Red de conocimiento del abogados - Conocimiento de la marca - Shenzhen United Trademark CenterInformación pura: seis estrategias principales para mejorar las operaciones de marcas y marcas, ¡las tiendas Taobao lo saben todo! Una marca registrada es un signo de un producto, que indica la naturaleza única del producto que lo distingue de otros productos similares. Hoy en día, con el desarrollo de la economía de los productos básicos, las marcas se han convertido en una herramienta importante para las operaciones comerciales modernas. Las marcas no sólo están relacionadas con la reputación y la competitividad de una empresa, sino que también tienen su propio valor. Por lo tanto, los distribuidores inteligentes transmitirán repetidamente el espíritu corporativo y las características del producto a los usuarios o consumidores a través de marcas comerciales y profundizarán continuamente su comprensión de los productos con dichas marcas comerciales, mejorando así la reputación de la empresa y logrando el objetivo de ampliar la influencia de la marca y las ventas del producto. Para mejorar la marca, normalmente se pueden utilizar las siguientes seis estrategias: Para mejorar la marca, seis estrategias para la operación de la marca: estrategia de marca unificada (¡las tiendas Taobao lo saben todo!) La estrategia de marca unificada también se denomina la misma estrategia de marca. Es una estrategia de una empresa utilizar la misma marca para diferentes productos y derivados producidos por la empresa. Por ejemplo, los teléfonos móviles, equipos de comunicación, auriculares y dispositivos inteligentes producidos por el Grupo Xiaomi utilizan el logotipo "Xiaomi". Hay cuatro beneficios de utilizar una estrategia de marca unificada: 1. Mostrar al público una imagen unificada de los productos de la empresa y promover la producción y las ventas. 2. Cuando una empresa lanza un nuevo producto, es fácil de aceptar por los usuarios o consumidores; a la influencia de la marca original; 3. Puede ahorrar costos de publicidad, como el mantenimiento de la marca y la promoción de la marca; 4. Los productos pueden unir fuerzas para apoyarse entre sí y expandir los requisitos para utilizar una estrategia de marca unificada; Alto nivel de gestión y uso de una marca unificada. Los productos son de buena calidad y el servicio postventa de cada producto está garantizado. Desventajas de una estrategia de marca unificada: si uno de los productos no cumple con los requisitos de calidad o tiene problemas, afectará la reputación de todos los productos de la empresa. Seis estrategias principales para la promoción y operación de marcas: estrategia de marcas personales (¡las tiendas Taobao lo saben todo!) La estrategia de marcas individuales también se denomina estrategia de marcas únicas. Es una estrategia para utilizar diferentes marcas para diferentes productos y variedades producidas por una empresa. Por ejemplo, el Grupo Huawei utiliza el logotipo de Huawei en sus teléfonos móviles y dispositivos inteligentes, y los distintos sistemas operativos desarrollados por Huawei utilizan varios nombres del "Libro de las Montañas y los Mares" como marcas comerciales. Hay tres ventajas al utilizar una estrategia de marca individual: 1. Puede aplicarse a diferentes mercados, satisfacer las preferencias de diferentes usuarios o consumidores y facilitar el posicionamiento del producto. 2. Se pueden adoptar diferentes precios en función de la diferente calidad y propiedades del producto; y funciones para lograr la diferenciación. El precio puede promover la promoción 3. Si hay problemas de calidad con productos individuales o la reputación se ve afectada debido a servicios de ventas insuficientes, no afectará las ventas generales de productos de la empresa. Desventajas de la estrategia de marca personal: 1. Hay muchas marcas, lo que dificulta que los consumidores o usuarios las recuerden, y también es difícil para las pequeñas y medianas empresas formar su propia imagen de marca general. 