¿Cómo proteger las marcas de infracciones en la era del comercio electrónico?
1. Infracción de marcas en el comercio electrónico
(1) Registro de nombres de dominio de marcas
Esta es actualmente la principal forma de infracción de marcas registradas en línea. El conflicto de los nombres de dominio es que, aunque la naturaleza regional y exclusiva de las marcas comerciales permite que múltiples marcas idénticas coexistan pacíficamente en diferentes países y productos, bajo un nombre de dominio COM, un nombre de dominio solo puede ser propiedad de una persona en el mundo. La okupación de nombres de dominio incluye dos situaciones: ¿una es en un sentido legal real? ¿Ocupación de nombres de dominio? Los infractores registran deliberadamente un gran número de marcas o nombres comerciales conocidos o relativamente conocidos como nombres de dominio. ¿Estos ocupantes ilegales suelen vender, alquilar o pedir a los cedentes de marcas que paguen precios elevados? ¿Redención? ;El otro es el conflicto de derechos entre el registrante del nombre de dominio y el propietario de la propiedad intelectual, es decir, ¿el registrante del nombre de dominio no tiene ninguna intención? ¿arrebatar? ¿Se debe a la singularidad del nombre de dominio? ¿Solicitar primero, registrarse primero? Inevitablemente, habrá conflictos de derechos con los propietarios de propiedad intelectual.
Aunque existe un hecho de okupación en esta situación, ¿no constituye un verdadero sentido jurídico? ¿Ocupación de nombres de dominio? . En el extranjero, la okupación habría aparecido unos años antes, y hubo algunos incidentes irónicos, como el de la agencia responsable del registro global de nombres de dominio cuando se creó por primera vez el sistema de nombres de dominio. El nombre de dominio del Centro Global de Información de Internet (Inter2NIC) alguna vez estuvo ocupado. Un caso típico es el siguiente: Hongtashan registró un fabricante en Filipinas y luego instaló allí una fábrica para producir una gran cantidad de cigarrillos, que se vendieron a muchos países asiáticos e incluso a China. Las marcas registradas más importantes en China en los últimos años deberían ser marcas famosas de China y Hong Kong, como? ¿Hengyuanxiang? ,?Dabao? ,?Pequeña enfermera? ,?Vinagre de Zhenjiang? ,?Volando en la nieve? Todos han sido registrados.
(2) Infracción de marcas en enlaces de red
En Internet, se pueden vincular archivos en diferentes servidores mediante un lenguaje de marcado de hipertexto. Cada vez que un internauta hace clic en una parte con hipervínculo de una página web (también conocida como ancla), se muestra otra página web u otra parte de esa página web en la pantalla de la computadora del usuario. Se permiten enlaces razonables en Internet porque la tecnología de enlace es la base de la existencia de Internet. Sin embargo, si establece la marca registrada de otra persona o una marca comercial conocida como un enlace en su propia página web y utiliza tecnología de enlace profundo o enlace de marco para evitar la página de inicio del sitio web vinculado, este comportamiento utilizará la popularidad de las marcas comerciales de otras personas para ¿Aumentar su tasa de clics y sus vistas? ¿Autostop? sospechado.
(3) Infracción de marcas registradas en los motores de búsqueda
La metaetiqueta se refiere a un parámetro de software del lenguaje de marcado de hipertexto de la World Wide Web, que utilizan los webmasters para describir sus sitios web, incluidos sitio web La información básica extensa, la declaración de derechos de autor y las palabras clave son invisibles para los visitantes, pero los motores de búsqueda deben confiar en ellos para funcionar. Usar marcas comerciales de otras personas como metaetiquetas para las propias páginas web y enterrar metaetiquetas en palabras clave en las propias páginas web. Aunque las marcas comerciales de otras personas no se utilizan de forma visible, cuando los consumidores utilizan motores de búsqueda para encontrar las marcas comerciales de otras personas, el perpetrador. Los resultados de la búsqueda aparecerán en la página web. Por lo tanto, si la marca registrada de otra persona está enterrada en la metaetiqueta de una página web, los internautas visitarán inconscientemente el sitio web cuando lo busquen a través de los motores de búsqueda. Este uso de una marca comercial como palabra clave sin el permiso del propietario de la marca constituye claramente una infracción de los derechos e intereses legítimos de la marca.
