¿Cómo se hizo rico Richard Branson? ¿Qué impacto tiene esto en nuestro negocio y economía?
El estilo "hippie" de Branson parece ser innato. En Inglaterra, a finales de la década de 1960, cuando el aire estaba lleno del aroma de la marihuana, él, como muchos jóvenes, se pasaba el día con músicos de rock. Pero la búsqueda de riqueza en la sangre de Branson lo impulsó a comenzar inconscientemente por otro camino.
1968 65438 En octubre, debido a una lesión en la rodilla, Branson no pudo unirse al equipo de fútbol de la escuela. Cuando estaba aburrido, dependía de las 4 libras de su madre para el envío y las llamadas telefónicas para publicar una revista llamada "Student" con algunos amigos. Inesperadamente, la revista rápidamente se hizo popular e incluso atrajo la atención del director de la escuela. Finalmente, el presidente del Winston College escribió una inscripción para la publicación: "¡Branson, te felicito!" Predigo que tu hijo se hará rico sin ir a la cárcel. "Y fue en ese momento cuando uno de los amigos de Richard Branson le trajo buena suerte. John Lennon, el corazón de los Beatles y el futuro padrino del rock and roll, ayudó a Branson con entrevistas. Bandas populares como The Beatles y The Rolling Stones. Fue gracias a esta columna de entrevistas exclusiva que la revista vendió 654,38 millones de copias, lo que inició la acumulación original de su negocio y sentó las bases para el establecimiento de la marca Virgin en 1970. Chad Branson utilizó la "primera olla de oro" que utilizó. Buscó establecer una pequeña empresa de venta por correo en Londres, llamada Virgin, que significaba "virgen" en chino porque eran jóvenes en ese momento. Él era un novato en el negocio.
Pero el negocio no fue fácil. Al año siguiente, los trabajadores postales británicos se declararon en huelga y la empresa de venta por correo también se vio obligada a convertir la empresa en una tienda minorista de descuento que vendía principalmente discos. virginidad a la hora de comprar discos Los discos de bandas serias de rock psicodélico de vanguardia como Tangerine Dream y Pink Floyd, y Yes, fueron bien recibidos por los clientes, y a partir de entonces acumuló una "segunda mina de oro". En 1973, fundó oficialmente Virgin Records. Por casualidad, Branson conoció a Mike Gordon Oldfield, quien se convirtió en un artista talentoso, pero en ese momento era solo un guitarrista acompañante. Branson sintió el extraordinario talento artístico del hombre, por lo que Virgin firmó un contrato. con Mike Oldfield y publicó su primer álbum ese año. Tobvlar Bells". Tan pronto como salió el álbum, inmediatamente causó sensación en todo el mundo y las ventas globales totales alcanzaron las 100.000. La publicación de este álbum fue de gran importancia. lo que hizo que Mike Oldfield fuera popular en todo el mundo e hizo que Richard Branson ganara sus primeros $ 10,000 y atrajera a muchas estrellas y bandas de renombre. A la edad de 7 años, Branson registró la infame banda de punk The Sex Pistols y luego comenzó la banda. La búsqueda natural de riqueza de Branson lo hizo avanzar nuevamente.
En 1992, Branson soportó el dolor y vendió Virgin Music Group, que incluía el sello discográfico, la publicación musical y los estudios de grabación. , a EMI por 65.438 millones de dólares. Aunque perdió su compañía discográfica, obtuvo suficiente dinero para darle a Branson más espacio para el desarrollo. Inmediatamente impulsó a Virgin Group en todas direcciones, extendiendo su alcance desde el Reino Unido al mundo. Tiene más de 65.438 empresas en 05 países y opera negocios que incluyen venta minorista de música, publicación de libros y software, equipos de edición de cine y televisión, clubes y hoteles. En 1984, Richard Branson, que había logrado un gran éxito tanto en el sector del entretenimiento discográfico como en las cadenas minoristas. industrias, comenzó un nuevo viaje a partir de operaciones exitosas en la industria del entretenimiento discográfico y la industria minorista de cadenas. Zhong se dio cuenta de que los precios bajos y los buenos servicios eran muy importantes para su negocio, por lo que se le ocurrió la idea de "permitir a clientes de todos los ámbitos". de la vida gastan menos dinero y disfrutan de los servicios más distinguidos".
