Siete cosas importantes a tener en cuenta al utilizar marcas registradas

El uso de marcas registradas de acuerdo con la ley y las empresas que formulan regulaciones para el uso de los derechos de propiedad intelectual y unifican estándares pueden traer beneficios al desarrollo de las empresas. Aquí hay siete puntos importantes a tener en cuenta, que vale la pena tomar en cuenta. un vistazo a:

1. Uso de acuerdo con la ley

No utilice marcas comerciales en violación de las leyes y regulaciones de marcas. La marca se utilizará de acuerdo con el tipo de marca para la que está registrada y se utilizará dentro del alcance de los productos (servicios) registrados.

2. Uso adecuado

La finalidad es evitar que la marca se convierta en un nombre común. Especialmente en el caso de marcas sugerentes y marcas hechas con palabras inventadas, debes prestar más atención a este punto. Por ejemplo, ASPIRINA (aspirina) era originalmente un nombre de marca, pero ahora ha evolucionado hasta convertirse en un nombre genérico para un medicamento. El uso adecuado incluye los siguientes principios: (1) usar el nombre común del producto junto con su marca registrada; (2) usar avisos de marca registrada; (3) usar la marca registrada en una fuente especial (4) usar la marca registrada con la gramática correcta;

3. Uso destacado

significa colocar la marca en un lugar destacado del embalaje o logotipo. En la actualidad, la mayoría de las empresas no prestan atención a este punto. A menudo diseñan sus marcas para que sean muy pequeñas, como un pequeño botón, y las colocan en una posición muy discreta. No son ni prominentes ni llamativas, y las marcas lo son. sólo de nombre.

4. Uso a largo plazo

El establecimiento de la reputación de una marca requiere un largo proceso. Por lo tanto, después de elegir una buena marca, cíñete a ella y no cambies de marca con frecuencia. Especialmente después de que la marca tiene cierta influencia, es aún más importante continuar usándola y no se deben cambiar los gráficos, el texto y los colores.

5. Uso flexible

El uso de marcas en sí es una ciencia. El buen uso de una marca registrada tiene un gran impacto en el marketing de una empresa. Es de gran beneficio para las empresas estudiar detenidamente las estrategias de uso de las marcas, maximizar el papel de las marcas y utilizarlas de manera flexible para distinguir productos y servicios sin violar las regulaciones legales. Diferentes empresas, debido a diferencias en sus productos, situaciones de ventas en el mercado, etc., utilizan sus marcas comerciales de diferentes maneras. Algunas empresas tienen una sola marca comercial, pero la utilizan en todos sus productos; algunas tienen una marca comercial para un producto; otras usan varias marcas comerciales para un producto, etc.

El principio general es que no importa qué método se adopte, debe estar sujeto a centrar la atención de los clientes y formar una imagen corporativa completa y una imagen de producto específica. Una práctica extranjera de la que vale la pena aprender se ha vuelto popular entre las empresas chinas. Se trata de la estrategia de uso de combinar la marca general con la marca del producto.

Es decir, una empresa tiene una marca que puede utilizarse en todos sus productos e incluso en sus servicios para representar la imagen general de la empresa. Esta es al mismo tiempo la marca maestra de la empresa; se puede utilizar en productos específicos para distinguir otros productos de la empresa. Una marca registrada representa las características y la imagen del producto específico. Esta es una marca comercial de producto. Este método es especialmente adecuado para industrias donde las necesidades diarias, bebidas, cosméticos, vinos, alimentos, medicinas y otros productos tienen una amplia variedad, diferentes especificaciones y se actualizan rápidamente. En la actualidad, es común entre las empresas tener una sola marca registrada y, cuando desarrollan nuevos productos, utilizan alias de productos para distinguirlos. Esto necesita mejoras serias.

6. Trate de no utilizar marcas no registradas

Aunque mi país adopta el principio de registro voluntario, sólo las marcas registradas disfrutan de derechos exclusivos sobre las marcas, por lo que las empresas deben intentar evitar el uso de marcas no registradas. . O no utiliza la marca comercial o debe solicitar el registro una vez que la utiliza.

7. Trate las licencias de marcas con precaución

El sistema de licencias de marcas favorece la promoción de nuevas tecnologías, la satisfacción de la demanda del mercado y la promoción del desarrollo económico. Para el licenciante, no sólo puede cobrar tarifas por el uso de la marca, sino que, lo que es más importante, puede ampliar la popularidad de su propia marca y utilizar el poder de otros para ayudarle a ocupar aquellos mercados que no tiene tiempo de considerar o que no es adecuado para ellos. entrar inmediatamente. Para el licenciatario, favorece la introducción de tecnología y procesos de producción avanzados y mejora el nivel de gestión de la calidad del producto de la empresa. Pero ambos lados tienen desventajas.

Si la calidad de los productos del licenciatario no cumple con el nivel de calidad de los productos del licenciante, se dañará la reputación de la marca registrada del licenciante. Para el licenciatario, utilizar marcas comerciales de otras personas, vivir bajo la protección de otros y estar controlado por otros durante mucho tiempo es perjudicial para el desarrollo a largo plazo de la empresa. Por lo tanto, cuando las empresas firman un contrato de licencia de marca, deben considerarlo de manera integral, sopesar los pros y los contras y tratarlo con cautela.