Análisis del modo adicción en “Honor of Kings”
Materiales de referencia:
1. "Adicción: Cuatro lógicas de producto para que los usuarios desarrollen hábitos", Nir Eyal,? Ryan Hoover (Ryan Hoover)
2. Aurora Big Data: Honor of Kings Informe de investigación de mayo de 2017.
3. Datos de conversación: informes destacados de la industria de juegos móviles de Honor of Kings de 2017.
(1) Activador pago
●?KPL Professional League
Promover el desarrollo de la industria de los deportes electrónicos mediante la celebración de competiciones fuera de línea y aumentar continuamente la influencia de la fuerza del juego, atraer a más jugadores y guiar a los usuarios para que tomen más acciones.
●?Lanzamiento sin conexión.
Glory of Kings se ha lanzado offline en centros comerciales, metro, estaciones de autobuses y otros canales, como se muestra en la imagen:
● ¿Publicidad online
Glory of Kings ha utilizado cierta información para anunciarse en canales en línea, como productos de transmisión y WeChat Moments.
(2) Activador de comentarios
● ¿Cooperar con la plataforma de transmisión en vivo para promocionar el juego a través de presentadores?
Cooperar con la plataforma de transmisión en vivo del juego para ayudar al La plataforma de transmisión en vivo contrata más presentadores y, al mismo tiempo, proporciona recursos de medios para ayudar a las plataformas de transmisión en vivo a promover presentadores, mejorar aún más la influencia del juego y atraer la atención de los usuarios.
●? Cooperación transfronteriza con otras marcas (grupos de usuarios superpuestos)
King of Glory a menudo coopera con algunas marcas populares entre los jóvenes, incluidas McDonald's, Didi y Mobike, etc.
●? Celebrar un "Festival Negro" en línea
Al realizar un Festival Negro, brindaremos beneficios a los jugadores, incluidos aspectos y runas, y al mismo tiempo estableceremos algunos umbrales para jugadores antiguos para ayudar a reclutar nuevos jugadores y recuperar jugadores antiguos.
(3) Desencadenantes interpersonales
●?Asociado con amigos de WeChat y QQ
Glory of Kings se basa en la cadena de relaciones sociales de WeChat y QQ. Puedes ver a muchos de tus amigos jugando el mismo juego.
(4) Activación autónoma
●?Aplicación push
Glory of Kings tiene configuraciones de envío de mensajes integradas. Los usuarios configuran activamente tipos de notificaciones (registro, beneficios, paquetes de regalo, etc.), combinan notificaciones automáticas en la aplicación para despertar a los usuarios y cooperan con WeChat y QQ para guiar a los usuarios a tomar más acciones.
●? ¿Causado por aburrimiento?
● ¿Se desencadena en escenas como "descanso en el trabajo", "período de relajación por la tarde", "receso escolar", etc.
● ?Se activa al reunirse con amigos sin conexión.
●? ¿Desencadenado por los lugares de desplazamiento (estaciones de metro, paradas de autobús, estaciones de tren, etc.)? )
(1) Buscar la felicidad y evitar el dolor
●? Mecanismo de confrontación del juego
El mundo real es doloroso, pero el mundo del juego virtual es feliz. Si eres un dios del juego, puedes matar a todos en el juego para expresar tu insatisfacción con la realidad. Incluso si tus habilidades no son buenas, puedes desahogar tus emociones negativas colgando y desahogándote (por supuesto, las compañías de juegos no fomentan este método, ya que afectará el entorno del juego).
(2) Perseguir el reconocimiento y evitar el rechazo.
●?Jugar a Honor de Reyes se ha convertido en una moda. Si no juegas, no eres sociable.
En los últimos dos años, Honor of Kings se ha convertido en un grupo popular entre los jóvenes. Durante las vacaciones, familiares y amigos son arrastrados a tocar Honor of Kings, especialmente durante el Festival de Primavera. Lo mismo que cuando los estudiantes van a la escuela se abren juntos. Se trata de integrarse y deshacerse de la exclusión.
●?Juego en equipo de 5 jugadores
Si analizamos la historia del desarrollo de juegos, podemos encontrar una tendencia. Cada vez más juegos lanzan modos de cooperación en equipo, y cada vez más juegos para un solo jugador agregan modos de cooperación multijugador.