Él cree que esto se aplica no sólo a la industria del entretenimiento, sino también a otras industrias, por lo que planea introducir la exitosa experiencia y la orientación de valor de Virgin en la industria del transporte aéreo y desarrollar nuevos negocios mediante el alquiler de aviones de pasajeros. En ese momento, los familiares, amigos y compañeros de Branson pensaron que estaba loco, y su primer vuelo de prueba fracasó cuando un encuentro milagroso con pájaros provocó que el ala se incendiara, pero Branson no dejó de adentrarse en la industria del transporte aéreo. Tres meses después, el primer vuelo de Virgin Atlantic finalmente despegó del aeropuerto GATT de Londres, lo que marcó el asalto a gran escala de Virgin a la industria de la aviación. Hoy, Virgin Atlantic es la tercera aerolínea más grande del mundo.
Desde entonces, el proceso de diversificación de Virgin ha estado fuera de control. 1998, Ricardo? Branson comenzó a invertir en ferrocarriles; en 1999, se involucró en la industria de bebidas y lanzó con éxito Virgin Coke y Virgin Juice, iniciando una guerra de colas con Coca-Cola y Pepsi Cola en el mercado global en 2001, Virgin invirtió 150 millones de dólares; para formar una empresa conjunta con la famosa empresa de telecomunicaciones estadounidense Sprint. La empresa se ha convertido en el operador de redes móviles MVNO más grande del mundo y ha entrado con éxito en el mercado de comunicaciones móviles de EE. UU. Después de negociar con la estación de música MTV, brindaremos servicios de contenido e información de entretenimiento a MTV.
En la actualidad, Virgin Group se posiciona como un grupo de capital riesgo con ventajas de marca, con más de 300 empresas y aproximadamente 50.000 empleados. En 2007, la facturación superó los 654,38 mil millones de libras y las industrias incluyen aviación, telecomunicaciones, entretenimiento, turismo, grandes almacenes, finanzas, etc.
Aprovechando la reciente crisis de las hipotecas de alto riesgo que ha afectado gravemente a la industria financiera británica, Virgin Group se está preparando para adquirir Northern Rock, un banco británico establecido.
El éxito de la marca Virgin
¿Cómo creció la marca Virgin hasta el punto de penetrar en casi todos los rincones del Reino Unido?
Porque Branson tiene una perspectiva única sobre las marcas.
El concepto tradicional de competencia de marca generalmente cree que las nuevas marcas deben intentar evitar la confrontación directa con las marcas líderes de la industria, pero lograr el éxito incursionando en áreas que ignoran. El caso y el eslogan "Somos los segundos en la industria" se han convertido en clásicos de los libros de texto y han sido imitados por muchas marcas.
Uno de los secretos del éxito de la marca Virgin es ir más allá de sus propios activos y capacidades y desafiar constantemente y directamente a las grandes marcas. Ricardo. Branson siempre ha tenido el espíritu de "hacer poco para ganar en grande". En los primeros días de la aerolínea, la batalla con British Airways fue particularmente emocionante. Sin embargo, ¿es solo Richard? Uno de los experimentos de Branson para demostrar que "los pequeños camarones pueden desafiar a las grandes ballenas".
Muchas empresas de Virgin pretenden afirmar el valor de la gente corriente. Virgin Atlantic mantiene esta creencia, como Virgin Direct, y esto es especialmente cierto para muchas empresas de servicios financieros recién inauguradas. Por supuesto, este comportamiento es el resultado de una estrategia de marketing audaz, pero lo cierto es que a Virgin sólo le gusta trabajar en industrias desafiantes.
Como uno de los líderes empresariales de la nueva era, Branson se dirige intencionalmente a mercados donde los clientes son explotados o desatendidos, mercados donde los mercados están tranquilos y carecen de competencia. Le gusta describir a Virgin como una perrita atrevida, no tan grande como un perro grande. Este descarado cachorro es rápido y puede seguir el ritmo de las grandes empresas para comer algo.