2. Es necesario mejorar la reputación de las marcas de diferentes productos, lo que requiere más gastos de publicidad o mantenimiento y promoción. Seis estrategias principales para la promoción y operación de marcas: * * * Estrategia de marcas (¡las tiendas Taobao lo saben todo!) * * * La estrategia de marcas también se denomina estrategia de marcas conjunta. Es una estrategia de marca adoptada por dos o más empresas para producir conjuntamente productos o servicios a través de cooperación, empresa conjunta o empresa conjunta. Por ejemplo, una empresa de tecnología de Internet de Shenzhen coopera con Baidu para proporcionar a los usuarios servicios de clasificación de ofertas de Baidu, tomando prestada la marca registrada y la popularidad de Baidu para promover el negocio de la empresa y aumentar el número de usuarios de la empresa y de Baidu. El uso de esta estrategia de marca tiene estas ventajas: 1. Permite que ambas partes sean conjuntamente responsables de producir sus propios productos o servicios, asumiendo así riesgos y disfrutando de beneficios; 2. Puede venderse o promocionarse en todas las regiones, e incluso puede llegar al extranjero; para que los productos no se queden pegados al mercado y tengan mayor flexibilidad. * * * Requisitos para el uso de la estrategia de marca: El ritmo, calibre y publicidad de ambas partes deben ser consistentes, y no pueden perjudicarse entre sí ni tener calibres diferentes. Al mismo tiempo, ambas partes deben respetar el contrato y acordar la propiedad y los derechos de uso de la marca para evitar disputas futuras. Seis estrategias principales para la promoción y operación de marcas: estrategia de marcas de alquiler (¡las tiendas Taobao lo saben todo!) La estrategia de marcas de alquiler también se denomina estrategia de marcas con licencia. Es una estrategia de una empresa para alquilar la marca del producto de otra empresa como su propia marca. El artículo 26 del Capítulo 4 de la Ley de Marcas de mi país estipula que un solicitante de registro de marca puede autorizar a otros a utilizar su marca registrada mediante la firma de un acuerdo de licencia de marca. Por ejemplo, los televisores producidos por una fábrica de televisores en Dongguan pueden alquilar la marca "TCL" pagando una tarifa mediante la firma de un contrato de licencia de marca con TCL Group.
Shenzhen United Trademark CenterInformación pura: seis estrategias principales para mejorar las operaciones de marcas y marcas, ¡las tiendas Taobao lo saben todo! Una marca registrada es un signo de un producto, que indica la naturaleza única del producto que lo distingue de otros productos similares. Hoy en día, con el desarrollo de la economía de los productos básicos, las marcas se han convertido en una herramienta importante para las operaciones comerciales modernas. Las marcas no sólo están relacionadas con la reputación y la competitividad de una empresa, sino que también tienen su propio valor. Por lo tanto, los distribuidores inteligentes transmitirán repetidamente el espíritu corporativo y las características del producto a los usuarios o consumidores a través de marcas comerciales y profundizarán continuamente su comprensión de los productos con dichas marcas comerciales, mejorando así la reputación de la empresa y logrando el objetivo de ampliar la influencia de la marca y las ventas del producto. Para mejorar la marca, normalmente se pueden utilizar las siguientes seis estrategias: Para mejorar la marca, seis estrategias para la operación de la marca: estrategia de marca unificada (¡las tiendas Taobao lo saben todo!) La estrategia de marca unificada también se denomina la misma estrategia de marca. Es una estrategia de una empresa utilizar la misma marca para diferentes productos y derivados producidos por la empresa. Por ejemplo, los teléfonos móviles, equipos de comunicación, auriculares y dispositivos inteligentes producidos por el Grupo Xiaomi utilizan el logotipo "Xiaomi". Hay cuatro beneficios de utilizar una estrategia de marca unificada: 1. Mostrar al público una imagen unificada de los productos de la empresa y promover la producción y las ventas. 2. Cuando una empresa lanza un nuevo producto, es fácil de aceptar por los usuarios o consumidores; a la influencia de la marca original; 3. Puede ahorrar costos de publicidad, como el mantenimiento de la marca y la promoción de la marca; 4. Los productos pueden unir fuerzas para apoyarse entre sí y expandir los requisitos para utilizar una estrategia de marca unificada; Alto nivel de gestión y uso de una marca unificada. Los productos son de buena calidad y el servicio postventa de cada producto está garantizado. Desventajas de una estrategia de marca unificada: si uno de los productos no cumple con los requisitos de calidad o tiene problemas, afectará la reputación de todos los productos de la empresa. Seis estrategias principales para