Todo el mundo tiene el deseo de expresarse, y este comportamiento de llamar la atención surge del instinto de selección sexual humana. Así como los pájaros están programados para cuidar sus plumas, los humanos están programados para llamar la atención. En la cooperación en equipo, los jugadores pueden obtener el reconocimiento de sus compañeros de equipo a través de varios métodos (muertes individuales, atrapar personas, proteger a sus compañeros de equipo, ayudar al equipo a ganar, etc.).
).
(3) Perseguir la esperanza y evitar el miedo
● Mecanismo de segmentación
Incluso si fallas en la realidad y tu estatus es bajo, todavía lo hay. Un canal de promoción desactivado, también puedes obtener niveles más altos a través de la tecnología en este juego. Un nivel más alto puede hacerte sentir la diferencia de estatus, darte la esperanza de obtener un estatus social más alto y, al mismo tiempo, ser reconocido por más personas.
●?Tabla de clasificación
Hay muchos tipos de clasificaciones en Honor of Kings, como la Lista de Grandes Dioses, la Lista de Estrellas, la Lista de Héroes, etc. Si tu nivel es más alto que el de una estrella, una sensación invisible de reconocimiento te traerá satisfacción psicológica e inspirará tu esperanza interior. Aunque el número de personas no es suficiente para ser incluido en la clasificación, al menos les da un objetivo por el que luchar y les brinda oportunidades.
(1) Reducir el costo de tiempo
●? Acortar el tiempo de juego
Para acortar todo el tiempo del juego y acelerar el ritmo del juego, el Rey de El equipo Glory ha hecho muchos cambios. Incluyendo: acortar el tiempo de recuperación de habilidades, mejorar la economía del juego (no es necesario aguantar un golpe, la economía de cada ola de soldados es muy alta, aumentar la economía cada segundo, etc.), acortar la línea de soldados, reducir la fuerza de la torre de defensa, aumentando el tiempo de actualización del beneficio salvaje, reduciendo la fuerza del dragón grande y del dragón pequeño, etc.
La competición normal dura unos 15 minutos y el equipamiento está todo listo. Una vez equipado el equipo, siempre que haya una batalla en equipo, básicamente determina el éxito o el fracaso de todo el juego.
●? Reducir los costos de cola
Como no conozco en detalle el mecanismo de emparejamiento de Honor of Kings, supongo que además del nivel del jugador, el tiempo de cola también debe ser considerados al construir el mecanismo de emparejamiento. Por ejemplo, para garantizar la velocidad de coincidencia, se utiliza un algoritmo simple para unir personas con habilidades similares. Debido a que el algoritmo es simple, la probabilidad de error es alta. Los siguientes son los resultados de búsqueda proporcionados por Zhihu con la palabra clave "mecanismo de coincidencia de King of Glory":
Al mismo tiempo, hay noticias sobre el nuevo mecanismo de coincidencia de clasificación ELO en la temporada S11, que ha llevado a un aumento significativo en el tiempo de espera para los jugadores de alto nivel. Aunque este nuevo mecanismo de coincidencia es solo para clasificación, llegamos a la conclusión de que si queremos acelerar la coincidencia, debemos reducir la complejidad del algoritmo.
(2) Reducir los costos de capital
● ¿Este juego es gratuito?
Hoy en día, los juegos gratuitos son populares porque se adaptan a la psicología del usuario, lo que reduce sus preocupaciones. e incitar a los usuarios a tomar medidas.
●? Proporciona inmunidad semanal a los héroes.
Al igual que League of Legends, los héroes son un elemento muy importante de este juego. Hay cientos de héroes en Honor of Kings y las diferentes combinaciones de héroes brindan una rica diversidad. Pero los héroes de Honor of Kings deben comprarse antes de poder usarse, en lugar de adoptar directamente el modelo gratuito para todos los héroes como lo hace Blizzard. El umbral para este modelo es muy alto y los jugadores siempre están preocupados por los gastos del juego. Un modelo gratuito semanal razonable no solo proporciona a los jugadores héroes gratuitos, sino que también reduce el umbral psicológico para que los jugadores consuman.
