Descifrado: Por qué Alibaba bloqueó a Meilishuo y Mogujie
¿Qué hizo que Alibaba se volviera contra ellos? ¿Qué sucesos sangrientos o disputas secretas y desconocidas se esconden en el medio? Las opiniones del autor son las siguientes: 1. Meilishuo era inicialmente pequeño y podía aportar volumen de transacciones a Taobao, por lo que Taobao lo apoyó. 2. Más tarde, cuando crecieron, comenzaron a desviar a los usuarios y comerciantes de Taobao, lo que hizo que Taobao fuera difícil de controlar. 3. Más importante aún, la gente de Meilishuo se sintió atraída por Baidu y Tencent, que estaban en contra de Taobao, especialmente la inversión de Tencent en Meilishuo. 4. Meilishuo gasta millones cada mes en marketing de Sina Weibo. La inversión de Alibaba en Sina Weibo también puede combatir estos sitios web renegados de guías de compras de comercio electrónico. 5. Por supuesto, Meilishuo y Mogujie también están tratando de salvarse, pero es difícil decir si podrán lograr salvarse. (Arriba, por Lin Fenglei) ¿Se acerca el fin de las guías de compras del comercio electrónico? Menos de un mes después de que Alibaba adquiriera una participación en Sina Weibo, se reconcilió con Baidu y bloqueó y suprimió los sitios web de guías de compras Mogujie y Meilishuo. Se entiende que Alibaba llegó recientemente a un acuerdo marco de cooperación de 200 millones de yuanes con Baidu. Después de buscar nombres de categorías de productos como "ropa de hombre" y "ropa de mujer" a través de Baidu, puede ver los enlaces de promoción de Taobao. 2008. Las dos partes reanudaron la cooperación comercial normal por primera vez después de suspender la publicidad de Baidu. Además de los enlaces promocionales, al buscar palabras clave en Mogujie o Meilishuo en Baidu, el primer enlace también muestra la promoción de palabras clave de Taobao. Antes de que Baidu cooperara con Alibaba, Mogujie y Meilishuo recibían una gran cantidad de tráfico de Baidu. Ha habido informes en la industria de que a mediados de 2012, Jack Ma emitió instrucciones internas: primero, Alibaba no puede continuar apoyando el crecimiento de Mogujie y Meilishuo; segundo, debería cooperar más con diferentes industrias y menos con la misma industria; . La expresión interna de Jack Ma fue interpretada por el mundo exterior como un cambio en la actitud de Alibaba hacia los sitios web de guías de compras de comercio electrónico, desde apoyarlos en el pasado hasta suprimirlos. Sin embargo, debido a que los sitios web de guías de compras de comercio electrónico todavía atraían un gran tráfico a Taobao en ese momento, la supresión se llevó a cabo principalmente de forma privada, Alibaba incluso la negó oficialmente. Sin embargo, con el éxito de la inversión de Alibaba en Sina Weibo, el impacto negativo de los sitios web de guías de compras de comercio electrónico en Alibaba se ha vuelto cada vez más evidente. Con el enorme tráfico de Sina Weibo, Alibaba ya no puede confiar en las guías de compras de comercio electrónico. Por lo tanto, es razonable tomar mano dura. La razón principal por la que Alibaba pasó de apoyar a Mogujie y Meilishuo a suprimir es que en los primeros días, dichos sitios web trajeron una gran cantidad de transacciones y tráfico a Taobao. Después de que Taobao lanzó la función de cliente de Taobao, las dos compañías confiaron en sus usuarios masivos. para estimular el volumen de transacciones de Taobao. En ese momento, los ejecutivos de Taobao creían que productos como Mogujie y Meilishuo eran complementos útiles de Taobao. Taobao en sí no tenía atributos sociales, mientras que Mogujie y Meilishuo compensaban esta deficiencia de Taobao. Durante el período más caluroso, los altos ejecutivos de Mogujie, Meilishuo y Taobao se reunieron casi todas las semanas para discutir futuras direcciones de desarrollo. Sin embargo, esta buena situación no duró mucho. Con el desarrollo y crecimiento de Mogujie y Meilishuo, comenzaron a convertirse en la segunda fuerza de comercio electrónico que no estaba adscrita a Taobao y desvió a una gran cantidad de usuarios y comerciantes de Taobao, lo que hizo que Jack Ma desconfiara de esto. Además de las instituciones de capital de riesgo, Baidu y Tencent han negociado repetidamente con Mogujie y Meilishuo sobre cuestiones de inversión. Después de enterarse de la noticia, Jack Ma advirtió a altos funcionarios a mediados de 2012 que necesitaban suprimir dichos sitios web. Por otro lado, Mogujie y Meilishuo, que están fuera del control de Taobao, también se han convertido en el objetivo de varias fuerzas anti-Taobao en Internet. Por ejemplo, Meilishuo introdujo la inversión en Tencent en la ronda D de financiación. El pensamiento de Alibaba es que no es bueno en productos sociales y que la guía de compras de comercio electrónico debe depender de sí misma, por lo que es un producto complementario de Taobao. Sin embargo, después de que las dos empresas crecieron, se volvieron más problemáticas. Por lo tanto, tuvieron que suprimir dichos sitios web y encontrar nuevos avances sociales. Fue en ese momento que Sina Weibo comenzó a ser valorada por Alibaba. Datos no confirmados muestran que Sina Weibo es una de las dos principales fuentes de usuarios de sitios web como Mogujie y Meilishuo. La inversión mensual de Mogujie en Sina Weibo oscila entre cientos de miles y millones. Meilishuo incluso gastó decenas de millones de dólares en publicidad en marketing de Sina Weibo. para adquirir nuevos usuarios. Para Alibaba, que ve esta situación, invertir en Sina Weibo no sólo puede compensar su propia debilidad social, sino también atacar a los sitios web renegados de guías de compras de comercio electrónico. Por supuesto, con el cambio de actitud de Alibaba, los sitios web de guías de compras de comercio electrónico no se quedan quietos. Mogujie se está preparando para la transformación y planea construir su propio centro comercial. Después de que los medios expusieran este plan, Mogujie respondió afirmando que se trataba de un proyecto de compra grupal que había causado malentendidos en el mundo exterior.
Pero hasta donde sabemos, el plan de Mogujie de construir un centro comercial se ha discutido muchas veces. Uno de los KPI importantes que este sitio web de guía de compras ha formulado este año es deshacerse de Taobao y obtener un espacio de vida independiente. Por otro lado, aunque Meilishuo es más lento que Mogujie en términos de transformación empresarial, la compañía recibió una gran cantidad de financiamiento de Tencent en la ronda D de financiamiento. Al asociarse con Tencent, Meilishuo también planea separarse de Taobao y esforzarse. para un espacio habitable independiente.