Publicidad subliminal Publicidad subliminal
Publicidad subliminal
La publicidad en realidad utiliza las percepciones subconscientes de los consumidores para estimular la publicidad. Esta es una teoría publicitaria propuesta por el experto en investigación Vicary. Esta teoría afirma que lo que la mente consciente realmente ve es sólo una parte de lo que presentan los ojos. Vicary hizo su experimento en una sala de cine en el norte de Nueva Jersey, EE. UU. Le pidió al jefe que preparara un proyector especial. Cuando se proyectó la película "Picnic", las dos máquinas trabajaron al mismo tiempo. Se utilizaron intensidades débiles que proyectan en la pantalla las palabras "Bebe Coca-Cola" o "Por favor, come palomitas de maíz", insertadas cada 5 segundos a una velocidad de 1/3000 de segundo. De esta forma, aunque el ojo consciente no puede notar la información publicitaria superpuesta a la escena de la película, el ojo inconsciente ha memorizado y "leído" esta información. Durante todo el verano de 1957, la prueba tuvo éxito: el consumo de Coca-Cola aumentó en una sexta parte y el de palomitas de maíz en más del 50% debido a la publicidad subliminal. Vicary patentó la idea y organizó una empresa para trabajar en películas y televisión "subliminales".
Esta conclusión experimental causó revuelo en Estados Unidos y fue ampliamente condenada. Ahora parece que la publicidad subliminal ya no se utilizará porque entra en conflicto con la ley. Pero la tormenta que provocó en su momento la publicidad subliminal hizo famoso a Vicary. La teoría de la publicidad subliminal se ha aplicado incluso a historias de películas, que muestran a políticos que utilizan cualquier medio para manipular programas de televisión con el fin de ganar las elecciones.
Una encuesta entre consumidores estadounidenses muestra que casi 2/3 de las personas creen en la existencia de publicidad subliminal, y más de la mitad de ellos están convencidos de que ésta puede hacerles comprar cosas que en realidad no necesitan.
Nota: Las palabras subrayadas tienen explicaciones de entrada independientes y se pueden buscar en la función de diccionario de marketing.