●? Proporciona moneda del juego gratis para comprar héroes.
Además de proporcionar héroes gratuitos para que los jugadores los experimenten, los jugadores también pueden regalar moneda del juego de varias maneras, de modo que los jugadores no solo puedan gastar dinero para usar héroes, sino también dedicar tiempo a ganar moneda del juego para comprar. héroes.
(3) Reducir el costo físico
●? Reducir la dificultad de operación del juego
Para reducir la dificultad de operación del juego móvil, King of Glory utiliza joysticks virtuales, modo de funcionamiento dual Ruleta+Bloqueo.
(4) Reducir los costos psicológicos
●?Sistema integral de equipo simplificado
El juego tiene un sistema de recomendación de equipo incorporado que recomienda diferentes estilos de equipo en al mismo tiempo. Incluso si un novato no conoce los atributos del equipo, aún puede sintetizarlos basándose en el equipo recomendado.
●?Simplificación del sistema de compensación de herramientas
¿Dónde puedo obtener información sobre el sistema de compensación de herramientas? Cuando DOTA comenzó, había que morir hasta el último momento para conseguir la economía. Puede suprimir la economía del oponente matando a sus propios soldados. Las habilidades de último golpe de DOTA son las mismas habilidades básicas, y es obvio que los jugadores expertos pueden abrumar a los novatos. Luego, en League of Legends, aunque A mata sus propios peones para ganar economía, no puede suprimir la economía de otras personas confiando en los últimos golpes.
Finalmente, en King of Glory, el sistema CS fue básicamente cancelado. Obtengo economía independientemente de si puedo parchear a Batman o no, pero la economía que obtengo es solo tres cuartas partes de la de Batman, y la diferencia aquí es bastante pequeña.
1. Recompensas sociales
●?Intimidad
La intimidad se puede establecer en el juego.
El valor de la intimidad se puede mejorar * * * jugando el mismo juego u otros métodos interactivos (regalar monedas de oro, héroes, máscaras, etc.). ).
Si cumples con las condiciones correspondientes, puedes obtener efectos especiales de nacimiento. Si actualizas a los valores correspondientes, puedes actualizar y obtener el marco de avatar exclusivo.
2. Recompensas de recursos
●? Fichas de juego
La moneda del juego Glory of Kings es un recurso muy importante y una forma importante de comprar héroes de forma gratuita. juego. Incluso los jugadores civiles pueden obtener moneda del juego a través de batallas continuas y luego comprar a sus héroes favoritos.
El juego está configurado en el modo de primera ganancia y puedes obtener una cantidad considerable de dinero del juego por la primera ganancia todos los días. Al mismo tiempo, puedes obtener una pequeña cantidad de moneda del juego para cada juego, y hay muchas otras formas de obtener moneda del juego.
●?Sistema de propiedad
Después de cada juego, según el rendimiento del juego, el héroe utilizado puede obtener una cierta cantidad de gloria y poder de combate, y se puede obtener el título. a través del valor total del poder de combate. Los títulos profesionales se pueden dividir según diferentes regiones, como distritos, ciudades, provincias, etc., como se muestra en la figura anterior.
●?Sistema de aspectos
Las cajas del tesoro se pueden obtener a través del juego durante el evento. El cofre del tesoro tiene pocas posibilidades de abrir máscaras, pero también puedes abrir fragmentos de piel y obtener suficientes fragmentos para intercambiar por las máscaras correspondientes.
3. Recompensas autoemocionales
●? Sistema de niveles
A medida que aumenta el nivel, puedes obtener espacios para runas y mejorar tus habilidades incrustando runas.
Glory of Kings no es difícil de manejar. A medida que el tiempo dedicado al juego se vuelve cada vez más largo y la comprensión de los héroes, el equipo y las habilidades se vuelve cada vez más profunda, los jugadores pueden sentir que su fuerza también ha mejorado significativamente.
●Sobre rojo del equipo
El sobre rojo del equipo puede promover la interacción entre los miembros del equipo. Al establecer requisitos mínimos de actividad y rango para los destinatarios, los capitanes también pueden recompensar a los miembros destacados del equipo a través de sobres rojos. Al mismo tiempo, los jugadores que distribuyan sobres rojos también recibirán ciertos puntos de actividad del equipo como recompensa.
