La lección de Rockchip: ¡sin banda base!
Al igual que Quanzhi, Rockchip es un fabricante puro de AP (procesador de aplicaciones). Sin tecnología de banda base, su solidez técnica es de hecho inferior a la de Spreadtrum y HiSilicon. Además, los envíos de chips de esta empresa provienen básicamente del mercado tradicional de tabletas, pero está casi en blanco en el mercado de teléfonos móviles más grande, por lo que los envíos de chips no son grandes.
En comparación con los actuales Spreadtrum y HiSilicon, se puede decir que Rockchip ha perdido en la línea de salida. No tiene antecedentes de activos de propiedad estatal ni un gran apoyo financiero detrás. Es sólo una empresa privada de pequeña escala. Un experto de Rockchip se lamentó:
Sin fondos sólidos, no podemos completar fusiones y adquisiciones u otros planes de expansión. Recientemente, Ziguang nacional ha continuado con sus operaciones de capital y continuas adquisiciones y fusiones, lo cual es algo que no podemos hacer.
Sin embargo, Rockchip también se ha visto favorecido por el destino. En los últimos años, Rockchip se ha asociado con varios gigantes como Intel, Google y Microsoft.
De hecho, Rockchip, Juli y Spreadtrum nacieron en la misma época, pero el destino de estos tres fabricantes de chips fue diferente. Spreadtrum es un hombre afortunado. Con Ziguang, su "padre rico", su futuro es brillante. Torch Power ha ido desapareciendo gradualmente de la vista del público, pero ha logrado todas las ambiciones del campo de diseño de chips de China, que puede denominarse Academia Militar Whampoa. Rockchip da a la gente la impresión de que es sólo una pequeña empresa, es decir, una tableta de marca blanca (imitadora), y la marca aún no ha sido plenamente reconocida por el público.
La industria de los semiconductores quema mucho dinero. Los expertos de Rockchip mencionados anteriormente admitieron que muchos fabricantes de chips nacionales y extranjeros han recibido apoyo financiero a nivel estatal y que la diferencia en la inversión de capital seguirá ampliando la brecha entre los fabricantes.
En los últimos diez años, la empresa ha estado en constante transformación: desde proporcionar chips al principio, a ofrecer soluciones de tabletas WiFi, y ahora comienza a centrar parte de su energía en tabletas de comunicación y teléfonos móviles.
Si echamos la vista atrás a los últimos diez años, Rockchip ha experimentado el ascenso y la caída de varias generaciones de productos electrónicos de consumo desde su creación en 2001. No se ha quedado atrás en los mercados de repetidores, MP3 y radio y domina todo. Debido a sus ventajas técnicas en soluciones de audio y video, probaron los beneficios por primera vez y ganaron una gran participación de mercado, pero fue solo un destello en el cielo. En ese momento era solo una empresa en la sombra desconocida. Después de que Google lanzó el sistema Android, la compañía percibió el potencial de este sistema de código abierto y comenzó a buscar la autorización de ARM, convirtiéndose en el primer fabricante de chips en ingresar al campo de Android. En 2010, el iPad detonó el mercado nacional de tabletas blancas y Rockchip aprovechó la tendencia para convertirse en uno de los mayores ganadores.
Pero Rockchip aún no ha entrado en el gran mercado de los teléfonos inteligentes.
En los últimos años, formaron un equipo de docenas de personas para desarrollar chips para teléfonos móviles y lanzaron con éxito productos de gama baja, pero básicamente no realizaron envíos. En ese momento, la estructura del mercado de gama media a baja era muy clara. Spreadtrum y MediaTek habían ocupado firmemente la mayor parte del mercado, y este "recién llegado" no logró hacerse con este pedazo de pastel. Después de pagar la matrícula, Rockchip abandonó el negocio de chips para teléfonos móviles y todo el equipo recurrió a las tabletas de comunicación. Este es un pasado triste para una empresa. Entonces, ¿por qué fracasó tan estrepitosamente?
Un ex ejecutivo de Rockchip recordó este período de la historia y dijo:
Cuando Rockchip (fabricaba chips para teléfonos móviles), simplemente abrí las cortinas y miré dentro de una sola mirada.
Después de retirarse del mercado de la telefonía móvil, Rockchip empezó a tener problemas de nuevo. Internamente esperan volver a entrar en el mercado de la telefonía móvil, pero ¿cómo superar el problema histórico de la falta de banda base?
Se necesita demasiado tiempo para desarrollar la banda base usted mismo, no entrará en el mercado de la telefonía móvil y el volumen no aumentará.
En el mercado de la telefonía móvil durante la Segunda Guerra Mundial, Rockchip empezó a comprender que no repetiría los mismos errores y fundó el gigante de chips para PC Intel, que se había perdido la ola de Internet móvil como ellos. Los dos fabricantes de chips esperan hacer realidad sus sueños del mismo modo.
