Marca registrada Baicaowei
Akuan Food alguna vez se llamó "Baijia Food", pero debido a su apariencia similar, tuvo una disputa con la marca de fideos instantáneos Baixiang Food. Luego de llegar a un acuerdo con la otra parte, se cambió a su nombre actual. Akuan Food afirmó que todavía no descarta disputas con Baixiang Food sobre asuntos relacionados y similares en el futuro, lo que tendrá un impacto adverso en la producción y las operaciones.
Akuan Food, como nuevo fabricante de alimentos preparados no fritos, tiene unos ingresos anuales de más de 654.380 millones de yuanes, pero su beneficio neto disminuyó en el primer semestre de 2026.5438+0. Los expertos de la industria creen que esto muestra que los costos de marketing de Akuan Food están aumentando y que la expansión de los canales fuera de línea también requiere diseño. En el futuro, Akuan Food podría entrar en un nuevo período de ajuste.
Las filiales lastran el rendimiento
El prospecto muestra que Akuan Food se estableció en diciembre de 2016 y se dedica principalmente a la investigación y el desarrollo, la producción y la venta de nuevos alimentos preparados. Los principales tipos de productos incluyen fideos instantáneos, fideos instantáneos, fideos de arroz instantáneos y alimentos que se calientan automáticamente. Esta vez, Akuan Food planea cotizar en el directorio principal de la Bolsa de Valores de Shenzhen y planea recaudar 665 millones de yuanes en fondos para el parque industrial de alimentos saludables (Fase I) y los proyectos de construcción del centro de I+D.
Para Akuan Food, la familia Bai contribuyó al lanzamiento de productos fideos y creó oportunidades de desarrollo. Inmediatamente después, Akuan Food utilizó una gran estrategia de producto único para crear productos populares como piel de aceite rojo y fideos de agua dulce. El folleto muestra que los ingresos por ventas de fideos instantáneos y fideos instantáneos representan aproximadamente el 85% de sus ingresos. Además de sus propias marcas, Akuan Food también ofrece servicios OEM para Three Squirrels, Baicaowei, Li Ziqi y NetEase YEATION.
En términos de desempeño, de 2018 a 2020 y el primer semestre de 2021, los ingresos operativos de Akuan Food fueron de 422 millones de yuanes, 63,1 millones de yuanes y 1.111,93 millones de yuanes respectivamente, y el beneficio neto atribuible a la matriz empresa fue de 6.003 mil millones de yuanes respectivamente.
Al hablar de la disminución del beneficio neto de Akuan Food en el primer semestre de 2021, Shen Meng, director ejecutivo de Chanson Capital, dijo que esto no solo muestra que puede haber estimulado el crecimiento del rendimiento antes de solicitar la cotización en bolsa. , pero también pueden negociar precios en la competencia del mercado. Las capacidades débiles deben sacrificar parte de las ganancias a cambio del crecimiento de los ingresos.
El experto en marketing Lu Shengzhen dijo que tal cambio en los ingresos puede significar que los costos de marketing aumentarán y la tasa de retorno será cada vez menor para Akuan Food. Esto también significa que el mercado en línea del que depende Akuan Food ha entrado en un período de cuello de botella, y la competencia en los canales fuera de línea requiere un alto grado de riqueza de la línea de productos. Los grupos de consumidores que enfrentan los escenarios de consumo fuera de línea también cambiarán, lo que conducirá a Akuan Food. enfrenta nuevas dificultades al expandir los canales fuera de línea y sus ganancias pueden estar estancadas por un período de tiempo.
El nombre fue cambiado debido a la disputa entre “Casa Blanca” y “Elefante Blanco”
Los consumidores que han estado en contacto con Akuan Food pueden tener esta impresión. Anteriormente, su empresa se conocía como "Baijia Food", pero se cambió a "Akuan Food" en 2021. Akuan Food también reveló el motivo del cambio de nombre en el prospecto.