(4) Otras infracciones marcarias en el comercio electrónico.
Además, también existen infracciones en el comercio electrónico, como publicidad online, búsquedas remotas en bases de datos, cuentas de correo electrónico, falsificación y apropiación indebida de marcas registradas de otros, venta de productos o servicios propios, o de forma arbitraria. difamar a otros en línea. reputación de marcas, etc.
2. Causas de nuevas infracciones en el entorno del comercio electrónico
(1) Nombres de dominio de marcas registradas.
En el derecho marcario tradicional, salvo que se estipule lo contrario en los tratados internacionales de los que nuestro país es parte, los derechos marcarios sólo pueden generarse conforme a las leyes de un determinado país, y sólo tienen validez en la zona donde se generan legalmente, y sólo dentro del ámbito de ese país protegidos por la ley. Ningún país reconoce derechos de marcas protegidas por otros países o regiones. Sin embargo, con la llegada de la era de Internet y el desarrollo del comercio electrónico, el carácter regional inherente a las marcas se está debilitando gradualmente. Debido a la naturaleza internacional de los nombres de dominio, muchos comerciantes y empresas dedicadas al comercio electrónico registran marcas comerciales conocidas de otras personas como nombres de dominio para atraer la atención de los usuarios, lo que da lugar a un gran número de casos de usurpación y infracción de nombres de dominio.
Las leyes y regulaciones imperfectas en China también contribuyen a la okupación de nombres de dominio.
(2) Infracción de marcas en enlaces de red
En Internet, aunque se pueden vincular archivos en diferentes servidores mediante lenguaje de marcado de hipertexto, los archivos de enlace rara vez se utilizan directamente como URL. . Los diseñadores suelen utilizar títulos, palabras o símbolos para marcar la apariencia de un logotipo. Por lo tanto, los nombres o marcas comerciales de algunas empresas conocidas se utilizan para atraer usuarios, lo que da lugar a infracciones de marcas en línea. Debido a que esta tecnología de conexión es simple y fácil de implementar, y a medida que la naturaleza regional y oportuna de las marcas en el entorno del comercio electrónico se vuelve cada vez más débil, este tipo de infracción se ha convertido gradualmente en la principal forma de infracción de marcas en el entorno del comercio electrónico.
Además, dado que este tipo de infracción no se dirige directamente a bienes o servicios específicos, sino que se dirige directamente a enlaces específicos, las leyes y regulaciones actuales no prevén claramente este tipo de comportamiento. "Las interpretaciones sobre diversas cuestiones relativas a la ley aplicable en los juicios de casos de disputas civiles sobre marcas sólo se aprobarán por el Tribunal Popular Supremo" y se normalizarán y regularán las disposiciones pertinentes de la "Ley contra la competencia desleal". El retraso en la legislación también es la razón del aumento de las infracciones.
(3) Infracción de marcas en los motores de búsqueda
En el entorno del comercio electrónico, la probabilidad de uso de marcas en todas las regiones e industrias continúa expandiéndose, lo que dificulta la identificación de derechos de marca, uso pago y El seguimiento de las infracciones y la implementación de la protección de sus derechos exclusivos han traído nuevas dificultades. En base a esta situación, si hace un escándalo por las metaetiquetas de las páginas web, entierra las palabras registradas de otras personas en sus propias metaetiquetas e incorpora palabras clave para la búsqueda, los internautas visitarán inconscientemente las páginas web cuando busquen las marcas registradas de otras personas a través de los motores de búsqueda. . Este comportamiento de utilizar una marca como palabra clave sin el permiso del propietario de la marca constituye obviamente una infracción de los derechos e intereses legítimos de la marca.
