Red de conocimiento del abogados - Conocimiento de la marca - Juegue más allá de las fronteras, cree nuevas IP y “conéctese” al comercio electrónico. ¿Pueden las marcas consagradas subirse a la ola?

Juegue más allá de las fronteras, cree nuevas IP y “conéctese” al comercio electrónico. ¿Pueden las marcas consagradas subirse a la ola?

La nueva red de datos de imágenes IP de White Rabbit

Después de que la tienda "Goubuli" Wangfujing fuera eliminada de la lista en septiembre, el tema "otra marca tradicional de Beijing anulada" ha sido un tema candente recientemente, y la discusión sobre "dónde ¿Se irá la marca consagrada?" No se detuvo.

Según estadísticas del Ministerio de Comercio en 2018, hay 1.128 marcas consagradas en China, pero solo el 10 % de ellas están en auge, el 40 % apenas alcanza el punto de equilibrio y casi la mitad de ellas seguir sufriendo pérdidas.

La crisis de las marcas consagradas

¿Cómo lograr el “rejuvenecimiento” de las marcas?

Si quieres aprovechar el futuro, debes "aprovechar a los jóvenes"

Casi todas las marcas consagradas no pueden escapar al "impacto". La tradicional marca china Wufangzhai, de 99 años de antigüedad, también se enfrentó antes al problema del "rejuvenecimiento". “En 2016, sentimos el crecimiento de la nueva generación de grupos de consumidores y propusimos rejuvenecer la marca, pero en realidad no se implementó”, dijo con franqueza Xu Wei, subdirector general de Wufangzhai.

La sensación de crisis proviene del crecimiento. "En el campo de los tradicionales dumplings de arroz, no hay oponente que pueda competir con nosotros". Pero en el nuevo campo del consumo de alimentos, Xu Wei claramente tiene una sensación de crisis. "Muchas marcas nuevas no tienen una acumulación a largo plazo y ni siquiera cuentan con el apoyo del sistema de la cadena de suministro. Pero si innovan en productos y marcas, pueden ganarse las mentes de los consumidores jóvenes de una sola vez". La preocupación proviene de los jóvenes. No está segura de si los productos tradicionales atraerán a los jóvenes en el futuro. "Si no logramos capturar los corazones de los jóvenes, la marca puede ir cuesta abajo".

, coincidió Yu Ruixuan, subdirector general de Tongrentang Health. "A los jóvenes realmente no les gustan las píldoras tradicionales. Ahora están hablando de 'salud punk'. También estamos pensando en el proceso de avances, ¿cómo satisfacer las necesidades de los jóvenes en esta era, cree Yu Ruixuan, si lo hacemos?" Si queremos aprovechar el futuro, debemos "apoderarse de los jóvenes".

White Rabbit siempre ha realizado actividades conjuntas transfronterizas. Ha cooperado sucesivamente con la marca de moda de lujo francesa "Agnes B.", el Museo Nacional de China, Hong Kong Pacific Coffee y otras marcas para lanzar una serie de productos transfronterizos de marca compartida. El más representativo es el "White Rabbit Cream Lipstick" lanzado conjuntamente por White Rabbit y Maxam en 2018. El primer lote se agotó en medio segundo y se convirtió en un tema candente en las redes sociales.

El renacimiento de una antigua marca

Internet, transfronterizo, nueva IP...

Esto ha roto la brecha generacional entre marcas consagradas y consumidores jóvenes.

El Instituto de Investigación Qianzhan resumió una vez "las razones de la crisis de las marcas tradicionales de China", entre las cuales "la promoción de la marca no puede mantenerse al día y el conocimiento del marketing en Internet es deficiente". Las viejas historias de marcas consagradas no son suficientes para impresionar a los consumidores, y muchas marcas consagradas han comenzado a centrarse en la "marca compartida transfronteriza" y la "conexión a Internet".