El motivo por el que Akuan Food cambió de nombre se debió principalmente a su disputa con otra marca de comida preparada, Baixiang Food. Akuan Food afirmó que durante el período que abarca el informe, Baixiang Food había negociado repetidamente con Akuan Food sobre el uso de palabras e imágenes que contenían la palabra "Baijia" y creía que sería fácil para Akuan Food utilizar palabras e imágenes que contuvieran la palabra "Baijia". ". Confundido con la marca registrada de Passion Foods. Además, Baichuan Food, una empresa afiliada previamente adquirida por Akuan Food, presentó dos veces demandas contra Baixiang Food por el uso de la marca "Baijia" (ambas llegaron a acuerdos de conciliación bajo los auspicios del tribunal).
Para evitar disputas innecesarias, Akuan Food y su actual controlador Chen Zhaohui y Baixiang Food llegaron a un acuerdo el 22 de febrero de 2020 sobre el uso de palabras e imágenes que contengan la palabra "Baixiang". Según el acuerdo, Akuan Food no puede utilizar palabras e imágenes que contengan la palabra "Baijia" en las categorías de productos aprobadas por la marca "Baijia" registrada para fideos instantáneos, fideos instantáneos y Baixiang Food en la categoría 30 de la clasificación de marcas. , ni está permitido el uso de la palabra "Baijia" en el empaque de productos, presentaciones de productos, sitios web oficiales, cuentas públicas de WeChat, Weibo oficial y otras redes sociales, tiendas insignia en línea, puntos de venta autorizados, promociones fuera de línea y documentos promocionales de la empresa.
El acuerdo también estipula que Akuan Food utilizará el nombre de la empresa y sus subsidiarias (incluido el nombre completo de la empresa y la abreviatura "Baijia Akuan") y la marca registrada "Baijia Jichen" (incluida la patrón de marca) y el nombre de marca "Baijia Jichen") se utilizarán dentro del alcance del acuerdo. Akuan Food le dio a Baixiang Food 900.000 yuanes y ambas partes confirmaron que no había ninguna disputa al respecto.
Después de firmar el acuerdo, si Akuan Food y su holding violan el acuerdo, Akuan Food promete pagar a Baixiang Food una indemnización única por daños y perjuicios de 6,5438+0,5 millones de yuanes. Sin embargo, Akuan Food aún recordó que aunque ha llegado a un acuerdo con Baixiang Food, no descarta la posibilidad de disputas con Baixiang Food sobre asuntos relacionados y similares en el futuro, lo que tendrá un impacto adverso en la producción y las operaciones.
Una gran cantidad de acciones intensivas en capital
Mientras se ocupa de la disputa entre la "Casa Blanca" y el "elefante blanco", Akuan Food también está introduciendo capital de forma intensiva y logrando rápidamente múltiples rondas de financiación. Su intención de salir a bolsa rápidamente no es ajena a su participación accionaria intensiva en capital.
El 19 de febrero de 2020, Akuan Food anunció que había alcanzado una financiación Serie A con un importe total de 110 millones de yuanes. La inversión fue liderada por Tongchuang Yewei Group, seguido de cerca por Qianhai Equity Investment Fund y Changzhou Fubin Modern Service Industry Fund. En ese momento, Chen Zhaohui, fundador de Akuan Food, dijo que la empresa planeaba completar la oferta pública inicial en tres años.
El 11 de junio de 2020, Akuan Food anunció que había recibido casi 200 millones de yuanes de cinco instituciones, incluidas Hillhouse Venture Capital, Moutai Jianxin Fund, Yisan Capital, Tongchuang Yewei y Fu Bin Fund. .
El folleto muestra que en septiembre de 2021, después del último cambio de capital, Chen Zhaohui se convirtió en el mayor accionista de Akuan Food, con el 52,0573% de las acciones. Gao Yiheng y Nanhai Growth poseen cada uno alrededor del 6% de las acciones. El capital de todas las partes forma una larga lista de accionistas.
