Hou Yi, director ejecutivo de Hema Xiansheng, reveló que se lanzará el negocio de las flores. ¿Revivirá "Huajia"?
Es posible, porque Hema es una empresa de Alibaba. Desde el surgimiento del comercio electrónico, los actores han estado involucrados en el mercado de flores más vertical. Hoy en día, el mercado de las flores ha experimentado auges y caídas varias veces, y los actores relevantes también han cambiado uno tras otro. Además de las plataformas de comercio electrónico de flores relacionadas, Alibaba, JD.com, etc. también han puesto un pie en el campo sucesivamente.
Recientemente, la plataforma de comercio electrónico de flores Flowerplus completó una ronda de financiación B1 de 35 millones de yuanes. Al mismo tiempo, su fundador Wang Ke reveló que cuando Huajia comenzó a realizar operaciones refinadas en 2018, logró rentabilidad en el primer semestre de 2019, con una ganancia neta de más de 10 millones. De repente, comenzaron a surgir rumores de que el mercado de flores, impulsado por Huajia, estaba volviendo a cobrar vida.
Quizás no sea exagerado decir que Huajia dispara el pensamiento en la industria. Como miembro de la plataforma de comercio electrónico de flores, el camino de desarrollo de Huajia casi va de la mano con los altibajos del mercado de las flores.
Gracias a la mejora del nivel de vida de los residentes, las flores se han extendido gradualmente desde bodas, reuniones y otros escenarios, y se han convertido en parte de la vida de las personas y de las escenas de oficina. Huajia, como plataforma modelo de suscripción diaria de flores, surgió en este contexto y ha seguido desarrollándose a medida que el concepto de "Internet + Flores" se ha arraigado en los corazones de la gente.
Según datos, Huajia vendió 300 millones en 2016 y casi 800 millones en 2017. Incluso en julio de 2017, Huajia completó cientos de millones de yuanes en financiación, Zhen Fund entró en el juego y comenzó a probar el negocio de florería fuera de línea.
Sin embargo, la buena marcha de Huajia presionó el botón de pausa en 2017. Siempre se ha considerado que Huajia está "intercambiando subsidios por ventas" y ha habido rumores de que se está quedando sin fondos. En ese momento, algunas personas en la industria señalaron que los costos de entrega de las empresas de comercio electrónico de flores ya eran altos, con grandes subsidios, el costo de agregar flores era aún mayor. Un ramo de flores a menudo perdía casi la mitad del costo. a menos que hubiera menos flores y más hierba.
Pero asignar costos a los productos a menudo significa que la experiencia del usuario se ve comprometida. En plataformas sociales relevantes, hay muchos usuarios que presentan quejas sobre los productos Huajia. Junto con la aparición del incidente de las "flores venenosas", Huajia no logró manejarlo bien y su imagen de marca siguió dañándose. Es más, muchos altos ejecutivos de Huajia se fueron o dimitieron uno tras otro, y personas familiarizadas con el asunto revelaron que estos ejecutivos fueron responsables de las operaciones de Huajia durante su mandato. Su negocio fuera de línea también se ha visto expuesto a malas condiciones operativas. Las florerías fuera de línea han sido retiradas una tras otra y los empleados también han dimitido.