El primer intento de White Rabbit de cruzar la frontera fue en 2015. La marca francesa de moda de lujo "Agnes B." fundó White Rabbit con la esperanza de abrir el mercado chino de forma transfronteriza. En ese momento, algunas marcas nacionales con las que intentaron contactar fracasaron.

“Las formas transfronterizas son muy comunes en el extranjero, pero en ese momento la mayoría de las marcas nacionales todavía dudaban y estaban preocupadas por este modelo”, dijo Shen Qinfeng, subdirector general de Guanshengyuan Food, antes de que White Rabbit lo confirmara. la cooperación Después de realizar mucha investigación preliminar, la razón final confirmada también es muy simple: probar las aguas en busca de "rejuvenecimiento".

Esta prueba de aguas trajo nuevos cambios a White Rabbit y también abrió la perspectiva de Shen Qinfeng. Las marcas tradicionales de larga trayectoria tienen presupuestos de publicidad y canales tradicionales limitados, pero pueden aportar vitalidad a través de la cooperación entre marcas.

Wufangzhai "se esfuerza por convertirse en un alud de tierra en la industria publicitaria china". En 2018, Wufangzhai, una marca de casi un siglo de antigüedad, se lanzó con éxito con el mágico anuncio de "Gordo de blanco, sólo para mañana". Desde entonces, Wufangzhai ha producido más anuncios a nivel de pantalla: Wufangzhai Salted Duck Egg Advertisement (nueva versión), que ha sido aclamado como "un deslizamiento de tierra que lucha por convertirse en un flujo de escombros en la industria publicitaria china" y ha ganado mucha popularidad en Weibo y Bilibili. Casi 3,5 millones de visitas.

En 2018, el mágico anuncio de Wufangzhai “White Fat, Only Tomorrow” “no estaba preparado” para su estilo e imaginación. Desde antes de la cooperación hasta la aparición del anuncio, las preocupaciones de Xu Wei siempre estuvieron ahí. "La innovación es antitradición. Teníamos miedo de abrirnos paso antes de hacerlo, y nunca habíamos probado este estilo". Después de su transmisión, los consumidores mayores dijeron que no podían entenderlo, pero el anuncio inesperadamente se ganó el amor de los jóvenes. gente.

Los hijos de Xu Wei nacen en la década de 2000.

Cada vez que tiene una nueva idea, siempre pide la opinión de sus hijos: "¿Qué opinas de la fuente?" "¿Puedes aceptar esta afirmación? Después de la comunicación, Xu Wei se dio cuenta de que "los jóvenes no rechazan la comida china". Es sólo que hay una falta de canales y métodos de comunicación entre las marcas tradicionales chinas y los jóvenes, al igual que la brecha generacional”.

Para romper la brecha generacional, Xu Wei cree que solo podemos hacerlo. "Sigue intentándolo". "Tanto si tenemos éxito como si fracasamos, sólo podemos seguir buscando formas y medios".

Comentarios internos

Ding Huimin, secretario general de la Asociación de Empresas de Marcas Tradicionales de Zhejiang y un experto en la base de datos de expertos del Comité de Marcas Tradicionales de China, dijo: “Las marcas tradicionales pueden utilizar más formas nuevas para que los consumidores las experimenten. Esta es una era de integración transfronteriza y cualquier intento es digno de reconocimiento. Sin embargo, el crossover no es en absoluto algo difícil y no relacionado, sino que debe estar respaldado por su propia connotación de marca. ”

Adoptar el comercio electrónico

El patrimonio cultural y la creatividad son las mayores ventajas.

En 2018, Tmall lanzó la “Acción de Tendencia Nacional” para ayudar a tiempo- marcas nacionales y reconocidas En el proceso de contactar a las marcas consagradas, Jin Que, el responsable de Tmall Guochao, se enteró de las "dificultades" de las marcas consagradas: generalmente enfrentan problemas como el envejecimiento de la marca, la innovación insuficiente, el mercado. contracción y disminución de la competitividad En la era de Internet y la economía digital, las marcas consagradas generalmente enfrentan el desafío de la transformación y actualización digital, y algunas marcas incluso tienen crisis operativas. "Cómo adaptarse a la nueva era" es su principal objetivo. Necesidad urgente.