Rockchip espera marcar la diferencia en el mercado de tabletas y teléfonos móviles, e Intel también espera que la arquitectura x86 ocupe un lugar en el lado móvil. Los dos frustrados fabricantes de chips se llevaron bien y lanzaron conjuntamente tabletas y chips para teléfonos móviles.
El chip cooperativo lo proporciona Intel con CPU (x86) y banda base. Somos responsables de proporcionar piezas de audio y video y soluciones generales, que se pueden aplicar a tabletas parlantes y teléfonos inteligentes.
Los expertos de la industria mencionados anteriormente dijeron que en el pasado, las soluciones de tableta de la compañía solo admitían protocolos WiFi, pero ahora las necesidades de los clientes están aumentando y las funciones de comunicación son muy importantes para productos futuros. Intel tiene una banda base que, combinada con la tecnología de audio y video de Rockchip, puede proporcionar una solución relativamente completa.
Las dos empresas lanzaron la primera solución de comunicación 3G de cuatro núcleos y 64 bits, SoFIA 3G-R, en abril de este año, que ha sido utilizada por muchos proveedores de soluciones y fabricantes de equipos. En el Salón de la Electrónica de Hong Kong celebrado en octubre y junio, un proveedor de soluciones afirmó que sus envíos mundiales de tabletas para llamadas que utilizan la solución SoFIA3G-R (C3230RK) han superado el millón. Según los expertos, la razón por la que este chip 3G ha recibido tanta atención es, por un lado, la influencia de la promoción del Sofia 3G-R por parte de Intel y Ruixinwei y, por otro lado, el uso por parte de este último de sus capacidades de bajo coste. . Al extremo.
El único inconveniente es que el chip 4G LTE Sofia 4G, cuyo lanzamiento estaba previsto inicialmente para el segundo semestre de este año, no progresó como se esperaba y se vio obligado a posponerse. Otro informante reveló que Sofia 4G, en el que cooperan con Intel, se lanzará el próximo año, y aún se desconoce el nodo de tiempo específico.
En el pasado, Rockchip fabrica tabletas Anrdroid desde hace mucho tiempo, pero ahora la situación es completamente diferente: esta empresa tiene soluciones decentes para teléfonos móviles, tabletas Win 10 en cooperación con Microsoft e incluso chips para portátiles. . Apenas en marzo de este año, Rockchip lanzó el procesador para portátiles RK3288-C y cooperó con Asus, Haier y Hisense para lanzar 6 productos terminales Chrome OS.
En China, donde "escasean los chips", era inimaginable que los chips entraran en el mercado internacional de PC. También es único en producir tabletas, teléfonos móviles y chips de computadora al mismo tiempo en China, pero Rockchip ya ha dado el primer paso.
Esta no es la primera vez que colaboramos con Google. En 2009, cuando la empresa se unió por primera vez al campo del sistema Android, cooperó con Google. En 2014, también participó en el proyecto de teléfono móvil modular Proyecto Ara de Google y lanzó conjuntamente un chip de teléfono móvil modular.
Además de la base de cooperación, en la cooperación con Chromebook también se lanzó RK3288-C específicamente para Chrome OS y se realizaron optimizaciones específicas, algo que no tiene comparación con otros fabricantes de chips (Intel).
Pero hay que admitir que Intel y Rockchip tienen una relación muy delicada. Continúan cooperando en chips para teléfonos móviles, pero el campo de las PC todavía está en desorden. Evidentemente, Intel sigue siendo un gigante en el mercado de las PC, y también están Qualcomm y MediaTek en el mercado de la telefonía móvil. No es realista que Rockchip coopere con varios gigantes, entonces, ¿cómo planean expandir el mercado?
El año pasado, las empresas de diseño de chips de China tenían sólo el 8% de la cuota de mercado global y básicamente fabricaban chips de gama baja. Esperamos llevar las soluciones de Rockchip del mercado de imitaciones chino a los mercados extranjeros de alto nivel a través de la cooperación con Intel, Microsoft y Google.
A través de estas colaboraciones, la empresa ha podido habilitar el soporte multiplataforma, como nuestras soluciones de Android, soluciones de Windows y Chrome OS. La línea de productos abarca teléfonos móviles, tabletas y portátiles. Cuando los clientes tienen necesidades específicas, podemos obtener soluciones.
Primero entregar el chip al proveedor de la solución y luego diseñarlo de acuerdo con las necesidades específicas del mercado. Esta es una característica de Rockchip. Si realmente quieres competir con gigantes como Intel, aún necesitas el apoyo del entorno y los fondos nacionales. Esta también es una gran desventaja de Rockchip.
La experiencia de crecimiento paso a paso de Rockchip debería reflejar la vida pasada y presente de los chips nacionales. El crecimiento no es tan bueno como el de otros, pero todos en la industria nacional de circuitos integrados tienen el sueño de una "controlabilidad independiente". ". En palabras de un empleado interno de Rockchip, "China tiene sus propios chips, entonces ¿por qué debería utilizar chips extranjeros?"