 4.776 millones de yuanes, un aumento neto de 65.438+42 mil millones de yuanes.

Como una de las estrategias centrales para el rejuvenecimiento de la marca, la publicidad de Fenjiu en CCTV ha aumentado año tras año. De 2005 a 2006, Fenjiu continuó lanzando series de televisión y "Brand Time" en CCTV, lo que inspiró enormemente a distribuidores y consumidores a tener confianza en la marca y desempeñó un papel clave en la recuperación y reconstrucción de la red de ventas.

Banco de China, te veo todos los días en los Juegos Olímpicos.

Difusión del tema y cumplimiento de los derechos de patrocinio olímpico

Tras la emisión de "Bank of China My Olympics", los ratings han ido subiendo y tiene una base de audiencia bastante estable. Esta transmisión diaria de 10 minutos (de lunes a viernes) ha ampliado con éxito el horario de máxima audiencia de los programas nocturnos de CCTV desde los dramas televisivos hasta antes de las 22:00.

El Banco de China, que patrocina exclusivamente los Juegos Olímpicos de China, es también la única empresa del sector bancario chino que ha ganado el título de "Banco Socio de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008". Para implementar los derechos e intereses de los socios olímpicos, el Banco de China ha intensificado sus esfuerzos de construcción de marca. Por un lado, aumentó su inversión en publicidad televisiva y ganó las licitaciones para "Mis Juegos Olímpicos" y "Quién será el anfitrión de los Juegos Olímpicos de Beijing" en la reunión de licitación de recursos principales de CCTV de 2007. Por otro lado, el logotipo de la marca y el diseño del producto también han sido innovadores, presentando a los consumidores y al público un Banco de China más acorde con el espíritu y la cultura olímpicos.

Según la práctica internacional, las empresas que han obtenido derechos de patrocinio olímpico necesitan aumentar los gastos de marketing varias veces antes de poder recuperar sus derechos de patrocinio. El Banco de China ha dado grandes pasos en el camino del marketing olímpico utilizando la columna temática como comunicación principal, mostrando su determinación de promover la internacionalización de la marca.

Shenzhou Computer lanza el nuevo producto "Dinastía Tang" de "Zhenguan Changge"

Modelo de lanzamiento de nuevo producto innovador

65438+El 27 de octubre, CCTV La inauguración anual El drama "La larga canción de Zhenguan" se estrenó grandiosamente en el CCTV-1 Golden Theatre a las 8 p.m. Aprovechando la larga canción de Zhenguan, Shenzhou Computer también lanzó grandiosamente el nuevo producto de este año: la serie de computadoras LCD todo en uno "Tang Dynasty".

La característica más destacada de la computadora LCD todo en uno es que la computadora host y el monitor están integrados en uno. Como producto estrella de este año, Shenzhou Company ha adoptado el principio de aprovechar el marketing para aumentar rápidamente su popularidad: el marketing de la serie de máquinas LCD todo en uno "Tang Dynasty" está estrechamente vinculado al drama histórico "The Canción larga de Zhenguan".

En primer lugar, el nombre del nuevo producto se define como "Dinastía Tang", que se adapta a los antecedentes históricos de Zhenguan Changge. En segundo lugar, con la publicidad previa al lanzamiento de Zhenguan Changge, se lanzaron oficialmente nuevos productos; en tercer lugar, se anunciaron nuevos productos en Zhenguan Changge, lo que profundizó la connotación de la marca Shenzhou y promovió eficazmente las ventas de productos.

Desde febrero, Shenzhou Company ha aumentado su promoción de la serie de computadoras todo en uno "Dinastía Tang" y también colocó anuncios para este producto durante el período de subasta principal después de la "Entrevista de enfoque" de CCTV. Durante este período, siguiendo de cerca al Golden Theatre, la publicidad intensiva ha aumentado rápidamente la popularidad de la máquina todo en uno "Tang Dynasty Series".

Las ventas de la serie "Tang Dynasty" de computadoras con pantalla LCD integrada han logrado resultados satisfactorios. Los comerciantes reaccionaron fuertemente y solicitaron comprar bienes. Los consumidores también han mostrado un gran interés por este nuevo producto y actualmente las ventas van bien.

Hao Jixing aprovecha la oportunidad para lanzar "Synchronous Spinning King Q"

Cerraduras dirigidas a grupos de consumidores de promoción

Hace unos días, Haojixing lanzó grandiosamente el 2007 The producto estrella: Haojixing Synchronous Spinning Color King Q, este anuncio de nuevo producto apareció en el período de licitación de "After News Broadcast" y "Before Focus Interview" de CCTV en febrero y atrajo la atención de la mayoría de los estudiantes.

