Información completa sobre planificación televisiva
La planificación televisiva, como su nombre indica, es la planificación de la televisión. La planificación televisiva se refiere a la creatividad, las ideas, los métodos y las contramedidas proporcionadas para lograr ciertos propósitos y metas del comportamiento televisivo con la ayuda de información y materiales específicos de los medios televisivos. Introducción básica Nombre chino: planificación de televisión Definición: La función de planificación de la televisión: proporcionar una guía clara y poderosa para la práctica Categoría: medios, definición de televisión, tipo, significado, estrategia de planificación, elementos esenciales del marketing, definición La planificación de televisión es una nueva productividad ocupa un posición extremadamente importante en el futuro desarrollo de la televisión y desempeñará un papel cada vez más importante. La planificación de la televisión es una actividad y un trabajo ricos, complejos y completos. Un planificador de televisión calificado debe tener: una rica alfabetización teórica, un juicio agudo, una sólida capacidad de operación organizativa y de integración de todos los niveles y vínculos de los medios de televisión. Personas que tengan una amplia acumulación de conocimientos y; puede ser flexible de acuerdo con las reglas de funcionamiento de los medios televisivos e incluso con los cambios sociales, económicos, políticos y culturales; Desde la perspectiva de la forma del objeto del programa, se puede dividir en varios niveles: planificación de programas, planificación de columnas, planificación de canales y planificación general de la imagen de los medios; desde la perspectiva de comportamientos y posiciones específicos, se puede dividir en planificación de programas de televisión y televisión; planificación de gestión, planificación de publicidad televisiva, planificación de la industria televisiva, etc. Desde la perspectiva de las categorías de programas de televisión, se puede dividir en planificación de programas de noticias de televisión, planificación de series de televisión, planificación de documentales de televisión, planificación de programas especiales de televisión, planificación de programas de variedades de televisión, Desde la perspectiva del estilo del programa de televisión, se puede dividir en planificación de programas de entrevistas de televisión, planificación de programas de televisión en vivo, planificación de programas de estudios de televisión, planificación de programas de juegos de televisión, planificación de programas competitivos de televisión, etc. Importancia La razón por la que la televisión necesita planificación se basa en el entorno mediático en el que la competencia en los medios televisivos es cada vez más feroz y los medios televisivos de todos los niveles y tipos están buscando nuevos espacios para la supervivencia y el desarrollo. Al dominar una gran cantidad de información de los medios, la planificación televisiva puede especular sobre la tendencia general del desarrollo televisivo, analizar la situación de supervivencia de los medios televisivos y apuntar a ciertos comportamientos televisivos en términos de propósito, metas, objetos, posicionamiento, estrategia, tácticas y métodos. , métodos, etc. Además de la asignación de recursos humanos, financieros y materiales, los canales y potenciales de desarrollo futuro, la evaluación y observación de beneficios y efectos, etc., se lleva a cabo un juicio científico y un diseño cuidadoso. Dicha planificación obviamente proporciona información valiosa. para el funcionamiento general y comportamiento específico del soporte televisivo. Por un lado, la planificación televisiva proporciona nuevos conceptos, nuevas ideas y nuevos métodos para la televisión, y proporciona una guía clara y poderosa para la práctica; por otro lado, también proporciona garantía de éxito para que la televisión evite errores importantes en la toma de decisiones y el comportamiento; malentendidos y desperdicio de recursos; la planificación televisiva correcta, científica y ordenada debe ser un tipo de trabajo y comportamiento profesional y profesional. Significa el crecimiento de los activos intangibles y tangibles de los medios televisivos, la mejora de los beneficios sociales y