La entrevista privada de Qianlong Weifu escribió una vez un anuncio pareado para un restaurante con un efecto excelente.
La nueva versión de la "Ley de Publicidad", conocida como la "más estricta de la historia", entró en vigor el 1 de septiembre de 2015. Recientemente, algunas celebridades de la industria del entretenimiento fueron notificadas por la Administración Estatal de Industria y Comercio por participar en publicidad ilegal. Todos los consumidores aplaudieron esto. Implementar estrictamente la nueva ley de publicidad para salvaguardar los derechos e intereses de los consumidores, sin importar quién sea famoso, deben ser tratados, de modo que la publicidad de respaldo de celebridades debe ser legal. Entonces, ¿las celebridades de la antigüedad también respaldaban los anuncios? ¿Qué tienen de interesante sus anuncios de patrocinio?
La publicidad comercial en la antigua China tiene una larga historia, que se remonta al Período de Primavera y Otoño y al Período de los Reinos Combatientes. En el famoso libro "El Libro de las Canciones" de la época, "Wei Feng" registró la forma más primitiva de publicidad: "atrapar insectos, sostener telas y comercializar seda". El significado de este poema es que los jóvenes sostienen telas. y esperando que la gente lo compre. La "tela de sujeción" aquí es el primer anuncio físico; al mismo tiempo, "Las reservas extranjeras de Han Feizi" describió una vez una historia muy conocida: "La gente Song tenía el don del vino y fue ascendida a Jinping. Eran muy buenos". Cortés, el vino también es hermoso y el estandarte es muy alto. El "estandarte alto" mencionado aquí se utiliza para atraer clientes. En lo que respecta a la publicidad mediante carteles, se puede ver que esta forma apareció en el período de primavera y otoño y en el período de los Reinos Combatientes, mientras que la publicidad en poesía fue recomendada por primera vez por Li Bai, el gran poeta de la dinastía Tang: "El vino Lanling está lleno; de tulipanes, y el cuenco de jade está lleno de luz ámbar. Pero el dueño está borracho y no sabe ¿Dónde estás?" Este poema y la abundante publicidad del vino se han convertido desde hace mucho tiempo en una cuarteta eterna.
De hecho, el anterior respaldo de la celebridad fue Wang Xizhi, el gran calígrafo de la dinastía Jin, quien respaldó su caligrafía. Hay registros históricos: una vez, Wang Xizhi vio a una anciana vendiendo abanicos de bambú en un mercado. Ese tipo de abanico de bambú es sencillo y sin pretensiones, no atrae el interés de la gente y no se puede vender. La anciana estaba muy ansiosa. Wang Xizhi se sintió muy comprensivo, así que se acercó a ella y le dijo: "Por supuesto que no puedes vender este abanico de bambú, porque no tiene imágenes ni palabras. ¿Qué tal si te escribo una palabra?". No conocía a Wang Xizhi. Al ver lo entusiasmado que estaba, le dio un abanico de bambú para que escribiera.
Wang Xizhi tomó un bolígrafo, escribió algunas palabras en cada abanico y luego se lo devolvió a la anciana. La anciana era analfabeta y sentía que su escritura era pobre y se sentía muy infeliz. Wang Xizhi la consoló y le dijo: "No te preocupes. Sólo diles a las personas que compran los abanicos que esto está escrito por Wang Youjun. La anciana hizo lo que le pidió". Los coleccionistas vieron que se trataba de la caligrafía de Wang Youjun y se apresuraron a comprarla. La canasta de abanicos de bambú se agotó rápidamente.
El respaldo publicitario de Wang Xizhi es gratuito y tiene el significado de alivio de la pobreza.