Según los informes, esta máquina no es la primera máquina de aprendizaje de inglés con pantalla a color en el mercado, pero en el pasado, las máquinas de aprendizaje de inglés con pantalla a color enfatizaban los juegos de entretenimiento y debilitaban las funciones de aprendizaje. Para brindarles a los consumidores una mejor experiencia de aprendizaje de inglés, Synchronous Color Spin King Q guía a los consumidores para que aprovechen al máximo la función MP4 del producto para ver y apreciar películas y música originales en inglés, aumentar la flexibilidad y la diversión del aprendizaje por video y maximizar la La función de la máquina de pantalla a color se aplica al aprendizaje del inglés.

Hao Jixing cree que hay dos razones para elegir lanzar nuevos productos en este momento: primero, enero y febrero son las vacaciones de invierno para los estudiantes y el mercado de útiles escolares está activo. Es más fácil lanzar nuevos productos en este momento para atraer la atención de los consumidores objetivo; en segundo lugar, el festival tradicional chino Festival de Primavera comenzará en febrero. En este día festivo, a los padres les gusta comprar regalos para sus hijos y, naturalmente, las nuevas máquinas de aprendizaje con funciones de aprendizaje gozan de gran popularidad. Elegir el período de licitación de CCTV para colocar anuncios de nuevos productos puede popularizar conceptos de productos en el menor tiempo posible, aumentar la conciencia de los consumidores y abrir rápidamente el mercado nacional.

El estado de la oferta ganadora de la primera sección de la oferta:

La "Edición estándar de cronometraje olímpico" tiene el título exclusivo No. 666, con un precio de oferta ganadora de 162,01 millones de yuanes.

El programa especial de CCTV "La llama de las estrellas brillantes" se titula exclusivamente comoNo. 115, con una oferta ganadora de 8,08 millones de yuanes.

Evento denominado exclusivamente "Selección del Programa de Gala del Festival de Primavera Mi Favorito 2007", el número de oferta fue 168 y el monto de la oferta ganadora fue 55,09 millones de yuanes.

Anuncio especial de pronóstico del tiempo, unidad de tiempo 65438+10 meses, oferta número 168, monto de la oferta ganadora 28,01 millones de yuanes.

Anuncio especial sobre pronóstico del tiempo, unidad de tiempo: febrero, oferta número 826, oferta ganadora de 19,21 millones de yuanes.

Anuncio especial de pronóstico del tiempo, unidad de tiempo: marzo, oferta número 826, precio ganador de 19,21 millones de yuanes.

Anuncio especial de previsión meteorológica, unidad de tiempo: abril, oferta nº 588, precio medio 265.438 yuanes + 9.900 yuanes.

Anuncio especial de pronóstico del tiempo, unidad de tiempo: mayo, oferta número 588, precio ganador 6,5438+08,09 millones de yuanes.

El anuncio especial del pronóstico del tiempo, la unidad de tiempo es junio, el número de oferta es 196 y el precio de oferta es 15,76 millones de yuanes.

Anuncio especial de pronóstico del tiempo, la unidad de tiempo es julio, el número de oferta es 806 y el precio de oferta es 1.459.000 yuanes (11-1809:10).

Cita del pronóstico del tiempo para ver anuncios, la unidad de tiempo es agosto, el número de oferta es 196 y el precio ganador es 15.480.000 yuanes.

La unidad de tiempo de publicidad especial del pronóstico del tiempo es septiembre, el número de oferta es 196 y el precio de oferta es 16,96 millones de yuanes.

La unidad de tiempo de visualización de publicidad especial del pronóstico del tiempo es octubre, el número de oferta es 898 y el precio de oferta es 1.699.000 yuanes.

La unidad de tiempo de visualización de publicidad especial del pronóstico del tiempo es noviembre, el número de oferta es 898 y el precio de oferta es 217.600 yuanes.

La unidad de tiempo de visualización de publicidad especial del pronóstico del tiempo es 65438+2 meses, el número de oferta es 898 y el precio de oferta es 22,09 millones de yuanes.

El resultado ganador de la segunda licitación:

"Mis Juegos Olímpicos" es el título exclusivo, el número de oferta es 700 y el precio ganador es 86,66 millones de yuanes.