la promoción y operación de marcas: estrategia de marcas personales (¡las tiendas Taobao lo saben todo!) La estrategia de marcas individuales también se denomina estrategia de marcas únicas. Es una estrategia para utilizar diferentes marcas para diferentes productos y variedades producidas por una empresa. Por ejemplo, el Grupo Huawei utiliza el logotipo de Huawei en sus teléfonos móviles y dispositivos inteligentes, y los distintos sistemas operativos desarrollados por Huawei utilizan varios nombres del "Libro de las Montañas y los Mares" como marcas comerciales. Hay tres ventajas al utilizar una estrategia de marca individual: 1. Puede aplicarse a diferentes mercados, satisfacer las preferencias de diferentes usuarios o consumidores y facilitar el posicionamiento del producto. 2. Se pueden adoptar diferentes precios en función de la diferente calidad y propiedades del producto; y funciones para lograr la diferenciación. El precio puede promover la promoción 3. Si hay problemas de calidad con productos individuales o la reputación se ve afectada debido a servicios de ventas insuficientes, no afectará las ventas generales de productos de la empresa. Desventajas de la estrategia de marca personal: 1. Hay muchas marcas, lo que dificulta que los consumidores o usuarios las recuerden, y también es difícil para las pequeñas y medianas empresas formar su propia imagen de marca general. 2. Es necesario mejorar la reputación de las marcas de diferentes productos, lo que requiere más gastos de publicidad o mantenimiento y promoción. Seis estrategias principales para la promoción y operación de marcas: * * * Estrategia de marcas (¡las tiendas Taobao lo saben todo!) * * * La estrategia de marcas también se denomina estrategia de marcas conjunta. Es una estrategia de marca adoptada por dos o más empresas para producir conjuntamente productos o servicios a través de cooperación, empresa conjunta o empresa conjunta. Por ejemplo, una empresa de tecnología de Internet de Shenzhen coopera con Baidu para proporcionar a los usuarios servicios de clasificación de ofertas de Baidu, tomando prestada la marca registrada y la popularidad de Baidu para promover el negocio de la empresa y aumentar el número de usuarios de la empresa y de Baidu. El uso de esta estrategia de marca tiene estas ventajas: 1. Permite que ambas partes sean conjuntamente responsables de producir sus propios productos o servicios, asumiendo así riesgos y disfrutando de beneficios; 2. Puede venderse o promocionarse en todas las regiones, e incluso puede llegar al extranjero; para que los productos no se queden pegados al mercado y tengan mayor flexibilidad. * * * Requisitos para el uso de la estrategia de marca: El ritmo, calibre y publicidad de ambas partes deben ser consistentes, y no pueden perjudicarse entre sí ni tener calibres diferentes. Al mismo tiempo, ambas partes deben respetar el contrato y acordar la propiedad y los derechos de uso de la marca para evitar disputas futuras. Seis estrategias principales para la promoción y operación de marcas: estrategia de marcas de alquiler (¡las tiendas Taobao lo saben todo!) La estrategia de marcas de alquiler también se denomina estrategia de marcas con licencia. Es una estrategia de una empresa para alquilar la marca del producto de otra empresa como su propia marca. El artículo 26 del Capítulo 4 de la Ley de Marcas de mi país estipula que un solicitante de registro de marca puede autorizar a otros a utilizar su marca registrada mediante la firma de un acuerdo de licencia de marca. Por ejemplo, los televisores producidos por una fábrica de televisores en Dongguan pueden alquilar la marca "TCL" pagando una tarifa mediante la firma de un contrato de licencia de marca con TCL Group.
La estrategia de utilizar marcas registradas alquiladas puede traer tres beneficios a las empresas: 1. Tomar prestadas marcas de productos conocidas para promover las ventas de productos empresariales; 2. Puede alentar a las empresas a fortalecer la gestión, mejorar la calidad de los productos y mantener la reputación de las empresas de buena reputación; marcas comerciales conocidas; 3. Puede obtener marcas comerciales reconocidas. La asistencia técnica, administrativa y promocional de la unidad de marcas ayuda a la reputación de la empresa a un nivel superior. Puntos a tener en cuenta al alquilar una estrategia de marca: 1. Ambas partes deben firmar un contrato de licencia de marca, que estipula los derechos y obligaciones de ambas partes bajo el principio de voluntariedad y beneficio mutuo, así como las responsabilidades por incumplimiento del contrato. 