económicos. y la consolidación del estatus propio de los medios de comunicación y del potencial de desarrollo sostenible, etc. Estrategias de planificación Debido a la variedad de tipos y tipos de planificación televisiva, es difícil dar reglas generales sobre "cómo llevar a cabo la planificación televisiva" sólo se pueden adoptar diferentes estrategias de planificación de acuerdo con diferentes comportamientos televisivos. Análisis del entorno de vida de los medios televisivos 1) Perspectiva política Los medios televisivos son una parte extremadamente importante de la ideología nacional. Esto requiere que el posicionamiento general de la televisión, el concepto de gestión de una estación de televisión, la planificación y el diseño de ideas y enfoques no puedan separarse del entorno político en el que se ubica. 2) Perspectiva del mercado Los medios televisivos afectan al mercado, pero los medios televisivos también reaccionan a la forma específica del mercado. Se requiere que la planificación de la industria y el mercado de los medios televisivos considere su entorno de mercado específico. 3) Perspectiva cultural La cultura se divide en cultura amplia y cultura estrecha. La cultura en un sentido amplio es la suma de todos los estilos de vida humanos, incluida la cultura material y la cultura espiritual. A veces también se refiere específicamente a la cultura espiritual, es decir, todas las estructuras de valores, estructuras normativas y estructuras de creencias. Pero la cultura a la que normalmente nos referimos, es decir, la cultura en sentido estricto, se refiere al grado y nivel de educación, la calidad y el nivel del conocimiento y los logros literarios y artísticos que poseen y encarnan individuos o grupos. Los medios televisivos en sí son una parte orgánica de la cultura en general y están restringidos por la cultura. Sin embargo, los medios televisivos también reflejan profundamente el estado de ánimo y el panorama de la cultura debido a su enorme influencia. Esto requiere que la planificación y el diseño de los medios televisivos deban, por un lado, considerar la corrección de la orientación política y la realización del valor industrial y de mercado. Al mismo tiempo, también deben considerar la fortaleza o debilidad, grande o pequeña, de los medios televisivos. Influencia cultural positiva o negativa en varios niveles. Sí y no.
4) Perspectiva social: Las características de la televisión radican en su ambiente de aceptación familiar y su papel de “compañera de la vida diaria”, lo que la hace desempeñar un papel inusual en la vida pública. Esto requiere que la planificación y el diseño generales de los medios televisivos tengan en cuenta las costumbres, los hábitos, la apertura, la tolerancia y la ética social. 5) Perspectiva tecnológica La televisión no es sólo un producto de alta tecnología, sino que cada paso de su crecimiento es inseparable del progreso tecnológico. Una serie de avances científicos y tecnológicos inciden directa y decisivamente en los métodos de producción, producción y difusión de la televisión e incluso en los cambios en los contenidos televisivos. Esto requiere que la planificación y el diseño generales de los medios televisivos aprovechen plenamente el desarrollo de la última tecnología electrónica para planificar y diseñar nuevas formas de programas. Establecer el posicionamiento general de los medios televisivos como medio televisivo independiente, establecer su posicionamiento general único es un problema que debe resolverse. Respecto al posicionamiento global de los medios televisivos intervienen al menos tres aspectos. 1) Posicionamiento del contenido En una era donde "el contenido es el rey", si los medios televisivos pueden ser "líderes en reclutamiento" en el diseño de su contenido principal es un aspecto importante relacionado con el éxito o el fracaso de los propios medios televisivos. Phoenix Satellite TV se centra en información relevante sobre la interacción entre los dos lados del Estrecho de Taiwán y los tres lugares, y enfatiza el contenido taiwanés. Salvo algunos factores incomparables, este enfoque en el contenido ha hecho que aumente rápidamente. Esto requiere que usted encuentre su propio posicionamiento de contenido principal en la planificación de medios televisivos. 