¿Cuál es el estatus de Longines en el sector de los relojes?
Longines fue un innovador y revolucionario galardonado en la relojería suiza, amado durante décadas antes del nacimiento de Omega y Rolex Einstein, héroes de la aviación y la realeza de Hollywood.
Alan Ball
Una marca ancestral que busca la excelencia.
Una historia interesante sobre Longines, con su larga historia relojera, demuestra que su famoso logotipo de reloj de arena alado es la marca más antigua del mundo: continúa utilizándose hasta el día de hoy y se registró por primera vez en 1889.
Longines ganó un premio en la Exposición Universal de París ya en 1867. De hecho, ganaron numerosos premios de observatorio por su precisión en el cronometraje en la Exposición Universal.
Auguste Agassiz fundó la empresa en Saint-Imier, Suiza en 1832 bajo el nombre de "Raiguel JeuneCie". No fue hasta 1867 que la empresa pasó a llamarse Longines, en honor al área local ("Les Longines"). El sobrino de Agassiz, Ernest Francillon, reunió todas las empresas relojeras en un solo lugar.
Longines fue líder en la industria relojera a finales del siglo XIX y principios del XX; al comparar podemos ver que Omega y Rolex no existían en ese momento, y estas dos marcas no nacieron hasta 1903 y 1915.
Longines era consciente de que la Revolución de las Nuevas Fábricas de los Estados Unidos y el fracaso de la industria relojera británica en desarrollo se habían convertido en una influencia importante en la modernización de la industria relojera suiza, alentando a la gente a alejarse de las "familias". "estilo" artesanal y hacia la producción de maquinaria y piezas auxiliares de gran tamaño, manteniendo al mismo tiempo su famosa calidad suiza.
Los relojes Longines vintage de los años 50 y 60 ofrecen relojes de alta calidad y excelente relación calidad-precio. Hoy en día, el precio de Longines es mucho menor que el de los relojes Rolex y Omega, pero ¿lo sabes? En comparación, el movimiento del reloj Longines es completamente "casero" con fina artesanía, sin resortes y sin placas grandes con buenas inclinaciones.
La diferencia visual más obvia es que los relojes Longines utilizan “chatones” redondos de latón para sujetar los rubíes en los que gira el pivote del movimiento. En los primeros días, cuando la producción masiva de joyas no estaba tan avanzada, se usaban Chatons para facilitar la inserción de joyas dentadas en el movimiento. Su belleza hace que el movimiento parezca dorado y brillante, continuando con el costoso y peculiar diseño. Curiosamente, muchos fabricantes de relojes de muy alta gama todavía mantienen este enfoque anticuado, como por ejemplo Alange Sohne.
Los cronógrafos y la carrera espacial
Todos los interesados en los relojes se fijarán en los relojes deportivos Omega, que han colaborado con la NASA durante décadas y llegaron a la luna en 1969.
Se sabe que Omega ha vencido a sus rivales Rolex y Longines en las pruebas de la NASA. El cristal del reloj Longines se deformó y se cayó durante las pruebas de alta temperatura y descompresión, pero el Omega permaneció intacto.
Irónicamente, Longines es una marca con una larga y distinguida experiencia en el desarrollo de cronógrafos. Ya en 1868, Longines tomó la iniciativa en el lanzamiento del primer reloj cronógrafo de bolsillo “20H”.
Longines creó el cronógrafo más importante “13.33Z” en 1913. Este es el primer movimiento de cronógrafo diseñado específicamente para un reloj de pulsera. Es un "monopulsador", es decir, a diferencia de la mayoría de los cronógrafos modernos que tienen dos botones separados de inicio/parada y reinicio, tiene un solo botón para operar el cronómetro. Más tarde, en 1936, el hermoso "13ZN" lanzó otro cronógrafo "flyback", el primero en el mundo, que podía reiniciarse y reiniciarse inmediatamente sin parar.
No hay necesidad de exagerar sus innovaciones; de hecho, incluso hoy en día, los cronógrafos de un solo pulsador y flyback siguen siendo logros técnicos que la mayoría de las marcas no pueden lograr. En una era en la que los relojes todavía eran herramientas esenciales en lugar de joyas, el desarrollo de los relojes de bolsillo anteriores fue revolucionario y más fácil de operar con manos libres, lo que sería muy importante en los inicios de la aviación y el ejército.
Aunque los relojes Longines no se han convertido en el equipamiento oficial de los astronautas, su historia es envidiable.
Los primeros Juegos Olímpicos modernos, celebrados en 1896, no designaron un cronometrador "oficial", pero Longines proporcionó estos relojes y compitió con Omega por los derechos de cronometraje en los Juegos Olímpicos posteriores.
Los relojes Longines son grandes innovadores en el cronometraje de competición. En 1912 inventó el primer sistema de cronometraje "Zigzag" en la línea de meta para detener el cronómetro cuando cruzaba el ganador, así como los sistemas "Photogines" y "Contifort" para registrar los tiempos de los competidores y deducir quién ganó.