Para el equipo de Ma Zhi Health, la generación posterior a los 90 ha asumido gradualmente el papel de "líder principal" y sus formas de pensar y tradiciones se integran y chocan constantemente. p>

Su, la generación posterior a los 95, no innovará con marcas consagradas. Es demasiado complicado de ver. “Solo queremos romper los estereotipos externos y queremos que sean más jóvenes y diversos. ”

En la tienda Mazhi Health Shuangjing, hay una pared perforada similar al logotipo de una celebridad de Internet; está decorada con cajas de embalaje de diferentes colores para lograr un mayor impacto visual. Son fotos gratuitas. Las experiencias de Lid y VR, así como las degustaciones ocasionales de té perfumado, son ideas de los empleados jóvenes.

Cuando se les preguntó si usar firmas antiguas sería estresante, Su simplemente respondió "No". Además del lápiz labial y el café, las industrias culturales y creativas de la Ciudad Prohibida también están cambiando. Todos esperan ser más jóvenes y aprovechar el mercado joven. Cree que alguien tiene que empujar el juego para que se rompa. "Es imposible quedarse quieto, ¿verdad?". Si no se rompe el molde, siempre habrá otras empresas que lo hagan, y éste es un problema muy real. ”

¿Cómo podemos impresionar a los jóvenes? Jinque cree que, en términos de operaciones en línea, resaltar la herencia cultural y la creatividad de las marcas consagradas es la mayor ventaja que las distingue de otras marcas y, a menudo, puede impresionar. jóvenes.

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Comentarios internos

Jinque, el responsable de Tmall Guochao, dijo: Según los datos proporcionados por Tmall, entre los más de 1.000 chinos tradicionales marcas en 2065, 438 + 08, ya hay más de la mitad de las marcas se han instalado en Tmall, y este año, la proporción ha superado el 70% y se acerca al 80% de las marcas consagradas que se han desarrollado bien en los últimos tiempos. años tienen una característica común: adoptar activamente Internet para lograr "renacer" y rejuvenecer

Nuevas ideas sobre marcas consagradas

¿Cómo equilibrar "herencia" e "innovación"?

La consideración de la “proporción” es muy importante.

Cómo equilibrar la "herencia" y la "innovación" es otro problema difícil al que se enfrentan las marcas consagradas. Desde el comienzo de la marca compartida transfronteriza, ha habido un problema de "experiencia del consumidor" en la industria, que también va acompañado de la consideración de la "proporción" por parte de las marcas consagradas.

En la entrevista, varios responsables hablaron de las distintas voces de las marcas en el camino hacia la innovación, que consideraban “normal”. Yu Ruixuan cree que la innovación requiere un espíritu valiente. Shen Qinfeng dijo que no se detendría a esperar varias voces, de lo contrario siempre sería un "seguidor".

“Hemos intentado mucho durante este proceso y habrá experiencias fallidas, pero eso no nos impedirá seguir haciendo cosas más jóvenes”, dijo. Este proceso es difícil de "copiar" y "aprender del mismo". Cada marca consagrada es un "caso" con su propio campo, región y mercado, y se enfrenta a diferentes entornos y competencias. Si hay algo que vale la pena observar acerca de la innovación de las marcas consagradas, cree que es “inseparable del núcleo y la cultura de la marca” y la “precaución”. "Después de todo, es una marca de propiedad estatal. No se pueden hacer cosas que dañen a la marca y a los consumidores y luego innovar".

A menudo hay más presión detrás de la transformación y la innovación de las marcas consagradas.