En cuanto a las oportunidades de desarrollo en el mercado de capitales, Lu Shengzhen dijo que para Akuan Food, salir a bolsa le dará la oportunidad de desarrollar nuevos productos, con fondos suficientes, puede aumentar la investigación y el desarrollo de productos. aparte de la masa, eliminar gradualmente el dilema del producto único y la disminución de la lealtad del consumidor. Sin embargo, si los fondos recaudados sólo se utilizan para una simple expansión a escala, carecen de importancia positiva desde la perspectiva del desarrollo sostenible.
Los nuevos alimentos preparados aún requieren esfuerzos.
La comida preparada, que alguna vez estuvo inactiva debido al auge de la industria de la comida para llevar, ha vuelto a revivir con la ayuda de la "economía de quedarse en casa" y "comer por una sola persona". Tea App muestra que, en el primer semestre de 2021, hay más de 52.000 empresas relacionadas con alimentos preparados cuyos nombres o alcance comercial incluyen "alimentos preparados" y cuyo estado es en funcionamiento, existente, entrando o saliendo. Más del 70% del capital registrado es inferior a 6,543,8 millones de yuanes. Desde la perspectiva de la distribución industrial, casi el 73% se concentra en la industria mayorista y minorista, seguida por la manufactura, que representa más del 17%.
La percepción de los consumidores sobre los alimentos preparados también está cambiando. La comida preparada alguna vez se consideró una comida ligera limitada a escenas como tomar un tren. Sin embargo, en los últimos dos años, la comida preparada se ha convertido hasta cierto punto en un tema de conversación social entre los consumidores jóvenes. Los fideos instantáneos se han inventado de muchas maneras, y las nuevas marcas de comida instantánea, como Akuan Food y Ramen Shuo, también se han convertido en accesorios para que los consumidores tomen fotografías y se registren.
El rápido desarrollo de nuevos alimentos preparados es inseparable del marketing. Estas marcas conocen bien el pensamiento de los consumidores jóvenes y han aprovechado los nuevos dividendos del marketing. Sin embargo, aún está por cuestionarse si podrán mantener su ventaja en la competencia frente a la afluencia constante de jugadores. En la actualidad, el mercado online de comida rápida está entrando gradualmente en la etapa del juego de acciones. El efecto marginal de la publicidad en el tráfico se está debilitando gradualmente y es cada vez más difícil para las marcas online desplazar sus posiciones fuera de línea.
Además, en la industria de la comida preparada, Master Kong y Tongyi son dos montañas insuperables. Comparando el desempeño de Akuan Food, en la primera mitad de 2021, los ingresos del negocio de fideos instantáneos de Master Kong Holdings fueron de 65,438+02,722 mil millones de yuanes, y los ingresos del negocio de fideos instantáneos de Uni-President China fueron de 4,398 mil millones de yuanes. La información pública muestra que los ingresos de Jinmailang Investment Co., Ltd., el accionista mayoritario de Jinmailang Food Co., Ltd., que está previsto cotizar en bolsa, serán de 2.184,9 millones de yuanes en 2020.
Lu Shengzhen dijo que las leyes objetivas del mercado requieren que las nuevas marcas de alimentos preparados se centren en la investigación, el desarrollo y la innovación de productos, y que los productos innovadores tienen un ciclo de vida corto. Por lo general, los productos nuevos deben reemplazarse y actualizarse cada dos o tres años para evitar la fatiga del consumidor. Esto impone exigencias extremadamente altas a las capacidades de investigación y desarrollo de productos de la empresa, al nivel de empaque de los productos y a la sensibilidad a las tendencias. Es este proceso innovador el que ha creado un auge en el nuevo mercado de alimentos preparados.
Shen Meng también dijo que lo más importante para las empresas de bienes de consumo que no están protegidas por barreras a la investigación e innovación tecnológica es fortalecer su sensibilidad a las necesidades y preferencias de los consumidores del mercado. elección del consumidor.
El editor Li Yan corrigió a Zhao Lin.