Charles Lindbergh se convirtió en una estrella de fama mundial cuando realizó su primer vuelo transatlántico en solitario y sin escalas entre Nueva York y París en 1927. Fue Longines quien lo acompañó durante 33,5 horas. Posteriormente, trabajando con Longines, Lindbergh creó la "Tabla de ángulos temporales de Lindbergh" en 1931, que permitía a los pilotos calcular su posición mediante navegación celeste.
En la película Casablanca de 1942, la leyenda del cine Humphrey Bogart llevaba su reloj personal Longines y más tarde, en una campaña publicitaria de Longines, apareció junto con otro icono del cine, O. Delly Hepburn, junto con el eslogan "La elegancia es una actitud."
Los relojes Longines, ejemplos que combinan rendimiento y elegancia, también cronometraron carreras de Fórmula Uno, los Juegos de la Commonwealth, el Abierto de Francia y eventos de carreras de caballos (como el Royal Ascot y la Copa de Melbourne) en los años 1960.
Cuando apareció el reloj de cuarzo 'crisis' en la década de 1970, incluso Rolex producía sus propios relojes de cuarzo, por lo que los suizos temían quedarse atrás frente a los japoneses. Longines volvió a desempeñar el papel principal al anunciar que su "Super Time" de 1969 se había convertido en el primer reloj de tiempo producido en masa del mundo. En 1984, lanzaron un reloj de cuarzo de “ultraprecisión” con compensación térmica que tenía sólo 1,98 mm de grosor.
En 2008, un Longines dorado que perteneció al genio de la física Albert Einstein fue subastado por 596.000 dólares.
Absorbido por Swatch
Los relojes Longines fueron adquiridos por “Ebauches SA” en 1971. Cuando se fusionaron con el gigante relojero (más tarde conocido como "Swatch Group") en 1983, gradualmente abandonaron sus capacidades de investigación y producción.
Hoy, el Grupo Swatch se complace en ofrecerle un reloj Longines a la venta.
Pero el problema es que, como grupo relojero más grande del mundo, también quieren venderte relojes de otras 17 marcas, entre ellas Omega, Blancpain, Breguet, Tissot, Hamilton, Mido y Lado. Harry Winston.
Si no compites contigo mismo, compite con Rolex, Tag Heuer, Cartier y otras marcas.
Entonces, ¿qué debemos hacer? Para evitar que todas las marcas del mismo nivel dentro del grupo canibalicen las ventas de las demás, la gente de Swatch ha creado su propia "familia" para permitir que cada marca compita por su propio nicho de mercado.
Los Funfunky Swatches se venden por menos de £150; Omega confía en sus ampliamente publicitadas asociaciones con la NASA y James Bond para tener un mercado de rango medio de £3,000 a £7,000. Blancpain Breguet se ocupa del comprador exigente. Quieren conseguir relojes de moda de alta gama hechos a mano por un precio superior a 65.438 millones.
¿Dónde se quedará Longines? Llene este vacío en el mercado a un precio más bajo que Omega.
Se trata de un diseño artificial de nivel medio, ligeramente inferior al de la orgullosa marca que alguna vez ocupó la cima de la industria relojera.
Pero, en cierto sentido, ¿el posicionamiento de Swatch es realmente algo bueno para los compradores de relojes?
Algunas marcas de lujo no ofrecen productos con una verdadera relación calidad-precio, sino que los exageran y colocan mucha publicidad. Esos costosos portavoces famosos en última instancia conducen a precios inflados, que corren a cargo de los clientes.
Si desea comprar un reloj de fabricación suiza de una marca famosa y consagrada con una larga trayectoria que produce relojes elegantes, hermosos e innovadores, la supresión y posicionamiento de Swatch por parte de Longines es en realidad una excelente oportunidad. para comprar relojes de alta calidad.
Longines dejó de fabricar sus propios movimientos a finales de la década de 1980 y, aunque todavía echan de menos los viejos y auténticos movimientos "internos" que carecían de un acabado de alta gama, se beneficiaron de tener movimientos tan fiables. "ETA" (también parte del Grupo Swatch)
Lo interesante, sin embargo, es que hoy en día todos los movimientos Longines se denominan con la letra "L". Lo que se puede reconocer es que, aunque la base es el movimiento universal de ETA, todavía están personalizados especialmente para los relojes Longines.
Mantienen una buena relación de cooperación. Otras empresas como IWC, Breitling, Tag Heuer y Panerai también utilizan movimientos derivados de ETA, pero ofrecen más ventajas.
Los relojes Longines son una excelente opción para el uso diario. Longines compra aproximadamente 15.000 relojes cada año, lo que convierte a Longines en uno de los mayores monstruos de la industria relojera.
El resurgimiento del patrimonio
Se puede argumentar que Longines carece de un modelo verdaderamente famoso para utilizar en campañas publicitarias, como el Rolex Submariner de James Bond o el Tag Heuer de Steve McQueen.