Fueron necesarios 5 años para que el concepto de "Conocer la Salud" se hiciera realidad. Durante este período, la base de producción de Daxing de Beijing Tong Ren Tang Health Pharmaceutical Co., Ltd. construyó su primera tienda No. 0, que tiene 36 escenarios de consumo. Las escenas de consulta y terapia dietética en la tienda de Shuangjing fueron extraídas y copiadas. Tienda número 0... Ver en Yu Ruixuan Vamos, Zero Store es como un bloque de construcción, un modelo original, y también es el primer paso que se debe dar. "Primero tenemos que hacer un modelo. Si no pulimos nada, abriremos la tienda inmediatamente. Es demasiado agresivo."

Abrir una tienda de bebidas no es difícil, pero aunque parezca fácil de conseguir , una marca consagrada tiene muchos problemas por resolver. Durante la entrevista, Yu Ruixuan dijo varias veces que era "demasiado difícil, muy difícil". "Lo más difícil en los últimos cinco años es que tienes que hacer de esto lo que quieres. Cada vínculo es difícil".

¿Por qué es difícil? "Cuando no hay una orientación al mercado, los problemas a los que nos enfrentamos están todos dentro del equipo. También hay que considerar si el mecanismo permite dar ese paso". Xu Wei cree que se trata de un problema inevitable para las empresas tradicionales chinas. "Todos están atrapados en la experiencia original. No es que no quieran innovar, pero es difícil dar ese paso".

Desde el primer anuncio en el círculo de consumidores hasta encontrar su propio posicionamiento, Wufangzhai utilizó Un año de prueba y error. "Esto puede resultar difícil para muchas empresas tradicionales chinas. Me temo que perderán muchas oportunidades". Xu Wei siente que muchas marcas consagradas tienen miedo de "dejar ir y jugar" debido a problemas con los mecanismos corporativos.

La estructura de la empresa y las capacidades de innovación organizacional son los elementos centrales que Xu Wei cree que respaldan la innovación de la marca. "El conocimiento de los tomadores de decisiones en marcas consagradas es muy importante. Debemos tener la determinación de lograr avances y el coraje de dejar ir a los jóvenes".

(Fuente: Chengdu Business News)