2. Los usuarios de la marca deben aceptar la supervisión de la calidad de la marca; licenciante para evitar la pérdida de marcas registradas debido a la mala calidad del producto El fenómeno de la "reversión" 3. El usuario de la marca debe pagar al licenciante de la marca la remuneración especificada en el contrato, es decir, la tarifa de alquiler de la marca. Seis estrategias principales para la promoción y operación de marcas: siga la estrategia de marcas (¡las tiendas Taobao lo saben todo!) La siguiente estrategia de marcas también se denomina estrategia de marcas antiguas. Generalmente hay dos formas de adoptar esta estrategia de marcas: 1. Cuando una empresa lanza un nuevo producto, si el producto antiguo aún no ha entrado en un período de declive y la marca es aceptada y amada por los usuarios o consumidores y tiene una cierta influencia en la sociedad, el nuevo producto puede continuar utilizando la marca comercial anterior, pero debe declararse que es un producto nuevo 2. Para los productos producidos por la empresa, utilice marcas históricas consagradas como marcas comerciales. Por ejemplo, las marcas Zhang Xiaoquan Scissors de Hangzhou, Tongrentang Medicine de Beijing y Dukang Liquor de Henan están registradas a nombre de Dukang, el creador de la vinificación china. Cuando la gente bebe vino Dukang, naturalmente piensan en el famoso dicho de Cao Cao: "Sólo Du Kang puede aliviar las preocupaciones". La combinación de vinos famosos, celebridades, marcas famosas y poemas famosos es realmente rara y definitivamente mejorará la reputación del producto. Las siguientes marcas generalmente tienen las siguientes funciones: 1. Debido a que las marcas comerciales antiguas tienen cierta influencia, los nuevos productos de una empresa pueden utilizar las marcas comerciales originales, que pueden ser aceptadas rápidamente por los consumidores y promover la venta y promoción de productos. 2. El uso de marcas comerciales antiguas no requiere demasiada mano de obra, recursos materiales y recursos financieros; y puede ahorrar muchos costos. Cosas a tener en cuenta al seguir una estrategia de marca: Preste mucha atención al impacto social de la marca original. Si la marca antigua tiene mala reputación o imagen, evita utilizarla para evitar pérdidas. Seis estrategias principales para la promoción y operación de marcas: estrategias innovadoras de marcas (¡las tiendas Taobao lo saben todo! Algunas personas piensan que cuanto más antigua sea una marca, mejor. De hecho, no lo es. Con el desarrollo continuo de la sociedad de la información, los productos, Las tecnologías, los servicios, etc. también están en constante innovación e iteración, por lo que las marcas a veces tienen que adaptarse a cambios como los productos. Hay dos formas de innovación de marcas: 1. Cambio lento: es decir, utilizar la cocción lenta para cambiar la marca de manera que. la nueva marca se diferencia de la antigua en forma o patrón. Las marcas de empresas conocidas como Tmall, JD.COM y Meituan han evolucionado gradualmente de planas a tridimensionales y son muy apreciadas por los usuarios. Si tiene tales necesidades, venga a la tienda para realizar una consulta. 2. Cambio: la marca anterior se reemplaza por una marca diseñada por separado, lo cual es refrescante. Por ejemplo, la marca KFC cambió repentinamente su nombre a Golden Arches, lo que provocó una. Si se hace bien, puede estimular el deseo de compra de los consumidores; de lo contrario, se desplomará y sufrirá grandes pérdidas. El uso de este método de cambio repentino de marcas consumirá mucha mano de obra, materiales y recursos financieros. El éxito conduce a la prosperidad y el fracaso conduce a la prosperidad. Las tiendas Taobao saben todo sobre las seis estrategias para mejorar las operaciones de marcas y marcas. En el proceso de desarrollo y crecimiento corporativo, es necesario juzgar de manera integral qué marca utilizar en función de la propia empresa. Situación y planes futuros. En los últimos años, China ha ido otorgando gradualmente gran importancia a la protección y el desarrollo de los derechos de propiedad intelectual. El uso adecuado de las estrategias de marcas puede ayudar a las empresas a desarrollar mercados, consolidarse y aumentar gradualmente la cuota de mercado.