En los últimos años, Longines ha intentado cambiar esta situación relanzando algunos relojes que se remontan a su herencia de marca, como:
El lanzamiento del Longines Diver en 2007. Esto significó que Longines Diver fuera uno de los primeros en desatar la omnipresente moda del diseño de inspiración retro, y están haciendo un gran trabajo. Longines reproduce su caja "Super Compressor" modelo 7042 de 1960 con un bisel giratorio incorporado y coronas dobles, creando un atractivo y distintivo reloj de buceo que puede sumergirse hasta 300 metros.
El Avigation BigEye Chronograph 2017 ganó el premio "Best Revival" en los "Geneva Haute Horlogerie Awards". Se trata de una versión moderna del cronógrafo Longines de la serie 1930, con cristal de zafiro en forma de cúpula y un atractivo diseño de esfera asimétrica. Equipado con el exclusivo movimiento L688.2 de Longines, tiene una reserva de marcha de 54 horas y una precisa función de arranque de "rueda de columnas", que normalmente sólo se encuentra en relojes cronógrafos de alta gama.
Longines relanzó el reloj VHP de “ultra alta precisión” en 2017, convirtiendo a Longines en una de las principales empresas relojeras. El reloj tiene una precisión altísima y puede garantizar un error de no más de 5 segundos por año. Además, tiene un calendario perpetuo que nunca se reinicia y un ingenioso sistema de detección de marchas que puede restablecer automáticamente las manecillas del reloj después de sufrir un impacto. o campo magnético fuerte.
En 2018, MasterCollectionAnnualCalendar trae características complejas ofrecidas por algunas marcas, generalmente a un precio más alto. Sorprendentemente, se acababa de desarrollar la función de calendario mecánico (es decir, que muestra tanto la fecha como el mes, mostrando automáticamente los meses de 30 días y 365.438 meses de 0 días, con sólo un reinicio manual cada febrero). Como en 1996, Patek Philippe. El exclusivo movimiento L897.2 con reserva de marcha de 64 horas es el reloj con calendario anual de alta calidad más asequible hasta la fecha.
Aunque tal vez no sean tan impresionantes como en su glorioso apogeo, los relojes Longines antiguos o modernos todavía ofrecen algunos relojes elegantes que se superan a sí mismos al adherirse a sus principios históricos de innovación, calidad e innovación.
Veamos primero algunos datos. Según cálculos del banco de inversiones estadounidense Morgan Stanley, en 2017 solo seis marcas de relojes suizos facturaron más de mil millones de francos suizos, y Longines era una de ellas. Por tanto, no hay duda de que Longines es una marca de éxito comercial. Es decir, Longines tiene una gran producción y buenas ventas.
Longines no es un reloj de gama alta, se centra principalmente en el mercado de gama media, con precios que generalmente oscilan entre 1 y 20.000. Es una de las marcas más competitivas en este rango de precios. De hecho, Longines en la historia fue mucho más alto que ahora, pero es obvio que Longines es más famoso y más rentable ahora.
A Longines le está yendo bastante bien en el mercado interno y su diseño es bastante agradable, acorde con la estética de la mayoría de la población del país. Además, Longines ha ganado gran popularidad en China al invitar a algunas celebridades a actuar como oradores contemporáneos y patrocinar algunos eventos deportivos. Por lo tanto, para aquellos que quieran comprar un reloj ligeramente mejor que se pueda usar pero no quieran gastar demasiado dinero en un reloj, Longines es una buena opción.
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Entre otras cosas, entre las marcas de segunda y segunda categoría con ETA como campo principal, muchas marcas están utilizando actualmente el núcleo C80 para reemplazar el 2824/2892 original.
El movimiento C80 sólo aumenta el tiempo de almacenamiento de energía al apretar excesivamente el grosor del resorte/caja del resorte y reducir en gran medida la frecuencia. El tamaño del almacenamiento de energía conducirá directamente a una gran brecha de error en el movimiento y a una mala estabilidad del movimiento. Además, si desea darle cuerda automáticamente, será difícil recargarlo. Las 80 horas de almacenamiento de energía son básicamente inútiles y son sólo un truco.
Longines está decidido a no utilizar este tipo de movimiento y sólo utiliza su propio 888.2. Hace un buen trabajo al equilibrar la reducción de frecuencia y la presión del resorte/resorte real, lo que no solo puede garantizar la estabilidad del movimiento, sino también mejorar el tiempo de almacenamiento de energía.
¡Esto por sí solo hace que Longines sea digno de los consumidores! Sin mencionar la acumulación histórica de la marca, Longines fue una de las primeras marcas en producir sus propios movimientos y suministrarlos a terceros, y todos eran movimientos estrella en ese momento.
Aunque Longines ahora se ve "obligado a bajar de categoría", cuando Longines tomó la ruta de alta gama, ahora se posiciona como una marca superior a Longines, no sé dónde está.