En tercer lugar, la estrategia de protección de los derechos de marca en el entorno del comercio electrónico
El desarrollo saludable del comercio electrónico requiere un entorno legal, regulatorio y político adecuado. En el ordenamiento jurídico vigente en nuestro país no existe ninguna legislación especial sobre comercio electrónico. En este sentido, deberían organizarse expertos en derecho y comercio electrónico. De acuerdo con la situación actual del comercio electrónico y los derechos de marcas en nuestro país, para aquellas partes que no pueden lograrse con las leyes y regulaciones existentes, debemos referirnos a las prácticas exitosas de los países desarrollados para fortalecer la legislación y llevarlas al ámbito de aplicación legal. control. Complete y corrija las secciones defectuosas.
(1) Análisis de los elementos constitutivos de la infracción de marca en el entorno del comercio electrónico
Para combatir la infracción de marca en el entorno del comercio electrónico, primero debemos determinar qué tipo de comportamiento se considera en el entorno del comercio electrónico la infracción de marca, es decir, los elementos constitutivos de la infracción de marca en el entorno del comercio electrónico. En esencia, no existe una diferencia esencial entre la infracción de marca en el comercio electrónico y la determinación tradicional de infracción de marca. Comparado con el comercio tradicional, el comercio electrónico sólo cambia la forma de las transacciones. Sin embargo, después de todo, la infracción de marcas en el comercio electrónico es un nuevo tipo de infracción de marcas. Además de la infracción, los resultados del daño y las relaciones causales, sus elementos constitutivos también deben enfatizar la culpa subjetiva del perpetrador. Dado que el principio de responsabilidad por infracción de marca en el comercio electrónico es principalmente el principio de responsabilidad por culpa, el elemento de culpa es uno de los elementos importantes y necesarios para determinar la responsabilidad por infracción de marca en el comercio electrónico. Requiere que el autor sea subjetivamente intencional. o negligente, es decir, sabía o debería haber sabido que sólo aquellos cuyo comportamiento infringe los derechos de marca de otros o busca beneficios ilegales pueden ser considerados legalmente responsables. Esto tiene como objetivo proteger los derechos e intereses legítimos de quienes utilizan las marcas comerciales de manera razonable en el comercio electrónico y promover el rápido desarrollo del comercio electrónico.
(2) Algunas sugerencias sobre la regulación de infracciones en el entorno del comercio electrónico.
1. En vista de las deficiencias de las "Reglas de implementación del registro de nombres de dominio de Internet de China" y las "Medidas provisionales de gestión del registro de nombres de dominio de Internet de China" que se utilizan actualmente para la gestión y regulación de nombres de dominio en mi país, el Se pueden hacer los siguientes ajustes y complementos: En primer lugar, para la cuestión de la okupación de nombres de dominio. Al recibir una nueva solicitud de registro de nombre de dominio, la autoridad de registro de nombres de dominio es responsable de verificar con la autoridad de registro de marcas o el departamento de administración industrial y comercial si el nombre de dominio utilizado por el usuario entra en conflicto con la marca registrada o el nombre de la empresa.
En segundo lugar, los casos de disputas sobre nombres de dominio pueden aprender de la práctica de los Estados Unidos y resolverse de las tres maneras siguientes: Primero, cuando tanto el primer registrante como la parte contendiente pueden proporcionar sus propios documentos de registro de marca a demostrar que posee el derecho a usar un nombre específico Cuando el primer registrante tiene derechos legales, el primer registrante puede continuar usando el nombre de dominio y ambas partes pueden recurrir a la ley para resolver la disputa de acuerdo con el fallo judicial; el primer registrante no puede proporcionarlo, pero la parte contendiente puede proporcionar documentos de registro de marca para demostrar que tiene la propiedad legal del nombre de dominio. Al utilizar el derecho, el Centro de información de la red de Internet puede exigir que el primer registrante registre y active otro nombre de dominio dentro 90 días. Ninguna de las partes puede utilizar el nombre de dominio en disputa hasta que ambas partes apelen ante el tribunal y resuelvan la disputa de acuerdo con el fallo del tribunal, las dos partes lleguen a un acuerdo y el Centro de información de la red de Internet implemente lo acordado; solución.
