Estrategias de marketing y catálogo de casos clásicos
Resumen de la teoría de la investigación de mercados
1 Contenido básico de la investigación de mercados
2 Principios que se deben seguir en la investigación de mercados
3 Conceptos básicos Pasos de la investigación de mercado
4 Plan de investigación de mercado
5 Métodos básicos de investigación de mercado
6 Detección en la investigación de mercado
7. Entrevistas y Algunas cuestiones a las que se debe prestar atención en la encuesta
8 cuestiones a las que se debe prestar atención en el diseño del cuestionario
9 Encuesta sobre comportamiento de compra del consumidor
10 Encuesta de producto
11 Encuesta de la competencia
12 Encuesta de proveedores e intermediarios de marketing
13 Recopilación de datos de encuestas de mercado
14 Método de procesamiento de información de encuestas
2. Análisis de casos clásicos de investigación de mercados
1 El trabajo de investigación de mercados de Revlon
2 Los altibajos de Convers.
3 ¿Por qué RCA tuvo mala suerte?
4 El "sexto sentido" de Mitsubishi
5 Método de encuesta experimental "Salamis"
6 Investigación de mercado del Sr. Lorelei
7 Mercado de Nestlé investigación
Previsión del mercado de ventas de bobinas para mosquitos
Si comprende bien el mercado, puede ganarlo.
10 La tragedia del coche Edsel
Dos encuentros diferentes de la fábrica de zapatos LL Rongcheng
12 El auge del "escarabajo"
13 Encuesta social de la empresa Daye
14 El pollo congelado brasileño se vende mejor en Arabia.
15 El "pollo Kennedy" vuela a Beijing.
16 "Peony" no tiene por qué "usarse al azar"
Viendo las oportunidades de la plaga
18 Honda utiliza una visión única
19 20 céntimos la lata de peras
20 Kodak cautelosa
21 ¿Es "ridícula" Gillette?
22 El vino "Zhuangyuan Red" está regresando.
23 Tres errores en Pei Farm
24 Masao Watanabe tiene un gran ojo para los tesoros.
¿Por qué la Nueva Coca-Cola fue solo una llamarada pasajera?
26 Informe de la encuesta de audiencia de radio y televisión de Yangzhou
Capítulo 2 Toma de decisiones de calidad
Los fundamentos de la teoría de la toma de decisiones sobre productos
1 La connotación de productos
2 Clasificación de productos
3 Conceptos relacionados de cartera de productos
4 Estrategia de cartera de productos
5 Método de la matriz de Boston para optimizar la estructura del producto
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6 Enfoque de General Electric Company para optimizar la cartera de productos
7 Posicionamiento del producto
8 Marca
9 Requisitos básicos para el diseño de marca
10 Toma de decisiones de marca
11 Estrategia de marca
12 Elección del nombre de marca
Consejos para traducir nombres en inglés comercial
14 Estrategia de marcas registradas
15 La forma y el color de las marcas registradas
16 Tabúes en el diseño de marcas registradas
17 Malentendidos en Gestión de Marcas
18 La connotación del embalaje y sus funciones
19 Requisitos de diseño para el embalaje del producto
20 Procedimientos de diseño de embalaje y decoración del producto
2l Elementos de decoración y embalaje del producto
22 Embalaje El proceso visual de transmisión de información decorativa
23 Diseño de patrones de embalaje de venta de productos
24 Escritura de embalaje de venta de productos
25. El uso del color en la venta, el packaging y la decoración del producto
26 Descripción del texto del packaging del producto
27 Estrategia de packaging del producto
28 Marca Ventas de productos de marca
29. Protección de productos de marca
Características y contramedidas del período de introducción del producto 30
Características y contramedidas del período de crecimiento del producto 3l
29. p>
Características y contramedidas de la madurez del producto
Decadencia del producto Las características y contramedidas del ciclo de vida del producto
34 formas de extender el ciclo de vida del producto
35 El significado y tipo de nuevos productos
36 La importancia del desarrollo de nuevos productos
p>
37 modelos de desarrollo de nuevos productos
38 selección de ideas de nuevos productos
39 ideas para estimular la creatividad del producto
40 nuevos productos Análisis de negocio
41 Pruebas de marketing y lanzamiento comercial de nuevos productos
42 Difusión de nuevos productos
2. Análisis de casos clásicos de toma de decisiones sobre productos
Capítulo 3 Brillo - Imagen corporativa
Descripción general de la teoría de la imagen corporativa
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2. Análisis de Casos Clásicos de Imagen Corporativa
Capítulo 4 - Desarrollo de Mercado.
Descripción general de la teoría del desarrollo del mercado
2. Análisis de casos clásicos de desarrollo del mercado
Capítulo 5 - Competencia en el mercado
Descripción general del mercado Teoría de la competencia
Dos casos clásicos de competencia en el mercado
Capítulo seis: Artículos publicitarios
Descripción general de la teoría de la publicidad
2. Análisis publicitario
Capítulo 7 Estrategia actuarial de precios mundiales
Esquema de la teoría de la estrategia de precios
2. Análisis de casos clásicos de estrategia de precios
Capítulo Octavo: Entrecruzamiento - Canales de venta.
1. Fundamentos de la teoría de los canales de venta
2. Análisis de casos clásicos de canales de venta
Capítulo 9 Bienvenido a Música-Venta y Servicio
Fundamentos de la teoría del servicio de ventas
2. Análisis de casos clásicos de servicio de ventas
Capítulo 10 - Promoción del producto
Descripción general de la teoría de la promoción del producto
p>2. Análisis de casos clásicos de promoción de ventas
Capítulo 11 Gestión ordenada del marketing
Fundamentos de la teoría de la gestión de marketing
Dos clásicos de la dirección de marketing Caso
Capítulo 12: Brotes de bambú después de la lluvia: un nuevo método de marketing
Marketing verde
Segundo marketing cooperativo
Tres personalizados Marketing
Cuatro marketing directo
Cinco marketing relacional
Seis marketing en red