¿Cómo determina el tribunal la infracción de una marca registrada?
En primer lugar, examine si el logotipo acusado se utiliza de forma destacada desde el método de uso objetivo. Se debe seguir el principio de comparación de observación general y comparación local, y se deben utilizar factores como la posición, el tamaño, el color, el entorno y otras marcas de referencia para una identificación completa. Si un logotipo está marcado en una posición destacada en bienes, embalajes o instalaciones de servicio, la fuente del logotipo está ampliada y en negrita, el color del logotipo contrasta con el fondo del logotipo, el logotipo no está marcado o está marcado de manera irregular, o la propia marca registrada y la información del nombre de la empresa no están marcadas de manera destacada, todos estos constituyen el tema de la demanda. Vale la pena señalar que si la marca acusada solo se usa ocasionalmente, será difícil para el público relevante confundir estos productos o servicios con los del propietario de la marca, y no se puede determinar que se trate de un uso destacado.
Existen diferentes puntos de vista sobre cómo entender el "uso destacado" en la práctica judicial. Por ejemplo, en el caso "Qingfeng Baozi Shop" núm. 12 de 2018 de la Gaceta del Tribunal Popular Supremo, tanto los tribunales de primera como de segunda instancia sostuvieron que el acusado no utilizó significativamente la marca "Qingfeng". Sin embargo, el Tribunal Popular Supremo sostuvo que el acusado colocó varias columnas como "Into Qingfeng" y "Qingfeng Culture" en el sitio web de su empresa, y colgó una pancarta que decía "Bienvenidos a todos los empleados del restaurante Qingfeng" en sus instalaciones comerciales, lo que constituye un uso significativo. El logotipo de la marca "Qingfeng" constituye un uso de la marca.
En segundo lugar, determine si el usuario tiene la intención de utilizar el logotipo controlado como fuente de identificación basándose en la intención subjetiva del usuario. Las empresas saben que la Ley de Marcas prohíbe principalmente a los actores confiar subjetiva e intencionalmente en las marcas registradas y la buena voluntad de otras personas sin autorización, y las consecuencias de la regulación se centran en la posibilidad de confusión. Por lo tanto, la intención subjetiva del uso de la marca considera principalmente si el usuario tiene la intención de utilizar la marca para confundir al propietario de la marca con sus propios productos o servicios. Si el usuario no utiliza la marca de otra persona con la intención de confundir al público relevante, entonces es difícil identificar dicho uso como una infracción de la marca.
No es necesario que las partes demuestren si el presunto infractor tiene la intención subjetiva de utilizar marcas comerciales de otras personas y, de hecho, es difícil de probar. Sin embargo, se puede juzgar por el uso objetivo del logotipo acusado. Si la marca acusada se utiliza de manera significativa, o forma una parte distintiva de la marca, y es probable que este uso confunda al público relevante en cuanto a la fuente de los productos o servicios, se debe presumir que el usuario tiene la intención subjetiva de usar él. Por ejemplo, en el caso "Little Thumb" del Caso Rector Nº 30 del Tribunal Popular Supremo, el demandado, como operador en el mercado relacionado con la reparación de automóviles, debería haber conocido al demandante y su marca registrada y otros recursos comerciales. Sin embargo, en el proceso de reparación de automóviles y atracción de inversiones a través del sitio web, el acusado cometió errores en muchos lugares: el uso de la marca involucrada en el caso y el uso de la marca registrada en el caso sola o de manera prominente, de manera subjetiva. tiene la intención de aprovecharse y aferrarse a la buena voluntad de los demás. Por lo tanto, el uso es uso de marca.
Finalmente, si se trata de un uso de marca también se debe considerar la percepción del público relevante. En actividades comerciales, cuando el público relevante ve el logotipo de una marca, puede reconocer la fuente de los productos o servicios representados por el logotipo de la marca. Sólo cuando una marca es reconocida con más fuerza y mejor por el público pertinente podrá obtener una mayor buena reputación y mejores beneficios económicos. Según interpretaciones judiciales pertinentes, el público relevante se refiere a los consumidores relacionados con un determinado tipo de bienes o servicios identificados por una marca y a otros operadores estrechamente relacionados con la comercialización de los bienes o servicios antes mencionados. En la práctica judicial, el uso de la marca acusada permite al público relevante conocer objetivamente la fuente de la marca, y el comportamiento acusado constituye un uso de la marca, sin examinar si el usuario tiene la intención subjetiva de utilizar la marca acusada como marca.
Ya sea que la marca acusada esté directamente vinculada a bienes o servicios, o se utilice de manera indirecta, como publicidad, siempre que pueda causar o pueda causar que el público relevante tenga un efecto cognitivo de identificación de la fuente, puede constituir uso de marca registrada. En este momento, el demandante solo necesita demostrar que el comportamiento del demandado utiliza el logotipo del demandado. El demandado puede alegar que el uso de la marca acusada constituye un uso legítimo o que el uso de la marca acusada no tendrá el efecto de identificar fuentes públicas relevantes. El tribunal popular debe determinar si la supuesta infracción constituye un uso de marca basándose en el conocimiento del público relevante.
Al juzgar si es probable que el uso del logotipo acusado despierte la conciencia del público relevante, también se deben considerar la capacidad cognitiva y el entorno cognitivo del público relevante. El género, la edad, la experiencia de vida, los conocimientos adquiridos, las condiciones económicas y otros factores del público relevante afectarán su capacidad para reconocer marcas. Por ejemplo, los consumidores masculinos y femeninos pueden tener diferentes percepciones de las marcas de automóviles o de cosméticos, y los públicos relevantes con diferentes condiciones económicas también pueden tener diferentes percepciones de las marcas de lujo.
Además, en diferentes entornos de consumo, la percepción que el público relevante tiene de las marcas también será diferente. Si compra en un supermercado, el público obtendrá información del producto a través de la marca y el empaque del producto; cuando compre en línea, puede prestar más atención a las descripciones de texto, registros de ventas, reseñas de usuarios y otra información.