Su Shi en la dinastía Song hizo lo mismo muchas veces. Zhuang Chuo de la dinastía Song del Sur, año "Jianribian": En ese momento, Su Shi estaba frustrado en su burocracia y fue degradado a la isla de Hainan. Conoció a una anciana que vendía picante y le preocupaba que su negocio no fuera bueno. Su Shi se compadeció de la situación de la anciana y felizmente escribió un poema publicitario para la anciana: "El color jade se frota con las manos y el aceite de la unción es profundo y tierno. La primavera conoce la importancia, aplasta la belleza y sostiene la". oro. "
La descripción del poema es precisa y la imaginación es rica, y representa las características finas, frescas y nítidas del calor punzante y la imagen del anillo de belleza. ¿Cómo no podemos hacer que la gente se sienta realmente emocionada? La anciana consiguió estos cuatro El poema se publicó en la puerta y realmente se convirtió en un anuncio viviente. La tienda de polvos picantes de la anciana se llenó inmediatamente de clientes, los ingresos se duplicaron y la comida y la ropa de la familia Su. Shi fue probablemente la primera persona en tomar la iniciativa de utilizar la poesía.
Además, Su Shi también escribió un poema publicitario sobre el famoso vino elaborado por Jiangsu Shuanggou que le regaló. Su amigo Zhang Shijun después de cruzar el río Huaihe escribió un poema para alabar este buen vino: "El cuerpo de Leng Yan se congela cuando quiere escribir, de modo que una lámpara solitaria puede convertirse en una vela. Le permite compartir vino crujiente en medio de la noche y hacer reír a su esposa e hijos. "
Muchas personas usaban coplas para respaldar anuncios en la antigüedad. Zhu Yuanzhang, el emperador fundador de la dinastía Ming, fue uno de ellos. Chen, dinastía Qing, "Miscellaneous Stories from Hairpin Cloud Tower" hace años : Una víspera de Año Nuevo, Zhu Yuanzhang emitió un edicto. Pidió a todos los funcionarios y a la gente común de Jinling que publicaran coplas del Festival de Primavera para celebrar el Festival de Primavera. Incluso patrullaba las calles de incógnito. Cuando preguntó, descubrió que una familia lo había hecho. No hay coplas del Festival de Primavera. El negocio no era bueno y él era analfabeto y no podía permitirse que nadie escribiera coplas. Entonces Zhu Yuanzhang le escribió una copla: "Abre el camino de la vida y la muerte con ambas manos y corta el bien y el mal. con un solo cuchillo." "Obviamente, este pareado fue escrito con humor y humor, atrayendo a gente de todo el vecindario para que viniera a verlo. Como resultado, era un anuncio directo de su casa.
Según los registros históricos, durante el período Hongzhi de la dinastía Ming, un padre y una hija abrieron un hotel cerca del Lago del Oeste en Hangzhou. Debido a la mala gestión y la lentitud del negocio, el padre y la hija estaban en problemas. Esta primavera, el famoso calígrafo Zhu Zhishan regresó de visitar el Lago del Oeste. Después de entrar a la tienda a beber, preguntó por qué y luego escribió un pareado: "Ya sea en el este o en el oeste, tengo que cuidar el vino; no importa si es próspero o está en declive, por favor deja de beber estas dos líneas". Los caracteres chinos causaron sensación en áreas urbanas y rurales cercanas y lejanas, el público continúa viéndolo todos los días. Desde entonces, el negocio del hotel ha ido prosperando poco a poco.
Se dice que un año de la dinastía Qing, el emperador Qianlong hizo una visita privada de incógnito y vio un restaurante llamado "Natural Ju" en un callejón remoto de Beijing. Qianlong, a quien le encantaba memorizar conjunciones en poesía, se robó el espectáculo y escribió un pareado palindrómico en el letrero de la tienda: "Los invitados pueden vivir en la naturaleza y los invitados pueden vivir en el cielo". Sin embargo, el resultado final es amargo e infructuoso. Justo cuando estaba preocupado, Ji Xiaolan dijo al final: "Cuando la gente pasa por el Gran Templo del Buda, el Buda en el templo es genial. Este pareado en realidad le dio publicidad gratuita al Hotel Tiantianju, con una gran cantidad de clientes y". un negocio próspero.
De hecho, la mayoría de los llamados anuncios respaldados por celebridades en la antigüedad eran simplemente obras casuales e improvisadas de bellezas adultas. No hay intereses enredados, ni deseo de recompensa, sino un corazón bondadoso y amor por la gente, todo lo cual dejó atrás esta historia. Por lo tanto, la gente todavía habla de ello hoy en día.