2) Posicionamiento del carácter cultural y estético Como medio de comunicación de masas, los medios televisivos deben tener su propia imagen pública, lo que inevitablemente requiere que establezcan su propio carácter cultural y estético único. Esto requiere que las estaciones de televisión nacionales sean medios que encarnen el carácter cultural dominante y persigan la solemnidad, la elegancia y la grandeza como su propio carácter estético. Los medios televisivos de diferentes regiones deben combinar las características culturales locales y los gustos y hábitos estéticos de la audiencia para dar forma a su propio carácter cultural y estético único. 3) Posicionamiento de imágenes El posicionamiento de imágenes es el diseño de imágenes de CI, que comúnmente se conoce como "empaquetado". Es un reflejo intuitivo de las características de la imagen externa de un medio televisivo. A través de una serie de elementos audiovisuales que contrastan entre sí, se combina en un símbolo audiovisual que refleja el posicionamiento del contenido y el posicionamiento del carácter (cultural, estético) del mismo. medios de comunicación. Específicamente, incluye el logotipo de la estación, palabras clave, música principal, imágenes de películas, avances de clips pequeños, tono, color, subtítulos y canales específicos, columnas, empaquetado de programas y también incluye el empaquetado de imágenes de presentadores y reporteros. El embalaje de televisión debe evitar las malas tendencias de ser "fuerte por fuera pero débil por dentro", "la forma es mayor que el contenido" y "meramente superficial". Esto requiere que el posicionamiento general de los medios televisivos se vea desde la perspectiva de principios rectores amplios, siga las pautas de "localización" y "localización" y absorba razonablemente el concepto de "internacionalización" para hacer "internacionalización" y " localización y localización" "Combinados orgánicamente. Desarrollar contramedidas estratégicas realistas La base para que los medios televisivos formulen contramedidas estratégicas se basa en los recursos que los medios ya tienen y pueden tener. Estos recursos incluyen: talentos, tecnología, fondos, materiales del programa y activos tangibles e intangibles relacionados. Las contramedidas estratégicas de los medios televisivos, es decir, una especie de asignación e integración de recursos, tienen cuatro cuestiones que deben explicarse. 1) Especialización de canales Condiciones para la especialización de canales: con la mayor promoción de la tecnología digital, los recursos de canales de televisión nacionales son abundantes y no es difícil para un medio de televisión poseer muchos canales. En teoría, los espectadores podrían ver cientos de canales de televisión, o incluso más. La competencia en los medios televisivos a menudo se refleja en la competencia entre canales. Aunque varios medios de televisión todavía sitúan a los canales integrales en la posición más importante de sus operaciones, la tendencia general es el desarrollo de canales profesionales. 2) Estrategia de marca Cada medio de televisión puede desarrollar figuras, programas y columnas reconocidas con considerable influencia y calidad durante su propia acumulación histórica, y esforzarse por convertirlos en marcas con influencia y atractivo duraderos. La estrategia estratégica de los medios televisivos. Esto requiere aumentar los esfuerzos en la estrategia de marca, tomar diversas medidas, utilizar políticas superiores para atraer talentos, crear nuevas marcas, etc. Sin embargo, cabe señalar que establecer una marca y ser reconocida por la gente requiere muchas condiciones: momento de lanzamiento, estrategia de promoción, estrategia de posdesarrollo, etc. Por lo tanto, qué tipo de marca crear y cómo promocionarla debería convertirse en una parte importante de la planificación de la estrategia de medios televisivos. 3) Gestión de activos de medios Los activos de medios son propiedad de los medios de televisión, y una parte importante de ellos es "contenido", específicamente cintas, películas, manuscritos, etc. En el pasado, estos contenidos se configuraban en forma de "bibliotecas de cintas", que simplemente debían resolver el problema de cómo guardar los datos y facilitar la búsqueda, y sólo se quedaban en el nivel de "gestión de contenidos".
