¿Cuál es la relación entre Haier Brothers y Haier Company?
¿Nació con idas y venidas?
Ya existen ejemplos exitosos de empresas que invierten en dibujos animados para mejorar su imagen. En la década de 1960, "Astro Boy", invertida y filmada por Casio, fue popular en Japón y luego fue transmitida por NBC en los Estados Unidos. En 1983, se lanzó "Astro Boy" en China, lo que causó sensación. Los productos electrónicos de Casio ingresaron rápidamente al mercado chino con anuncios de parches. ?
Haier Brothers, invertido por Haier Group, y Astro Boy, invertido por Casio Company, tienen muchas similitudes. La diferencia es que Haier Brothers y Haier Group están más estrechamente integrados y sus huellas comerciales son más obvias. ?
Haier Brothers es la imagen de marca del Grupo Haier. El presidente del Grupo Haier, Zhang Ruimin, concede gran importancia a la extensión de la cultura corporativa de Haier y siempre ha querido invertir en el mercado del arte de animación a través de su imagen corporativa, adecuada para todas las edades. Desde principios de la década de 1980, ha intentado dos veces encargar a fabricantes de animación en Shanghai y la provincia de Taiwán que produjeran dibujos animados, pero las historias y los efectos de rodaje de los dibujos animados producidos por estos dos fabricantes no fueron satisfactorios. El plan del presidente del Grupo Haier, Zhang Ruimin. La caricatura fue una vez abandonada. ?
La unión entre Haier Group y Dongfang Hongye fue algo accidental. Afortunadamente, ambas partes aprovecharon esta oportunidad; de lo contrario, el plan del Grupo Haier de utilizar los cómics para ampliar su cultura corporativa podría haber sido abandonado después de dos fracasos. ?
Dongfanghongye ha estado cooperando con Haier desde principios de la década de 1990 y haciendo publicidad para Haier. Más tarde, Dongfang Hongye utilizó varias máquinas para colorear por computadora compradas en el extranjero para producir dibujos animados ampliamente publicitados para la imagen de marca de Haier, "Haier Brothers", y transmitirlos por CCTV. Zhang Ruimin quedó muy satisfecho con el efecto de animación producido por Dongfang Hongye, y Haier Group una vez más tuvo la idea de invertir en el mercado de la animación. Meng, presidente del Beijing Oriental Hongye Group, dijo a los periodistas que durante los ocho años de filmación de "Haier Brothers" hubo muchos contratiempos y la cooperación entre las dos partes también tuvo dificultades, pero perseveraron y se produjeron más de 200 episodios de obras maestras animadas. fueron liberados. ?
¿Posicionamiento y división de ingresos?
La Sra. Meng es una de las figuras clave en la producción de Haier Brothers. Dijo a los periodistas que el éxito de "Brothers of Hale" se debió en gran medida a su contenido y temas. Al comienzo de la cooperación entre las dos partes, el director ejecutivo del Grupo Haier, Zhang Ruimin, no impuso demasiadas restricciones a Dongfanghongye. Solo enfatizó que los hermanos Haier, como imagen corporativa del Grupo Haier, deben aparecer en una imagen positiva. ?
Meng dijo que al principio, ambas partes se devanaron los sesos para planificar a los hermanos Haier. El Grupo Haier solicitó la producción de un largometraje para establecer una imagen positiva de los hermanos Haier. Los personajes de los hermanos Hale son muy rígidos y sólo pueden hacer cosas estables, por lo que algunas payasadas no son adecuadas. Al posicionar el estilo, también lo posicionamos deliberadamente en el mercado internacional. ?
Dongfang Hongye propuso varios planes para discutir con Haier, y el posicionamiento final se centró en el conocimiento. "Brothers of Hale" se presenta como entretenido y tiene algunos toques misteriosos sobre la naturaleza, lo cual es una razón importante por la que es popular entre los niños. ?
El acuerdo de cooperación firmado entre Haier Group y Dongfanghongye es que el rodaje será financiado conjuntamente por ambas partes. Haier Group pagó una media de 6,543,85 millones de yuanes por episodio, con una inversión total de más de 30 millones de yuanes en más de 200 episodios. Los costes de producción restantes correrán a cargo de Dongfang Hongye, que costarán aproximadamente entre 20 y 30 millones de yuanes. ?
Al comienzo de la cooperación, se acordó que Donghongye recibiría el 70% de las ganancias de la caricatura y Haier Group recibiría el 30%. Después de la segunda película, Haier Group renunció por completo a sus derechos de lucro y decidió que todos los beneficios económicos de la caricatura pertenecerían a Dongfang Hongye. La solicitud de Haier Group para Dongfang Hongye es garantizar que "Haier Brothers" pueda transmitirse por televisión. ?
¿El efecto mercado mata tres pájaros de un tiro?
Hace unos días, una empresa americana firmó un plan con Haier Group para ser retransmitido en la televisión americana. "Brothers Hale" es popular entre los niños estadounidenses por su contenido rico y saludable. El deseo común de Haier y Dongfang Hongye es promover a "Haier Brothers" en el mercado internacional.
Haier quiere utilizar esto para mejorar su reputación internacional y Dongfang Hongye también espera obtener beneficios económicos en el mercado internacional que no se pueden lograr en el mercado interno. ?
El nacimiento de Haier Brothers coincidió con la depresión de la industria de la animación en China, y hubo pedidos de apoyo interno para el mercado de la animación y para salvar a los niños. En ese momento, Yang Weiguang, director de CCTV, brindó cierto apoyo a los hermanos Haier. Después de la emisión de los primeros episodios de "Haier Brothers", la respuesta social fue muy fuerte. Los niños dieron una cálida bienvenida a los hermanos Haier y la reputación de Haier también mejoró. ?
Cuando Haier Group le encargó a Dongfanghongye comenzar a filmar "Haier Brothers", Dongfanghongye todavía era una pequeña empresa que recién comenzaba. Han pasado ocho años. Haier Group se ha convertido en una gran empresa internacional y Dongfanghongyeye también ha crecido día a día, creando la base de producción de animación por computadora más grande de China. ?
Meng dijo que la inversión de Haier en la producción de dibujos animados refleja verdaderamente el ingenio de quienes toman las decisiones en Haier. Una empresa tan grande como Haier gasta cientos de millones en publicidad cada año, pero si esos cientos de millones se desperdician, no es mucho lo que realmente se instalará en los corazones de las personas. Los dibujos animados tienen un profundo impacto en los niños y la infancia suele ser la impresión más profunda. Invertir decenas de millones de yuanes para hacer una animación puede afectar a una generación. Cualquiera que haya visto Haier Brothers reconocerá sutilmente a Haier. ?
"Haier Brothers" ha aportado enormes beneficios sociales y económicos a Haier Group y también ha desempeñado un papel muy importante en la promoción de China y el mercado de animación chino. ?
El modelo operativo de "Haier Brothers" es simplemente el vínculo entre el arte y las empresas, es decir, Haier Group invierte en filmaciones y la empresa privada produce Dongfang Hongye Company. En la actualidad, este modelo de cooperación es el primer caso exitoso y una vía para la escala y la industrialización de la industria de la animación de China.