Red de conocimiento del abogados - Preguntas y respuestas sobre la Ley de marcas - Es más fácil decirlo que hacerlo. ¿Cuánta infraestructura puede hacer para las operaciones de marca de una empresa de ropa? Al ver que algunas empresas de ropa están explorando planes y estrategias sobre cómo construir marcas en plataformas públicas, muchas personas han dado muchos métodos y respuestas. Pero creo que primero debemos tener una comprensión objetiva de las operaciones de la marca. El branding es una ciencia, pero no una disciplina. Mucha gente habla de muchos conceptos y métodos. Sin embargo, cuando se trata de la operación y gestión de la marca real de la empresa, no podemos seguir el guión. La clave es contar con estrategias y métodos específicos que se combinen con la situación actual de la empresa. Aunque la estrategia es una cuestión de dirección, las tácticas y la ejecución específicas pueden reflejar el efecto. La estrategia de marca no se puede planificar sentado en la oficina leyendo un libro o dándose palmaditas en la cabeza. Se refina y se implementa continuamente mediante la implementación de varias tácticas efectivas. Aunque la verdadera situación de la empresa no se presentará en la plataforma pública, algunos métodos básicos de la industria siguen siendo los mismos, pero el grado de ejecución es diferente. Y el rendimiento del contenido de cada marca es diferente. A continuación, basándome en mi experiencia previa como director de promoción de marca de un grupo de ropa, hablaré sobre algunos puntos y experiencias clave en la construcción y promoción de marca en la industria de la ropa: La construcción de marca en la industria de la ropa varía según las diferentes categorías. La ropa de hombre, la ropa de mujer y la ropa de niño se promocionan de formas muy diferentes. Las categorías, negocios, ocio, hogar, ropa interior y otros canales y estrategias de promoción son diferentes. Según mi experiencia, si se trata de una marca de ropa femenina, la estrategia general es centrarse en el terminal y construir la marca a través del diseño del producto y servicios de comunicación detallados para los consumidores, en lugar de recurrir más a la comunicación de la imagen general de la marca como ropa masculina. publicidad. Para decirlo sin rodeos, las marcas de ropa femenina se centran principalmente en productos, mientras que las marcas de ropa masculina se centran principalmente en logotipos. Construir una marca femenina no es sólo una cuestión de visibilidad, ni puede lograrse de la noche a la mañana mediante publicidad a corto plazo. Requiere mucho trabajo y métodos fundacionales sólidos. Resumiré brevemente los siguientes puntos: 1. Diseño temático de productos y promociones: En comparación con otros productos, la ropa es el producto con diseños más actualizados y cambios más rápidos. Por lo tanto, el reconocimiento de marca y la lealtad de la ropa deben basarse primero en el diseño y la experiencia de Honor. En pocas palabras, cuantas más experiencias de cliente tenga, más fuerte será la construcción de su marca. Sin embargo, el diseño de la ropa de marca no es arbitrario. Debe haber una planificación de la línea de productos y una temática que se actualice cada temporada. Esta es una parte importante de la continuidad del contenido de la marca. En la actualidad, la mayoría de las pequeñas y medianas empresas de confección no combinan la promoción de marcas. Es solo un diseño puramente de moda. Simplemente monte un lote y véndalo. No hay una introducción a conceptos populares en el mercado ni contenido promocional sustancial. Debe integrarse la creación de marca y la promoción de productos. Las marcas de ropa no solo deben vender estilos, sino también tener productos y temas de promoción correspondientes para formar una atmósfera general. Por lo tanto, al comienzo de la planificación del producto, se necesita una serie de conceptos. Esto no es sólo un diseño de telas, sino también una tendencia orientada a las tendencias. Todas estas ideas y creatividad se pueden aplicar a varios canales de medios para su distribución y promoción. La promoción basada en la creatividad del producto en sí es la forma más influyente de propiedad intelectual de la marca. Sin embargo, estos temas de diseño creativo no sólo deben generar inspiración, sino también adaptarse y combinarse con el entorno actual del mercado y las tendencias populares. En última instancia, el núcleo de la construcción de marcas de ropa reside en el diseño. Sólo el diseño continuo de alta calidad y la innovación en la moda son la base de la construcción de marcas de moda. 2. Materiales promocionales básicos: Los materiales básicos de uso común para la promoción de ropa incluyen: fotografías publicitarias, redacción publicitaria y videos cortos. Actualmente, el principal problema de la mayoría de marcas de pequeñas y medianas empresas es que estos materiales están disponibles, pero ninguno es excelente. Básicamente es "trabajo" y es una sesión y presentación estereotipada basada en plantillas. Después de verlo, los consumidores no se preocuparon, simplemente pasaron de largo y no tuvieron ninguna impresión. Hoy en día, diversas industrias están llenas de diversos proveedores de "línea de trabajo", que comparan precios entre sí y crean una competencia feroz. La razón principal de esta situación es que la Parte A no tiene sentido de la innovación, no comprende la planificación, no tiene ideas ni conceptos, simplemente imita y no tiene estándares ni requisitos para los proveedores. Simplemente realice algunas formalidades y procedimientos. La clave para determinar la calidad de los materiales promocionales es la planificación. Las empresas necesitan personas o equipos que puedan guiar el diseño del producto y la planificación del diseño promocional. Requiere la capacidad de seleccionar los proveedores adecuados e identificar sus temas y requisitos específicos. Una vez completada la producción y recopilación del material, estos materiales se pueden combinar en una serie de medios y tweets de la cuenta oficial de WeChat. Es mejor tener un nivel de acierto, para que esté básicamente calificado. 3. Imagen del terminal de la tienda: ya sea en la página del e-commerce o en una tienda física. Deben existir especificaciones VI y SI unificadas e identificables. Lo mejor es tener tu propia tienda de modelos física autogestionada. De esta forma, desde la promoción de imágenes hasta las operaciones físicas offline. Capaz de acumular plenamente y persuasiva experiencia para mantener a los franquiciados.