(1) Contenido con valor de almacenamiento
●Productos virtuales: héroes, máscaras, máscaras raras, etc.
Héroes, skins, skins especiales raras, etc. , estos son objetos virtuales con valor de almacenamiento y requieren una cantidad considerable de tiempo o dinero para obtenerlos.
● Datos: título, ranking, resultados del juego, etc.
Por ejemplo, títulos, clasificaciones en varios rankings, resultados de juegos, etc. , todos requieren una inversión considerable de tiempo e incluso una cierta cantidad de talento en el juego, que por supuesto también se puede obtener por medios complicados (como una formación remunerada).
●?Relación virtual: maestro, aprendiz, amante, mejor amigo
En toda la carrera del juego King of Glory, se necesita mucho tiempo para hacer algunos amigos, mejores amigos. Y encuentra a los mejores amigos. Un maestro maestro o algunos aprendices novatos para mantener las relaciones.
(2) Cargar el siguiente activador
●? Primer premio
También he hablado antes de un recurso muy importante en el juego Honor of Kings: el juego. moneda, y la primera victoria es la única forma de obtener muchas monedas del juego todos los días. Para cualquier jugador que quiera comprar héroes gratis, esta es una tentación irresistible, que constantemente lo atraerá para iniciar sesión en el juego y comenzar a luchar.
●? Matar efectos de sonido, efectos especiales de victoria, etc.
"Honor of Kings", al igual que otros juegos MOBA, tiene efectos especiales de sonido de muerte y efectos especiales de explosión de base al ganar. Estos efectos de sonido y efectos especiales son medios eficaces para estimular la secreción de dopamina en el cerebro humano. También son la causa de la adicción a los juegos, razón por la cual los usuarios están dispuestos a seguir iniciando sesión en Honor of Kings para jugar.
Yo no soy un adicto a los juegos, por lo que es posible que no comprenda completamente algunas funciones. Por ejemplo, un juego LBS único en "Honor of Kings" no está incluido en el modelo de adicción. El tiempo es limitado y todavía hay muchas omisiones, pero el marco general es satisfactorio y eso es todo por ahora.
A través del análisis de todo el modelo HOOK, creo que el éxito de Honor of Kings radica en sus enormes esfuerzos para reducir el costo de tiempo y energía del usuario. Después de todo, el carácter adictivo de los juegos MOBA se ha verificado en el lado de la PC. Cómo trasladarlo mejor al lado móvil es el desafío que enfrenta, y el equipo de Honor of Kings ha resuelto este problema muy bien. Sin embargo, todos hemos notado que la popularidad de Honor of Kings hoy es mucho menor que hace un año y ahora enfrenta enormes desafíos.
Desde este punto de vista, la vida útil de King of Glory es de sólo tres o cuatro años, o incluso menos.
Todos los juegos enfrentan el mismo problema y League of Legends lo ha resuelto muy bien organizando deportes electrónicos profesionales. Es por eso que League of Legends sigue siendo imperecedero. Cada torneo atrae a una gran multitud. Si tiene cuidado, puede encontrar que este año, ya sea que RNG ganara el campeonato de mitad de temporada de MSI o que LPL ganara el campeonato asiático, decenas de millones de personas lo vieron. Después del partido, el cibercafé estaba lleno. Todos estos fenómenos demuestran que League of Legends sigue siendo muy popular, lo cual es increíble para un juego que nació hace 7 años. Ni siquiera recuerdo un juego lanzado el mismo año que League of Legends.
"Honor of Kings" definitivamente quiere replicar este éxito, que es también la razón principal del nacimiento de KPL. Hoy en día, KPL tiene una influencia considerable en China, con más de 10 millones de personas viendo partidos. Pero el verdadero problema es que la influencia global de KPL es mucho menor que la de League of Legends. Después de todo, no sé mucho sobre la industria de los deportes electrónicos, así que no expresaré mi opinión. Creo que el equipo de Honor of Kings hará más esfuerzos y esperaremos y veremos.