Interesantes eslóganes publicitarios para salas de cine
Capítulo 1: Análisis de las ventajas y casos de la publicidad cinematográfica
Análisis de las ventajas y casos de la publicidad cinematográfica
1. Análisis de ubicación geográfica
La mayoría de los cines están instalados en complejos comerciales y también hay elementos de estilo de vida como centros comerciales, restaurantes, KTV, cafeterías, pastelerías y bares.
2. Análisis de audiencia
Los datos de la encuesta CTR2012 muestran que la edad promedio de los cinéfilos es de 27 años. Sus niveles de ingresos mensuales, conceptos de consumo y requisitos de calidad de vida los convierten en “líderes de opinión” en el círculo. Son los líderes de la generación nacida en los años 1970 y 1980, la columna vertebral de la sociedad actual, liderando la elección del poder de consumo y tienen un alto concepto de las compras en línea.
1. Análisis de la edad de la audiencia
La audiencia de teatro tiene principalmente entre 16 y 45 años, de los cuales entre 20 y 40 años es la primera, representando el 86%; los mayores representan el 44%; la proporción de personas entre 30 y 40 años es el 42%.
2. Análisis del nivel de educación de la audiencia
Aquellos con un título universitario o superior ocupan el primer lugar entre las audiencias cinematográficas, representando el 88%, seguidos por los de secundaria y primaria, y la mayoría de las audiencias tienen; recibió educación superior.
3. Análisis de ingresos de la audiencia
Actualmente, la audiencia principal se concentra en la generación posterior a los 80, el 70% de la audiencia son trabajadores administrativos corporativos y el 70% de la población. La audiencia tiene un ingreso mensual de más de 8.000 yuanes, lo que indica que la audiencia generalmente pertenece a la categoría de ingresos medios a altos.
4. Análisis por pares
Son relativamente pocos los consumidores que acuden solos a las salas de cine, representando sólo el 7% del total. El 93% de los consumidores verán el televisor con otras personas, y los compañeros de visualización más elegidos son amigos, amantes, compañeros de clase y parejas.
5. Análisis de la frecuencia de visualización
Los datos de la encuesta muestran que el 70% de los usuarios ven películas de 2 a 6 veces al mes. Ver películas se ha convertido en un pasatiempo normal en la vida diaria y el entretenimiento de las personas. Además, con la promoción de actividades de subsidio para ver películas llevadas a cabo por bancos y cines (como la actividad de visualización de películas de 1 yuan del China Merchants Bank, la actividad de visualización de películas de 10 yuanes del China Everbright Bank, etc.), más personas irán a los cines a verlas. cine.
En tercer lugar, la combinación de varias actividades interactivas
Todos los teatros adoptan un sistema de membresía de audiencia, con un número promedio de miembros en una sola tienda que alcanza los cientos de miles. A través de una cooperación profunda con los cines, podemos disfrutar de los recursos de membresía y lograr el propósito de marketing y promoción del cine.
1. Lotería en Weibo y WeChat
Publicar información de la actividad a través de Weibo y WeChat en cada estudio. Requisitos: Fans@comerciantes cooperantes y @tres amigos tendrán la oportunidad de ganar el premio. del comerciante Premios proporcionados.
2. Mira películas y gana premios
Durante el evento, los usuarios que vean películas en varias salas tendrán la oportunidad de ganar premios proporcionados por los comerciantes.
3. Canjear puntos por regalos
Los miembros de Studio pueden canjear sus puntos por premios proporcionados por los comerciantes.
Cuarto, evaluación de la eficacia de la publicidad
1. Impresión del producto
Según la encuesta de memoria de impresiones de la audiencia, el público objetivo que ha visto el anuncio o ha participado en él. actividades interactivas Entre ellos, más del 74% tiene una buena impresión del producto.
2. Impacto en la compra
Según el análisis de la encuesta, más del 68% del público objetivo expresó intención de compra después de ver anuncios o participar en actividades interactivas, y el público joven se ve más afectado. La audiencia con intención de compra puede llegar al 81%.
3. Identificación del contenido publicitario
El reconocimiento de la audiencia a la publicidad “joven” es el más alto, alcanzando el 73%, seguido de la publicidad “de alta gama”, alcanzando el 49%.
5. Análisis de vídeo
Cada vacación de verano, el mercado cinematográfico es un período en el que se estrenan intensamente éxitos de taquilla y también es el período pico de asistencia al cine. El verano pasado, entre mayo y agosto se estrenaron hasta 23 éxitos de taquilla nacionales y extranjeros. Dado que el calendario de estrenos de nuevas películas solo se puede determinar alrededor del día 20 de cada mes, solo podemos proporcionar el calendario de estrenos de nuevas películas en mayo de este año:
Sexto, algunos casos
Basándose en las características del público cinematográfico y la publicidad, la declaración básica de los comerciantes cooperativos es ampliar el conocimiento y la reputación de la marca a través de la publicidad cinematográfica, establecer y difundir la imagen corporativa y ampliar la cuota de mercado.