Se trata de una estrategia de marketing que atrae la atención de millones de personas. Insatisfecho con el dominio de Coca-Cola y PepsiCo en la industria de las bebidas, lanzó Virgin Cola, que pronto ocupó el 20% del mercado europeo. Fundó Virgin Mobile, atacando efectivamente la industria de telecomunicaciones más cerrada del mundo.
Cualquiera que comprenda algunas teorías de marca sabe que la extensión de marca no sólo es una estrategia importante para el crecimiento de la marca, sino también una trampa para su desarrollo. Hay demasiados ejemplos de libros de texto de extensiones de marca fallidas. Branson sólo persigue la filosofía de que "se puede hacer cualquier cosa y se pueden crear cualquier condición". La marca Virgin puede ampliarse siempre que le aporte un crecimiento cuantitativo de valor en cualquier industria. Por eso ahora el mercado de consumo británico está lleno de marcas Virgin.
Una virgen es inolvidable. Lo sorprendente es que Virgin haya seguido extendiendo su marca a campos de alta tecnología como las comunicaciones e Internet en los últimos años. Por ejemplo, www.Virgin.net, como portal web de Virgin Kingdom, no sólo es una de las mejores marcas de sitios web corporativos del mundo, sino también un mundo donde los consumidores pueden tomar sus propias decisiones.
Los consumidores pueden hacer clic en cualquier cosa que les interese y experimentar diversos métodos de entretenimiento de moda. Estos productos y servicios no están estrechamente relacionados y no existe la llamada industria líder. Esto parece ser un gran no-no para la extensión de marca. Pero si miras a la Virgen desde otro ángulo entenderás su misterio.
En primer lugar, Virgin no es sólo una empresa, sino una marca. Branson mencionó en su autobiografía "Losing Virginity" que cuando tenía 19 años, un periodista de una revista le preguntó por qué llamó a su nueva empresa "Virgin" (que significa "virgen" en chino. Él explicó que el nombre "Virgin" es). sexy y fácil de relacionar, por lo que nunca lo olvidará.
En segundo lugar, Virgin no es sólo una marca, sino también una actitud ante la vida: un estilo de vida libre, rebeldía, apertura, defensa de la libertad y un romance extremadamente precioso.
La personalidad y cultura de marca distintivas y únicas de Virgin proporcionan la base para la extensión de su marca. ¿El logo de la marca Virgin es Richard? "Virgin", escrita con la letra de Branson, contrasta fuertemente con lo tradicional y serio. Cuando la mayoría de los consumidores consideran a Virgin como sinónimo de calidad, valor, innovación, entretenimiento y desafío, pueden sentir a Virgin no sólo en las aerolíneas, los CD o los seguros. Virgin Brands nunca equiparará estratégicamente la marca con un determinado producto o servicio, por lo que no limitará su extensión entre industrias. A diferencia de algunas marcas famosas, como IBM que significa computadora, Kodak que significa película y Ford que significa automóvil, los nombres de marcas se han convertido en una tendencia fija. Aunque Livingzhen Group no es el líder de la industria en todas las industrias, Virgin se ha convertido desde hace mucho tiempo en la "marca líder" en la mente de los jóvenes.
Por supuesto, Branson no expandió ciegamente su imperio. En los últimos años, ha estado pensando mucho en el significado de la marca Virgin. En su opinión, cualquier producto o servicio nuevo de Virgin debe tener los siguientes atributos:
1. La mejor calidad
2. Mayor valor monetario;
4. Desafiar otras opciones existentes;
5.
Uno de los que más invita a la reflexión es la inexplicable pero definitivamente sentida sensación de beneficio en la marca. Esto es exactamente lo mismo que su personaje inconformista "hippie". Por tanto, aunque muchos de los planes a los que se enfrenta Virgin tienen muy buenas perspectivas de beneficios, si los planes no se ajustan a la imagen de marca de todo el grupo, serán igualmente abandonados decididamente.