上篇: ¿Cuánta inspiración nos ha dado la vida? Resulta que las personas no pueden cambiar, pero pueden cambiar por quien quieran; las relaciones interpersonales son como un espejo, permitiéndonos reflejarnos mientras vemos a los demás. Tus personas favoritas en realidad reflejan las cualidades que desearías tener en ti mismo. Y la persona que más odias es la parte que más odias de ti mismo - Iluminación: Absorber las fortalezas de los demás para compensar tus propios defectos es el talento que se utiliza en el lugar correcto, al contrario, si lo pones en él; en el lugar equivocado, te volverás un tonto. Nada ni nadie en este mundo es inútil. Siempre que se coloque en el lugar correcto, cada uno es un material que se puede fabricar y nadie es una excepción. Siempre que encuentres tu propio talento y elijas el escenario adecuado, también podrás convertirte en un genio - Iluminación: Nací para ser una persona verdaderamente rica. Esto no tiene nada que ver con cuánto dinero tienes, sino con lo feliz que eres. . La verdadera felicidad no se trata de tener más cosas que los demás, sino del sentimiento de tener más que los demás que es digno de celebración. - Iluminación: El dinero no puede comprar la felicidad. Cuánta felicidad tienes es igual a cuántos enemigos tienes. Más aprecio, menos críticas; más aliento significa menos críticas. ——Iluminación: Mientras no dudes en elogiar a los demás, tendrás un enemigo menos. En lugar de esperar lo mejor y provocar la máxima decepción, es mejor prepararse para lo peor y atraer una alegría inesperada. Revelación: No esperes demasiado, tal vez haya una pequeña sorpresa. La única forma de hacer amigos es ser amigo activo de los demás. Iluminación: cuanto más tomes la iniciativa, más amigos harás. Sonreír puede aliviar a las personas con problemas y sonreír puede animar a las personas deprimidas. Una sonrisa puede hacer que una persona cansada se sienta cómoda y una sonrisa puede consolar a una persona triste. ——Iluminación: Sonreír es una buena medicina para el estado de ánimo. Si quieres unos labios atractivos, intenta decir cosas amables y amables. ——Revelación: Si dices cosas malas, nunca fingirás entenderlas. Si no aprendes, no preguntarás y quedarás aturdido; si aprendes a preguntar, entenderás. Iluminación: Si no entiendes, simplemente pregunta, si no entiendes, simplemente aprende, no te quedes a medias. No hay extraños en el mundo, sólo amigos que aún no conoces. -Iluminación: Una vez que se conozcan, ¡no serán un extraño! La belleza de las aves reside en sus plumas y la belleza de los humanos reside en su diligencia. Iluminación: ¡Resulta que la verdadera belleza de una persona no es la apariencia, sino el interior! Respeta las opiniones de los demás y nunca digas: "Estás equivocado. Iluminación: ¡Solo respetando más a los demás podrás ganar más amor de los demás! ¡Trata a las personas con sinceridad, ten la conciencia tranquila y sé feliz! Si la gente no entiende bien, el tiempo lo demostrará poco a poco. No es necesario apresurarse a explicar, apresurarse a explicar, no es convincente. Una vez que lo hayas hecho, nunca te arrepentirás. Mientras una persona esté disgustada contigo, no importa lo que hagas, no es adecuado para él. A los ojos de esa persona, el cielo estará despejado mañana. Las cosas cambian a las personas, las personas no pueden cambiar las cosas. Así que haz toda la bondad que puedas brindar ahora, ¡porque solo vives una vez! al igual que hoy no puedes comprar nada con dinero. ——Iluminación: La luz y la sombra no dejan a nadie atrás, ¡debes captarlas a tiempo! Si no lo haces hoy, lo pospondrás mañana. ¡Todo lo que puedas hacer hoy, puedes hacerlo hoy! No tienes que ser hermoso, pero debes vivir una vida hermosa. Iluminación: ¡Puedes no tener éxito si trabajas duro, pero debes trabajar duro para tener éxito! primero cree en ti mismo y los demás creerán en ti - Iluminación: ¡Tengo que tener confianza, no importa si los demás son buenos o no, debes hacer las cosas bien, sin importar si son correctas o no! Hago lo correcto, ¡no me importa lo que hagan los demás! Si discutes o entras en conflicto con los demás, puedes obtener una victoria temporal, pero es una victoria vacía porque nunca ganarás el favor de la otra persona - Iluminación: Mientras. como yo, aguanta un rato y cálmate, y dar un paso atrás ampliará tus horizontes. ¡La mente de una persona está llena de basura, y lo que sale debe ser basura, por lo tanto, si alguien te mira y dice algo antihigiénico! , significa que esas cosas están en su corazón, no necesitas aceptar toda la basura de los demás. Iluminación: no necesito prestar atención ni preocuparme por las malas palabras de otras personas, porque no las necesito. estar disgustado con los demás! El dinero no es felicidad, y una conciencia tranquila es lo más seguro. ¡Ni siquiera el dinero puede comprar la felicidad! Antes de criticar a los demás, piensa si eres perfecto ——Iluminación: Si no eres perfecto, ¡cómo! ¿Puedes pedir a los demás que sean perfectos? Si lo pierdes ahora, te arrepentirás en el futuro: ¡Aprovecha el momento! El conocimiento proviene del trabajo duro, y cualquier logro es el resultado del trabajo duro. mucho no vale la pena, y hablar demasiado no vale la pena. - Iluminación: ¡Hablar demasiado a veces puede causar problemas! Siempre me quejé de que no tenía zapatos para usar, hasta que un día conocí a un hombre sin pies. 下篇: ¿El secretario del juez lleva un registro del dinero del abogado?