Finalmente, se puede presumir claramente que existen casos de infracción que involucran nombres de dominio en el comercio electrónico en las leyes y regulaciones existentes. La infracción de nombres de dominio a menudo se asocia con las marcas comerciales, productos y nombres de empresas de una empresa, por lo que las disputas sobre nombres de dominio a menudo están asociadas con estos derechos de propiedad intelectual existentes, evolucionando así hacia casos de derechos de marcas o casos de competencia desleal. Se puede presumir que se aplican el derecho de marcas y el derecho contra la competencia desleal.
2. ¿Formular leyes y reglamentos especiales para regular la infracción de marcas en enlaces web y motores de búsqueda, de modo que se definan claramente los comportamientos legales e ilegales y se reduzcan las leyes y reglamentos? ¿vacío? estado. Entre ellos, los actos ilícitos deben cumplir con los elementos constitutivos de infracción de marca analizados anteriormente. Primero debe haber una violación, tanto en la forma en que se hace como en la forma en que no se hace. En segundo lugar, debe haber resultados de daño, es decir, el daño hará que los intereses legítimos del propietario de la marca se reduzcan o se pierdan, la marca se diluya y el valor de la marca se reduzca, lo que en última instancia dañará el valor de la marca. bienes o servicios proporcionados por el propietario de la marca.
Existe una conexión inherente e inevitable entre el comportamiento infractor del perpetrador y los resultados del daño. Por último, debe existir la culpa subjetiva del infractor. En un corto período de tiempo, los casos de infracción de marcas existentes que involucran enlaces web y motores de búsqueda en el comercio electrónico pueden referirse a la resolución de casos de infracción de nombres de dominio en el comercio electrónico e inferir claramente que los principios generales del derecho civil, el derecho de marcas y las leyes anti-marcas. -La legislación sobre competencia desleal es aplicable para solucionarlo. Especialmente la responsabilidad legal por infracción de marcas de enlaces web y de marcas de motores de búsqueda. En concreto, debería incluir: responsabilidad civil, responsabilidad administrativa y responsabilidad penal. Entre ellos, la responsabilidad civil debe incluir: detener la infracción; pedir disculpas, eliminar el impacto y compensar las pérdidas.
La responsabilidad administrativa puede referirse a la “Ley de Marcas” y a la “Ley Anticompetencia Desleal”, es decir, las autoridades competentes pueden ordenar al infractor que cese la infracción marcaria en actividades de comercio electrónico e imponer determinadas sanciones. dentro del alcance de la ley. En términos de responsabilidad penal, dado que mi país no estipula específicamente la responsabilidad penal que deben asumir los infractores de marcas, puede consultar la "Ley penal de la República Popular China". ¿Falsificar, fabricar y vender marcas y productos ilegalmente? De acuerdo con las disposiciones pertinentes del Código Penal de mi país, si un infractor de marcas ha cometido las características de un delito de marcas estipulado en el Código Penal de mi país, será considerado penalmente responsable.
3. Fortalecer los intercambios y la cooperación internacionales. Debido a las características de la comunicación en red, las limitaciones de tiempo, espacio y geografía se van rompiendo gradualmente. La formulación y revisión de los sistemas jurídicos de propiedad intelectual en varios países básicamente ha evolucionado desde la búsqueda de puntos en común reservando las diferencias en los primeros tiempos, a la búsqueda de puntos en común reservando las diferencias más tarde, y luego a la convergencia general actual. Por lo tanto, para proteger más eficazmente los derechos de marca de las empresas en el entorno del comercio electrónico, es necesario coordinar la legislación pertinente de varios países, fortalecer la comunicación y coordinación con las organizaciones internacionales y participar activamente en la formulación y revisión de las normas internacionales. Normas de protección de los derechos de marca.