Capítulo 2: Redacción básica de anuncios de películas
Redacción básica y explicación de precios de anuncios de películas
Zhongtian Cultural Advertising Co., Ltd.
2013.8 Departamento de Publicidad de Cine y Televisión
Publicidad pre-roll de películas
La publicidad pre-roll de películas se refiere a copiar anuncios de productos corporativos o anuncios de imágenes corporativas junto con películas, utilizando la pantalla grande del cine para mostrarlos en la película Una forma de publicidad que utiliza el poder del sonido impactante para expresar y transmitir la película antes de su estreno. También conocida como publicidad de seguimiento. La pantalla de cine es más ancha que la pantalla del televisor, la imagen es real y clara y los potentes efectos de sonido brindan a la audiencia un impacto visual y un shock auditivo más directo.
Ventajas de los anuncios cinematográficos
A nivel internacional, el cine, la televisión, la radio, los periódicos y los exteriores son conocidos como los cinco principales medios publicitarios. Como nuevo medio publicitario, los parches de película desempeñan un papel importante en todos los medios publicitarios.
En comparación con los cuatro principales anuncios en los medios tradicionales, los anuncios previos al video de películas tienen las siguientes ventajas: los anuncios previos al video de películas tienen un fuerte impacto y una alta tasa de alcance.
El precio de la publicidad cinematográfica es bajo.
Fácil de coordinar con otras formas publicitarias o métodos de promoción.
Análisis de público objetivo
Análisis de género: El público que ve películas es básicamente el mismo entre hombres y mujeres.
Análisis de edad: Los espectadores de cine son principalmente jóvenes de moda y de alto nivel, con una edad media de 29,8 años. 20-38 años, la principal fuerza en el ámbito del consumo.
Análisis de ingresos: El público cinematográfico generalmente tiene ingresos más altos.
Análisis educativo: La audiencia es generalmente muy educada y los grupos con altos niveles de conocimiento tienen un considerable sentido de identificación con la cultura occidental; el concepto de ocio y entretenimiento en la vida tiene un gran impacto en el alto nivel; conocimiento.
Análisis de ocupación: Las ocupaciones de la audiencia son principalmente empleados de empresas, trabajadores administrativos de empresas, personal administrativo, propietarios de empresas privadas y personal profesional y técnico. Análisis integral: a través del análisis anterior, ver películas es el círculo central de personas con alto nivel de educación, alto nivel de ingresos, alto nivel de consumo, edad más joven, centrándose en la moda y el consumo de alto nivel. Los verdaderos creadores del valor social y los controladores de la riqueza familiar seguramente se convertirán en la fuerza dominante en los grupos sociales.
Agencia de medios cinematográficos
Nuestra empresa actúa como agente para los principales cines de Guangzhou: Phoenix 3D Cinema, Bazhou Cinema, Golden Elephant Cinema, East Station Cinema y Time Warner International Digital Cinema. .
Formato publicitario en salas de cine
1 Parche previo a la proyección. 2. Anuncios con desplazamiento de fotografías. 3. Anuncio de fundas para asientos de cine. 4.
Pantalla LCD grande, máquina de publicidad LCD. 5. Proyección de luz del logotipo. 6. Nombre de la sala de visualización
Análisis de costos básicos
En el mercado interno, el precio de un anuncio de 30 segundos en un cine es de aproximadamente 150-180 yuanes/pantalla, y También se puede pagar mensualmente o jugar en el lobby. El precio de un anuncio de 15 segundos en el Phoenix Cinema es de 30 yuanes (22 funciones/día, una media de 660 yuanes/día), y el del Golden Elephant Cinema es de 20 yuanes/día (30 funciones/día, una media de 600 yuanes/día). Basado en el número promedio de personas en una sala de cine de 30, 600 a 1,000 personas, el tráfico total de las salas representadas por nuestra empresa es de 3,000 a 5,000 personas por día, durante un año.
El número de visitantes es de 100 a 12 000 y la inversión en publicidad por persona y juego es de 0,4 a 0,6 yuanes (RMB/una sola persona/un solo juego). Hay más gente en vacaciones, con unas 100 personas asistiendo a un solo evento. El número total de cinéfilos cubre a toda la población de Bazhou durante todo el año, y la tasa de audiencia de cine es de 90-10. Por ejemplo, 50% de descuento durante todo el año, inversión en cada película.
El precio es de 10 a 15 yuanes y la tarifa de publicidad por persona y sesión es de 0,2 a 0,3 yuanes (yuan/persona individual/sesión única).