En los últimos años, con el desarrollo de la tecnología digital, se pueden integrar diferentes medios en una plataforma y se ha hecho posible transformar la "gestión de contenidos" en "gestión de activos", lo que también ha contribuido a una revolución disruptiva en el sistema de gestión de medios. . Se han establecido "sistemas de gestión de activos de medios" en el país y en el extranjero, y el establecimiento de este sistema ha logrado efectivamente la "proliferación material". Esto requiere que al formular sus propias estrategias y planes, los medios televisivos deban "mirar a través de la familia" para determinar cuáles son exclusivos e irremplazables, y cuáles pueden combinarse desde múltiples ángulos, múltiples niveles, múltiples ocasiones y múltiples combinaciones. clasificando el procesamiento para "proliferar" continuamente y luego "agregar valor". La implementación de una eficiente "gestión de activos mediáticos" por parte de los medios televisivos es la garantía para participar en la competencia del mercado en la era multimedia y debería convertirse en la principal prioridad de la planificación estratégica de los medios televisivos. 4) Procesamiento de información En el pasado, la consideración de los programas de televisión partía principalmente de la producción específica de programas de televisión y consideraba la organización y operación. De hecho, el éxito de los programas de televisión y la realización de los efectos de la comunicación están estrechamente relacionados con la posición, el período y el momento de lanzamiento de los programas de televisión en la "cadena de información". La "cadena de información" es la combinación de información orgánica que constituye la pantalla de televisión. Los programas de televisión son un eslabón de la "cadena de información" orgánica emitida por este medio televisivo. Esto requiere que el procesamiento de información en la planificación de televisión no solo considere la organización y operación, sino también la ubicación, el período y el momento de lanzamiento de la "cadena de información" del programa en toda la pantalla de televisión. En el pasado, la gente solía utilizar la "cantidad de información" para medir un determinado valor de un programa de televisión. No se puede ignorar la cantidad de información en un programa de televisión, pero la "calidad de la información" es más importante en el "procesamiento de la información". " de la producción de programas de televisión. es importante. El primer elemento esencial del marketing: comprender plenamente la dirección del marketing online para las pequeñas y medianas empresas. Recuerdo una frase que escribí antes en un plan de promoción online: "La dirección es más importante que el esfuerzo". Para las pequeñas y medianas empresas, la dirección es la primera prioridad, lo que en la jerga se llama "posicionamiento de mercado". Este posicionamiento de mercado es la guía y la base para todo el trabajo posterior. Sólo haciendo bien este paso podremos comprender plenamente la dirección. del marketing online para pequeñas y medianas empresas Generalmente, al inicio del marketing online, es necesario estudiar el mercado, productos, empresas, competidores, precios, etc., y posicionar la dirección del marketing online de su empresa en función de ello. estos aspectos combinados con la situación real de su empresa. El más importante es localizar el origen de los grupos de clientes. Lo mejor es refinar este grupo de clientes a clientes previstos reales, es decir, clientes que tienen algunas necesidades directas con la empresa. Si los que ingresan al sitio web no son clientes previstos. entonces los puntos de valor son básicamente No, si el sitio web tiene 10,000 tráfico de IP todos los días, pero los clientes reales previstos son menos del 1%, entonces no es tan real como un sitio web con 100 IP por día y una tasa de conversión del 100%. Por lo tanto, no ponga todos sus esfuerzos en la etapa inicial del marketing en línea. En cuanto a cómo mejorar la propiedad intelectual del sitio web, siempre que el posicionamiento de los clientes previstos se realice bien, otros trabajos de apoyo serán relativamente fáciles. Cuando estaba haciendo promoción en línea para un determinado sitio web, siempre había una pregunta que me molestaba. Tal vez para muchas personas, todos trabajan duro y usan la misma manera y método. ¿Por qué todos usan el mismo método y al mismo tiempo? y energía, ¿por qué los resultados son tan diferentes? Al pensar en ello hoy, de repente me di cuenta de que nos hemos calmado, hemos dejado el trabajo que tenemos entre manos y hemos comprendido cuidadosamente dónde están los clientes de X, dónde están los competidores de X y cuánto tiempo hemos dedicado a la investigación. determinado posicionamiento y cuánto tiempo dedicamos a un determinado cliente objetivo, creo que el efecto de una determinada promoción online será especialmente bueno. Segundo: debemos implementar efectivamente el plan de marketing de Internet para pequeñas y medianas empresas con base en la experiencia de promoción previa de un determinado sitio web. En circunstancias normales, con base en el primer punto mencionado anteriormente, los planificadores de marketing de Internet crearán un plan de marketing de Internet. para pequeñas y medianas empresas. Este plan son los pasos y métodos de implementación específicos formulados en función de la dirección y los objetivos. Recuerde que el "principio 28" de optimización SEO significa que, en circunstancias normales, el 80% del tráfico en el sitio web. proviene del 20% de las palabras clave objetivo Al ejecutar el plan De la misma manera, debemos distinguir claramente el 20% importante y el 80% menos importante. Para una determinada persona, el 80% de las palabras clave de cola larga son los objetivos que buscamos. deben implementar de manera efectiva, mientras que para las pequeñas y medianas empresas, en general, ese 20% de las palabras clave objetivo son las que deben implementar decididamente. Si las distingue claramente, siempre y cuando las implemente con los pies en la tierra, Creo que su marketing online definitivamente logrará muy buenos resultados.