Intenciones y planes de cooperación
1. Todos los cines exhibirán materiales promocionales corporativos de forma gratuita para brindar servicios publicitarios convenientes para su empresa. 2. Proporcionar servicios de transporte de entradas de cine y promoción interactiva en el sitio y otras actividades para cada comerciante de cine (venta de premios, descuentos promocionales, reserva de tarjetas, promoción de productos y otras actividades interactivas. Todo proporcionado por los comerciantes). 3. Para reservas de grupos, la empresa ofrece descuentos para membresías VIP (las tarifas de reserva se cobran según la cantidad de personas) y no hay tarifas de transmisión (excepto tarifas de producción) para reservar películas adicionales.
4. Los clientes de la plataforma de microedición pueden unirse a la plataforma de servicio al cliente general de microedición de Zhongtian Culture de forma gratuita. 5. Los socios podrán disfrutar de un 20% de descuento en la compra de entradas de cine.
Tabla comparativa de precios preferenciales para publicidad parche (adjunta)
Tres cines, un descuento de tres meses de 110.000 yuanes un descuento de medio año de 6,5438+4.000 yuanes para tres cines; , tres pantallas electrónicas mensuales gratuitas (tres cines) darán a las pantallas electrónicas (tres cines) 220.000 yuanes al año.
Tabla comparativa de precios preferenciales de publicidad LCD (adjunta)
Clientes comerciantes con los que hemos cooperado:
1, 2, 3, 4, 5, 6,
Guo Yundong, anuncios de la serie Kia Motors, anuncios de la serie Longchi MG Motor, Hengrui Automobile Great Wall, anuncios de la serie de empresas móviles del Changan Bank of Communications, anuncio de Bachelor Diamond
Capítulo 3: Publicidad extensa lemas
1. No repetir lemas comerciales y publicitarios.
2. Pensar en el modo de pensamiento tradicional (¿qué estamos haciendo?, ¿cómo lo estamos haciendo?, ¿por qué lo estamos haciendo?, ¿cómo sabemos si lo estamos haciendo bien?)
> 3. No hagas nada de lo que no estés seguro.
4. Comprenda a sus clientes y su marca (posicionamiento): realice encuestas grupales cualitativas y cuantitativas para centrarse en las preocupaciones de los clientes.
5.80/20 (clientes principales)
6. Los clientes leen lo que leen, y usted también.
7. Comprender la propia imagen de marca (esencia de marca, personalidad de marca, compromiso de marca, autorización de marca, ventajas del producto).
8. Comprenda completamente su producto (calidad, valor, patentes, conveniencia, uso, popularidad, historia: historia de fundación, proceso de evolución, eventos ocurridos el año pasado, eventos importantes).
9. Conoce a tu oponente.
10. Tiempo claro, objetivos claros * * * consistentes (gerencia, tomadores de decisiones, empleados de primera línea, clientes)
11.
12. Mantener la sensación de crisis
13. Sólo eliminando las señales no cualificadas se puede garantizar la calidad.
14. Aumenta la atención de tu director de investigación dentro de la empresa, escucha sus opiniones y conviértelo en portavoz de los consumidores, cualquier persona con gran poder de gestión.
15. Los proveedores de investigación externos siguen siendo objetivos.
16. Invitar periódicamente como invitados a otras instituciones de investigación de mercados.
17. Investiga a los competidores, participación de mercado
18 No dejes que el focus group sea tu director creativo, tráelo a la reunión y dales un asiento en la mesa. .
19. Satisfacer a los clientes
20. Beneficios>Ventajas>Características
21. Diferente
22. misma información.
23. Escuche a los demás, especialistas en marketing, equipos de gestión,
24. Salga a caminar
25.
26. Colaboración entre creativos, investigadores y especialistas en marketing.
27. Conviértete en un experto en los consumidores y observa en las áreas objetivo.
28. Asistir activamente a la cena.
29. Evite comprometerse poco y gastar demasiado dinero.
30. Entender el lenguaje del proveedor y confiar en el agente.
31. Aprenda algunas ideas y cosas nuevas
32. La música sonora atrae a los oyentes
33.
34. Apariencia, venta difícil
35. Cuanto más joven sea la audiencia, más contenido se eliminará.
36. Crea anuncios que incluyan conversaciones cotidianas.
37. La marca debe ser fácil de recordar y clara.
38. Comunicarse con los consumidores en el mismo idioma
39. La publicidad expresa los beneficios que reciben los consumidores.
40. "En blanco"
41. Los anuncios de formato largo deben ser estrictos: fuente, título, subtítulo, párrafo, margen de columna e impresión.
42. Sorpresas
43. La navegación por la página web de ventas es lo más sencilla posible.
44. Radiodifusión: contar historias a la audiencia
45. La publicidad exterior es sencilla, enorme y fácil de recordar.
46. Aprovecha el terreno
47. Ten sentido del humor
48. Lista de verificación clara para recibir retroalimentación directa.
49. No te vayas hasta que termine el tiroteo.
50. No desconfíes de la gente.
51. Fomentar y permitir que sucedan "milagros"
52. Diviértete